中國寶武董事長陳德榮(左)在直播現(xiàn)場。
今年是中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年,國務(wù)院國資委組織開展了中央企業(yè)消費(fèi)扶貧專項(xiàng)行動(dòng)。國資央企創(chuàng)新助銷方式,紛紛開啟直播帶貨的營銷新模式。
高管擼起袖子“帶貨沖浪”
為搶占線上直播營銷新陣地,央企精心制定策略,各出絕招,企業(yè)高管也開始搶搭“直播快車”帶貨。
5月27日晚20點(diǎn),一位神秘來賓到云南省普洱市江城縣直播間,他就是中國寶武董事長陳德榮。他聯(lián)袂上海交通廣播電臺(tái)主持人穎子,為對口扶貧縣特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。
這位“帶貨一哥”賺足了吸睛率,直播間圍觀的“小伙伴”們互動(dòng)熱烈,不停地為主播點(diǎn)贊,踴躍下單搶購,其中寶鋼股份承諾消費(fèi)3000萬元,馬鋼消費(fèi)1000萬元,現(xiàn)場不時(shí)響起陣陣掌聲。此次“非傳統(tǒng)主播”直播帶貨,利用新的營銷方式及互聯(lián)網(wǎng)手段,以消費(fèi)扶貧帶動(dòng)江城縣農(nóng)產(chǎn)品走上更大的市場。據(jù)了解,中國寶武對口扶貧的深度貧困縣江城縣已于近日退出貧困縣序列,實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽。
此外,中國聯(lián)通31個(gè)省級分公司總經(jīng)理近日與200多名主播集體亮相中國聯(lián)通手機(jī)營業(yè)廳直播間,推薦河北省沽源藜麥、黑龍江省饒河大米等11個(gè)貧困縣30余種近100款特色農(nóng)產(chǎn)品。中國石化易捷線下線上齊發(fā)力,總裁親自直播帶貨,幫助銷售小龍蝦、臍橙、恩施硒茶等湖北農(nóng)產(chǎn)品,1個(gè)半小時(shí)的直播吸引24.3萬人觀看,274.6萬人點(diǎn)贊。
掛職干部化身“帶貨網(wǎng)紅”
核桃乳、核桃酥糖、核桃油、茶葉、香菇醬、空心掛面……近日,由國務(wù)院國資委發(fā)起的“百縣百品央字號(hào)”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動(dòng)火熱“開跑”。首場活動(dòng)的直播間里,來自陜西山陽的特色產(chǎn)品擺滿了一桌。“我們的核桃皮薄仁飽、口感香濃、營養(yǎng)豐富。”央企中國鋼研選派到山陽縣掛職的副縣長金雪華娓娓道來,此前他利用業(yè)余時(shí)間,幾乎每周都要開展直播助農(nóng)活動(dòng)。
視頻直播間不僅是“店鋪”,也是“廚房”和“舞臺(tái)”——下掛面、澆臊子、茶藝表演、民歌演唱、講述扶貧故事,掀起粉絲互動(dòng)的高潮。網(wǎng)友紛紛下單,不少中央企業(yè)也趕來“捧場”:中國船舶集團(tuán)相關(guān)研制團(tuán)隊(duì)、中國移動(dòng)世界最高5G基站建設(shè)者、南方電網(wǎng)三沙值守團(tuán)隊(duì),從祖國的天南海北發(fā)來了訂單。據(jù)統(tǒng)計(jì),短短2個(gè)多小時(shí)內(nèi)累計(jì)觀看人數(shù)2027萬,銷售額316.8萬元。
解決好農(nóng)特產(chǎn)品銷售渠道問題,是扶貧單位的當(dāng)務(wù)之急。掛職干部化身“帶貨網(wǎng)紅”,省去了中間環(huán)節(jié),讓貨品信息直接抵達(dá)消費(fèi)者,解決了農(nóng)產(chǎn)品供需兩端的信息對接,有效帶動(dòng)了農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售,幫助農(nóng)民減少經(jīng)濟(jì)損失。
青年主播“吹響號(hào)角”助脫貧
“蜂蜜好味道,瀏陽給你造!”“湯靚味正食酣暢,香而不膩寧鄉(xiāng)雞”……由國家電網(wǎng)湖南省公司主辦的“青春光明行·愛心助脫貧”扶貧產(chǎn)品首場網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)火熱進(jìn)行。國網(wǎng)長沙供電公司駐望城區(qū)湛水村扶貧書記及青年員工們在這次活動(dòng)中完成了他們的主播首秀。
1個(gè)多小時(shí)的直播過程中,最高在線人數(shù)39萬,共賣出16萬余元商品,直接轉(zhuǎn)換為扶貧村經(jīng)濟(jì)收入。除了帶好貨,青年主播還推介了長沙地區(qū)的特色鄉(xiāng)村文化旅游景點(diǎn),邀大家“共嘗鮮蝦土味、共賞鄉(xiāng)村美景”,為當(dāng)?shù)卮蝽懼?、拉?dòng)消費(fèi)潮。
航空工業(yè)通過打造商網(wǎng)和“愛心航空”億通平臺(tái),為定點(diǎn)扶貧縣貴州紫云縣的香粽、竹蓀等農(nóng)特產(chǎn)品開啟線上直播“帶貨”;中廣核15家成員公司啟動(dòng)了愛心扶貧接力直播,以買代捐,銷售對口幫扶的廣西凌云、樂業(yè)兩縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等。
此外,中央企業(yè)還探索公益廣告、電商推廣、渠道對接等多種方式,解決精準(zhǔn)脫貧的“最后一厘米”。
關(guān)鍵詞: 央企帶貨主播天團(tuán)
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