文/張軒墨

“打開快手、抖音或者微博，十個(gè)內(nèi)容有八個(gè)都在帶貨測(cè)評(píng)，而且越來越不知道他們說的是真是假了”，一名消費(fèi)者在朋友圈吐槽道。

類似的聲音屢見不鮮。一直以來，行業(yè)自媒體、測(cè)評(píng)短視頻博主等第三方力量，都是監(jiān)督消費(fèi)品的重要力量。但隨著流量成為第一指標(biāo)，利益主導(dǎo)價(jià)值選擇，這股力量開始變味兒了。

2022年3月，有自媒體發(fā)文指出，溪木源層孔菌毛孔細(xì)致精華水和溪木源層孔菌毛孔細(xì)致精華乳“使用產(chǎn)品成分表中排名第8位的原料進(jìn)行命名”，是博取眼球，迎合成分黨的行為。

但稍稍懂行的人都知道，在功能性護(hù)膚品的成分表里，把基質(zhì)原料和活性成分的排序混為一談是不科學(xué)的。

在我國配方體系中，產(chǎn)品含量越高的成分越需排在前列，如化妝水類產(chǎn)品中的“水”，乳液和面霜類產(chǎn)品中的油酯類等，這些均為基質(zhì)原料，它們常常因作為產(chǎn)品的基本底層成分而排名靠前。真正產(chǎn)生功效的原料，即活性成分，往往會(huì)因含量低于基質(zhì)原料而靠后排列。

回到溪木源，作為一個(gè)專注敏感肌研發(fā)、以“成分IP撬動(dòng)消費(fèi)者心智”的品牌，其每一個(gè)添加濃度，都是溪木源研發(fā)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)驗(yàn)推敲得出的精巧配比，以確保在安全的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)功效的最大化。

通過查詢成分表我們發(fā)現(xiàn)，該系列產(chǎn)品的藥用層孔菌提取物添加量在2%-5%，僅次于保濕劑等基質(zhì)原料，排在所有活性成分的第一位，屬于核心功效原料。也就是說，溪木源的產(chǎn)品命名是完全符合行業(yè)規(guī)定和一般命名原則的。

目前，對(duì)于這番“污蔑”言論，溪木源表示，已訴諸法律，堅(jiān)決維護(hù)品牌合法權(quán)益。

此類事件指向這樣一個(gè)事實(shí)，隨著帶貨、科普、測(cè)評(píng)博主、自媒體隊(duì)伍逐漸壯大，其中也會(huì)混入一些缺乏專業(yè)性、罔顧言論責(zé)任的成員，他們的存在，不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者，同時(shí)也讓不少積極進(jìn)取的國貨品牌蒙冤。

好在國家已意識(shí)到這些問題的存在，2021年2月9日，網(wǎng)信辦專門印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步對(duì)“說假話”“偽科普”“虛假宣傳”等現(xiàn)象進(jìn)一步嚴(yán)查，切實(shí)保證國內(nèi)品牌不遭“無妄之災(zāi)”。

如今，不論是薇諾娜這樣的傳統(tǒng)品牌，還是溪木源一類的新銳國貨，在重視科研投入和產(chǎn)品力提升的同時(shí)，也都意識(shí)到品牌是企業(yè)的寶貴財(cái)富。他們視之為珍寶，并且正在極盡最大的力量守護(hù)。

然而，品牌對(duì)可能遭遇的傷害，往往防不勝防。不專業(yè)的質(zhì)疑，甚至是目標(biāo)明確的蓄意中傷，都有可能對(duì)品牌造成無法挽回的損失。在這個(gè)層面上，國貨護(hù)膚品牌尤其需要社會(huì)大眾以及官方的支持，才更有發(fā)展壯大的希望。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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