在榨菜、二鍋頭等平價(jià)消費(fèi)品公司業(yè)績(jī)大漲的同時(shí)，白酒等高端消費(fèi)品也悄然走俏;一些傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)出現(xiàn)降溫趨勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)化妝品品牌卻趁勢(shì)崛起;吃穿用類生活必需品增速放緩，能體現(xiàn)生活品質(zhì)的服務(wù)消費(fèi)卻增長(zhǎng)迅猛……2018年進(jìn)程過(guò)半，我們正面臨怎樣的消費(fèi)趨勢(shì)和變化?從消費(fèi)類上市公司的上半年財(cái)報(bào)中或許可以找到答案。

日常消費(fèi)品行業(yè)凈利大增

羊城晚報(bào)記者據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，根據(jù)GICS行業(yè)分類(全球行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn))，納入樣本統(tǒng)計(jì)的222家日常消費(fèi)品行業(yè)A股上市公司上半年合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9050.97億元，同比增長(zhǎng)12.42%，實(shí)現(xiàn)歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)(下稱“凈利潤(rùn)”)728.94億元，同比增長(zhǎng)15.67%。去年上半年，這一數(shù)據(jù)分別為12.73%和5.74%，顯示日常消費(fèi)品行業(yè)的凈利潤(rùn)增速大幅提高。

非日常消費(fèi)品方面，608家納入統(tǒng)計(jì)的A股上市公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.18萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.75%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1798.57億元，同比增長(zhǎng)13.45%，去年同期，上述兩項(xiàng)指標(biāo)增速分別為25.36%和15.00%，盡管營(yíng)收增速下滑，但凈利潤(rùn)增速基本持平。

創(chuàng)新型消費(fèi)表現(xiàn)亮眼

羊城晚報(bào)記者觀察細(xì)分領(lǐng)域的上市公司發(fā)現(xiàn)，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的創(chuàng)新型消費(fèi)模式，正成為帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的最重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，從營(yíng)收增速來(lái)看，上半年表現(xiàn)最好的消費(fèi)細(xì)分行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)與直銷零售業(yè)，上半年整體營(yíng)收同比增速達(dá)到46.95%，凈利潤(rùn)增速為35.58%。最典型的上市公司是跨境通，得益于跨境電商行業(yè)迅速發(fā)展，跨境通上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98.75億元，同比增長(zhǎng)77.23%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.07億元，同比增長(zhǎng)61%，跨境電商出口業(yè)務(wù)和進(jìn)口業(yè)務(wù)分別增長(zhǎng)43.99%和77.83%。

以凈利潤(rùn)增速為指標(biāo)看，專營(yíng)零售業(yè)登頂消費(fèi)行業(yè)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，主要是蘇寧易購(gòu)業(yè)績(jī)大增帶動(dòng)。今年上半年，蘇寧易購(gòu)商品銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)44.55%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)60.03億元，較上年同期大幅度增長(zhǎng)1959.41%，而蘇寧易購(gòu)也將其業(yè)績(jī)大漲主要?dú)w功于積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，線上線下融合的智慧零售模式。

化妝品、日用品國(guó)貨崛起

從商品類型上看，居住類、汽車類等傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)有降溫趨勢(shì)，改善類、升級(jí)類商品銷售表現(xiàn)不俗。表現(xiàn)最好的是飲料類，42家飲料類企業(yè)上半年?duì)I收合計(jì)增長(zhǎng)23.29%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)35.39%，行業(yè)業(yè)績(jī)整體超預(yù)期，主要是白酒行業(yè)業(yè)績(jī)大漲帶動(dòng)。

改善類、升級(jí)類商品交出亮眼成績(jī)單，更勾勒出化妝品、日用品國(guó)貨品牌崛起的圖景。以化妝品上市公司珀萊雅、上海家化、御家匯為代表的個(gè)人用品行業(yè)上半年整體營(yíng)收同比增速為11.98%，凈利潤(rùn)增速為19.67%，而去年上半年該行業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增幅均為負(fù)值。以化妝品國(guó)貨品牌珀萊雅為例，今年上半年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)24.92%和44.88%，珀萊雅營(yíng)收增長(zhǎng)主要因?yàn)榫€上電商渠道收入同比大增近六成。而旗下?lián)碛邪鄄菁?、六神、美加凈、啟初等化妝品品牌的上市公司上海家化上半年也實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)增長(zhǎng)逾四成。

與個(gè)人用品行業(yè)相似，以拉芳家化、好太太、中順潔柔為代表的居家用品類上市公司上半年同樣表現(xiàn)不俗，營(yíng)業(yè)總收入合計(jì)同比增長(zhǎng)19.16%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7.48%。旗下?lián)碛?ldquo;拉芳”、“美多絲”等日化品牌的拉芳家化上半年?duì)I收僅增長(zhǎng)了2.78%，但凈利潤(rùn)卻大增57.84%。

平價(jià)食品品牌受捧

食品上市公司上半年表現(xiàn)出現(xiàn)分化，一批“接地氣”的平價(jià)食品品牌受到消費(fèi)者歡迎。比如，旗下?lián)碛?ldquo;二鍋頭”、“百年”、“寧誠(chéng)” 等品牌的順鑫農(nóng)業(yè)上半年?duì)I業(yè)收入同比上升10.45%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)96.78%，凈利潤(rùn)增幅在保持高增長(zhǎng)的白酒行業(yè)中也毫不遜色，在18家白酒上市公司中排在第四位，僅次于老白干酒、舍得酒業(yè)和水井坊。又如主營(yíng)榨菜的涪陵榨菜上半年?duì)I收增長(zhǎng)34.11%，凈利潤(rùn)同比上升77.52%，產(chǎn)品銷量和平均銷售價(jià)格均同比上升。

與此同時(shí)，一些定位中高端的品牌也表現(xiàn)突出，比如，被券商稱為“中高端掛面的絕對(duì)龍頭”的克明面業(yè)上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)26.53%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)70.97%。主營(yíng)中高端烘焙食品的元祖股份營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)8.56%，凈利潤(rùn)更是大漲513.76%。

相較而言，汽車類消費(fèi)則有些“平淡”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，32家汽車上市公司上半年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8317.62億元，同比增長(zhǎng)11.67%，增長(zhǎng)率與去年基本持平，但合計(jì)凈利潤(rùn)為341.74億元，同比下滑11.68%。

上半年A股消費(fèi)類上市公司表現(xiàn)亮眼行業(yè)營(yíng)收同比增速歸母凈利潤(rùn)增速日常消費(fèi)品行業(yè)12.42%15.67%非日常消費(fèi)品行業(yè)12.75%13.45%互聯(lián)網(wǎng)與直銷零售業(yè)46.95%35.58%個(gè)人用品行業(yè)11.98%19.67%居家用品類19.16%7.48%。

關(guān)鍵詞： 平價(jià) 國(guó)產(chǎn) 商品