每篇論文都是一場硬核挑戰(zhàn)。除了大量閱讀和參考相關文獻資料之外，大多數論文的許多論點還需要大量的最新市場數據作為論據支撐，才能使得整篇論文有血有肉、有理有據，且不脫離實際情況。但是，作為尚未真正踏入社會的學生黨、專職教育人員、或者社會研究者，自身的市場資源有限，從哪里可以獲得想要的數據進行分析？除了政府部門和上市企業(yè)公開的統計數據外，易觀千帆移動互聯網產品數據是不錯的渠道之一。

接下來，我們以不同專業(yè)領域撰寫論文的角度，模擬論文節(jié)選內容，給大家示范如何運用易觀千帆六大板塊分析數據助力論文研究。

金融、工商管理專業(yè)：行業(yè)規(guī)模分析應用

近年來，隨著金融行業(yè)數字化轉型加速推進，疊加新冠疫情加速銀行業(yè)務線上化，銀行服務APP已經成為銀行服務零售客戶的重要載體，銀行機構借科技賦能不斷迭代升級、創(chuàng)新手機銀行APP的服務功能，并以APP平臺搭載服務場景生態(tài)建設，豐富和延伸服務內容，提升客戶服務體驗，深化用戶經營。

目前銀行服務應用用戶月活規(guī)模正在持續(xù)增長，且同比也呈現了較大漲幅。根據易觀千帆數據顯示，2021年8月銀行綜合服務應用的月度活躍人數已超過5億人，同比增長了17.7%，全網滲透率達到49.1%。各大商業(yè)銀行都在加大互聯網金融的投資力度，實現服務創(chuàng)新，完成商業(yè)銀行互聯網金融化發(fā)展的全面投產和戰(zhàn)略布局。

工商銀行手機銀行APP月活用戶已超1億，預示行業(yè)發(fā)展已步入頭部億級階段。農業(yè)銀行和建設銀行APP緊隨其后，月活用戶也都達到了9000萬以上。接下來是招商銀行和中國銀行，處于月活用戶5000萬以上梯隊。而興業(yè)銀行、民生銀行及一些地方銀行目前月活用戶規(guī)模尚未超過千萬。

各大商業(yè)銀行正在通過移動端不斷強化數字化獲客能力，手機銀行成為了零售銀行業(yè)務轉型及資源重點支持的前沿陣地。很多銀行加大拓展本地生活、教育、醫(yī)療等場景獲客，并紛紛將政務、泛娛樂服務作為非金融場景拓展的發(fā)力點，目的是推動場景獲客及引流，吸引互聯網政務及年輕客群。針對于不同生命周期的客戶推出各種常態(tài)化營銷活動，持續(xù)對用戶體驗、金融功能等進行優(yōu)化提升。

旅游管理、市場營銷專業(yè)：用戶運營分析&競爭分析應用

一場疫情對于全球旅游業(yè)產生了巨大的沖擊，而我國由于疫情控制得當，從2020年下半年開始國內旅游業(yè)逐漸復蘇。從易觀千帆數據顯示，綜合旅游預訂用戶使用時長從2020年春節(jié)過后一路直線上升，在9月達到了巔峰，近2.3億小時。2021年前五個月的用戶使用時長相比于前兩年也高出不少。

一場疫情帶來了消費、營銷環(huán)境的改變，也促使國內旅游市場掀起了直播熱潮，開辟了在線旅游產品預售營銷新路徑。旅游企業(yè)紛紛加入直播大軍，攜程是率先啟動直播帶貨的企業(yè)之一，在線旅游用戶使用時長向旅游內容類應用匯聚。

備注：圖片引用自易觀分析《中國在線旅游市場年度綜合分析2021》報告。

根據易觀千帆用戶競爭分析數據顯示，2021年8月，攜程和去哪兒的用戶重合度為8.44%，攜程的獨占用戶率達58.98%，去哪兒則為32.58%。對于攜程而言，高質量、高粘性的用戶流量是其未來發(fā)展的核心優(yōu)勢，有利于攜程打造內容營銷新生態(tài)。

市場營銷、電子商務專業(yè)：用戶構成分析應用

2021年2季度，生鮮電商增長強勁。每日優(yōu)鮮（+30.8%）、叮咚買菜（+20.2%）、京東到家（+19.4%）用戶都實現兩位數增長。疫情催化下，為行業(yè)帶來大量新增用戶，并且隨著算法不斷迭代，前置倉模式逐步趨于成熟，行業(yè)逐步走上正軌。

通過易觀千帆用戶構成數據，可以對各家生鮮APP的用戶市場異同進行初步分析，從而可以進一步針對其不同的細分市場作出相對應的營銷戰(zhàn)略選擇。在生鮮APP活躍用戶性別方面，總體來說女性用戶偏多，每日優(yōu)鮮的女性用戶更是高達了65.76%，不過多點的男性用戶占比58.22%，高于女性。

從年齡結構來看，用戶大多集中在24-35歲，美團優(yōu)選和橙心優(yōu)選的31-35歲人群占比很高，分別達64.21%、59.25%；大潤發(fā)優(yōu)鮮的用戶年輕化趨向較為顯著，24-30歲用戶占比達50.68%；不過在24歲以下用戶人群中，覆蓋比例相對較高的則是盒馬、京東到家、叮咚買菜。

從消費能力分布上看，盒馬的高消費能力用戶占比達22.86%，是圖上十家生鮮電商中高消費能力占比最高的一家，這與盒馬的產品及定價策略有一定關系；叮咚買菜的中高消費+高消費用戶占比合計50%；京東到家的中等消費及以上人群占比在圖上十家生鮮電商中最高；大潤發(fā)優(yōu)鮮的中低消費人群占比為25.76%，比其他幾家生鮮電商都高。

從用戶地域分布來看，每日優(yōu)鮮的一線城市用戶占比高達70.54%，其中北京占30.67 %，上海占22.88%；叮咚買菜60.64%，其中上海占33.83%；盒馬的上海用戶占27.13%、北京為13.61%；北京用戶占比最高的是多點，占其活躍用戶的45.51%；在三線城市布局最多的是美團優(yōu)選，占24.64%；樸樸在二線城市的布局高達59.28%。各家電商都有其主攻市場，形成一定的區(qū)域化市場特征，總體來看還是主要聚焦于一二線城市，未來下沉市場仍有較大的發(fā)展空間。

工商管理、廣告?zhèn)髅綄I(yè)：用戶質量&用戶行為分析應用

中國移動社交市場歷經多年發(fā)展之后，已經擁有了龐大的用戶基數，市場中細分領域產品百花齊放。在激烈的市場競爭環(huán)境中，選擇面不斷擴大必然會造成用戶一定程度的流失，社交企業(yè)不但需要高效高質的獲取用戶流量，更要了解用戶行為，敏銳捕捉用戶需求，提升用戶粘性，即新用戶增長+老用戶留存，才能實現長期增長。

據千帆用戶質量數據顯示，2021年6月，微信的活躍用戶留存率相當高，次日留存率高達98.77%，且3日、7日、14日、30日的活躍留存率均保持在98%以上，非常穩(wěn)定。其次QQ的30日活躍留存率也高達78.02%。微博、知乎、小紅書的30日活躍留存率分別為58.28%、52.64%、44.38%，次日到30日的留存率呈依次小幅度遞減，相比于其他很多品類APP，移動社交類的活躍用戶留存率都屬于較高水平。

據千帆用戶行為分析數據顯示，2021年6月，除了微信和QQ外，其他3家APP活躍用戶平均使用頻率1-2次的占比最高，知乎占了51.27%；3-5次占比較高的是知乎和小紅書，分別是21.75%和21.52%；而微信和QQ作為日常溝通工具，其20次以上的用戶占比高達61.69%和28.46%。

用戶使用時長上，微信的30分鐘以上占比達到46.92%，小紅書的0-30秒用戶占比最高，達37.6%，30分鐘以上占比其次，占24.10%，小紅書通過深耕社區(qū)及迭代規(guī)則，用戶體量和影響力一直在持續(xù)放大。

以上綜合來看，目前微信作為人們日常生活、辦公不可或缺的溝通社交工具，其用戶粘性和留存率是任何APP無法比擬的，其他移動社交應用因其差異化的市場定位，擁有各自不同的受眾群體，其社區(qū)氛圍自然有所區(qū)別，但共性是都重視用戶原創(chuàng)內容，這也是目前提升用戶活躍和粘性的重要方式。

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