購(gòu)買收視率引發(fā)惡性循環(huán)“流量明星”刺激造假愈演愈烈

收視率造假利益怪圈調(diào)查 “電視劇行業(yè)的山竹來(lái)了！”

就在9月16日，臺(tái)風(fēng)“山竹”登陸肆虐社交媒體之時(shí)，一位知名影視公司的高管在朋友圈如是感嘆。

事件緣起9月16日下午，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《總局就收視率問(wèn)題展開(kāi)調(diào)查》一文稱，“針對(duì)收視率問(wèn)題的輿情和反映，國(guó)家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)同志表示，已采取相關(guān)措施，并會(huì)同有關(guān)方面抓緊開(kāi)展調(diào)查，一經(jīng)查實(shí)違法違規(guī)問(wèn)題，必將嚴(yán)肅處理”。

廣電總局所指的輿情，指的是導(dǎo)演、編劇郭靖宇15日發(fā)布的一篇文章。在文章中，郭靖宇曝光業(yè)內(nèi)收視率造假黑幕，例如每集交90萬(wàn)元可買收視率等。

收視率造假已經(jīng)不是新名詞，那么，為何屢禁不止，誰(shuí)在鋌而走險(xiǎn)?

官方多次要求抵制收視率造假

一石激起千層浪，郭靖宇導(dǎo)演的這篇長(zhǎng)文很快引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

演員趙立新迅速轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，并提到自己出演的《天盛長(zhǎng)歌》收視慘淡，“豆瓣喜提8分，收視慘淡成真;敢不俯首稱臣，讓你有冤難伸”。

導(dǎo)演陸川也通過(guò)微博曝光黑幕，“曾經(jīng)親耳聽(tīng)到某導(dǎo)演朋友在電話里無(wú)奈地要求制片將每集40萬(wàn)元購(gòu)買收視率的費(fèi)用，打到某市電視臺(tái)購(gòu)片主任指定的公司。他跟我說(shuō)如果不按照電視臺(tái)指定公司買收視率，將收不到電視臺(tái)尾款”。

光線傳媒有限公司總裁王長(zhǎng)田更以親身經(jīng)歷為例，直言：“2015年初，因?yàn)椴辉敢鈪⑴c收視率造假，光線憤而退出電視節(jié)目市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)多檔節(jié)目在央視等播出，停播所有節(jié)目之痛苦記憶猶新。”

編劇李亞玲感嘆說(shuō)：“兩年過(guò)去了，除了買收視的錢爆漲了一倍，從每集50萬(wàn)漲到了100萬(wàn)，什么都沒(méi)改變。”

9月16日，國(guó)家廣播電視總局也發(fā)文表態(tài)稱，已采取相關(guān)措施，并會(huì)同有關(guān)方面抓緊開(kāi)展調(diào)查，一經(jīng)查實(shí)違法違規(guī)問(wèn)題，必將嚴(yán)肅處理。

17日，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布聲明，表態(tài)稱將號(hào)召全行業(yè)形成共識(shí)，共同抵制收視率造假行為，努力營(yíng)造中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展的新環(huán)境。

長(zhǎng)期以來(lái)，為了保證電視臺(tái)的收視率，電視臺(tái)與制作方在簽購(gòu)買合同時(shí)還會(huì)簽署一份有關(guān)收視率的對(duì)賭協(xié)議。制作方必須向電視臺(tái)擔(dān)保，劇作在播出之時(shí)可以達(dá)到一定的收視率，否則無(wú)法從電視臺(tái)拿到全額的購(gòu)片款，電視臺(tái)會(huì)按照一定比例從中扣除。

早在2009年，原廣電總局發(fā)起嚴(yán)查收視率買賣兩端人群，在2013年發(fā)布22條新規(guī)重整收視率，國(guó)內(nèi)首個(gè)電視收視率調(diào)查國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也于2014年出臺(tái)。

2015年8月，由原廣電總局電視劇司倡議，中央電視臺(tái)和多家省級(jí)電視臺(tái)發(fā)起，全國(guó)省級(jí)及以上電視臺(tái)共同簽署了《恪守媒體社會(huì)責(zé)任，反對(duì)唯收視率自律公約》。

即便如此，重壓之下，收視率造假市場(chǎng)依然存在。隨著2015年“一劇兩星”政策的實(shí)施，面對(duì)電視劇行業(yè)產(chǎn)量過(guò)剩的現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)人士稱，基本上有一半的電視劇上不了電視臺(tái)的首播。“能上電視臺(tái)首播的劇，必然要求有收視率的保證”。

此后，收視率造假問(wèn)題愈演愈烈，制片方與電視臺(tái)的矛盾暴露到公眾視野。

2016年12月，因?yàn)椤睹廊怂椒坎恕肺促?gòu)買收視率而遭臨時(shí)撤檔一事，引起影視行業(yè)群情激奮。為此，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)特別召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，其法務(wù)委員會(huì)發(fā)布“堅(jiān)決打擊收視率作假黑勢(shì)力”的聲明，正式向電視劇收視率造假的黑色產(chǎn)業(yè)鏈宣戰(zhàn)，同樣引起了行業(yè)內(nèi)外的震動(dòng)。

這份聲明中披露，我國(guó)電視劇市場(chǎng)上，在購(gòu)買、播出電視劇業(yè)務(wù)中，普遍存在著收視率作假現(xiàn)象，已經(jīng)形成了一個(gè)組織嚴(yán)密，操作有序的“地下黑產(chǎn)業(yè)”。

對(duì)此，2017年年初，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于堅(jiān)決抵制收視率作假的自律承諾書(shū)》。

同年9月，原廣電總局等五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，其中也提到，“堅(jiān)決依法嚴(yán)厲打擊收視率造假行為，切實(shí)維護(hù)行業(yè)秩序。規(guī)范收視數(shù)據(jù)應(yīng)用行為，不得將收視率作為購(gòu)片價(jià)格唯一依據(jù)，不得以收視率作為評(píng)價(jià)電視劇優(yōu)劣和對(duì)員工進(jìn)行獎(jiǎng)懲的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。

今年4月，廣電總局召開(kāi)全國(guó)電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會(huì)議，再度強(qiáng)調(diào)堅(jiān)決依法嚴(yán)厲打擊收視率造假行為，一旦發(fā)現(xiàn)收視率造假信息，第一時(shí)間報(bào)告公安部門(mén)處置。發(fā)現(xiàn)的案件一經(jīng)查處，將向社會(huì)曝光，推動(dòng)形成依法打擊收視率造假的高壓態(tài)勢(shì)。

造假背后的唯明星論怪圈

在人人喊打的情況下，為何還有人鋌而走險(xiǎn)制作假的收視率?

著名編劇汪海林在接受媒體采訪時(shí)直言，因?yàn)槟壳安簧匐娨暸_(tái)依舊非?？粗厥找暵?，因此一些播出機(jī)構(gòu)仍在操控收視率數(shù)據(jù)。

事實(shí)上，收視率調(diào)查原本是為廣告商向電視臺(tái)投放廣告服務(wù)的，并非電視節(jié)目?jī)?yōu)劣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

有媒體爆料稱，當(dāng)電視劇成為衛(wèi)視黃金時(shí)段主打節(jié)目后，播出機(jī)構(gòu)便強(qiáng)行要求在購(gòu)劇合同中，將收視率與購(gòu)片價(jià)格掛鉤，引導(dǎo)制作機(jī)構(gòu)去買收視率。而這樣做的后果是，每部劇增加上千萬(wàn)元的成本，反過(guò)來(lái)又向電視臺(tái)要高價(jià)，成為惡性循環(huán)。

因此，汪海林認(rèn)為，收視率造假對(duì)行業(yè)有極大危害，因?yàn)閷?duì)從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，做好劇不再有意義，“辛苦做劇不如去買收視率”。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授劉燕南在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，目前常見(jiàn)的造假方式有兩種，一是污染樣本戶，二是篡改數(shù)據(jù)。前者主要指某些利益相關(guān)方采用不正當(dāng)手段，尋找和接近原本應(yīng)屬保密態(tài)的樣本戶，通過(guò)賄賂、收買等方式影響樣本對(duì)象的收視行為或記錄行為。后者則屬于調(diào)查方的問(wèn)題，對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行篡改，人為加工。相比污染樣本戶，后者操作更直接，也更簡(jiǎn)單。

“這兩者都會(huì)導(dǎo)致收視率數(shù)據(jù)虛假失實(shí)，從而影響收視率作為‘行業(yè)貨幣’的信譽(yù)度和權(quán)威性，損害其他數(shù)據(jù)使用者的利益，擾亂電視劇市場(chǎng)的秩序，進(jìn)而傷害社會(huì)的誠(chéng)信機(jī)制和誠(chéng)信信念。”劉燕南坦言，對(duì)有心人來(lái)說(shuō)，收視率調(diào)查并非無(wú)懈可擊，無(wú)漏洞可鉆。理論上，但凡有人的因素介入的環(huán)節(jié)，都存在造假的可能，何況收視率調(diào)查要經(jīng)歷一系列繁雜的抽樣、確定樣本戶、訪問(wèn)員上門(mén)、記錄收視、數(shù)據(jù)回傳和統(tǒng)計(jì)處理等過(guò)程，每一步都離不開(kāi)其中兩個(gè)關(guān)鍵的主體——樣本戶或調(diào)查公司，造假也涉及這兩者。造假的驅(qū)動(dòng)力通常來(lái)自外部，比如電視臺(tái)、節(jié)目制作公司、節(jié)目中介方和廣告機(jī)構(gòu)等相關(guān)利益方，目的不外乎獲取高額利潤(rùn)。

而對(duì)于收視率造假的根源，影視撰稿人胡鑫(化名)透露，電視臺(tái)和廣告商對(duì)收視率的盲目追逐，對(duì)那些能“扛收視”的明星主演的盲目追捧，甚至將收視率當(dāng)作衡量節(jié)目質(zhì)量和主演明星能力的唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而完全忽略了電視節(jié)目的品質(zhì)本身，因而給制造假收視數(shù)據(jù)帶來(lái)了極大的市場(chǎng)。

“目前拍攝的電視劇，想要賣到一線的衛(wèi)視上星，就非得請(qǐng)某些大牌明星、當(dāng)紅‘小鮮肉’或者‘流量女明星’做主演不可，只有他們的劇，這些電視臺(tái)才肯認(rèn)，才肯收。”胡鑫說(shuō)，而沒(méi)有大牌明星、當(dāng)紅“小鮮肉”主演的電視劇，縱然劇情緊湊、高潮迭起，也不可能上一線衛(wèi)視，只因電視臺(tái)買片，看演員，不看劇情，“然而這些當(dāng)紅明星、流量‘鮮肉’中的一部分，根本就是靠網(wǎng)絡(luò)包裝炒作、水軍營(yíng)銷贏得了大量的粉絲擁躉，方才迅速在網(wǎng)絡(luò)一夜爆紅”。

胡鑫告訴記者，這樣最直接的后果便是，上述一些“流量明星”拍出的所謂電視劇，除了他們的粉絲外，占收視主體的廣大觀眾其實(shí)根本不認(rèn)可，收視率自然上不去，“而這樣的真實(shí)收視率一旦廣而告之，勢(shì)必又會(huì)讓廣大公眾洞悉這些‘流量明星’完全扛不了收視率，因此極大影響其商業(yè)價(jià)值。所以，制片方還必須將工作一步到位，再繼續(xù)去購(gòu)買虛假收視率。劣幣驅(qū)逐良幣，常年惡性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，就是購(gòu)買電視劇收視率的價(jià)格越來(lái)越離譜”。

在劉燕南看來(lái)，如果任由收視率領(lǐng)域中存在諸如污染樣本戶、篡改數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)尋租、歪曲解讀、數(shù)據(jù)濫用等問(wèn)題發(fā)展下去，不僅會(huì)損害電視臺(tái)、廣告商、節(jié)目制作商和數(shù)據(jù)生產(chǎn)者等相關(guān)各方的利益，也會(huì)嚴(yán)重影響電視傳媒生態(tài)的健康，影響社會(huì)的誠(chéng)信和公德意識(shí)，進(jìn)而影響我國(guó)建設(shè)事業(yè)的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 收視率 怪圈 利益