今年進博會的舞臺上，全球12大化妝品巨頭均來“首發(fā)首展”。除了首發(fā)新品和秀新技術(shù)外，巨頭們更是將進博會作為在國內(nèi)市場搶占創(chuàng)新高地的重要契機。中國市場究竟有何魅力，為何能吸引國際巨頭們競相追逐?

國際化妝品巨頭來華“首發(fā)首展”

據(jù)了解，法國的歐萊雅、美國的寶潔、強生、德國的拜爾斯道夫、日本的資生堂和花王、韓國的愛茉莉太平洋等國際化妝品巨頭都亮相今年進博會。據(jù)中國商報記者不完全統(tǒng)計，全球12大化妝品巨頭均帶來了新品牌、新產(chǎn)品，僅展出的新品牌就超過30個，新產(chǎn)品更是多達百余種。

中國市場對國際化妝品巨頭有多重要?花王集團亞洲區(qū)總裁西口徹對中國商報記者表示，對于花王來說，中國市場一向是最重要的海外市場，也是牽引花王集團成長的重要市場?；ㄍ跫瘓F深耕中國市場的決心從未改變。在全球新冠肺炎疫情依然嚴峻的背景下，第四屆進博會能如期舉辦展現(xiàn)了在疫情防控常態(tài)化下中國政府以及各商業(yè)活動正在高效開展，為廣大外資企業(yè)提供了良好的營商環(huán)境。

“寶潔非常感謝進博會這個具有國際視野的平臺，讓我們可以向中國消費者展示我們最先進的產(chǎn)品、技術(shù)和體驗。”寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁、首席可持續(xù)發(fā)展官許有杰對中國商報記者表示：“寶潔將繼續(xù)立足中國本土市場、服務(wù)中國消費者，以中國速度創(chuàng)新，更好地滿足中國人民對美好生活的追求。”

據(jù)悉，想進入進博會布展的巨頭也要提前“占位”。首次在進博會亮相的拜爾斯道夫早早地為“搶位置”做足準備。拜爾斯道夫集團東北亞董事總經(jīng)理薛薇對中國商報記者表示：“今年恰好是上海與漢堡締結(jié)成為友好城市的第35周年，在這個時間點首次參加進博會對我們意義非凡，為此我們很早就來提前‘占位’。首次參展的我們拿下了504平方米的超大展位，并攜旗下妮維雅、優(yōu)色林、確美同等‘品牌矩陣’集體亮相。”

值得關(guān)注的是，今年進博會的舞臺上，巨頭們更為賣力地推銷創(chuàng)新成果，紛紛拿出了“高端”“新潮”“便攜”“豐富”的法寶。比如，花王帶來了目前集團內(nèi)最高端的品牌“SENSAI絲光溢彩”;資生堂帶來了全球首秀新品牌流之律(INRYU);寶潔則帶來了首款可以隨身攜帶的迷你香薰除菌噴霧風(fēng)倍清會;拜爾斯道夫帶來了可隨身攜帶的皮膚測試儀器Skinly;歐萊雅更是帶來了香氛、護膚、彩妝等新品。

“集團戰(zhàn)略性的新科技、新品牌、新產(chǎn)品，大多會選擇中國市場作為海外首發(fā)。”資生堂中國CEO藤原憲太郎對中國商報記者表示：“幾十年前，中國市場的可觀潛力吸引了各大國際美妝集團到中國拓展市場。中國‘共同富裕’目標將促進消費全面升級，這些都將為消費領(lǐng)域的企業(yè)提供巨大的商機。”

中國市場成為巨頭們的創(chuàng)新高地

除了新品牌和新產(chǎn)品外，國際化妝品巨頭還為中國市場帶來了創(chuàng)新技術(shù)。在巨頭們眼中，中國市場已然成為全球化妝品企業(yè)的創(chuàng)新策源地。在此次進博會上，12家巨頭中有10家展出了技術(shù)成果，不少巨頭表示，進博會將成為在中國市場搶占創(chuàng)新高地的重要契機。

進博會展館里非常熱鬧，歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂、寶潔、花王、雅詩蘭黛身披“黑科技”登場;愛茉莉太平洋則以展出數(shù)量取勝，成為今年進博會上“黑科技”成果展出最多的企業(yè);而第一次參加進博會的拜爾斯道夫更是帶來了皮膚測試儀器的全球首展。這些技術(shù)成果有的降低了頭發(fā)洗護的耗水量，有的帶來了神奇的“眼袋消失術(shù)”，有的甚至可以充當(dāng)“24小時保姆”，可以隨時監(jiān)測皮膚狀態(tài)。

為中國消費者“量身定制”成為巨頭們研發(fā)技術(shù)、創(chuàng)新成果的重要考量。許有杰表示：“寶潔每年在產(chǎn)品開發(fā)上的投入超過20億美元。我們從早期直接引進國外產(chǎn)品，到針對中國市場進行配方調(diào)整，發(fā)展到今天。我們已經(jīng)能根據(jù)中國消費者的需求特點，以中國速度在中國本土研發(fā)最先進的創(chuàng)新產(chǎn)品，并向國外市場進行輸出。”

西口徹則表示：“我們會繼續(xù)運用花王集團的最先進技術(shù)開發(fā)出的高品質(zhì)進口產(chǎn)品，不斷導(dǎo)入中國市場，同時強化中國本地研發(fā)和生產(chǎn)，持續(xù)提供在‘中國制造’的高品質(zhì)產(chǎn)品。”

在國際巨頭看來，中國市場有著更強的包容性。“市場將源源不斷地涌現(xiàn)新產(chǎn)品、新品類、新科技。而中國有龐大的消費群體，任何一個細分市場都有足夠的目標消費者，愿意積極嘗試新生事物。”藤原憲太郎對中國商報記者坦言，另外，中國的雙循環(huán)新發(fā)展格局建設(shè)以及堅持對外開放的決心，無疑是為在華發(fā)展的外資企業(yè)提供了更多的市場機遇、投資機遇、增長機遇，讓外資企業(yè)共享中國開放紅利。

外資化妝品有望打上“中國智造”標簽

有了新產(chǎn)品、新技術(shù)，巨頭們還將在中國市場建設(shè)自己的“研發(fā)大本營”，為產(chǎn)品打上“中國智造”的標簽。對于巨頭們來說，進博會既是展出成果的舞臺，也是其在中國市場深耕的新起點。

中國市場有望成為巨頭們的研發(fā)大本營。去年7月，拜爾斯道夫在上海落地了僅次于德國漢堡總部的全球第二大創(chuàng)新研究中心;今年10月，資生堂在中國開設(shè)了聚焦中國市場的最新趨勢，研發(fā)前沿化妝品技術(shù)的第三家研發(fā)機構(gòu);今年11月，歐萊雅中國建立了首個世界500強外資企業(yè)與中國院士團隊共建的“院士專家工作站”;寶潔也在中國成立了專注于打造公司的數(shù)字變革的寶潔科技創(chuàng)新公司;今年強生在上海設(shè)立了一站式合作創(chuàng)新平臺也成為首家獲得上海市政府認定的外資開放式創(chuàng)新平臺。

中國市場的消費潛力是吸引巨頭們來華“搶占市場”的重要原因，也是激勵其不斷增強研發(fā)的動力。薛薇表示：“今年九個月的財報顯示，與去年相比，拜爾斯道夫集團銷售總額和盈利能力都有所提高。面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，我們始終對未來中國化妝品市場充滿信心，有志于在此‘大展宏圖’。”許有杰也表示：“中國消費市場的增長給寶潔帶來了進一步發(fā)展的新機遇。中國已成為寶潔在美國本土市場以外最大的市場，我們看好中國市場未來的發(fā)展?jié)摿?，未來將持續(xù)投入和深耕。”

強生消費品中國區(qū)總裁汪軼告訴中國商報記者：“國內(nèi)市場一直是我們最注重的市場。中國是強生除美國之外，唯一一個在醫(yī)療器材、制藥和消費品三大業(yè)務(wù)板塊都具有‘端到端’研發(fā)能力的市場。”

未來，外資化妝品或?qū)⒋蛏?ldquo;中國智造”的標簽。在巨頭們看來，未來中國市場競爭激烈，加強在中國的創(chuàng)新投資布局將成為“搶占先機”的關(guān)鍵。汪軼表示：“強生始終致力于提升本土研發(fā)、創(chuàng)新和高端制造能力，讓產(chǎn)品和主要生產(chǎn)工藝實現(xiàn)真正的‘中國智造’。未來，強生消費品將繼續(xù)加碼在中國的創(chuàng)新投資布局，將中國打造為強生消費品創(chuàng)新示范地，讓更多創(chuàng)新成果從中國輻射全球。”

“科技創(chuàng)新的前提是研發(fā)出本地消費者需求的產(chǎn)品。為中國市場量身定制的創(chuàng)新才能贏得消費者，引領(lǐng)美妝消費趨勢。我們希望通過進博會，持續(xù)提升資生堂在中國市場的影響力，并通過進博會的發(fā)布，更好地了解中國消費者的實際需求。以進博會為起點，我們還將帶來數(shù)十款新產(chǎn)品，相信它們的市場表現(xiàn)都將受益于進博會的展出。”藤原憲太郎說。(記者 馬嘉)

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