2月9日，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《商業(yè)廣告代言活動合規(guī)指引》，列出商業(yè)廣告代言的負面清單，明確了代言活動應(yīng)遵循的基本行為規(guī)范。

《指引》從8個方面列舉了對于廣告法所稱的以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的判定標準;從不能擔任商業(yè)廣告代言人的自然人、法人或其他組織，不得利用廣告代言人或者部分特殊主體代言的商品或服務(wù)廣告，廣告代言活動不得出現(xiàn)的導向問題，以及其他不得代言的廣告等4個方面，列舉了21項商業(yè)廣告代言人資格及相關(guān)廣告代言活動的負面清單。

《指引》從遵守法律法規(guī)、健全管理制度、簽訂書面合同、履行社會責任等4個角度，明確了開展商業(yè)廣告代言活動應(yīng)遵循的基本行為規(guī)范?！吨敢愤€對商業(yè)廣告代言人、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等主體在虛假違法代言廣告中的法律責任進行了全面梳理和強調(diào)。(記者 沈 沉)

關(guān)鍵詞： 合規(guī)指引 代言活動 商業(yè)廣告 行為規(guī)范