消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的需求已經(jīng)由“從無(wú)到有”轉(zhuǎn)向“從有到優(yōu)”。企業(yè)只有提高產(chǎn)品質(zhì)量，在智能、健康、節(jié)能等新功能上下足功夫，才能贏得用戶，開(kāi)拓市場(chǎng)

前不久，國(guó)內(nèi)兩家知名空調(diào)企業(yè)“互懟”，使空調(diào)行業(yè)再次成為炎炎夏日的焦點(diǎn)。

這場(chǎng)“論戰(zhàn)”的背后是空調(diào)業(yè)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。從需求端看，2018年，空調(diào)整體市場(chǎng)銷售量下降10.6%，銷售額下降7.6%。而從供給端看，去年以來(lái)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的庫(kù)存水平一路走高至近5000萬(wàn)套。據(jù)測(cè)算，按照空調(diào)旺季平均銷量，至少需要半年時(shí)間來(lái)消化。倘若終端銷售不暢，庫(kù)存還會(huì)繼續(xù)攀升。

一邊是有所下降的市場(chǎng)需求，一邊是逐漸高企的庫(kù)存水平，競(jìng)爭(zhēng)壓力可想而知。為了搶占更多市場(chǎng)份額，兩家知名企業(yè)彼此“互懟”，也就不難理解了。

不過(guò)，更值得深思的是，兩家知名空調(diào)企業(yè)的這場(chǎng)“論戰(zhàn)”，并非是傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)，而是圍繞“能效虛實(shí)”的質(zhì)量之爭(zhēng)?？照{(diào)能效提升有賴于技術(shù)進(jìn)步，離不開(kāi)使用更高效的壓縮機(jī)。這次“論戰(zhàn)”，如果能掀起一場(chǎng)行業(yè)質(zhì)量自檢的浪潮，讓更多企業(yè)明白產(chǎn)品價(jià)值才是生命線，那可比價(jià)格戰(zhàn)有意義得多!

從“價(jià)格戰(zhàn)”到“價(jià)值戰(zhàn)”，是時(shí)代的呼喚。隨著空調(diào)業(yè)走過(guò)普及使用帶來(lái)的快速成長(zhǎng)期，進(jìn)入到以消費(fèi)升級(jí)為主要特征的整合提升期，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的需求已經(jīng)由“從無(wú)到有”轉(zhuǎn)向“從有到優(yōu)”。同等價(jià)格水平下，消費(fèi)者更青睞擁有完善設(shè)計(jì)、強(qiáng)大功能、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的高質(zhì)量產(chǎn)品。特別是新一輪促進(jìn)家電消費(fèi)的政策紅利，面向的也正是綠色、智能的高質(zhì)量新型產(chǎn)品。在這樣的背景下，企業(yè)走研發(fā)路、打“價(jià)值戰(zhàn)”才是正途。

在這方面，中國(guó)彩電行業(yè)當(dāng)屬先驅(qū)。還記得上世紀(jì)末，彩電行業(yè)也有過(guò)激烈的價(jià)格大戰(zhàn)。此后，中國(guó)彩電業(yè)不斷反省，盡管降價(jià)促銷依然是市場(chǎng)手段之一，但卻早已擺脫了當(dāng)年的價(jià)格戰(zhàn)魔咒，開(kāi)始在核心技術(shù)上與國(guó)際品牌一較高下。特別是近兩年，隨著中高端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的不斷提高，曲面屏、4K超高清、人工智能等成熟新品一經(jīng)亮相，便被搶購(gòu)。如今全球每賣出5臺(tái)彩電，就有3臺(tái)是中國(guó)制造，以用戶為中心，充分挖掘用戶需求的高品質(zhì)中國(guó)彩電，正在掌控新一輪競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。

反觀空調(diào)業(yè)，近兩年雖然在產(chǎn)品創(chuàng)新上有所進(jìn)步，但一些質(zhì)量管理還有待進(jìn)一步完善，空調(diào)業(yè)的核心技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量仍然需要提升。在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，企業(yè)只有提高產(chǎn)品質(zhì)量，在智能、健康、節(jié)能等新功能上下足功夫，才能贏得用戶，開(kāi)拓市場(chǎng)。

人們生活水平的不斷提高，呼喚越來(lái)越多更高品質(zhì)、更強(qiáng)性能、更省能源的空調(diào)產(chǎn)品。希望空調(diào)業(yè)迎來(lái)重?zé)ㄉ鷻C(jī)的質(zhì)量革命!

關(guān)鍵詞： 價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)