剛剛進入12月，各大網(wǎng)絡平臺層出不窮的年貨節(jié)直播讓消費者不免感到詫異——“雙12”還沒到，年貨節(jié)又來了?

實際上，每到年底，家家戶戶“囤年貨”的沖動就再也抑制不住了。很多消費者扛得住“雙11”，卻未必扛得住年貨節(jié)。所以，對眾多商家來說，年貨節(jié)成為了近期最值得關注的營銷節(jié)點，啟動時間更是越來越早。

啟動時間越來越早

各大網(wǎng)購平臺爭搶年貨節(jié)先機

以前，人們在過年時，都會到商場或者集市上挑選過年想買的商品，大街上人來人往、好一番熱鬧的景象。近幾年，隨著網(wǎng)購平臺上的活動越來越多、商品越來越全，很多人都紛紛轉戰(zhàn)電商平臺，在上面購買心儀的年貨。

元旦、春節(jié)都是消費的“大日子”，與之相匹配的年貨節(jié)自然也成為各大網(wǎng)購平臺的必爭之地，甚至啟動的時間越來越早。

剛剛進入12月，京東、天貓還在醞釀“雙12”狂歡，抖音便率先啟動了2022年年貨節(jié)的招商，并且提出了強化“好貨品”“好品牌”的核心方向;而VTN國際品牌會員俱樂部則是提出了“這個新年，健康與愛都要頂配”的口號，通過為消費者帶來“兼具領先科技和稀缺原料”的產(chǎn)品、為會員定制各種關于大健康問題的解決方案，引導節(jié)日消費的健康轉型;中國郵政更是搶先啟動了第一場年貨節(jié)直播，主打原汁原味原產(chǎn)地。

節(jié)日消費質(zhì)量為先

消費者熱衷買“健康”

除了年貨節(jié)啟動的時間越來越早，節(jié)日的網(wǎng)購消費有啥趨勢?消費者熱衷買什么?

艾媒網(wǎng)《中國新春消費趨勢研究報告》指出，在消費升級的背景下，價格不再是消費者關注的首要因素，而是回歸到商品的質(zhì)量。同時，隨著養(yǎng)生意識的提升，消費者對健康型的食品需求提高，健康和質(zhì)量成網(wǎng)民新春消費的最大關注點。

該報告數(shù)據(jù)顯示，高達55.7%的中國網(wǎng)民新春消費最關注商品質(zhì)量;食品類年貨選擇注重健康的用戶也達到60.7%，57.4%的受訪中國新春消費網(wǎng)民偏好知名大品牌。而每年各大網(wǎng)購平臺年貨節(jié)的主力消費人群為70后、80后與90后，健康型年貨成為越來越具有吸引力的選擇，分別有60.7%和53.3%的受訪人群在選擇食品類年貨時注重健康和口味。

除此之外，代表健康生活的代謝咖啡等新興品類的涌現(xiàn)，也反映出當代年輕人熱衷“嘗鮮”，也更加注重有特色原料和前沿科技的產(chǎn)品。

值得一提的是，據(jù)《2021年下沉市場春節(jié)年俗調(diào)查報告》顯示，隨著健康知識的推廣普及，健康因素超過價格和實用性，成為消費者選購的首要考慮標準，占比達到88.62%，其次才是價格和實用性。

北京的消費者侯女士便是率先參與健康年貨采購的消費者。她告訴記者，自己是多個網(wǎng)購平臺的會員，但是最經(jīng)常購買的還是VTN。“根據(jù)健康問題來定制解決方案的模式還是挺吸引人的”侯女士這樣說。她告訴記者，自己格外熱衷健康養(yǎng)生，平時輔酶、酵素、維生素等各種保健品不離手，就連選擇零食都是功能性的。即便是這樣，每年給父母選年貨仍然頗為困擾，不知如何下手，所以迫切需要定制化服務。

“年貨反向狂奔”

取代“后備箱里的土特產(chǎn)”

除了健康趨勢，“年貨反向狂奔”也正在取代“后備箱里的土特產(chǎn)”，成為當前節(jié)日消費的新場景。

一方面，年輕人通過網(wǎng)購，給家鄉(xiāng)的父母和長輩獻上孝心;另一方面，許多父母從老家給孩子寄來當?shù)靥厣澄?，造?ldquo;年貨反向狂奔”的現(xiàn)象。

京東平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年網(wǎng)上年貨節(jié)期間，京東上的保健品禮盒銷量同比增長69%，體檢類套餐銷量也持續(xù)走高。

同時，傳統(tǒng)滋補、運動營養(yǎng)、骨骼健康、維礦物質(zhì)、減肥塑身、膳食纖維等保健品和滋補品銷售火爆，越來越多的消費者消費偏好也正在從“治已病”向“防未病”轉變，通過增強免疫力和精細化調(diào)理養(yǎng)生，提高身體機能抵御疾病的“未病”防治已呈常態(tài)化發(fā)展趨勢。

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