在主機游戲名作《最后生還者》的劇集正在拍攝時，另一邊也傳出游戲公司Epic Game正在組建影視部門，嘗試將其當家游戲《堡壘之夜》改編為影視作品。 

對于這些知名游戲作品來說，影視化改編更像是一次IP的二次利用，尤其是像《最后生還者》這類在敘事已經(jīng)超越了絕大多數(shù)普通影視作品的游戲而言。 

事實上，在如今這個游戲市場規(guī)模遠超影視產(chǎn)業(yè)的時間點，對于一款游戲來說，影視化除了能進一步擴大IP影響力之外，在盈利方面或許并非什么高明手段，畢竟影視作品賠錢概率遠大于掙錢。 

也是正是基于這一背景，如今成熟的影視IP反而更多將游戲作為一種全新的生命延續(xù)形式。

《最后生還者》劇照 

拋開索尼這種全能選手不談，如今從迪士尼到Netflix都開始越發(fā)關(guān)注游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展，后者的游戲業(yè)務(wù)從宣布到內(nèi)測上線僅僅用了半年的時間。 

隨著VR設(shè)備的小型化以及如今芯片的性能大幅提升，即便是被硬核玩家鄙視的休閑游戲，也已經(jīng)進入了一個高水準的階段。而任何人都無法否認的是，現(xiàn)在最精彩的影視作品也很難比游戲更讓人沉迷其中并自愿花費更多時間。 

人們娛樂的心態(tài)發(fā)生了變化，或者說進入到了一個新的層次。過去是“看什么”，現(xiàn)在是“看不看”，而未來的答案或許是“玩什么以及怎么玩”。

媒介范式不斷變化，游戲成為了最多元的娛樂形態(tài)

如今幾乎所有主流的娛樂形式都是技術(shù)、內(nèi)容與商業(yè)模式的集合體。 

相比于其他類別中，游戲?qū)夹g(shù)的依賴性一直是最大的，因為最終本地處理器幾乎負責(zé)并需要提供消費者體驗的每一個元素，包括收集本地輸入，到渲染實時圖像、決策處理、結(jié)果分析等。 

這種依賴有幾個相互關(guān)聯(lián)的后果。 

首先，與其他品類相比，游戲受技術(shù)的影響更強，甚至很多技術(shù)變革背后也都與游戲產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。換句話說，其商業(yè)模式和內(nèi)容更容易受到技術(shù)的影響，同時游戲?qū)夹g(shù)/計算機的依賴意味著它比其他任何媒介經(jīng)歷了更頻繁、更重大的變化，并且比其他任何媒介更多地受到技術(shù)的限制。 

增強和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)至2025年將會提高游戲部門的收入約11.6億美元 

但同樣這一點也產(chǎn)生了一個有趣的結(jié)果：技術(shù)變革總是推動巨大的游戲市場份額增長。在其他媒體類別中，新一代的設(shè)備或格式往往會取代上一代設(shè)備或格式，例如DVD取代VHS，流媒體音樂取代數(shù)字下載、CD、卡帶，影視流媒體取代有線電視，播客取代廣播。 

但在游戲領(lǐng)域，每一個新的“東西”往往會解鎖全新的內(nèi)容類型，因此增長就像化石巖層一樣層層疊疊，而非取代過去舊有的形式。

例如，從街機到游戲主機的轉(zhuǎn)變，意味著你可以“保存”和“暫?！庇螒?，從而允許線型敘事的游戲故事出現(xiàn)。同時，在線游戲意味著這些“故事”可能是多人游戲體驗，或者，通過不斷的更新，永遠不會結(jié)束。 

即便是今天的市場上依然有大量街機和街機游戲存在，而主機游戲也并未因為PC游戲的興盛消失，手機的出現(xiàn)則讓觸控式游戲進一步普及，并且轉(zhuǎn)瞬間就成為了這一領(lǐng)域最掙錢的商業(yè)形態(tài)。 

更為重要的是，游戲正在成為如今真正的創(chuàng)意來源與作者創(chuàng)作類型。在迪士尼與漫威稱霸的電影市場，超英電影泛濫成災(zāi)，Netflix引領(lǐng)的劇集革命或許會好一些，但這一市場依然很大程度上在遵循過去的創(chuàng)作規(guī)范。 

而游戲反而給予一些特立獨行的創(chuàng)作更多空間，像是小島秀夫完全主導(dǎo)的《死亡擱淺》，Quantic Dream研發(fā)的互動敘事游戲《底特律變?nèi)恕?，以及愛沙尼亞工作室ZA/UM開發(fā)的《極樂迪斯科》，這些作品，在兼具可玩性的情況又充斥著大量的個人表達，更重要的是它們在敘事這一好萊塢過去最擅長如今卻時常忽視的核心能力做的更加深遠。 

《死亡擱淺》游戲場景 

可以說今天的游戲行業(yè)最接近漫畫在上世紀出現(xiàn)的黃金時代和白銀時代，后者創(chuàng)造了現(xiàn)在主導(dǎo)電影票房的角色、故事情節(jié)甚至是世界觀。就像漫畫一樣，游戲如今作為一種獨立的媒介也正創(chuàng)造了大量的內(nèi)容，或許大部分內(nèi)容都是糟糕的、重復(fù)的，但最好的內(nèi)容同樣能夠從中脫穎而出，并迅速開始引領(lǐng)流行文化的動向。 

快速、廉價、失控，總是能產(chǎn)生定義時代的內(nèi)容。

當然經(jīng)常會聽到這樣的論調(diào)：游戲其實并不能創(chuàng)造出持久的、被廣大觀眾持續(xù)喜愛的IP以及角色。 

然而事實并非如此。 

《塞爾達傳說》和《超級馬里奧》已經(jīng)進入第四個十年，《魔獸》和《口袋妖怪》已經(jīng)三十年。更重要的是，單論收入，《寶可夢》現(xiàn)在才是全球收入最高的IP，漫威、星球大戰(zhàn)和米老鼠都僅僅只能緊隨其后，單是這一游戲IP就已經(jīng)積累了超過1000多集電視和二十多部電影，或許到現(xiàn)在還有人不認識鋼鐵俠，但完全沒聽說皮卡丘的人或許已經(jīng)不存在了。 

在過去十年中，每年收入最高的游戲其實都是IP大作：《使命召喚》、《俠盜獵車手》、《荒野大鏢客》、《魔獸》、《戰(zhàn)地》、《反恐精英》、《口袋寶可夢》等。當然新的游戲大作也在出現(xiàn)，但游戲IP的生命力毫不遜色于影視IP，“使命召喚”首作誕生在2003年，幾乎每年都有新作發(fā)行，而像“戰(zhàn)地”系列同樣被稱為“年貨”作品。 

并且相對于影視類型的局限性，游戲IP的靈活性其實很了不起?！赌ЙF爭霸》作為一款實時戰(zhàn)略游戲，從20世紀90年代末到21世紀初，它一直是主流的在線游戲類型，如今還在運營。然而，從它擴展而來的世界觀隨后演變成一個更大的大型多人在線游戲（MMORPG）《魔獸世界》，它引領(lǐng)了2000年代后期的網(wǎng)絡(luò)游戲生態(tài)。同時，《魔獸爭霸III》是該系列的第三款作品，直接催生了多人在線戰(zhàn)斗競技場（MOBA）類型，其中最著名的作品便是《英雄聯(lián)盟》，隨后魔獸的IP被部署在MOBA類型的《風(fēng)暴英雄》中。 

魔獸世界9.0《暗影國度》 

而自2014年以來，《魔獸爭霸》被改編為全新的游戲類別，即《爐石傳說》中的卡牌游戲類型。這個過程與好萊塢傳統(tǒng)的IP重塑幾乎沒有什么共同之處，在好萊塢，一個特定的IP隨著時間的推移只看到影像風(fēng)格和角色變化。而“魔獸”作為一個IP本身，幾乎是千變?nèi)f化。即使是漫威很難展現(xiàn)出這般靈活性，它的電影和劇集世界觀已經(jīng)非常發(fā)達，但僅限于此，游戲可以不斷改變玩法從而創(chuàng)造出新鮮感，然而消費影像卻始終有且僅有一種狀態(tài)。

到目前為止，游戲IP影視化確實沒有帶來強勁的票房成績。但在2000年的《X戰(zhàn)警》和2002年的《蜘蛛俠》（當年最大的電影）之前，漫畫改編電影同樣也是如此。而今天，幾乎只有漫改電影能帶來強勁的票房成績。更廣義地說，任何以票房的成功為前提的“IP成功”的定義無疑都是狹隘的。 

電影并非內(nèi)容的唯一形式，甚至就今天來說已經(jīng)不是最佳形式。 

隨著游戲的功能擴展到新的形式和設(shè)備（如VR，AR，MR），新的內(nèi)容體驗被創(chuàng)造出來（專門為游戲直播制作的游戲）和新商業(yè)化模式被解鎖（訂閱，玩家/觀眾微交易，云游戲），游戲市場的繁榮顯然還遠沒到頂峰。 

短平快與碎片化時代，游戲是“沉浸體驗”最后的堡壘

要理解如今游戲的最好方法之一其實反而要看到當下好萊塢正在轉(zhuǎn)移的重心。每家傳統(tǒng)媒體集團都希望建立一個直接面向消費者（D2C）的內(nèi)容平臺，從而收集/使用觀眾數(shù)據(jù)來改善他們的內(nèi)容投入，但其實這種模式游戲行業(yè)已經(jīng)有了多年的經(jīng)驗。 

更廣泛地講，我們需要考慮游戲與音樂、電視或印刷品等媒介的目標和設(shè)計原則。游戲，尤其是非敘事性游戲，從根本上說是圍繞著“好玩”二字來構(gòu)建的，目標通常不是關(guān)于藝術(shù)，也不是炫酷的視覺效果，電影往往需要在藝術(shù)和商業(yè)之間做平衡甚至是取舍，而游戲更多的是創(chuàng)造一個獨立于現(xiàn)實的環(huán)境，讓玩家永遠不想離開，并不斷地把他們吸引回來。

換句話說，游戲創(chuàng)作的一切都與玩家有關(guān)，而不是講故事的人本身。對于影視而言，給觀眾他們想要的和讓觀眾看自己想講的故事，在很長久以來都是不斷拉扯的兩股力量。 

圖源：網(wǎng)絡(luò) 

這種動態(tài)在游戲世界里卻更容易平衡，因為游戲是“活”的，在這個世界里，內(nèi)容不斷被更新和添加，以維持、增長和優(yōu)化，從而提高玩家參與度。 

同時這種模式也讓一款游戲能夠更長久讓其創(chuàng)作者獲利，《動物之森》前幾天又推出了全新的DLC，即便很多玩家可能已經(jīng)半年沒有打開過這個游戲，但依然會激動的表態(tài)：買買買！而對于影視內(nèi)容來說，放映結(jié)束其主要的營收周期就隨之完結(jié)，DVD早已成為了小眾愛好者的市場。 

在游戲里，玩家的一切行為幾乎都是可以被追蹤和數(shù)據(jù)化的，從而確保為普通玩家提供最好的體驗。如果一個變化造成了太大的不平衡性，在洶涌的怒罵聲到來之前，大部分游戲廠商都會快速發(fā)布補丁來糾正它，換句話說，游戲是一個以結(jié)果為導(dǎo)向的媒介。

人們可以爭論這種導(dǎo)向如何限制了游戲的藝術(shù)潛力。然而，參與度優(yōu)化的潛力是毋庸置疑的；在贏得“注意力”方面，好萊塢如今已經(jīng)很難匹敵Facebook和YouTube以及新晉的TikTok，而后者最大的敵人其實還是游戲。 

如果說傳統(tǒng)傳媒公司能有什么項目可以與游戲的魅力相提并論，那大概只剩下迪士尼最可靠的業(yè)務(wù)部門：迪士尼樂園。 

迪士尼樂園通過數(shù)千名員工和超乎人類想象的超級游樂設(shè)施來維持其吸引力，這些項目的設(shè)計初衷是為了營造一個獨立于現(xiàn)實的“夢境”，確保在任何時候都能讓游客忘記現(xiàn)實，并通過并不便宜的門票和各種“內(nèi)購系統(tǒng)”（例如一件鋼鐵俠T恤，或是一個米奇紙杯蛋糕等等）的組合來實現(xiàn)商業(yè)化。 

迪士尼樂園 

但新冠疫情的到來讓迪士尼樂園的優(yōu)勢蕩然無存，看看一機難求的PS5和XBOX X主機就知道，線下世界終歸是有其無法顛覆的物理極限，而技術(shù)正在讓線上世界充滿無限可能。 

對于現(xiàn)在的用戶來說，自我創(chuàng)作的內(nèi)容和體驗尤為重要。

從歷史上看，內(nèi)容創(chuàng)作者只能關(guān)注他們的哪些創(chuàng)意決策能引起共鳴，并假設(shè)用戶下一步會喜歡什么。 

通過UGC，創(chuàng)作者還可以直接看到受眾認為缺失的東西，以及他們希望得到更多的東西，然后在此基礎(chǔ)上將其融入到整個游戲中。 

對于二次創(chuàng)作甚至是自由發(fā)揮個人主觀創(chuàng)意，游戲公司的態(tài)度顯然比影視公司來的更開放，沒有人會因為做了一張游戲地圖被起訴，用戶唯一可能會面對的問題就是游戲公司大概率最后會把這些熱門創(chuàng)意挪用。 

如今的用戶對游戲的癡迷程度和游戲時間的不斷延長也是空前的，起碼在其他媒介上很少看到這種情況，上世紀八十年代尼爾·波茲曼的名作《娛樂致死》一度確立了電視作為無腦娛樂載體的地位，但HBO的出現(xiàn)讓我們知道電視劇集也能夠充滿智性。 

事實上我們幾乎沒有聽到監(jiān)管部門甚至是醫(yī)學(xué)專業(yè)人士提出過“電影成癮”或是“沉迷劇集”的概念。而現(xiàn)在，國內(nèi)已經(jīng)出臺了明確政策限制未成年人每天只能玩兩個小時的游戲，甚至不少國外家長也認為這條規(guī)定應(yīng)該在他們本國推廣起來。 

某游戲未成年人防沉迷機制 

但換個角度看問題，主機游戲——尤其是各類具有高度敘事性、多重灰度的、令人反思的杰作——提供的高度沉浸式的體驗是對如今碎片式內(nèi)容消費的終極反抗。

時間長度是沉浸式體驗的必要前提。我們離田園牧歌式生活已經(jīng)很遠，在高度媒介化的社會，不管你喜不喜歡，頻繁被打擾已經(jīng)是一種常態(tài)。對很多人來說，玩游戲是日常生活中絕無僅有的“沉浸”時刻。不管游戲開發(fā)者拖長游戲時間的設(shè)計問題是否真的存在，其動機為何，能夠有固定的大塊時間去投入到某一個特定的作品里，在今天都是一種福分。 

即便是流媒體讓影視內(nèi)容生產(chǎn)進入到了一種狂飆突進的狀態(tài)，但就形態(tài)而言，其變化已然到頭了，“電影已死”的陳詞濫調(diào)也不必再提，因為未來或許會有更多像小島秀夫一樣的人出現(xiàn)，他們既是在做游戲同樣也是在拍電影，只要希望享受內(nèi)容帶來的快感，就不必在意那些無關(guān)緊要的界限。

本文來自微信公眾號 “壹娛觀察”（ID：yiyuguancha），作者：大娛樂家，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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