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一“墩”爆紅易、眾“墩”出圈難 文化輸出需要更多的“一墩難求” 2022-02-10 09:45:49  來源:北京商報

出道三年蓄勢待發(fā),網(wǎng)友帶貨火遍全球,視頻播放破億,周邊賣到脫銷……如今的頂流之位,沒有誰能比得過北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”。

線下,千人夜排只求一“墩”,線上,網(wǎng)友花式整活,萬物皆可“墩”。工廠的縫紉機已經(jīng)踩出火花,但仍滿足不了短期內(nèi)暴漲的“一戶一墩”的需求。

冰墩墩的走紅看似毫無章法,實則有跡可循。從日本記者辻岡義堂的“情報沒有,但有冰墩墩”,到摩納哥阿爾貝親王的“能不能再捏一個”,以及滑雪選手蘇翊鳴的目不轉(zhuǎn)睛,這些意料之外的偶發(fā)事件雖然微小,卻營造出了一種莫名的反差感。

比之扁化的圖片、一板一眼的介紹,正式場合下的自然流露更容易激發(fā)好奇心,用嚴肅反襯可愛,也更能激發(fā)觀眾對于冰墩墩的美好想象。

除卻來自外界的帶貨,至于冰墩墩自己,也穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了流量密碼??ㄩT視頻、抖雪動圖,一只圓滾滾、胖乎乎又Q彈的大熊貓的可愛攻擊,誰能扛得住呢?從圈地自萌到全民追捧,還離不開大開腦洞的二創(chuàng),刷屏的表情包既有萌點又有搞笑點,為冰墩墩賦予了更多接地氣、帶有人格色彩的傳播基因。

立體豐盈的形象,無需語言、無關(guān)別、跨越國界,冰墩墩成為現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)模因,恰是奧林匹克精神在文化層面的展現(xiàn)。

冰墩墩才不是沒有故事的同學。“冰”象征純潔、堅強,符合冬奧會的特點;“墩墩”則意喻敦厚、健康、活潑、可愛,既契合大熊貓的整體形象,象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

搭乘天問一號著陸火星,隨嫦娥五號登上月球采樣,參觀過進博會,游覽過服貿(mào)會,冰墩墩的經(jīng)歷還貫穿了獨特的中國文化語境。純潔堅硬的外殼下,是柔軟溫暖的內(nèi)心,以這樣可愛的冰墩墩為載體,北京冬奧會向外界釋放出友好熱情的信號。

萌物雖小,卻可在無形之中施展團結(jié)人心的強大力量,成為全世界共享的記憶符號。伴隨著冰墩墩火遍全球,中華文化輸出也水到渠成。

當國內(nèi)外民眾與冰墩墩親密接觸,后者所承載的親和力與自信力,也在向全球講述著一個真實溫暖的中國;當日本記者辻岡義堂等成為冰墩墩的狂熱粉絲,也回應(yīng)了這份古老民族展示給世界的愛意。雙向奔赴之下,冰墩墩作為冬奧會吉祥物,使命是達標了。

乘風冬奧會,冰墩墩不愁KPI。隨著產(chǎn)能提升,“人均一墩”是遲早的事,但要想持續(xù)拿捏住流量密碼,還需要細致的運營和長久的規(guī)劃,比如互動的要求、神秘感的保護、IP的開發(fā)聯(lián)動,才能保證冰墩墩從一時網(wǎng)紅到長紅。

一“墩”爆紅易,眾“墩”出圈難。冰墩墩的文化輸出有偶然的一面,但更需要成為必然。以世界熟知的文化名片為載體,以接地氣的反差萌為引流方式,以全民狂歡為傳播渠道,中華文化的輸出路徑在“墩墩熱”中更為明晰。講好中國故事,從更多的“冰墩墩”開始。

關(guān)鍵詞: 進博會 一墩難求 冰墩墩 出圈難

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