如果提到最近兩年風(fēng)頭正盛的家電品類,洗地機(jī)便是其中之一。發(fā)展前景向好、利潤率高,洗地機(jī)市場吸引了越來越多的品牌加入戰(zhàn)局,在一些品牌布局中高端產(chǎn)品的同時,也有一些品牌推出了低價產(chǎn)品,試圖以量換額。
中國家電網(wǎng)記者注意到,電商平臺上也出現(xiàn)了一些價格在百元左右、宣稱是“洗地機(jī)”的產(chǎn)品。那么,高速發(fā)展進(jìn)入第三年的洗地機(jī),是否已經(jīng)到了面臨價格戰(zhàn)侵蝕的階段?
疫情不減銷售火熱
今年一季度開始,全國各地疫情頻發(fā),導(dǎo)致各地物流流通一定程度上受阻,而洗地機(jī)品類線上占比高,物流的限制無疑也對其銷售造成了一定影響。但即便在這種情況下,洗地機(jī)的銷售表現(xiàn)依然可圈可點。
奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月洗地機(jī)線上銷量達(dá)68.5萬臺,同比增長104%,銷售額達(dá)21.4億元,同比增長109%;線下銷量達(dá)5.1萬臺,同比增長86%;銷售額達(dá)1.75億元,同比增長113%。GfK數(shù)據(jù)則顯示,今年1-4月,洗地機(jī)銷量突破100萬臺,同比增長22%;銷售額突破18億元,同比增長77%。雖然不同市場調(diào)研機(jī)構(gòu)在統(tǒng)計口徑上存在一些差異,但從銷量和銷售額的增長速度來看,洗地機(jī)繼續(xù)保持著去年火熱的銷售狀態(tài)。
同時,短視頻平臺的用戶畫像偏向于年輕用戶群體,頭部品牌針對抖音等新興電商渠道進(jìn)行了大量的內(nèi)容投放,洗地機(jī)也在這些渠道中呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長表現(xiàn)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,抖音電商達(dá)到3億規(guī)模,零售量接近13萬臺,抖音電商洗地機(jī)規(guī)模占傳統(tǒng)電商的比例高達(dá)27%。
綜合上述數(shù)據(jù)可以看到,疫情反復(fù)和裁員等外界因素對于洗地機(jī)銷售造成的影響甚微。奧維云網(wǎng)分析師劉洪濤告訴中國家電網(wǎng)記者,能夠花數(shù)千元購買洗地機(jī)的消費者群體,絕不會是受到外界環(huán)境影響的人群,一方面是因為洗地機(jī)本身的體量不大,另一方面則是洗地機(jī)本身有拖把等替代品,能夠購買洗地機(jī)產(chǎn)品的人群,普遍對室內(nèi)清潔有較高要求,這與掃地機(jī)器人的懶人、輕度清潔的定位有很大不同。
GfK中國清潔品類資深分析師劉佳琦也向中國家電網(wǎng)記者表示,隨著上海等地的疫情已進(jìn)入收尾階段,各地之間的物流也逐步恢復(fù),各大品牌也在不斷推出新品,預(yù)計下半年洗地機(jī)市場仍然保持樂觀。
短期內(nèi)難現(xiàn)價格戰(zhàn)
洗地機(jī)自2020年3月開始,逐漸在國內(nèi)消費市場中崛起,距今也僅有兩年多的光景。相比成熟的大家電品類,洗地機(jī)屬于需求改善型產(chǎn)品,且其市場滲透率仍處于極低水平,洗地機(jī)仍處于高速成長階段。
GfK數(shù)據(jù)顯示,目前市場上2500-5000元的中高端機(jī)型占比仍然相對較高,同時5000元以上的超高端機(jī)型占比較去年同期也有所提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示,2500-4000元的產(chǎn)品占比相對較高,與之相比,不少定價偏低的產(chǎn)品甚至沒有起量。從目前洗地機(jī)的銷售結(jié)構(gòu)來看,中高端機(jī)型依然在這一市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。
產(chǎn)品的價格段雖然不能反映出消費者的消費傾向,但很大程度上能反映出當(dāng)下洗地機(jī)的主流發(fā)展趨勢?,F(xiàn)階段看,產(chǎn)品議價權(quán)仍被頭部品牌牢牢掌握,背后是長尾品牌與頭部品牌在技術(shù)功能和使用體驗上仍存在較大差距,使得低價產(chǎn)品現(xiàn)階段很難對中高端產(chǎn)品占優(yōu)的發(fā)展趨勢形成沖擊。
相比傳統(tǒng)手持式吸塵器,洗地機(jī)增配了將臟污吸收至污水箱的功能,是傳統(tǒng)手持式吸塵器的進(jìn)化版,也能更好地替代蒸汽拖把等清潔電器產(chǎn)品,因而均價也相對更高。目前市場上中高端產(chǎn)品基本都配備自清潔、除菌等功能來增加用戶的體驗感,正是這些創(chuàng)新的先進(jìn)功能賦予了洗地機(jī)更高的價值。劉佳琦表示,洗地機(jī)的中高端機(jī)型普遍配備自清潔功能,高端機(jī)型更增配消毒除菌、熱風(fēng)烘干等功能,消費者在使用時體驗感更好,反映出相比低廉的價格,消費者更關(guān)注洗地機(jī)產(chǎn)品本身的品質(zhì)和體驗感。
隨著洗地機(jī)在清潔模式上逐漸走向成熟,目前一些品牌已經(jīng)開始圍繞產(chǎn)品的場景集成化做一系列創(chuàng)新,比如某品牌的產(chǎn)品不僅可以對地面進(jìn)行清潔,也可以替換滾刷更換為除螨模式,用于清潔沙發(fā)、床面等布藝面料;另一品牌的產(chǎn)品則增加了玻璃、墻面水洗等功能,還可用于汽車的清潔。
近兩年隨著越來越多的品牌關(guān)注并加入洗地機(jī)市場,市場不斷創(chuàng)新、不斷擴(kuò)大,各大廠商目前還是在追求高利潤的階段,因而短時間內(nèi)洗地機(jī)市場應(yīng)該暫時不會打響價格戰(zhàn),而在市場進(jìn)入飽和之后,產(chǎn)品高度同質(zhì)化,屆時才可能會進(jìn)入價格戰(zhàn)。
多位市場機(jī)構(gòu)分析人士均向記者斷言,價格百元級的低端產(chǎn)品大多是在傳統(tǒng)吸塵器的基礎(chǔ)上增加了濕拖功能,并不具備洗地機(jī)應(yīng)有的產(chǎn)品功能,更像是蹭了“洗地機(jī)”的標(biāo)簽。
劉洪濤指出,低價洗地機(jī)產(chǎn)品的價格段要在1000元以下,在技術(shù)上才能有保證,但即便如此,中高端產(chǎn)品在外觀材質(zhì)、管道結(jié)構(gòu)設(shè)計、噪音、電池等方面仍具備明顯優(yōu)勢。
“消費者選擇洗地機(jī)是想要有更好的清潔體驗,而目前市面上的低端產(chǎn)品大多僅有最基本的吸塵和濕拖功能,無法完成滾刷管道自清潔,也沒有除菌功能,因而大部分消費者仍然傾向選擇功能較為齊全的中高端的產(chǎn)品。”劉佳琦認(rèn)為,對行業(yè)而言,低價產(chǎn)品的涌入勢必將會加速推動產(chǎn)品的技術(shù)革新,促使各大品牌不斷推出包含先進(jìn)功能,同時兼具高性價比優(yōu)勢的產(chǎn)品來適應(yīng)市場的發(fā)展。
關(guān)鍵詞: 低端產(chǎn)品 價格戰(zhàn)侵蝕 風(fēng)頭正盛的家電品類 抖音電商洗地機(jī)規(guī)模
- 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟(jì)組織成員資格認(rèn)定理論與實務(wù)研討會”于在明律師事務(wù)所成功舉辦
- 未來家園三產(chǎn)融合主題樂園,引領(lǐng)蛹蟲草消費新升級
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒有人永遠(yuǎn)勝利
- 環(huán)球觀察:前三季度北京市PM2.5平均濃度28微克/立方米
- 環(huán)球頭條:寵物看病這么貴,寵物醫(yī)院卻不賺錢?
- 焦點快報!智能割草,“機(jī)器人”的內(nèi)卷新戰(zhàn)場?
- 施耐德電氣攜手北馬激情開跑 倡導(dǎo)綠色可持續(xù)理念
- 看熱訊:浙江醫(yī)藥:注射用重組人源化抗HER2單抗-AS269偶聯(lián)物(ARX788)獲臨床試驗批準(zhǔn)
- 伊利離“八年再造半個伊利”有多遠(yuǎn)
- 步長制藥:瀘州步長與美國瑞美德簽訂合作開發(fā)和許可協(xié)議
- 全球熱資訊!加拿大和英國參與了對俄的襲擊 糧食無法外運 兩國要擔(dān)責(zé)!
- 《名家傳承》藝術(shù)人生專題訪談——周華剛
- 新消息丨風(fēng)電整機(jī)商三季報業(yè)績分化:明陽智能最賺錢、電氣風(fēng)電下滑最明顯
- 吳樹永--非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新人才
- 《2022科學(xué)生發(fā)白皮書》發(fā)布,生發(fā)防脫消費趨勢請查收 | CBNData報告
- 兩大國貨品牌跨界聯(lián)動,演繹國潮新力量
- 京東11.11發(fā)布“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃” 推動家裝建材、家具產(chǎn)業(yè)帶商家高質(zhì)量增長
- 育博再添榮譽(yù)!英兒高獲科技成果認(rèn)證!
- 《生活進(jìn)化論》第三季第一期x鋼琴演奏家陳薩:理享空間,讓音樂進(jìn)階非凡
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費直
- 北京延慶對重點行業(yè)開展格式條款專項檢查 做好市
- 北京海淀開展電動自行車整治夜查行動 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場秩序 營造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟(jì)組織成員
- 2 未來家園三產(chǎn)融合主題樂園,引領(lǐng)蛹蟲草消費新升級
- 3 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 4 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒有人永遠(yuǎn)勝利
- 5 環(huán)球觀察:前三季度北京市PM2.5平均濃度28微克/立方米
- 6 環(huán)球頭條:寵物看病這么貴,寵物醫(yī)院卻不賺錢?
- 7 焦點快報!智能割草,“機(jī)器人”的內(nèi)卷新戰(zhàn)場?
- 8 施耐德電氣攜手北馬激情開跑 倡導(dǎo)綠色可持續(xù)理念
- 9 看熱訊:浙江醫(yī)藥:注射用重組人源化抗HER2單抗-AS2
- 10 伊利離“八年再造半個伊利”有多遠(yuǎn)