最近，寵物餐廳在國內(nèi)流行了起來，這種餐廳的商業(yè)模式也很簡單，就是“普通餐廳+寵物看管”，也就是說，消費(fèi)者可以帶寵物過來吃飯，這里也可以作為主人寄養(yǎng)寵物的地方?？梢哉f是餐廳和寵物店的合體。 

這樣的餐廳，很受消費(fèi)者喜愛。一方面可以方便消費(fèi)者和寵物一起度過重要的時刻；另一方面在這種餐廳中，是寵物愛好者的集聚地，還能通過寵物擴(kuò)大消費(fèi)者的社交圈。

實際上，現(xiàn)在這種“寵物+”的商業(yè)模式在很多行業(yè)都有，比如現(xiàn)在一些創(chuàng)新型商場。

以前，寵物是不允許進(jìn)超市的，但現(xiàn)在有很多商場，開出不少與動物相關(guān)的店面，吸引消費(fèi)者的進(jìn)入。并且，針對不同的消費(fèi)人群有不同的商業(yè)模式，比如家長帶著孩子一起和小動物共處1小時，一大一小收費(fèi)198元，如果想要投喂就還要花費(fèi)30-50元不等的價格從商家那里購買食物。比如貓咖，39.9元擼貓30分鐘再贈一杯飲品。 

此外，通過寵物賺錢的還有直播行業(yè)。去年6月，一只名叫“輪胎”的金毛狗在短視頻平臺有極高的人氣，粉絲數(shù)量超過一千萬；另有一只柴犬直播的時候只睡覺就能帶貨百萬。這并非聳人聽聞，快手此前發(fā)布的《2020寵物生態(tài)報告》顯示，快手寵物類短視頻單日最高播放量達(dá)7億，每5. 4秒就有一場寵物直播，場均直播時長達(dá)1小時，日均直播時長1.6萬小時。 

它經(jīng)濟(jì)能滲透到各行各業(yè)，并迅速風(fēng)靡，實則是市場對鏟屎官的情緒營銷。 

1 它經(jīng)濟(jì)背后的數(shù)千億市場

不知從何時起，寵物成了很多人的“心頭肉”。一個朋友，養(yǎng)了七年的狗狗得了乳腺癌，眼睛不眨地就掏出了三萬元為其治??；還有的養(yǎng)狗人士，會定期給狗狗做檢查，檢查的費(fèi)用甚至超過了自己看病的費(fèi)用；有的小區(qū)養(yǎng)狗人士增多，已商量要在小區(qū)開辟出一塊地方給寵物狗修游泳池。

不僅如此，養(yǎng)寵人士之間也會相互攀比，別人家“孩子”有貓爬貓架，我們家也要有；別人家“孩子”吃進(jìn)口貓/狗糧，我們家狗子也要吃。 

以此來看，貓狗不再簡單的是寵物的角色，在養(yǎng)寵物人士心中，它們是“家人”，是“忠實的陪伴者”。 

據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2010年以來的十年間，我國城鎮(zhèn)寵物行業(yè)市場規(guī)模年復(fù)合增速達(dá)到34.55%。如今，我國寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3000億元。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，到2023年，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到4456億元。也就是說，兩年間它經(jīng)濟(jì)還有近50%的市場增長空間。 

它經(jīng)濟(jì)之所以有如此大的市場規(guī)模與與日俱增的單身經(jīng)濟(jì)和老齡化規(guī)模有密切的關(guān)系。有人用一句比較形象的話演繹當(dāng)下年輕人的生活方式：一半的年輕人在養(yǎng)寵物，另一半的年輕人在短視頻上看別人養(yǎng)寵物。

民政部數(shù)據(jù)顯示，2015年底中國內(nèi)地的“未婚”人口已達(dá)到2億人，現(xiàn)在還在不斷增加中。單身人口數(shù)量龐大，其中很多年輕人愿意通過飼養(yǎng)寵物來緩解工作生活的壓力。而且現(xiàn)在的單身青年經(jīng)濟(jì)狀況相對較好，且有一定的消費(fèi)能力。他們愿意為自己的寵物購買品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。 

此外，寵物還受到空巢老人的喜愛，它們可以代替子女陪伴在老人身邊，不離不棄。目前，我國老齡化進(jìn)入快速提升階段，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年年末，全國60周歲及以上人口為25388萬人，占18.1%，其中，65歲及以上人口為17603萬人，占12.6%。與2018年末相比，老年人口比重持續(xù)上升。

而我國老年人養(yǎng)寵物的的比例還比較低，相比發(fā)達(dá)國家還有很大的提升空間。老年人退休后，有一定的財富積累且有退休金可領(lǐng)取，經(jīng)濟(jì)實力雄厚，有足夠的資金支持寵物消費(fèi)。 

可見，它經(jīng)濟(jì)未來數(shù)千億的市場規(guī)模是有邏輯支撐的，因此，近年來，它經(jīng)濟(jì)吸引了大批資本的進(jìn)入，不斷豐富寵物經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

2 資本看好助推行業(yè)，大廠介入形式更多元

在過去的幾年，它經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口一直都在，但商品和服務(wù)相對簡單，主要涵蓋寵物的衣食住行以及寄養(yǎng)等，而現(xiàn)在的它經(jīng)濟(jì)市場已經(jīng)變的很豐富了。 

首先，互聯(lián)網(wǎng)大廠開始重視它經(jīng)濟(jì)，并積極拓展這方面的業(yè)務(wù)。 

今年10月8日，京東健康上線了寵物醫(yī)院，為寵物提供一站式服務(wù)，并將推出24小時服務(wù)熱線。為此，京東為寵物市場做出了結(jié)構(gòu)調(diào)整，京東零售集團(tuán)寵物業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉露稱，寵物醫(yī)院由京東零售集團(tuán)京東寵物業(yè)務(wù)部與京東健康兩個部門負(fù)責(zé)人擔(dān)任項目合伙人。京東對寵物市場的重視程度可見一斑。 

支付寶也已進(jìn)軍寵物保險市場，并已推出首款寵物醫(yī)療險。隨后，中國人壽、中國人保、中國平安和中國太保等大型上市險企和大地保險、陽光保險、眾安保險等險企均推出相關(guān)寵物醫(yī)療險。 

眾安保險上半年數(shù)據(jù)顯示，公司寵物險業(yè)務(wù)同比暴漲60倍，截至上半年，眾安保險的寵物保險已經(jīng)服務(wù)超過100萬寵物主。 

目前，給寵物上保險的主要人群是“90后”。天風(fēng)證券數(shù)據(jù)顯示，我國寵物險市場規(guī)模約3000億元，未來3年復(fù)合年均增長率預(yù)計超過20%。而我國寵物險的滲透率（1%）相比部分發(fā)達(dá)國家（40%）還有較大的差距，尚有巨大的上升空間。 

此外，進(jìn)軍它經(jīng)濟(jì)賽道的還有一級市場的投資機(jī)構(gòu)，高瓴、紅杉中國、KKR等頂級投資機(jī)構(gòu)，早已紛紛出動，爭先布局優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。其中，僅2016-2018年的三年間，高瓴資本就砸了至少十億美金，投了100多家寵物企業(yè)。 

它經(jīng)濟(jì)資本熱度不減，但實際發(fā)展情況如何呢？

3 中國制造：任重而道遠(yuǎn)

其實，寵物在發(fā)達(dá)國家作為產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有一兩百年的歷史。 

早在2001年，寵物就為美國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了276億美元的消費(fèi)，美國每年僅寵物保險業(yè)收入就高達(dá)40億美元，且超半數(shù)的養(yǎng)狗人士會為自己的寵物買保險。對比來看，我國現(xiàn)在寵物市場的發(fā)展遠(yuǎn)不及20年前的美國。 

美國的寵物產(chǎn)業(yè)已很成熟，企業(yè)經(jīng)營也已成系統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計，世界范圍里每3只貓犬中就有一只在吃“寶路”和“偉嘉”，10只寵物中有5-6只吃的是瑪氏公司的寵物食品。其中，瑪氏食品在1995年就在北京懷柔建立了中國第一家寵物食品廠，至今保持市占率第一的位子，市場份額為25%，其次為法國皇家和普瑞納（雀巢），各自占比約為21%。也就是說，這三家國外的公司就霸占了中國寵物食品高達(dá)67%的市場份額。 

而中國的寵物企業(yè)要么規(guī)模較小，市場競爭力弱；要么具有具有較好研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)能力的生產(chǎn)商主要通過為國外品牌打工獲取主要收入，少有自有品牌。 

從宏觀視角來看，我國寵物市場和十年前的嬰幼兒奶粉以及如今的嬰兒輔食賽道相類似。競爭格局都表現(xiàn)在，外資占據(jù)頭部，內(nèi)資企業(yè)多但市場競爭力不強(qiáng)。 

不過，中國雖未有像瑪氏集團(tuán)如此成熟的寵物產(chǎn)業(yè)，但中國有新興的寵物市場——波奇，中國最大的寵物生態(tài)平臺。該平臺以社區(qū)論壇起家，同期建立了自己的在線銷售平臺，進(jìn)入寵物電商領(lǐng)域，將品牌合作伙伴與寵物“父母”無縫鏈接。 

目前，波奇的合作品牌多大410多個，其2021財年的總營收已高達(dá)10億元，較2020財年全年的7.702億元增長31.3%。 

從目前來看，雖然我國在寵物產(chǎn)品離寵物強(qiáng)國還有很大的距離，但中國寵物市場的參與者們一直在努力?；蛟S若干年后，國產(chǎn)寵物產(chǎn)品能和國產(chǎn)奶粉一樣，在世界上贏得一席之地。

本文來自微信公眾號“壹DU財經(jīng)”（ID:yiducaijing2021），作者：AWM，編輯：何舒，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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