圖源：網(wǎng)絡(luò)

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1.今晚，天貓、京東雙11預(yù)售正式開始，持續(xù)一個(gè)月的狂歡開始了，白天打工養(yǎng)家的打工人，晚上變成了即便“琦困無比”還堅(jiān)持買買買的尾款人，如何保持理性？

2.此前，消費(fèi)者只要能掌握小學(xué)級(jí)別的四則運(yùn)算就能搞清楚怎么買東西便宜，現(xiàn)在，如果沒學(xué)過高等數(shù)學(xué)，就等于“小白”。

3.這是一份挨踢妹與同事們用金錢的代價(jià)換來的雙11極簡(jiǎn)攻略，幫你點(diǎn)破電商平臺(tái)的“套路”。

#01. 直播如何比價(jià)？

自從兩年前直播帶貨興起，雙11比價(jià)就變得越發(fā)復(fù)雜，作為雙11在薇婭等直播間現(xiàn)場(chǎng)蹲過的記者建議，雙11主要比較薇婭、李佳琦兩位頭部主播的優(yōu)惠力度即可。原因有二，首先京東不以直播為主打，抖音不以雙11為全年最重要的購(gòu)物節(jié)，所以像羅永浩等其他平臺(tái)頭部主播并不會(huì)將精力花在雙11。其次雙11購(gòu)買大品牌最劃算，而大品牌多會(huì)將資源傾注在薇婭和李佳琦直播間。

沒有時(shí)間蹲直播，怎么比價(jià)？李佳琦和薇婭都在微博推出了一份實(shí)時(shí)更新的騰訊文檔，雙11上架的全品類產(chǎn)品優(yōu)惠一目了然，此外，薇婭還上線了“薇婭驚喜社VIP中心”微信小程序，之后可能會(huì)上線直播間購(gòu)物積分兌換禮品的功能。

圖源：李佳琦

薇婭和李佳琦的首波預(yù)售聚焦于大牌美妝，兩位頭部主播拿到的促銷力度比去年更大。但是，如果你還有三亞等免稅店的購(gòu)買資格，建議還是選擇免稅店渠道，因?yàn)橹辈ラg賣大牌美妝的套路是以足夠多的中樣、小樣湊成買一送一、買一送二的量來抵價(jià)，在直播間囤貨容易陷入用不完的漩渦，某些贈(zèng)品是根本用不上的。

在直播間買東西最重要的是保持理性，不買計(jì)劃外的產(chǎn)品，并進(jìn)行多平臺(tái)比價(jià)，母嬰產(chǎn)品可以比較天貓、京東與亞馬遜，亞馬遜價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯但品類不全，決定蹲亞馬遜的話可以等黑五；手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品可以比較天貓、京東與拼多多百億補(bǔ)貼，淘寶直播等直播平臺(tái)基本無價(jià)格優(yōu)勢(shì)，拼多多百億補(bǔ)貼也需要先搶到抵價(jià)券，iPhone 13的抵價(jià)券極大可能是秒空；大家電可比較天貓、京東、蘇寧與國(guó)美，如果是裝修這種大需求，有時(shí)蘇寧、國(guó)美的線下打包價(jià)會(huì)更劃算；服裝品類最便宜的并不是雙11，最大力度一般放在上新或店慶日，所以雙11可關(guān)注店鋪?zhàn)圆ィ颂詫毻?，還可關(guān)注抖音這個(gè)渠道；日用品可比較天貓超市和京東自營(yíng)，前者的平日價(jià)格經(jīng)常會(huì)比直播間更便宜，而京東自營(yíng)物流服務(wù)好，基本都要求送貨上門，所以購(gòu)買紙巾、儲(chǔ)物盒等大件時(shí)省去了快遞點(diǎn)自提的麻煩。

制圖：IT時(shí)報(bào) 孫妍

在直播間下單前，還需要做兩個(gè)動(dòng)作，一是看店鋪首頁(yè)優(yōu)惠券是否已領(lǐng)，少數(shù)優(yōu)惠券可與直播間優(yōu)惠券疊加，此外還可加入會(huì)員，一般品牌都會(huì)給新會(huì)員送個(gè)大禮包或大額優(yōu)惠券，在直播間購(gòu)買的商品也可記入積分。

值得斟酌的是，要不要在雙11前購(gòu)買淘寶88VIP、京東PLUS等會(huì)員？記者的建議是，如果你購(gòu)物的頻次較高，或雙11購(gòu)物的金額較大，平臺(tái)會(huì)員是值得入手的。淘寶88VIP的優(yōu)勢(shì)在于全年9.5折的優(yōu)惠可與直播間優(yōu)惠疊加，只要該店鋪支持88VIP，數(shù)碼產(chǎn)品還有專享券，還能同步享有優(yōu)酷和餓了么會(huì)員。京東PLUS會(huì)員的優(yōu)勢(shì)是會(huì)員每月可領(lǐng)100元券禮包，平時(shí)每次東西買得較少時(shí)可以用運(yùn)費(fèi)券抵運(yùn)費(fèi)，還有較多的PLUS價(jià)商品。

#02 天貓：88VIP極速退款更香了！

雙11的時(shí)間線正在不斷拉長(zhǎng)，從不斷提前的預(yù)售時(shí)間就可以看出。

10月20日20：00，天貓開啟了雙11第一波預(yù)售，比去年提前4個(gè)小時(shí)。第二波預(yù)售將在11月4日20：00開啟，售賣時(shí)間則分別為11月1日~3日和11月11日。

圖源：淘寶

不可否認(rèn)，今年天貓的雙11玩法并不少，可能會(huì)讓小伙伴們覺得眼暈，但是減輕自己荷包的壓力，還是來了解一下規(guī)則吧。

最早開始的是戰(zhàn)隊(duì)賽獎(jiǎng)勵(lì)、個(gè)人戰(zhàn)力值獎(jiǎng)勵(lì)、整點(diǎn)驚喜福袋，從10月18日就啟動(dòng)了，持續(xù)4天，到10月21日結(jié)束，在這些活動(dòng)中，消費(fèi)者主要通過做任務(wù)積攢戰(zhàn)力值，任務(wù)包括點(diǎn)擊、分享、付預(yù)售商品定金等，比如當(dāng)個(gè)人戰(zhàn)力值達(dá)到指定數(shù)額時(shí)，就可兌換現(xiàn)金紅包。

雖然預(yù)售的商品價(jià)格和雙11當(dāng)天同價(jià)，但預(yù)售付定金可以享立減、獲得紅包，用于下一單使用。

如果沒有參加這三項(xiàng)活動(dòng)，還有最后一個(gè)“單單開獎(jiǎng)”活動(dòng)，時(shí)間會(huì)延續(xù)至11月10日22點(diǎn)?；顒?dòng)期間，在活動(dòng)頁(yè)面支付預(yù)售定金的消費(fèi)者可享受預(yù)售訂單單單開獎(jiǎng)權(quán)益，每個(gè)消費(fèi)者活動(dòng)期間累計(jì)參與開獎(jiǎng)上限30次，消費(fèi)者的第二、三、五筆預(yù)售訂單，在定金支付后可得現(xiàn)金紅包，其他筆數(shù)或可得隨機(jī)現(xiàn)金紅包。

搶紅包是省錢最直接的方式，今年天貓雙11紅包種類包括密令紅包、紅包雨、關(guān)鍵詞紅包等，紅包總數(shù)量為1億多個(gè)，面值最低1元，最高為1111元。

11月1日，天貓還將上線總額為30億元左右的天貓雙11購(gòu)物券，每張面額10元，單店最高可疊加使用20張。

小伙伴們雙11的List是不是已經(jīng)列好了，如果要購(gòu)買的東西很多，一定要留意天貓的跨店滿減活動(dòng)，還是非常有誠(chéng)意的。去年是每滿300減40元，今年是每滿200減30元，不只是門檻降低了，而且力度也更大了，光這一項(xiàng)就能省15%，疊加其他優(yōu)惠，可以省更多，所以在下單時(shí)盡量達(dá)到滿減門檻，學(xué)會(huì)湊單也是一項(xiàng)技能。

圖源：天貓發(fā)言人

88VIP會(huì)員注意了，這次雙11預(yù)計(jì)會(huì)有針對(duì)會(huì)員權(quán)益上線，用戶購(gòu)物免運(yùn)費(fèi)退貨、商品極速退款、夸克大容量云盤等權(quán)益。比如最受期待的商品極速退款服務(wù)，上線后88VIP用戶發(fā)起未發(fā)貨訂單退款申請(qǐng)，無需商家審核，平臺(tái)將自動(dòng)退款；已發(fā)貨訂單，針對(duì)合理請(qǐng)求，平臺(tái)可提前墊資退款，每個(gè)月可以享受5次免運(yùn)費(fèi)退貨。

而且，小仙女們注意了，今年天貓推出“分享購(gòu)物車”功能，一鍵分享給另一半清空購(gòu)物車吧！

#03 京東：三個(gè)“8點(diǎn)”定好鬧鐘

今年雙11，京東聯(lián)合廣大品牌、商家、農(nóng)戶帶來了超過4億件新品，它的關(guān)鍵詞是“巴適”的用戶體驗(yàn)。在10月17日舉行的京東“雙11全球熱愛季啟動(dòng)會(huì)”上，京東雙11購(gòu)物節(jié)玩法揭秘了。

今年的京東雙11鎖定三個(gè)“晚8點(diǎn)”：10月20日晚8點(diǎn)正式開啟預(yù)售，10月31日晚8點(diǎn)支付尾款、全面放價(jià)，11月10日晚8點(diǎn)開啟高潮。

圖源：京東

10月20日晚8點(diǎn)至31日晚8點(diǎn)前為京東雙11預(yù)售期，有超9成核心品牌參加，用戶可先付定金鎖定好物，參與“定金膨脹不止10倍”等優(yōu)惠活動(dòng)。

從10月31日晚8點(diǎn)起，用戶每天均可領(lǐng)取“每滿200減30”的“頭號(hào)京貼”，享受全品類跨店滿減，并可在支付尾款時(shí)與定金膨脹優(yōu)惠疊加使用，每晚8點(diǎn)還可參與現(xiàn)金紅包雨，最高可領(lǐng)1111元。同時(shí)，京東超級(jí)秒殺日開啟，將推出品質(zhì)好物享5折、潮流尖貨限時(shí)秒殺、超值好物11.1元等超值活動(dòng)。

和大多數(shù)電商平臺(tái)一樣，京東也有諸多紅包獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)：趣味“熱愛環(huán)游記”邀請(qǐng)全民瓜分20億現(xiàn)金游戲；“城城分現(xiàn)金”解鎖城市紅包，最高可得111元；“集卡贏神券，1元領(lǐng)超級(jí)大禮”活動(dòng)；連續(xù)7天簽到領(lǐng)點(diǎn)券活動(dòng)等。

圖源：京東

京東PLUS會(huì)員也更有福了。雙11期間，京東PLUS會(huì)員可以享受PLUS全周期超級(jí)補(bǔ)貼。11月1日-3日品牌VIP會(huì)員日，店鋪或品牌會(huì)員入會(huì)可以搶到低至6.6折的券，品牌新人則會(huì)獲得眾多大牌的首購(gòu)禮金，爆款低至9.9元等。

值得一提的是，京東已在雙11前開啟“小時(shí)購(gòu)”服務(wù)，基于消費(fèi)者所在地理位置、提供附近3-5公里全品類門店優(yōu)質(zhì)商品即時(shí)送達(dá)，接入全品類線下門店超10萬家。在京東首頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)入“附近”頻道購(gòu)買商品，便可實(shí)現(xiàn)小時(shí)級(jí)、分鐘級(jí)的即時(shí)消費(fèi)。

京東雙11期間，超過9成的熱銷商品均被價(jià)保服務(wù)覆蓋；而且京東自有品牌推出多款高品質(zhì)好物，部分商品可享第二件半價(jià)、限時(shí)1元試用、180天價(jià)保及3年質(zhì)保免修服務(wù)等活動(dòng)。

#04 拼多多：補(bǔ)貼無上限 發(fā)貨是痛點(diǎn)

在雙11的常規(guī)玩法中，拼多多算是一個(gè)“獨(dú)特的存在”。沒有預(yù)熱、持續(xù)時(shí)間僅幾天，今年拼多多雙11促銷節(jié)點(diǎn)從11月7日零點(diǎn)開啟，一直持續(xù)到11月11日晚上24點(diǎn)，總共持續(xù)5天5夜，相比其他平臺(tái)，時(shí)間要短不少。

不過，時(shí)間短并不代表優(yōu)惠沒有力度。和以往一樣，拼多多會(huì)提供十個(gè)分會(huì)場(chǎng)，分別為服飾、食品、水果、家電、美妝、海淘、母嬰、家居、家紡和運(yùn)動(dòng)。

由于這次雙11時(shí)間與拼多多10.10周年慶活動(dòng)時(shí)間重合，所以一些活動(dòng)有所重合。在日常九塊九、超值大牌、品質(zhì)水果團(tuán)等玩法的基礎(chǔ)上，這次增加了優(yōu)惠券秒殺，這是拼多多雙11的一個(gè)亮點(diǎn)。

拼多多最讓人熟知的就是百億補(bǔ)貼，雙11期間，拼多多在補(bǔ)貼上又出大手筆，在手機(jī)、家電、數(shù)碼、美妝等領(lǐng)域加大補(bǔ)貼力度，為近200個(gè)品牌的20000余種產(chǎn)品提供無上限的消費(fèi)補(bǔ)貼。此外，促銷期間，拼多多每天還會(huì)推出近10個(gè)精選產(chǎn)品的“秒殺萬人團(tuán)”，加入萬人秒殺團(tuán)得到的優(yōu)惠也會(huì)更多。

圖源：拼多多

在雙11期間，拼多多每天還會(huì)推出不同的品類會(huì)場(chǎng)，在各種品類會(huì)場(chǎng)中，有“限時(shí)秒殺”“整點(diǎn)搶神券”以及“限時(shí)免單”等促銷活動(dòng)，此外，還會(huì)有“萬券齊發(fā)”“跨店滿返”“60元3件”等主題日活動(dòng)。

盡管時(shí)間不長(zhǎng)，但從力度上看，還是挺誘人的，但是，要注意時(shí)間點(diǎn)，不要錯(cuò)過了搶券的時(shí)機(jī)。

在往年雙11中，物流也是讓消費(fèi)者所詬病的，主要集中在發(fā)貨慢。根據(jù)拼多多關(guān)于雙11發(fā)貨的規(guī)則，的確速度比平時(shí)會(huì)略慢。在2021年11月11日00:00:00至2021年11月13日23:59:59期間成交的訂單，普通商品發(fā)貨時(shí)間為4天(96小時(shí))，直供商品發(fā)貨時(shí)間6天(144小時(shí))，直郵商品發(fā)貨時(shí)間7天(168小時(shí))。商家發(fā)布預(yù)售商品的，發(fā)貨時(shí)限以商品標(biāo)題標(biāo)示為準(zhǔn)。

發(fā)貨時(shí)限以商品標(biāo)題標(biāo)示為準(zhǔn)，圖源：拼多多

拼多多此前也公布了今年雙11大促的具體發(fā)貨規(guī)則，但是又進(jìn)行了調(diào)整，如果各位已經(jīng)報(bào)名參加了雙11活動(dòng)，那就需要好好留意一下了。

圖片／李佳琦、淘寶、天貓發(fā)言人、京東、拼多多、IT時(shí)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)

本文來自微信公眾號(hào)“IT時(shí)報(bào)”（ID:vittimes），作者：潘少穎 孫妍 見習(xí)記者：崔鵬志，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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