一次應(yīng)用更新，竟?fàn)砍隽艘豁?ldquo;潛水”近一年的合作。

拼多多在9月剛剛更新的版本中，將“名品折扣”板塊升級為“品牌館”，這才讓網(wǎng)易嚴(yán)選已在拼多多開設(shè)了品牌旗艦店的事被外界發(fā)現(xiàn)。據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選方面透露，其入駐拼多多發(fā)生在2017年下半年，至今已有約一年的時間。據(jù)了解，截至目前拼多多品牌館共上線品牌近500個，網(wǎng)易嚴(yán)選在列。

盡管入駐接近一年時間，但網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，目前該渠道還處在試水階段。具體試水到什么時候，該負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱“暫時沒有明確的時間節(jié)點(diǎn)”。入駐一年時間，仍處于試水階段，在業(yè)內(nèi)人士看來，或許是由于網(wǎng)易嚴(yán)選對于拼多多的定位尚不明晰，而如此謹(jǐn)慎的嘗試背后，則是消費(fèi)分級時代下的不確定。

網(wǎng)易嚴(yán)選試水拼多多

9月12日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從拼多多APP上看到，網(wǎng)易嚴(yán)選在拼多多上的官方旗艦店主要銷售服飾箱包、內(nèi)衣等商品。目前該旗艦店提供了88種商品，共拼購成功600多件。在拼多多平臺銷量最高的網(wǎng)易嚴(yán)選商品是一款日系單肩包，截至9月12日，該商品已拼成34件。而大多數(shù)商品的拼單量都在個位數(shù)。

記者同時查看了網(wǎng)易嚴(yán)選在天貓、京東上的官方旗艦店。記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易嚴(yán)選在各平臺上所投放的商品種類略有不同，與拼多多上以箱包、內(nèi)衣為主打有別，在天貓旗艦店上以食品為主，而在京東旗艦店上則以家居用品為主。

相比于在其他平臺，網(wǎng)易嚴(yán)選同一款商品在拼多多上的銷量目前幾乎可以忽略不計。例如拼多多平臺上銷量前列的拉桿箱，在京東網(wǎng)易嚴(yán)選旗艦店中僅評論就達(dá)到了數(shù)百條。

同時，記者還發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易嚴(yán)選同款商品在拼多多平臺上的售價更低。上述拉桿箱京東售價259元，拼多多拼單價格為179元。

同樣的產(chǎn)品，價格更低卻銷量寥寥，網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：在拼多多平臺上的銷售還處在試水階段，并未投入更多的精力。“該渠道還有很大的提升空間，未來我們會根據(jù)平臺特性及實(shí)際情況來確定運(yùn)營策略。”該負(fù)責(zé)人說。

值得一提的是，就在昨天，拼多多收盤股價大漲近20%，報23.57美元/股，創(chuàng)IPO以來的最大漲幅。有分析人士認(rèn)為這可能是受網(wǎng)易嚴(yán)選入駐拼多多消息的影響。

寰盈證券首席策略官趙璞在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時就認(rèn)為，網(wǎng)易嚴(yán)選的入駐對拼多多品質(zhì)化轉(zhuǎn)型具有標(biāo)志性意義，美股市場對消息往往會充分反應(yīng)，加上昨日美股大盤整體向好，所以這一消息反應(yīng)則會放大。

觀點(diǎn)：消費(fèi)分級下的不確定性

在很多人看來，網(wǎng)易嚴(yán)選和拼多多雙方在氣質(zhì)上似乎并不搭。這一點(diǎn)，從雙方的口號上即可感受一二。網(wǎng)易嚴(yán)選的口號是“好的生活，沒那么貴”，透露的還是高性價比品質(zhì)消費(fèi)的信息;但拼多多是“拼的多，省得多”，則透露出更強(qiáng)的低價導(dǎo)向。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，網(wǎng)易嚴(yán)選對新一輪流量的需要可能是雙方合作的重要原因。“網(wǎng)易嚴(yán)選原本是在網(wǎng)易郵箱流量基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，現(xiàn)階段，嚴(yán)選的第一波流量紅利大致已經(jīng)耗盡，正希望借助大平臺引流，以尋求新一輪流量的導(dǎo)入。”曹磊說。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)易嚴(yán)選入駐拼多多會降低其品質(zhì)調(diào)性，不利于其品質(zhì)電商路徑的發(fā)展。

對此，網(wǎng)易嚴(yán)選負(fù)責(zé)人表示：網(wǎng)易嚴(yán)選作為一個生活類精選電商品牌，除了以網(wǎng)易嚴(yán)選APP作為主要的渠道外，也一直在嘗試多元化銷售渠道。目前，已經(jīng)入駐了包括天貓、京東、網(wǎng)易考拉等各大電商平臺，入駐拼多多平臺是網(wǎng)易嚴(yán)選實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋策略中的一部分。

而在上述業(yè)內(nèi)人士看來，這其實(shí)是因為當(dāng)下消費(fèi)分級時代下的投資不確定性。消費(fèi)需求多樣化讓消費(fèi)分層現(xiàn)象越來越明顯，這導(dǎo)致商家不能確定，也不能只是專注于一個類型的平臺，從而會選擇“撒網(wǎng)式”入駐所有平臺。

近幾年，隨著消費(fèi)需求的提高，“消費(fèi)升級”的概念被頻頻提及。不得不說網(wǎng)易嚴(yán)選便是借著“消費(fèi)升級”這股東風(fēng)崛起的，也一度成為消費(fèi)升級的代表?？呻S著拼多多這一以“低價拼團(tuán)”為切入點(diǎn)的平臺迅速崛起，又讓市場出現(xiàn)相反的說法。

到底是以質(zhì)量還是價格定義消費(fèi)趨勢，目前市場還沒有一個明確的標(biāo)準(zhǔn)。在曹磊看來，“降級”和“升級”二者并非矛盾的兩面，“升級”的過程中，就包容了以理性觀念為代表的“降級”，這才是當(dāng)今消費(fèi)者真正追求的“消費(fèi)升級”，而企業(yè)也該迎合這樣的趨勢。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)易嚴(yán)選 拼多多