日前,我市發(fā)布前三季度消費(fèi)品零售數(shù)據(jù),前三季度消費(fèi)品零售總額4000.3億元,同比增長(zhǎng) 18.0%,城市的消費(fèi)潛力得到很好釋放。對(duì)此數(shù)據(jù),市統(tǒng)計(jì)局稱“這恰是青島培育消費(fèi)新場(chǎng)景,提升消費(fèi)新供給的重要體現(xiàn)”。

新型消費(fèi)中,不得不提的是最近一年來十分火爆的首店經(jīng)濟(jì)。當(dāng)下,遍觀青島各大商業(yè)體,首店儼然已成為“標(biāo)配”,不少商家將其作為宣傳的“大賣點(diǎn)”。哪家商業(yè)體如果沒有幾個(gè)首店品牌“充門面”,似乎總讓人覺得“腰桿”不夠硬。更有人言:商業(yè)火不火,就看“爭(zhēng)到”的首店品牌多不多。此類觀點(diǎn)是否過于夸大暫且不談,但可以肯定的是,在青島,一場(chǎng)圍繞著“首店”布局的拉力賽正全面開啟。

網(wǎng)紅和新興品牌“熱寵”青島

在青島,之前提起首店,很多人會(huì)第一時(shí)間想起市南區(qū)、想到浮山灣商圈,這里聚集著海信廣場(chǎng)、萬象城,以及即將開業(yè)的海天MALL等一批中高端消費(fèi)載體。如今,情況早已不一樣,越來越多的首店落地各區(qū)市的各大商圈。

5月,山東首家言幾又定制文化空間落地青島西海岸新區(qū)萬科城,該店以“書店+商業(yè)地產(chǎn)”模式打造城市文化和精神文化新地標(biāo),開業(yè)首日,吸引了萬人前來打卡;8月,完美日記線下體驗(yàn)店青島首店亮相CBD萬達(dá),這家全網(wǎng)粉絲累計(jì)超1700多萬的國(guó)產(chǎn)“彩妝黑馬”,線下體驗(yàn)店落地,備受島城年輕消費(fèi)者的追捧;與此同時(shí),新零售連鎖品牌KKV、萌駝慧選綜合藥妝集合店等品牌也相繼登陸青島,火爆南京的日式茶飲品牌“伏見桃山”于9月入駐青島凱德mall,這是該品牌在北方地區(qū)開設(shè)的首店;定位于“互聯(lián)網(wǎng)+健康”醫(yī)療服務(wù)的企鵝醫(yī)生也將在凱德廣場(chǎng)開出青島首店……

首店經(jīng)濟(jì)在島城如火如荼,一些網(wǎng)紅店甚至出現(xiàn)顧客排隊(duì)數(shù)小時(shí)的火爆場(chǎng)面,表面上看是一種消費(fèi)熱點(diǎn)現(xiàn)象,深層次則意味著新消費(fèi)時(shí)代的到來,勢(shì)必助推新經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的構(gòu)建。

數(shù)據(jù)也顯示,前三季度,香港中路商圈沉寂3年后迎來兩個(gè)新開業(yè)項(xiàng)目,多個(gè)首次進(jìn)駐青島的品牌有力提振了市場(chǎng)活力,助力核心商圈創(chuàng)新升級(jí)。首店概念成為推動(dòng)市場(chǎng)情緒回升的有效推手,網(wǎng)紅和新興品牌成為首店的主流業(yè)態(tài)。

“首店的意義不僅在于銷售額的提升,更重要的是增加消費(fèi)新供給,形成國(guó)內(nèi)外知名高端特色品牌聚集效應(yīng),提升城市品位和能級(jí)。同時(shí),還可以為購(gòu)物中心、特色街區(qū)和商圈引流,帶動(dòng)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”市商務(wù)局網(wǎng)點(diǎn)處相關(guān)負(fù)責(zé)人員這樣說。

首店為什么這么火?一個(gè)重要的關(guān)鍵詞就是“新”。該工作人員表示,當(dāng)下的商業(yè)發(fā)展邏輯已經(jīng)發(fā)生了深刻變化,人們的消費(fèi)習(xí)慣與十年前有了顯著不同,首店通過在營(yíng)銷方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的改變,順應(yīng)了這種商業(yè)發(fā)展趨勢(shì),因此受到消費(fèi)者的追捧。

“首店是商業(yè)一直都在做的事,我們根據(jù)商場(chǎng)的客群定位,預(yù)先了解消費(fèi)者需求,再根據(jù)需求選擇合適的品牌入駐。”青島麗達(dá)購(gòu)物中心總經(jīng)理顧冰強(qiáng)調(diào),想要做好商業(yè),首先要做好差異化經(jīng)營(yíng)、錯(cuò)位發(fā)展,給消費(fèi)者以新鮮感。

眾城紛爭(zhēng)“首店”,青島還需再加速

城市篩選品牌,品牌也在挑選城市。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),全國(guó)首店最密集的前十大城市排名分別為上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、西安、武漢、南京、長(zhǎng)沙。其中,多數(shù)城市已被確立為全國(guó)九大中心城市成員,而全國(guó)首店數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了國(guó)家中心城市的重要地位。從首店區(qū)域數(shù)量來看,多點(diǎn)開花的華東以169家獨(dú)占半壁江山,華北依靠北京以70家排第二。日前,新一線城市研究所聯(lián)合中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(CCFA)發(fā)布“時(shí)尚消費(fèi)力指數(shù)”榜單,從5大維度定義中國(guó)城市“時(shí)尚消費(fèi)力”。在這項(xiàng)排名中,青島居全國(guó)第十六位。

首店選址與城市影響力密切相關(guān),青島市社科院研究員冷靜表示,北京、上海等一線城市,國(guó)際化水平高、全球影響力大、輻射帶動(dòng)能力強(qiáng),吸引著眾多國(guó)際品牌首店入駐,Costco大陸首店登陸上海就是最好的例證。

可以預(yù)見的是,城市間的首店?duì)帄Z將愈演愈烈,成為消費(fèi)主義下的必爭(zhēng)之地。品牌將迎來更為復(fù)合化、爆發(fā)式的增長(zhǎng)。消費(fèi)反映了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)活力,首店也正成為城市商業(yè)潛力的加分項(xiàng)。在這場(chǎng)“首店經(jīng)濟(jì)”的浪潮里,時(shí)尚多元且獨(dú)具魅力的青島,正抓住機(jī)遇,闊步前行。(觀海新聞/青島晚報(bào)記者 薛飛)

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