7月5日，《我不是藥神》在口碑蔓延后正式提檔上映，背后相關(guān)出品方因?yàn)辄c(diǎn)映口碑爆棚，二級(jí)市場(chǎng)的股價(jià)率先反應(yīng)，一片飄紅。其中，出品方之一的北京文化表現(xiàn)最為搶眼，在10個(gè)交易日漲幅近56%，市值暴增約40億元。

同時(shí)，外界對(duì)該片的投資情況也頗為關(guān)注。有消息稱，北京文化是該片的主投主控方。從公司公告信息來(lái)看，北京文化主導(dǎo)該片宣發(fā)，投入6000萬(wàn)元，那么這部影片公司到底參與程度如何?為此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者(以下簡(jiǎn)稱NBD)獨(dú)家專訪了北京文化董秘陳晨。

北京文化投資占比超10%

關(guān)于《我不是藥神》的具體投資情況，只有出品方之一的歡喜傳媒明確提到投資份額為20%，其余投資方，例如壞猴子影業(yè)、真樂(lè)道影業(yè)、唐德影視等都三緘其口，表示這是商業(yè)機(jī)密。而北京文化股價(jià)飆升，引發(fā)市場(chǎng)各種猜測(cè)，公司參投份額是何情況?

NBD：有消息稱，北京文化對(duì)這片子是主投主控?

陳晨：我們應(yīng)該叫主投方之一，因?yàn)槲覀兪堑谒耐顿Y方。投資額1500萬(wàn)元，占比約百分之十幾。

NBD：壞猴子影業(yè)稱是該片主投主控方，公司也算是主投方嗎?

陳晨：主投怎么來(lái)定義呢?因?yàn)槲彝读税俜种畮?，這個(gè)份額在整個(gè)里面算是不低的了。因?yàn)閴暮镒佑皹I(yè)是影片的承制方，徐崢是主演，所以他的公司真樂(lè)道肯定也是大的投資方，但北京文化投了百分之十幾，肯定是比較大的投資方之一。

NBD：北京文化的投資份額應(yīng)該是在10%~15%?

陳晨：不方便說(shuō)太具體的數(shù)，大概是這個(gè)區(qū)間。

NBD：歡喜傳媒接受我們采訪提到它的投資份額是20%。

陳晨：那可能比我們高一點(diǎn)。我們跟他們不太一樣，一是我們是投資方，二是我們是宣發(fā)方，所以我們?cè)谛l(fā)部分還有權(quán)益。

未采用保底發(fā)行

北京文化對(duì)于《我不是藥神》來(lái)說(shuō)是特殊的，不僅因?yàn)槠涫侵魍斗街?，還是影片的主控宣發(fā)方。今年3月24日，北京文化公告披露將投資和宣發(fā)《我不是藥神》，宣發(fā)預(yù)算為不高于6000萬(wàn)元。不過(guò)，這次北京文化并未像去年《戰(zhàn)狼2》一樣保底發(fā)行，而是不保底，這又為何?

NBD：公司投6000萬(wàn)元在宣發(fā)這塊還是挺高的，之后會(huì)增加嗎?

陳晨：這個(gè)要看片子的宣發(fā)情況，6000萬(wàn)元也不是現(xiàn)在就花完了，要看片子的進(jìn)展，再看要不要做一些投入，可能花不完，也可能會(huì)增加。

NBD：去年夏天上映的《戰(zhàn)狼2》，北京文化是保底發(fā)行，并參投了5%。當(dāng)時(shí)公司股價(jià)在片子剛上映兩天的時(shí)候，表現(xiàn)特別好，今年的《我不是藥神》感覺似乎又要在暑期檔發(fā)力?

陳晨：不能說(shuō)是因?yàn)槭钇跈n，而是因?yàn)橐皇菍幒频钠幼龅煤檬腔A(chǔ)，二是公司在挑選片子上有自己的判斷和把握，發(fā)行能力和對(duì)資源的把控有一定優(yōu)勢(shì)，所以從《心花路放》到《戰(zhàn)狼2》，再到《我不是藥神》都取得了比較好的成績(jī)。

NBD：這次在宣發(fā)方面，是不是按照行業(yè)的傳統(tǒng)分賬比例來(lái)分賬票房收益?宣發(fā)方面一般是15%~17%的分成?

陳晨：不是，我們分賬是遞進(jìn)的，從一個(gè)低的點(diǎn)開始，隨著票房的增長(zhǎng)，我的抽成比例會(huì)逐漸增高，增高到一定比例后，會(huì)有一個(gè)截止點(diǎn)，再往上面就是按照固定的抽成。

NBD：階梯型的發(fā)行分成?

陳晨：對(duì)，如果票房低的話，可能分成比較少，中間會(huì)有一定增長(zhǎng)，增長(zhǎng)到一定票房后，就終止了，不能無(wú)限增長(zhǎng)嘛。

NBD：這種階梯型增長(zhǎng)比例，感覺跟行業(yè)前兩年保底發(fā)行模式有點(diǎn)相像?

陳晨：是像，但是我不墊付其他資金，保底的話是在上映前就把保底部分給制片方了，現(xiàn)在我們的模式也是行業(yè)常見的發(fā)行方式之一。

NBD：去年《戰(zhàn)狼2》你們做了保底發(fā)行，比較大膽，但是收益也很高，為什么今年這部片子沒有選擇保底發(fā)行?

陳晨：其實(shí)北京文化保底別人的片子很少，保底了幾部自己的片子，兩部成了當(dāng)年票房的爆款——《心花路放》和《戰(zhàn)狼2》，另外一部《二代妖精》，我們保底沒有賺錢。我們保底別人的片子很少，別人保底我們的片子更多，但是因?yàn)槲覀儽５椎倪@幾部片子比較出名，所以大家就記得我們老做保底。

這兩年宣發(fā)占整部片子的成本，包括票補(bǔ)成本，確實(shí)比較高。但《我不是藥神》宣發(fā)和票補(bǔ)是不多的，相對(duì)來(lái)說(shuō)，這是一部投入并不是特別大的片子。

票房到3億可回本

今年的暑期檔片單豪華至極，《動(dòng)物世界》《一出好戲》《邪不壓正》《西紅柿首富》等均是被看好的種子選手，《我不是藥神》因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)題材，原來(lái)投資方給到的期望值并不高。壞猴子影業(yè)CEO王易冰稱，一開始對(duì)《我不是藥神》的票房預(yù)期大概5億元左右。陳晨也表示在上映前公司內(nèi)部做過(guò)預(yù)估，覺得電影最終票房應(yīng)該落在8億~10億元，但該片點(diǎn)映后口碑爆棚，目前已是暑期檔的熱門。

NBD：這幾天公司股價(jià)表現(xiàn)很好，這跟《我不是藥神》有一定關(guān)系嗎?

陳晨：我個(gè)人覺得是有關(guān)系的，但我并不知道投資者的心理，公司最近最重要的事情就是《我不是藥神》的上映，所以我覺得是有一定關(guān)系的。

NBD：公司現(xiàn)在對(duì)這部電影的票房預(yù)期是怎么樣的?

陳晨：北京文化一直以來(lái)，在電影上面的投資和發(fā)行都是相對(duì)保守的，投資和發(fā)行的第一個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是投的電影起碼不虧錢，能收回成本才去投資。對(duì)于《我不是藥神》，大概票房3億元能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，再往上票房多少就要看市場(chǎng)情況、口碑發(fā)酵等情況。最初我們對(duì)它的判斷并不是特別高，預(yù)估8億~10億元票房，但片子點(diǎn)映的時(shí)候市場(chǎng)反饋非常好，所以現(xiàn)在大家的預(yù)期可能在逐漸提高。

NBD：這部片子3億元的票房，投資方就能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，那對(duì)北京來(lái)說(shuō)，不僅有投資，還有宣發(fā)，北京文化在這部片子上目前有7500萬(wàn)的成本，那保證收支平衡也需要票房3億元左右?

陳晨：宣發(fā)先于投資方回款，北京文化整體回款情況和其他投資方基本是一致的，3億元出頭，所有的投資方差不多就能回本了。當(dāng)然，這也要看后期有沒有增加宣發(fā)和票補(bǔ)情況的可能。

NBD：今年公司主要電影是什么?

陳晨：公司有六七部電影項(xiàng)目，《我不是藥神》和《流浪地球》應(yīng)是今年比較重要的項(xiàng)目。后者應(yīng)該在12月底左右。

NBD：這部片子，公司投資的份額跟《我不是藥神》相比是什么情況?

陳晨：比《我不是藥神》要高，我們應(yīng)該是要負(fù)責(zé)宣發(fā)。

關(guān)鍵詞： 北京文化 票房