文/張軒墨
“打開快手、抖音或者微博,十個(gè)內(nèi)容有八個(gè)都在帶貨測(cè)評(píng),而且越來越不知道他們說的是真是假了”,一名消費(fèi)者在朋友圈吐槽道。
類似的聲音屢見不鮮。一直以來,行業(yè)自媒體、測(cè)評(píng)短視頻博主等第三方力量,都是監(jiān)督消費(fèi)品的重要力量。但隨著流量成為第一指標(biāo),利益主導(dǎo)價(jià)值選擇,這股力量開始變味兒了。
2022年3月,有自媒體發(fā)文指出,溪木源層孔菌毛孔細(xì)致精華水和溪木源層孔菌毛孔細(xì)致精華乳“使用產(chǎn)品成分表中排名第8位的原料進(jìn)行命名”,是博取眼球,迎合成分黨的行為。
但稍稍懂行的人都知道,在功能性護(hù)膚品的成分表里,把基質(zhì)原料和活性成分的排序混為一談是不科學(xué)的。
在我國配方體系中,產(chǎn)品含量越高的成分越需排在前列,如化妝水類產(chǎn)品中的“水”,乳液和面霜類產(chǎn)品中的油酯類等,這些均為基質(zhì)原料,它們常常因作為產(chǎn)品的基本底層成分而排名靠前。真正產(chǎn)生功效的原料,即活性成分,往往會(huì)因含量低于基質(zhì)原料而靠后排列。
回到溪木源,作為一個(gè)專注敏感肌研發(fā)、以“成分IP撬動(dòng)消費(fèi)者心智”的品牌,其每一個(gè)添加濃度,都是溪木源研發(fā)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)驗(yàn)推敲得出的精巧配比,以確保在安全的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)功效的最大化。
通過查詢成分表我們發(fā)現(xiàn),該系列產(chǎn)品的藥用層孔菌提取物添加量在2%-5%,僅次于保濕劑等基質(zhì)原料,排在所有活性成分的第一位,屬于核心功效原料。也就是說,溪木源的產(chǎn)品命名是完全符合行業(yè)規(guī)定和一般命名原則的。
目前,對(duì)于這番“污蔑”言論,溪木源表示,已訴諸法律,堅(jiān)決維護(hù)品牌合法權(quán)益。
此類事件指向這樣一個(gè)事實(shí),隨著帶貨、科普、測(cè)評(píng)博主、自媒體隊(duì)伍逐漸壯大,其中也會(huì)混入一些缺乏專業(yè)性、罔顧言論責(zé)任的成員,他們的存在,不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者,同時(shí)也讓不少積極進(jìn)取的國貨品牌蒙冤。
好在國家已意識(shí)到這些問題的存在,2021年2月9日,網(wǎng)信辦專門印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》,進(jìn)一步對(duì)“說假話”“偽科普”“虛假宣傳”等現(xiàn)象進(jìn)一步嚴(yán)查,切實(shí)保證國內(nèi)品牌不遭“無妄之災(zāi)”。
如今,不論是薇諾娜這樣的傳統(tǒng)品牌,還是溪木源一類的新銳國貨,在重視科研投入和產(chǎn)品力提升的同時(shí),也都意識(shí)到品牌是企業(yè)的寶貴財(cái)富。他們視之為珍寶,并且正在極盡最大的力量守護(hù)。
然而,品牌對(duì)可能遭遇的傷害,往往防不勝防。不專業(yè)的質(zhì)疑,甚至是目標(biāo)明確的蓄意中傷,都有可能對(duì)品牌造成無法挽回的損失。在這個(gè)層面上,國貨護(hù)膚品牌尤其需要社會(huì)大眾以及官方的支持,才更有發(fā)展壯大的希望。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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