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2021年下跌13.7%后 會影響到三星電視在2022年的市場信心嗎? 2022-02-14 11:42:33  來源:視聽圈

行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年全球TV出貨214.5M(M=百萬臺),同比下降6.2%,創(chuàng)造了6年銷量新低。

受整體市場大盤的影響,全球彩電第一品牌三星也在去年經(jīng)歷歷史的大跌。其在2021年全球市場當(dāng)中出貨量為41.8M,同比下滑13.7%。雖然三星繼續(xù)穩(wěn)居第一,但是整個TOP5品牌當(dāng)中跌幅最大的品牌。

2021年出貨量跌幅超一成,這樣的市場巨幅波動,會影響到三星電視在2022年的市場信心嗎?答案是,影響不大。

日,據(jù)媒體報道,三星內(nèi)部對今年全球市場的目標(biāo)量鎖定在4800萬臺,相比2021年有15個點的高增長。

另外,為了實現(xiàn)今年預(yù)定的目標(biāo)量,三星電視已經(jīng)開始向各個上游面板商接洽并鎖定相關(guān)訂量,預(yù)計今年將要采購5600萬片面板,包括5300萬片液晶電視open cell,100萬片QD OLED面板,以及200萬片WOLED電視面板。

這其中出貨量最大的液晶電視因為三星自己將會2022年徹底退出LCD面板業(yè)務(wù)之后,最終如何選擇合適的供應(yīng)商業(yè)界從而確保自己的目標(biāo)量,這相信是業(yè)界極為關(guān)注的焦點。

日前,根據(jù)相關(guān)媒體報道,在出貨量最大的LCD液晶面板的選擇上,主要是華星光電、京東方和惠科三家中國面板廠商或?qū)⑻峁?成左右面板供給。此外,臺系面板雙雄群創(chuàng)、友達(dá)也是重要的面板供應(yīng)商,合計供貨比重約20%。

除了以上幾個面板供應(yīng)商之外,有媒體報道,三星還會和夏普、LGD“兩個對手”采購面板。

據(jù)悉,三星或?qū)⒃谙钠盏拿姘宀少徚坑山衲甑?%,提升到10%的比重,換算下來全年采購數(shù)量高達(dá)500萬片。

同時,在2022年三星和“老對手”LGD徹底“冰釋前嫌”。其今年不僅將增加從LG顯示購買LCD面板的數(shù)量,預(yù)計訂單將增加5倍,主要瞄準(zhǔn)在中大尺寸液晶電視。同時,還會向LGD采購200萬片WOLED面板,預(yù)計在今年6月份推出WOLED電視。

另據(jù)Omdia表示,2022年三星電視這4800萬臺,將會重點提升高端電視的占比。預(yù)計今年高端電視的占比將達(dá)到27%,整體銷量將突破1000萬臺,目標(biāo)量會1300萬臺。其中Neo QLED(miniLED電視300~350萬臺)和OLED(包含QD-OLED和WOLED,預(yù)計在150~200萬臺)將共同貢獻(xiàn)12%,約為500萬至550萬臺。

有行業(yè)人士表示,在2021年高端電視市場中,三星遭到LG、索尼兩大品牌的“狙擊”,而這兩個品牌在高端市場的殺手锏就是OLED。而今年為了應(yīng)付LG、索尼在高端市場的“追擊”,直接選擇發(fā)力OLED電視,并且選擇出擊兩種OLED技術(shù)(QD-OLED+WOLED)。此舉,這顯然要表明一個態(tài)度,在OLED電視這個品類上三星與后發(fā)制人。

后記:5600萬片面板、4800萬臺終端銷量目標(biāo)、1300萬臺高端電視以及200萬臺OLED電視,這一些數(shù)字背后,都表明三星電視在2022年全球彩電市場不僅要量更要質(zhì),努力成為整個最為“硬核”的品牌。

不過,三星的這樣的預(yù)想,能否在復(fù)雜多變的2022年彩電市場當(dāng)中“實現(xiàn)”,這都不太好說。因為,目前根據(jù)多個行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測表明,2022年全球TV出貨預(yù)計同比還會下降。在整體市場下滑的背景下,三星還要達(dá)到相比2021年有600萬臺的增長量,這多少有一定的難度。至于是否實現(xiàn),就請拭目以待!

關(guān)鍵詞: 三星電視 市場信心 全球彩電 相關(guān)訂量

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