喜的是，成立于2013年的它，終于在第五個年頭，實現(xiàn)用戶數(shù)突破一億，月度活躍用戶接近三千萬，并且還在不斷上漲。與此同時，它也入了資本的眼。5月31日，小紅書發(fā)布內(nèi)部信稱完成了超3億美元的D輪融資，公司估值超過30億。其投資人也是自帶光芒，阿里巴巴與騰訊均在其中。

憂的是，有消息稱，小紅書正在架構(gòu)調(diào)整，首當(dāng)其沖的便是電商部門。未來三個月，小紅書將裁撤電商部門1/2的員工，該部門將從約500人縮減至200余人，目前人力已經(jīng)和部分員工談話完畢。同時，小紅書電商部門根據(jù)商品品類所劃分的10余個組別也將縮減至個位數(shù)。

盡管小紅書在今日下午發(fā)公告稱，關(guān)于小紅書人員流動異常的不實報道是不實消息，整體人員穩(wěn)定，并無裁員計劃。但裁員風(fēng)波想要平息，并不簡單。

這或許出于三點原因：

第一點是因為一直以來，小紅書對自己的定位都很是清晰，是社區(qū)而非電商。這一點，通過其創(chuàng)始人瞿芳多次在公開場合強調(diào)，已經(jīng)深入人心。

有說法稱，在小紅書中一條“高壓線”就是不允許在社區(qū)里打廣告，所有內(nèi)容的曝光、排序都不能帶有商業(yè)目的，不然就要刪帖甚至封號。而在最近發(fā)布的公開信中，小紅書CEO毛文超與創(chuàng)始人瞿芳提出，他們下一站將是“虛擬城市”，即用戶可以通過短視頻、圖文等形式在小紅書中記錄生活，足以看出小紅書想要繼續(xù)深耕社區(qū)的決心。在此情況下，社區(qū)變現(xiàn)最為直接的電商平臺，自然也要隨之改變;

第二點則是小紅書的電商平臺業(yè)務(wù)也許并不突出。眾所周知小紅書雖然早在2014年便上線電商平臺，并且在短時間內(nèi)便取得了一定的成績。公開數(shù)據(jù)顯示，小紅書電商平臺上線半年后，平臺銷售額突破2億元;在鄭州倉開始運營后，小紅書銷售額進一步提高，達到7億元。但這之后小紅書便再沒公布過自己電商平臺的銷售額，這不免讓人猜測是否是因為電商平臺戰(zhàn)績不佳，難以對外宣傳。

曾有媒體援引知情人士報道稱，小紅書2017年銷售額65億元，2018年計劃120億元。但現(xiàn)實卻是“今年上半年和去年同期持平甚至更低，全年下來能和去年打平就不錯了。”與此同時，“今年廣告部門也沒賺到錢，已經(jīng)撤掉了，但是小紅書的自營、會員體系還會保留。電商部分可能考慮換種玩法，比如邀請品牌商入駐，由品牌商生成內(nèi)容。”

此外，有用戶反映，小紅書一直以來都被當(dāng)做“種草平臺”，原因之一就是在小紅書上難以直接搜索產(chǎn)品，用戶體驗并不佳。若是小紅書在得到阿里的注資后，能夠擁有淘寶、天貓等為其貨源背書，自己的電商部門，或許也就不再重要。

第三點，也是最為重要的一點，小紅書有不得不“斷臂求聲”的原因。小紅書月活的快速增長，得益于各大綜藝節(jié)目冠名與范冰冰、林允等明星的進入。但長期定位于社區(qū)的小紅書，在電商之上的管理還缺乏經(jīng)驗。這也就使得，大量用戶涌入，在KOL的帶領(lǐng)下進行消費，滋生不少隱患。

去年5月，有用戶向鮮聞君爆料稱，自己在小紅書平臺上遭遇信息泄露，維權(quán)困難一事;隨后6月，事件進一步擴大，有部分用戶表示自己在小紅書購物后，遭遇信息泄露，以至于被騙取錢財。

在小紅書完成最新一輪融資時，這些事件再度重演。越來越多的媒體開始關(guān)注并報道消費者在小紅書購物后錢財被騙的消息，此外，還有用戶投訴其在小紅書上購買的產(chǎn)品為假貨。

將自己定位于社區(qū)的小紅書，電商平臺顯然還沒有跟得上節(jié)奏。在獲得投資后，小紅書無疑是眾人的焦點，品牌形象尤為重要，“斷臂求聲”也在情理之中了。

值得注意的是，8月1日與2日，小紅書曾連續(xù)兩天進行版本更新，其中個人頁全新改版位列第二。

對于小紅書此次改版，鮮聞君感受最深的莫過于其版面方式與INS越發(fā)相像，而此前較為突出的購物鏈接，也在此次的改版中逐漸被弱化。

如今，小紅書已經(jīng)對裁員風(fēng)波做出了回應(yīng)，但引發(fā)此次風(fēng)波的電商平臺，在得到阿里巴巴與騰訊的青睞后，小紅書或許已經(jīng)有了自己的打算。

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