在剛剛過(guò)去的618,清潔類家電走進(jìn)了不少消費(fèi)者的購(gòu)物車。不管是套餐類組合,還是一站式消費(fèi),哪一款給你留下了最深刻的印象呢?清潔家電應(yīng)該要有名次。今年一季度,洗地機(jī)、洗碗機(jī)、干衣機(jī)三種“新清潔家電”,成為國(guó)內(nèi)整個(gè)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類。唯品會(huì)商務(wù)中心家居家電部類總監(jiān)馬寶玉說(shuō),比如說(shuō)廚房清潔類的果蔬清洗機(jī)、洗碗機(jī)銷量同比增長(zhǎng)763%左右,客廳清潔類的洗地機(jī)、干衣機(jī)整體增長(zhǎng)4倍到5倍。經(jīng)分析,購(gòu)買這類家電的90后消費(fèi)者增長(zhǎng)更加迅猛,有10倍左右。根據(jù)京東618數(shù)據(jù)顯示,新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍。
廠家加大研發(fā)搶市場(chǎng)
近日,奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了5月清潔電器線上數(shù)據(jù),顯示受益于618大促帶來(lái)的消費(fèi)回暖,清潔電器品類逆轉(zhuǎn)Q1以來(lái)的市場(chǎng)頹勢(shì),線上零售量額分別增長(zhǎng)42.61%和130.10%,其中,掃地機(jī)零售額分別增長(zhǎng)了66.37%和171.53%。
“新清潔家電”市場(chǎng)的擴(kuò)容,也讓家電行業(yè)看到了新商機(jī)。作為國(guó)內(nèi)的家電主產(chǎn)地,江蘇、浙江等地的不少家電企業(yè)都紛紛開(kāi)始在技術(shù)方面發(fā)力,在省心、省力之外,用省錢更省電的產(chǎn)品,搶占家電新市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)清潔家電制造商寧波富佳股份(603219)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說(shuō):“目前,國(guó)內(nèi)清潔家電市場(chǎng)尚未飽和,還有很多產(chǎn)品可以進(jìn)行創(chuàng)新,整個(gè)行業(yè)也很活躍,會(huì)有更多新亮點(diǎn)出現(xiàn)。洗地機(jī)作為一種新型的產(chǎn)品形態(tài),正逐步被用戶接受,未來(lái)可能成為公司清潔家電類的支柱產(chǎn)品。”
在江蘇無(wú)錫的一家家電企業(yè),研發(fā)部門的工作人員正在進(jìn)行干衣機(jī)熱泵系統(tǒng)節(jié)能降耗的實(shí)驗(yàn)。工作人員告訴記者,去年,國(guó)內(nèi)干衣機(jī)銷售已經(jīng)突破100萬(wàn)臺(tái),但是由于熱泵系統(tǒng)生產(chǎn)難度大,國(guó)內(nèi)干衣機(jī)廠家少,因此這一家電品類的成本和能耗都還有不小的下降空間。
據(jù)央視記者報(bào)道,目前,“新清潔家電”的銷售價(jià)格普遍在3000元到10000元左右。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),隨著技術(shù)迭代和產(chǎn)業(yè)規(guī)?;?,價(jià)格更加親民、能耗更低的產(chǎn)品也有望在明年搶占市場(chǎng)。
家電轉(zhuǎn)向個(gè)人場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代
相較于空調(diào)、冰箱和電視等傳統(tǒng)大家電,掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等清潔家電為代表的新興家電品類,通過(guò)解決消費(fèi)者日常生活的“痛點(diǎn)”而取得了銷量逆勢(shì)提升的成績(jī)。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)呂盛華表示:一方面是高端產(chǎn)品會(huì)相對(duì)穩(wěn)定并擴(kuò)容,另一方面普及型的產(chǎn)品會(huì)快速增加,價(jià)格可能以后會(huì)有更多選擇。通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)迭代,產(chǎn)品的性能、功能,包括設(shè)計(jì)、顏值會(huì)越來(lái)越高端。
中國(guó)家電消費(fèi)的高端化、品質(zhì)化升級(jí),為新興可選家電企業(yè)提供持續(xù)動(dòng)力。其中,技術(shù)的突破是行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示,在清潔類電器中,掃地機(jī)器人 5 月線上銷量同比+66%,均價(jià)也同比大幅提升至3343元。這意味著價(jià)格不再是影響消費(fèi)者下單的決定性因素,技術(shù)突破下的產(chǎn)品性能或許更為關(guān)鍵。
“自90后接棒社會(huì)主力消費(fèi)群體后,家電消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯差異,過(guò)去的同質(zhì)化產(chǎn)品并不能滿足當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì),強(qiáng)調(diào)個(gè)性消費(fèi)成為家電消費(fèi)趨勢(shì)的主流。”《2022新家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》表示,家電正從大家庭消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)向個(gè)人場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代,由家庭必需品轉(zhuǎn)向個(gè)人生活需求品。與此同時(shí),新一代消費(fèi)者也并不盲目追“新”,更會(huì)綜合考量產(chǎn)品性能和價(jià)格等多重因素。
隨著年輕一代成為主流消費(fèi)群體,更看重家電所帶來(lái)生活附加值的“品質(zhì)型”消費(fèi)趨勢(shì)明顯,即消費(fèi)者買家電不僅是為了滿足基礎(chǔ)使用功能,更需要家電給自己帶來(lái)舒適享受和生活價(jià)值。
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