[摘要]

汽車(chē)行業(yè)資深分析師鐘師也對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，吉利之所以能夠保持如此驚人的發(fā)展速度，與其旗下產(chǎn)品超高的均衡性不無(wú)關(guān)系。

時(shí)代周報(bào)記者 劉陽(yáng) 發(fā)自北京

吉利汽車(chē)(00175，HK)日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，吉利汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售76.66萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44%，完成全年158萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)的49%。2016年，76萬(wàn)輛是吉利全年的銷(xiāo)量。

7月11日，吉利汽車(chē)控股發(fā)布公司半年盈利報(bào)告。報(bào)告顯示，截至2018年6月30日，集團(tuán)凈利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)50%。參照吉利汽車(chē)2017年上半年凈利潤(rùn)43.4億元計(jì)算，今年上半年吉利集團(tuán)凈利潤(rùn)約為65.1億元。

“上半年吉利能保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要得益于堅(jiān)持各方面相匹配的原則，及在產(chǎn)品、渠道兩個(gè)層面的前瞻布局。”吉利汽車(chē)集團(tuán)副總裁、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理林杰在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

銷(xiāo)量利潤(rùn)雙增

今年上半年，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況再度維持微增態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年1–6月，我國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)增速僅為4.6%，其中自主品牌僅增長(zhǎng)3.4%。在車(chē)市整體增長(zhǎng)乏力的大環(huán)境下，吉利汽車(chē)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)卻仍在繼續(xù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，吉利汽車(chē)銷(xiāo)量為766630輛，同比增長(zhǎng)44%。其中SUV銷(xiāo)售446185輛，這一數(shù)字已經(jīng)超越了長(zhǎng)城汽車(chē)，達(dá)到自主品牌第一的位置。今年，吉利汽車(chē)將挑戰(zhàn)158萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，以上半年的銷(xiāo)售成績(jī)計(jì)算，吉利目前完成這一目標(biāo)的壓力并不大。而對(duì)于是否會(huì)與去年相同，再次上調(diào)全年的銷(xiāo)量目標(biāo)，吉利汽車(chē)內(nèi)部人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“目前還是有信心完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)”。

汽車(chē)行業(yè)資深分析師鐘師也對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，吉利之所以能夠保持如此驚人的發(fā)展速度，與其旗下產(chǎn)品超高的均衡性不無(wú)關(guān)系。

鐘師認(rèn)為，目前，吉利汽車(chē)已經(jīng)形成從中型SUV到小型SUV、中級(jí)轎車(chē)到緊湊型轎車(chē)的完整產(chǎn)品布局，同時(shí)還依托品牌調(diào)性作出不同規(guī)劃，以沃爾沃品牌、領(lǐng)克品牌主攻豪華與高端產(chǎn)品，以吉利品牌對(duì)標(biāo)中低消費(fèi)群體。吉利旗下的SUV產(chǎn)品定位分布均勻，并且銷(xiāo)量十分均衡。

此外，全新帝豪、全新遠(yuǎn)景、帝豪GL三款轎車(chē)產(chǎn)品，同樣也保持著相對(duì)均衡的發(fā)展勢(shì)頭。吉利還推出了多款新能源車(chē)型，無(wú)論是吉利品牌還是領(lǐng)克品牌，都已經(jīng)啟動(dòng)了相應(yīng)的“歐洲戰(zhàn)略”。

與此同時(shí)，吉利公布正面盈利預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)50%，接近70億元。比亞迪、長(zhǎng)安汽車(chē)等中國(guó)本土企業(yè)的凈利潤(rùn)則同比都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，長(zhǎng)安汽車(chē)預(yù)估的下滑幅度更是超過(guò)60%。美銀美林、大和、花旗三大行都肯定了吉利上半年良好的業(yè)績(jī)，一致給出“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，而且預(yù)計(jì)下半年繼續(xù)維持較強(qiáng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，全年實(shí)際銷(xiāo)售將超過(guò)既定目標(biāo)。

領(lǐng)克過(guò)關(guān)

如果從銷(xiāo)量上來(lái)判斷一款新車(chē)是否成功，破萬(wàn)應(yīng)該是一個(gè)硬性指標(biāo)。領(lǐng)克01即將進(jìn)入萬(wàn)輛俱樂(lè)部，可以算作是進(jìn)入了合格行列。但是，對(duì)于一個(gè)全新的品牌和全新的產(chǎn)品，且主銷(xiāo)車(chē)型價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入到主流合資品牌的價(jià)格區(qū)間而言，領(lǐng)克01的表現(xiàn)可以說(shuō)是超乎尋常。今年前6個(gè)月，領(lǐng)克品牌總計(jì)銷(xiāo)售46252輛，月均銷(xiāo)量達(dá)到7700輛。

6月底，領(lǐng)克第二款產(chǎn)品02車(chē)型正式推向市場(chǎng)。招商證券(香港)報(bào)告表示，領(lǐng)克首款跨界SUV上市，定位于潛力大的轎跑市場(chǎng)空白點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)不激烈。也就是說(shuō)，這在一定程度上擴(kuò)展了領(lǐng)克品牌消費(fèi)者的區(qū)間。同時(shí)，領(lǐng)克還在全面推進(jìn)新能源步伐，其中01 PHEV車(chē)型剛剛舉行了上市線(xiàn)上發(fā)布會(huì)。領(lǐng)克內(nèi)部人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者透露，今年年內(nèi)，領(lǐng)克01、02、03的插電混動(dòng)車(chē)型也將會(huì)全面推向市場(chǎng)。

“領(lǐng)克交付的產(chǎn)品80%以上都是中高配車(chē)型，價(jià)格區(qū)間都是17萬(wàn)元往上，這也超乎了我們的想像，對(duì)我們而言，這是件特別興奮的事情。”領(lǐng)克汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理林杰這樣對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。他說(shuō)：“我們一直堅(jiān)持越級(jí)對(duì)標(biāo)。對(duì)于同步上市的廣汽豐田C-HR和斯柯達(dá)柯米克，我們認(rèn)為，不能單純地從車(chē)的大小看價(jià)格，更應(yīng)該從產(chǎn)品的價(jià)值看價(jià)格。從02前期的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，多方面是超預(yù)期的好,我們會(huì)致力于將領(lǐng)克02的產(chǎn)品價(jià)值感更好地展現(xiàn)給消費(fèi)者。”林杰還坦言，目前領(lǐng)克確實(shí)存在提車(chē)時(shí)間較長(zhǎng)的狀況，“領(lǐng)克目前受制于沃爾沃在全球銷(xiāo)量提升導(dǎo)致產(chǎn)能緊張的矛盾，但我們必須先服務(wù)好每一個(gè)用戶(hù)，不能單純?yōu)樘岣咪N(xiāo)量而與品質(zhì)妥協(xié)，更要考慮到領(lǐng)克品牌未來(lái)的發(fā)展”。

各細(xì)分市場(chǎng)推進(jìn)

2018年是吉利汽車(chē)進(jìn)入百萬(wàn)輛時(shí)代的第一年，從1998年吉利第一款量產(chǎn)車(chē)上市到今年，也正好是20年。吉利的目標(biāo)是穩(wěn)扎穩(wěn)打地做好這一年，然后把目光瞄向2020年，為年銷(xiāo)200萬(wàn)輛做充足的準(zhǔn)備。

在接下來(lái)的準(zhǔn)備工作中，產(chǎn)品和渠道仍是吉利最在意的兩個(gè)方面。根據(jù)規(guī)劃，在產(chǎn)品層面，吉利將繼續(xù)打造家族式產(chǎn)品概念，在帝豪、遠(yuǎn)景家族后，吉利還將以博越為基礎(chǔ)，打造一個(gè)全新的SUV產(chǎn)品家族。

與此同時(shí)，如帝豪EV450、帝豪GSe等新能源車(chē)型將會(huì)迅速上馬，以提升吉利各大家族產(chǎn)品陣營(yíng)中的新能源車(chē)型比例。渠道方面，吉利將繼續(xù)推進(jìn)3.0渠道升級(jí)行動(dòng)。吉利控股集團(tuán)汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理、吉利品牌銷(xiāo)售公司常務(wù)副總經(jīng)理宋軍曾向媒體透露，截至6月底，吉利已有253家4S店完成3.0渠道升級(jí)，在建的有280家，預(yù)計(jì)到年底將有550家完成升級(jí)。

然而，對(duì)于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)增速放緩，領(lǐng)克02姍姍上市，再次加碼這個(gè)市場(chǎng)，是不是時(shí)機(jī)選擇得不是特別合適?對(duì)此，吉利控股集團(tuán)總裁、吉利汽車(chē)集團(tuán)總裁、CEO安聰慧卻沒(méi)有任何擔(dān)心。他對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都要有產(chǎn)品，而且在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)必須有標(biāo)桿產(chǎn)品，不論市場(chǎng)大勢(shì)如何變化，轎車(chē)、SUV，包括未來(lái)MPV都要同步推進(jìn)，不會(huì)做偏科生。

安聰慧認(rèn)為，對(duì)于整個(gè)吉利集團(tuán)來(lái)說(shuō)，不論吉利品牌的可持續(xù)發(fā)展，還是領(lǐng)克品牌的成長(zhǎng)都是一場(chǎng)硬仗，但必須要過(guò)關(guān)。

關(guān)鍵詞： 吉利 銷(xiāo)量 利潤(rùn)