上一次，奧迪廣告“翻車(chē)”是在朋友圈：

奧迪Q8的廣告文案下面，視頻內(nèi)容播放的卻是英菲尼迪汽車(chē)廣告。

要說(shuō)，當(dāng)時(shí)翻車(chē)的其實(shí)是騰訊廣告，在朋友圈投放廣告時(shí)將物料搞混了，錯(cuò)誤推送，弄得奧迪和英菲尼迪雙雙刷屏。奧迪頂多被網(wǎng)友們調(diào)侃拉著英菲尼迪一起搞一波營(yíng)銷(xiāo)。

但是這次，奧迪推送了廣告卻是真的被狂噴。

事情是這樣的，最近，奧迪在推特上發(fā)布了一條文案為“在各個(gè)方面讓你的心跳加速”的汽車(chē)廣告，配圖是一名小女孩正靠在奧迪RS 4 Avant轎車(chē)前吃香蕉。

▲奧迪廣告截圖

這樣的廣告文案加配圖，很快引起注意和爭(zhēng)議，很多外國(guó)網(wǎng)友批評(píng)其為“戀童癖”、“性暗示”。

奧迪反應(yīng)迅速，很快就在推特上回應(yīng)，解釋了海報(bào)意義并且道歉。

據(jù)奧迪解釋?zhuān)瑥V告海報(bào)主要是為了突出奧迪RS4是家庭用汽車(chē)，因此采用小女孩的形象，本意是用小女孩顯示任何家庭成員都能放松，“依賴(lài)”奧迪的技術(shù)。

奧迪官方致歉：“我們對(duì)這張不敏感的圖片表示誠(chéng)摯的歉意，并保證以后不再使用。”

▲奧迪回應(yīng)推文

據(jù)悉，奧迪RS 4 Avant擁有30多個(gè)駕駛員輔助系統(tǒng)，包括一個(gè)緊急剎車(chē)系統(tǒng)，所以?shī)W迪才會(huì)在宣傳中突出“令任何家庭成員都放松、依賴(lài)”。

有網(wǎng)友評(píng)論道：“有很多其他的方式來(lái)為家庭友好型汽車(chē)做廣告，不知道這種令人反感的形象是如何通過(guò)審核的。”

奧迪表示，會(huì)立即在內(nèi)部檢查，檢查廣告到底如何制作并且過(guò)審。

無(wú)獨(dú)有偶，這是大眾集團(tuán)今年第二次因?yàn)椴贿m宜的廣告而被網(wǎng)絡(luò)批判。

就在今年年初，大眾新版高爾夫汽車(chē)的網(wǎng)絡(luò)短片廣告也因?yàn)樯嫦臃N族歧視而被批評(píng)，大眾品牌為此道歉。

這則短視頻最初發(fā)布在德國(guó)大眾的Instagram賬號(hào)上，本意是模仿一個(gè)在Tik Tok上很火的拍攝模板，講述發(fā)生在一對(duì)白人女孩和黑人男孩情侶之間的小故事。

但在視頻廣告中，呈現(xiàn)出的卻是一只巨大的疑似白人女性的手推著一名黑人男子，反復(fù)阻止他登上一輛黃色的第八代高爾夫，最終用手指將他彈入一家餐廳的門(mén)內(nèi)。

故事發(fā)生地還是在名為L(zhǎng)ittle Colonist的咖啡館里，其中Colonist有殖民地的意思;并且在視頻結(jié)尾，隨著“Der Neue Golf”(新高爾夫)的字樣淡出，字母的拼寫(xiě)似乎變?yōu)?ldquo;neger”，這個(gè)單詞是對(duì)黑人不敬的說(shuō)法。

這樣的三重湊，惹得網(wǎng)友們大怒，對(duì)此廣告發(fā)出強(qiáng)烈的抗議和批評(píng)。大眾最終為此廣告道歉，并下線(xiàn)了該廣告。

這些品牌在做宣傳營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，都有其想要表達(dá)的主題，但廣告宣發(fā)出去，是面向所有人的，自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果，而忽略可能會(huì)造成的社會(huì)影響。

就如近日，新東方的一則廣告語(yǔ)就引起不少人的反感。有網(wǎng)友在微博曬出深圳地鐵一號(hào)線(xiàn)車(chē)廂圖片，圖片中，地鐵內(nèi)的車(chē)廂地板、墻壁上都貼著“童言無(wú)忌”的標(biāo)語(yǔ)，緊跟著就是“爸爸，長(zhǎng)大以后我想嫁給你” “媽媽?zhuān)L(zhǎng)大以后我想娶你”等內(nèi)容。此外，在座位兩側(cè)的擋板上，還寫(xiě)著“在新東方，做好爸媽!”

有人指出，拿“童言無(wú)忌”在公眾場(chǎng)合消費(fèi)，有點(diǎn)過(guò)分了。童言可以無(wú)忌，但是成人不能胡來(lái)，這樣的廣告語(yǔ)，無(wú)疑對(duì)孩子們是一種不好的引導(dǎo)。

更讓人無(wú)語(yǔ)的是，這樣的廣告已經(jīng)在深圳地鐵車(chē)廂內(nèi)投放了一個(gè)月。深圳地鐵方面表示將撤下該廣告文案，后續(xù)將加強(qiáng)廣告經(jīng)營(yíng)單位的管理，確保后續(xù)廣告內(nèi)容審核時(shí)必須在保證合法合規(guī)的前提下，進(jìn)一步加強(qiáng)道德文化等方面內(nèi)容的審核評(píng)估。

關(guān)鍵詞： 奧迪官方