阿迪達(dá)斯旗下戶外運(yùn)動(dòng)品牌探銳(adidas TERREX)近日在中國(guó)的首家旗艦店正式開(kāi)業(yè)，落地于上海市靜安嘉里中心。據(jù)悉，今年二季度阿迪達(dá)斯在華業(yè)績(jī)下滑，此次布局戶外服飾能起到“力挽狂瀾”的效果嗎?

旗艦店主打環(huán)保特色和“社區(qū)”功能

據(jù)悉，該店產(chǎn)品的主要特色是環(huán)保。例如，店內(nèi)的主打產(chǎn)品——2021秋冬戶外MYSHELTERPrimaLoft連帽外套是由探銳聯(lián)合海洋環(huán)保組織ParleyfortheOceans以及合成保暖材料公司PrimaLoft共同打造。外套外層采用的Primeblue環(huán)保面料中包含50%的ParleyOceanPlastic(海洋塑膠)環(huán)保材質(zhì)，保暖層則采用100%再生纖維制造。

另外，這款外套的保暖層采用了無(wú)印染技術(shù)，在還原面料天然色彩的同時(shí)，也節(jié)約了一定的水資源。據(jù)了解，傳統(tǒng)的印染技術(shù)需要耗費(fèi)大量的水為面料染色。

除了服裝，此次店內(nèi)懸掛產(chǎn)品的衣架均由回收塑料制成。

該店的另一大特色是其“社區(qū)”功能。阿迪達(dá)斯副總裁孟書(shū)聞對(duì)外介紹，店內(nèi)設(shè)立了互動(dòng)區(qū)，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)感興趣的伙伴可以在此進(jìn)行研討和交流。

據(jù)悉，未來(lái)更多的社區(qū)活動(dòng)將以這家旗艦店作為中心展開(kāi)。今年10月15日，探銳聯(lián)合媒體《Nylon尼龍》舉辦青年社團(tuán)專場(chǎng)，邀請(qǐng)大學(xué)生群體現(xiàn)場(chǎng)參與環(huán)保主題手工坊，親手體驗(yàn)塑料廢棄物的改造過(guò)程。另外，探銳還聯(lián)合靜安嘉里中心的周末夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目安義夜巷舉辦“終結(jié)塑料廢棄物”的手工小課堂等活動(dòng)。

孟書(shū)聞對(duì)外表示，在未來(lái)，更多探銳門店會(huì)以這家旗艦店為雛形來(lái)開(kāi)設(shè)。

阿迪達(dá)斯的工作人員向中國(guó)商報(bào)記者表示，目前探銳在國(guó)內(nèi)的門店數(shù)量不多，未來(lái)開(kāi)設(shè)店鋪的地點(diǎn)、數(shù)量以及店鋪的主題細(xì)節(jié)規(guī)劃還需要進(jìn)一步討論。

阿迪達(dá)斯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑

阿迪達(dá)斯此番布局有何原因?有行業(yè)分析師向中國(guó)商報(bào)記者表示，阿迪達(dá)斯在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨一定的業(yè)績(jī)壓力。

據(jù)悉，阿迪達(dá)斯今年二季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的收入只有10億歐元，同比下降16%，這也是阿迪達(dá)斯當(dāng)季唯一一個(gè)收入負(fù)增長(zhǎng)的地區(qū)。阿迪達(dá)斯對(duì)外解釋稱，公司了解到現(xiàn)在大中華區(qū)的市場(chǎng)需求已經(jīng)偏向于國(guó)內(nèi)的本土品牌而不是全球品牌。

但阿迪達(dá)斯并不準(zhǔn)備放棄這一市場(chǎng)。其首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德對(duì)外表示：“雖然我們看到了在華業(yè)務(wù)出現(xiàn)的不穩(wěn)定性，但我非常確信，今年在華業(yè)務(wù)將取得非常大的成功。”

從目前來(lái)看，布局戶外服飾成為阿迪達(dá)斯達(dá)到目標(biāo)的方式之一。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯對(duì)探銳此次開(kāi)業(yè)非常重視。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理唐杰琛在探銳旗艦店開(kāi)業(yè)致辭中表示：“我們非常自豪adidasTERREX能夠在上海這樣一個(gè)國(guó)際大都市開(kāi)設(shè)全國(guó)首家旗艦店。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)十分重要，我們將致力于滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。”

值得關(guān)注的是，探銳還在上海中環(huán)廣場(chǎng)與本土滑雪品牌Snow51合作推出聯(lián)名店，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一布局代表探銳很可能向國(guó)內(nèi)的滑雪市場(chǎng)進(jìn)軍。

上述受訪分析師認(rèn)為，受冬奧會(huì)影響，相關(guān)部門圍繞體育特別是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)布的一系列支持政策，以及戶外運(yùn)動(dòng)的普及均為國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，阿迪達(dá)斯以戶外服飾作為切入點(diǎn)來(lái)提升在華業(yè)績(jī)的思路是正確的。“但是‘愛(ài)國(guó)情懷’‘支持國(guó)貨’等情緒因素依舊在影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。”

各大戶外品牌都在搶市

值得注意的是，其他戶外品牌也在積極爭(zhēng)取更多消費(fèi)者。例如安踏集團(tuán)旗下的高端戶外品牌迪桑特(Descente)、亞瑪芬體育(AmerSports)等。

安踏方面向中國(guó)商報(bào)記者表示，今年上半年，迪桑特的收入、毛利率和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率非常理想。迪桑特先后在上海正大廣場(chǎng)和新天地開(kāi)設(shè)了旗艦店和城市標(biāo)桿店，擴(kuò)大了迪桑特品牌的影響力。未來(lái)，迪桑特將繼續(xù)提供高端戶外產(chǎn)品，特別是高爾夫等產(chǎn)品線，并在一線城市開(kāi)設(shè)旗艦店以及300平方米左右的城市標(biāo)桿店，繼續(xù)深耕高端消費(fèi)人群。“亞瑪芬體育中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們自己的預(yù)期，三個(gè)核心品牌始祖鳥(niǎo)(Arc'teryx)、薩洛蒙(Salomon)和威爾勝(Wilson)都有非常亮麗的表現(xiàn)。另外，在安踏品牌方面，今年11月我們會(huì)首次推出品牌旗下專業(yè)的滑雪服系列產(chǎn)品，該系列會(huì)采用相當(dāng)先進(jìn)的保暖科技和防風(fēng)防水科技。”

特步則在2019年收購(gòu)了戶外品牌邁樂(lè)(Merrell)。今年9月，邁樂(lè)中國(guó)首家形象店在上海興業(yè)太古匯開(kāi)業(yè)。

另外，國(guó)內(nèi)還有一些新興品牌獲得資本支持。例如近日滑雪品牌奧雪文化已完成數(shù)千萬(wàn)元(人民幣，除特別注明外單位下同)A輪融資;今年1月，該品牌剛完成2000萬(wàn)元Pre-A輪融資。奧雪文化成立于2014年，以自媒體公眾號(hào)“零夏”起家，后延伸到滑雪及戶外運(yùn)動(dòng)裝備，推出滑雪品牌零夏和Nobaday。零夏瞄準(zhǔn)滑雪初學(xué)者，提供高性價(jià)比的滑雪裝備，Nobaday則是為進(jìn)階的高端用戶，提供更專業(yè)舒適的滑雪裝備及全季的戶外運(yùn)動(dòng)潮流服飾。

此外，今年2月，滑雪品牌GOSKI宣布獲得2000萬(wàn)元A+輪融資，該輪融資主要推廣GOSKI自有原創(chuàng)品牌，涵蓋雪具、鞋服、配件等多類產(chǎn)品。

面對(duì)一眾勁敵，探銳未來(lái)將有何表現(xiàn)?中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。

(記者 頡宇星)

關(guān)鍵詞： 社區(qū) 功能 主打 戶外服飾