春和景明，正是人們出游踏青時節(jié)，與往年不同，今年露營市場格外火熱，甚至成為本地休閑度假的“當紅明星”。4月13日，馬蜂窩旅游發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報告》顯示，今年3月迎來了新一波露營熱，露營搜索熱度同比漲幅高達75%。這其中，親子家庭大幅增長，更是成為了露營的“主力軍”之一。而露營人數(shù)的增多也帶火了相關(guān)的戶外裝備。同時，許多旅游企業(yè)也看到露營商機爭相布局。在業(yè)內(nèi)人士看來，今年露營有望成為本地游的新勢力。

露營出游呈爆發(fā)式增長

露營，成了近一段時間最火的出游方式，在過去的一段時間里，更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。據(jù)馬蜂窩旅游發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2021年1月-2022年3月，自駕露營熱搜量同比增長240%，野奢營地熱度也同比增長182%。此外，在生活方式平臺小紅書近期發(fā)布的清明假期出行數(shù)據(jù)中，露營搜索量比去年同期增長427%，其中來自北京的搜索量同比增長637%。

在剛剛過去的清明假期，北京商報記者在北京溫榆河公園看到，公園的露營區(qū)里搭滿了各式各樣的帳篷，露營者中不乏情侶、朋友共同出行的，更多則是帶著孩子的家庭。“往年也有不少人來露營，但今年格外多。”游客張女士說道。

據(jù)《報告》顯示，親子家庭近來成為了露營地“主力軍”之一。在露營消費者性別年齡分布中，作為親子游主力的“80后”占比44%，在露營出行人群中，親子家庭出游較2019年上漲了9%。

本地游、周邊游的興起也讓許多家長關(guān)注到了露營。游客王女士表示：“因為疫情影響，現(xiàn)在跨省游受限，我們周末、假期出游的時候只能帶孩子在本地尋找游玩的去處，希望能讓孩子在露營的時候感受自然環(huán)境。”

相關(guān)戶外產(chǎn)品銷量增加20%-40%

伴隨露營出游人數(shù)的增加，相關(guān)戶外用品的消費也被帶動了起來。

“今年的露營熱帶動了相關(guān)運動產(chǎn)品的熱銷。以北京大郊亭店為例，當下戶外部門的銷售非常突出。”體育用品品牌迪卡儂媒體事務(wù)總監(jiān)趙潔告訴記者，“得益于本地消費者對于精致露營的熱情持續(xù)升溫，其中露營類硬件裝備以及附件銷售尤為明顯,特別是遮陽棚、家具、睡袋、氣墊、露營照明、炊具等相關(guān)產(chǎn)品，增長了20%-40%左右。”

北京商報記者還在某電商平臺看到，一家戶外用品店鋪內(nèi)的一款戶外可折疊營地推車，近期月銷量達到了3000多套，充氣床墊月銷量也達到了300多套。該店鋪客服人員表示，由于近期戶外出游人數(shù)增多，部分產(chǎn)品的銷量也很好。

針對消費者的需求變化，趙潔還說道：“最近，我們發(fā)現(xiàn)了顧客的消費習慣也在發(fā)生變化。消費者更加注重露營活動的體驗，追求更加專業(yè)的裝備，而露營地點和條件的要求也變得更精致和個性化。”

近兩年來，露營已經(jīng)成為當下流行的休閑旅游方式之一，而與其相關(guān)消費也在逐步提升。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2021年自由行人群露營消費在0-1000元區(qū)間的較2020年上漲5%，在3000元以上區(qū)間的較2020年上漲2%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在露營熱度飆升的同時，人們也越來越注重對露營的體驗與享受，這也使得今后露營消費市場趨向精致化發(fā)展。

旅企捕捉新商機

露營的興起不僅拉動了戶外用品的銷售情況，也讓許多旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)看到了新的商機。

“今年一個明顯的變化，很多公園都設(shè)置了露營區(qū)域，供大家周末戶外露營。”游客李女士說道。北京商報記者在北京溫榆河公園還看到，該公園設(shè)有兩個教育主題營地，并多次開展圍繞青少年的戶外實踐課程，將研學與露營相結(jié)合，豐富了青少年的露營體驗。

多個在線旅游平臺也在“快馬加鞭”地圍繞露營做著相關(guān)布局。據(jù)了解，馬蜂窩通過露營頻道、北極星攻略等多維度內(nèi)容及時提供露營攻略和新玩法，也通過“M露營社”“周末請上車”等活動，推出更多具有創(chuàng)造力的“露營+”玩法。途牛旅游網(wǎng)還推出了“五一”假期的本地露營產(chǎn)品，包括水長城露營2日游、海坨山谷露營季2日游等。

不僅如此，一些餐飲品牌也在捕捉露營市場的商機。此前，必勝客還聯(lián)合戶外露營裝備品牌牧高笛MOBIGARDEN推出購指定套餐得LINEFRIENDS限量野餐露營周邊活動，露營裝備包括露營車、折疊椅、野餐墊等。甚至，必勝客還迎合市場推出了露營美食清單。

在資深旅游專家王興斌看來，露營是一種近距離的休閑旅游方式，由于當前疫情的影響，人們更希望在空曠的場所旅游、活動，因此讓露營這種休閑方式更加得到了人們的青睞。不過，北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云還表示，雖然當前露營產(chǎn)業(yè)迎來了一個快速發(fā)展期，不過就北京而言，能夠露營的郊野公園并不多，露營地的供給及配套設(shè)施還存在較大的缺口。從品質(zhì)上來看，許多露營地的發(fā)展還處于初級階段，相關(guān)的規(guī)范也需要進一步完善。

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