近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心聯(lián)合中國國際電子商務(wù)中心發(fā)布《2021全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，2020年廣東省縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排名全國第一，縣域網(wǎng)絡(luò)零售額排名第二，全省共12個(gè)縣(市、區(qū))躋身全國縣域電商Top100，農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展引領(lǐng)華南地區(qū)。

值得注意的是，全國縣域電商前100名中，廣東省共有南海區(qū)、禪城區(qū)、澄海區(qū)、普寧市、潮安區(qū)、四會(huì)市、新會(huì)區(qū)、惠東縣、揭東區(qū)、海豐縣、惠陽區(qū)、從化區(qū)12個(gè)縣(市、區(qū))入選，總數(shù)位列華南地區(qū)第一名。

廣東的農(nóng)村電商在全國之所以脫穎而出，這和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門審時(shí)度勢(shì)，應(yīng)時(shí)而上，制定鼓勵(lì)政策有關(guān);也和各地農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)主動(dòng)接駁互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律做大經(jīng)營規(guī)模有關(guān)。它是廣東數(shù)字農(nóng)業(yè)“三創(chuàng)建八培育”首戰(zhàn)告捷的標(biāo)志性體現(xiàn)，是廣東數(shù)字農(nóng)業(yè)深耕鄉(xiāng)村開花結(jié)果的標(biāo)志性體現(xiàn)，是廣東數(shù)字農(nóng)業(yè)萬里長征邁出第一步的標(biāo)志性體現(xiàn)。

農(nóng)村原有的單一產(chǎn)業(yè)，往往只能造就自我緩慢增長的態(tài)勢(shì)，一年也就一兩次銷售機(jī)會(huì)，其余時(shí)間都是默默耕耘，線性發(fā)展，和工業(yè)品完全不是一個(gè)量級(jí)。但是在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，農(nóng)產(chǎn)品的能量可以得到多元化的輸出。首先可以突破季節(jié)、場(chǎng)地的限制，實(shí)現(xiàn)全年全時(shí)無間斷的傳播。比如廣東荔枝銷售只在幾個(gè)月，但是關(guān)于荔枝的品種、故事、主播、優(yōu)點(diǎn)、吃法的觀念滲透可以延至整年。且網(wǎng)絡(luò)傳播的靈活性極大，成本極低，能循環(huán)與轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而打下市場(chǎng)需求的思想基礎(chǔ)。

其次，電商平臺(tái)強(qiáng)大的輻射力有利于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑，打破了地域限制和價(jià)格封鎖。農(nóng)戶直接對(duì)接市場(chǎng)的方式突破了門店、庫存約束和線下銷售能力的限制,創(chuàng)業(yè)門檻的降低促使更多農(nóng)業(yè)人口突破了城鄉(xiāng)界限，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。從種植業(yè)富余出來的農(nóng)民還可以轉(zhuǎn)而向現(xiàn)代化企業(yè)主、產(chǎn)業(yè)工人轉(zhuǎn)型，甚至在網(wǎng)店、平臺(tái)上做銷售和直播，也就促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)化調(diào)整與升級(jí)。

目前廣東的縣域電商，和農(nóng)業(yè)的發(fā)展尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展息息相關(guān)。越是重點(diǎn)突出、優(yōu)勢(shì)明顯的，越有必要和實(shí)力去搶占互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的首頁。這也和當(dāng)?shù)氐闹С峙c鼓勵(lì)密不可分，大量公眾號(hào)和民間網(wǎng)紅的從這些領(lǐng)域誕生，成為跨品種跨地區(qū)的銷售傳播能手。諸如菠蘿妹妹、連山九妹等角色，成為了重要的農(nóng)業(yè)推手。農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅的貢獻(xiàn)是細(xì)水長流，潤物無聲的。廣東百萬農(nóng)民線上免費(fèi)培訓(xùn)工程更是將普通人的夢(mèng)想與鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)致富緊密相連，不斷孕育出新的人才與成果。

縣域農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也要求相應(yīng)的物流運(yùn)輸與冷鏈配送體系的完善。這也是當(dāng)前許多地方的短板。如果縣一級(jí)的產(chǎn)品發(fā)送到大城市，就和大城市之間的物流一樣快捷和省時(shí)，必將進(jìn)一步縮短空間差距、減少物品損耗、維持新鮮程度。這是下一輪農(nóng)村電商需要繼續(xù)突破的地方。至于電商主播，也要從露臉吆喝變成更多的傳遞消費(fèi)知識(shí)方面發(fā)展，不斷打造自己的專業(yè)技能品牌，實(shí)現(xiàn)更高層次的進(jìn)階。

可以想見，結(jié)合廣東農(nóng)業(yè)12221市場(chǎng)系統(tǒng)工程的推進(jìn)，廣東的農(nóng)業(yè)電商可繼續(xù)深挖資源，繼續(xù)鑄就成就，在變化多端的市場(chǎng)環(huán)境中繼續(xù)尋求互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，貢獻(xiàn)于鄉(xiāng)村振興的大局，為農(nóng)業(yè)為農(nóng)民創(chuàng)造出更多的時(shí)代業(yè)績。

文/羊城晚報(bào)財(cái)經(jīng)評(píng)論員 戚耀琪

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