4月23日,星期六,晚上8點(diǎn)40分,這是電影院一周里的黃金檔放映時間。然而,在北京盧米埃長楹天街IMAX影城,一個容納300余座位的大影廳里,只坐了17名觀眾。
大銀幕放著最新上映的好萊塢電影《亡命救護(hù)車》:悍匪駕車高速沖出重圍,毫無預(yù)警地轟然爆炸,巨大火球竄起,數(shù)輛警車被炸飛......火光映在寥寥十多位觀眾的面孔上,震響讓空空的座椅也晃動起來。這場耗資4000萬美元(約2.6億元人民幣)制作、幾乎集齊所有驚險要素的動作大戲,正在影院里寂寞上演。
該影城2021年的票房收入排在全國影院前十名,境況尚且如此,多地影院比它更空空蕩蕩。燈塔數(shù)據(jù)顯示,3月全國電影票房為9.12億元,跌回十年前同期水平(影院停工的2020年除外)。
影院的蕭瑟將在五一檔持續(xù)。五一檔向來頗為熱鬧,2021年曾有12部電影扎堆上映,總票房也創(chuàng)下紀(jì)錄。今年的五一檔卻格外冷清,目前共有《哥,你好》《保你平安》《檢察風(fēng)云》等八部新片先后宣布因疫情撤檔。
“今年的五一就沒有檔期的說法,第一是沒有大規(guī)模的影院體驗(yàn),第二是缺少主力影片,(和往年)沒有任何實(shí)際的可比價值?!碧K州電影業(yè)協(xié)會放映發(fā)行分會會長陳丹直言。
“電影院都不開門,放什么電影呢?”制片人、勞雷影業(yè)總裁方勵說,“投入比較大的片方都得撤,實(shí)在沒辦法。現(xiàn)在是沒有市場,投進(jìn)去就死了,收不回成本是非常殘酷的。”
截至4月23日,全國影院營業(yè)率僅為53.6%,其中,五大票倉城市之一的上海影院營業(yè)率為0,吉林的影院營業(yè)率為4.0%。
“至少70%以上的影院恢復(fù)營業(yè),片方才會考慮把影片投進(jìn)來?!标惖じ嬖V我們。
影院在疫情面前暴露的短板,引發(fā)行業(yè)的反思:有影院和商場探索出用票房分賬取代固定租金的合作方式,有業(yè)內(nèi)人士提出影院新的建設(shè)思路。更多愛電影的人們,則在疫情中等待行業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī),靜候電影的春天歸來。
1 “片荒”不是沒片可上,而是好片子被迫積壓
目前在五一檔公映的新片僅有三部,比2021年少了九部。
其中,光線傳媒出品的《我是真的討厭異地戀》人氣最高,貓眼“想看”人數(shù)達(dá)29萬。該片由任敏、辛云來、周雨彤主演,用愛情故事映照疫情當(dāng)下的熱門話題。片方打出“不撤檔,堅(jiān)守五一”的宣發(fā)口號。
電影《我是真的討厭異地戀》劇照
“這部片會有很大的排片空間,我們也只能排這部電影,基本巨幕廳都可以上?!闭憬挠俺墙?jīng)理陶經(jīng)理說。
另一部較受關(guān)注的是由夢工場動畫公司打造、環(huán)球影業(yè)發(fā)行的動畫喜劇《壞蛋聯(lián)盟》,講述了頭號通緝團(tuán)伙“壞蛋聯(lián)盟”轉(zhuǎn)型當(dāng)模范市民過程中笑料頻出的故事,導(dǎo)演曾是《功夫熊貓》系列的動畫師。本片是五一檔目前唯一的“合家歡”影片。
在多部影片紛紛撤檔之際,一部新片和一部重映片臨時宣布在五一上映,新片是女性勵志題材《出拳吧,媽媽》,由譚卓、田雨、田海蓉等出演,講述人生跌入谷底的媽媽為了孩子的撫養(yǎng)權(quán)重回賽場的故事。
電影《出拳吧,媽媽》劇照
曹炳琨自導(dǎo)自演的電影《只要你過得比我好》,曾在2021年底上映,但上映一周只賣了不足500萬元,因此無奈臨時撤檔。如今選擇重新上映,或是想在不再擁擠的小檔期中尋得機(jī)會。這部片子講述的是外賣騎手因意外事故而設(shè)法將兒子送進(jìn)福利院的故事。
總的來看,五一檔可供大眾選擇的電影和類型屈指可數(shù),多部影片撤檔讓“片荒”的情況更嚴(yán)峻。這催生了消費(fèi)者日趨強(qiáng)烈的失望情緒。越來越多觀眾表示,不想去影院是因?yàn)闆]有好片子看。
“最近一次看電影啊,那我還真的得看看我的購票軟件了”,在上海工作的鄭先生已經(jīng)快兩個月沒去過電影院了,主要原因還是疫情下電影院基本上不開門。但他也坦言“很久沒有看到覺得不錯的片子了?!?/p>
剛結(jié)束考研的六六也認(rèn)為,“兩三年都沒看到特別好看的電影了”。有觀影習(xí)慣的她近兩年明顯感覺到電影院票價大幅度上漲,原來均價二十多元的電影票現(xiàn)在都要四、五十元了,她認(rèn)為現(xiàn)在大部分電影明顯不值這個票價。
針對觀眾吐槽“無片可看”的聲音,幾位電影從業(yè)者都一致表示,電影院陷入“片荒”,并非因?yàn)闆]片可上,也不是因?yàn)樯嫌稳狈?chuàng)作力,而是很多優(yōu)質(zhì)的作品被積壓、無法上映。
陶經(jīng)理認(rèn)為,五一撤檔電影里就有幾部口碑會比較好的片子,比如《哥,你好》是典型的開心麻花式喜劇,風(fēng)格搞笑感人,相當(dāng)于另一個視角的《你好李煥英》。另一部喜劇電影《保你平安》的演員李雪琴、尹正在年輕人中較有號召力。他認(rèn)為,疫情當(dāng)下,喜劇片會更符合觀眾的口味,觀眾更喜歡看輕松開心的片子。
對于多家片方臨時撤檔,影院方并不意外。陶經(jīng)理說,早就預(yù)料到這些片子會撤,因?yàn)橛捌凡怀窓n主要看全國影院的營業(yè)率,由于從3月起全國不斷出現(xiàn)局部疫情,全國影院營業(yè)率長時間低于五成。
“低于70%,片方就要開始考慮撤了。一旦少于50%,想都不用想,新片肯定不會來的。”陶經(jīng)理說。
陳丹表示,片方在制作片子時考慮的是全國票房。即使部分城市的影院開放了,可如果貢獻(xiàn)主要票房份額的城市關(guān)閉了影院,片方不會太愿意拿出特別優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目。當(dāng)然也不排除有些影片會考慮“細(xì)水長流”的收入,避開影片扎堆的檔期,就像2021年的《怒火·重案》反而在慘淡的暑期檔中成為獨(dú)苗,逆勢取得較好的票房收入。“70%的營業(yè)率是一個基礎(chǔ)線,這里涉及到片方的博弈?!?/p>
對于原定于五一檔后上映的新片,制作方也在觀望之中?!熬涂燧喌娇嘉覀兞恕!狈絼钫f。由他擔(dān)任制片人和編劇、李玉執(zhí)導(dǎo)、王俊凱和馬思純主演的電影《斷·橋》目前定檔于6月2日上映。方勵表示,上映時間是否會變,仍需觀望疫情的變化。
2 電影院何去何從?
“最苦的還是影城。”方勵說,上游的出品方可以不投資、撤項(xiàng)目或暫停開機(jī),而影院空著還要面臨房租和水電費(fèi)的壓力。
作為電影產(chǎn)業(yè)鏈的下游,反復(fù)閉店、缺片放映的影院受疫情沖擊最大。
陶經(jīng)理所在影院附近一家小區(qū)被劃為管控區(qū),小區(qū)被封了半個月,影院雖然只停業(yè)了三天,但也鮮有客人敢來光顧?!敖裉煨瞧诹?,整個影院大概40個人都不到”,陶經(jīng)理說。星期一到星期四則更慘淡,顧客基本為個位數(shù)。
陶經(jīng)理說,生意不好,影院努力節(jié)流,把員工從原來的八個人裁到只剩五個,還計(jì)劃把放映機(jī)房的中央空調(diào)換成更省電的掛壁式空調(diào)。如果暑期檔經(jīng)營狀況仍然很差,員工們就要去樓下的廣場擺攤賣貨,把影院里的瓶裝飲料打折賣掉。
處理完這批貨物后,為了自救,影院可能會考慮開發(fā)其它的經(jīng)營項(xiàng)目。陶經(jīng)理也計(jì)劃過在影院搞劇本殺,但又有些猶豫?!耙?yàn)槠渌袠I(yè)的行情也不好,不光我們一家受疫情影響,邊上的KTV、樓下賣雞排的,這個商圈很多商鋪都在抱怨沒生意?!?/p>
陶經(jīng)理提到春節(jié)檔的票價之所以高,就是因?yàn)橛霸簱?dān)心疫情反復(fù),所以普遍提高了票價?!艾F(xiàn)在我們最擔(dān)心的事情發(fā)生了,影院如果過年沒有賺到足夠多的錢,現(xiàn)在這幾個月就看你能撐多久了?!碧战?jīng)理說,自家影院的情況已經(jīng)算好,有一些影院已經(jīng)堅(jiān)持不住倒閉了。
陳丹表示,全國影院是“一盤棋”,互相牽制和影響。雖然很多影院能開放,但全國影院營業(yè)率低會導(dǎo)致片方不釋放片源,這些開業(yè)的影院便沒有片子可吸引顧客。所以個別影院寧愿不開業(yè),還能節(jié)省一些水電費(fèi)。
影院在疫情面前毫無招架之力,這一現(xiàn)象引發(fā)了行業(yè)的反思。
方勵表示,中國的影院建設(shè)和其他國家不完全一樣,多數(shù)建在人流密集、房租高昂的大型購物中心,成本很高,導(dǎo)致運(yùn)營壓力很大。另一方面,“影院這樣獲得的是逛街逛累了的觀眾,而不是真正喜歡看電影的觀眾?!彼J(rèn)為,如果把影院開在社區(qū),成本會低很多,更接地氣,可能觀眾的觀影頻率更高。
有觀點(diǎn)認(rèn)為,在疫情之前,行業(yè)就存在影院和銀幕數(shù)量擴(kuò)張速度過快、產(chǎn)能過剩的結(jié)構(gòu)性問題。電影院的困境一直都存在,疫情只是問題的放大器。
陳丹對此并不贊同。他認(rèn)為,現(xiàn)在還討論這個話題已不合時宜,如今影院的困難更多是疫情所導(dǎo)致的,而非產(chǎn)能過剩。2017年以后,中國電影市場票房的增長相對前幾年迅速放緩,單體影院的收入大幅下降,2019年的確出現(xiàn)了一部分比較困難的影城,而疫情成了壓死它們的最后一根稻草,撐不住的影院大部分都倒閉了。
陳丹舉例說,拿蘇州來講,雖然2020年以來關(guān)了20多家影院,但同時還新增了30多家影院,銀幕和影院數(shù)量仍然是凈增的。2021年全國新增銀幕6667塊,說明資本對電影產(chǎn)業(yè)仍有信心。未來影院市場仍有增長空間,但要實(shí)現(xiàn)2017年前的高速增長不太現(xiàn)實(shí)。同時,影院的布局存在分布不均的問題,一些熱點(diǎn)地區(qū)過于飽和,還有很多地區(qū)仍是市場空白。
一個好消息是,影院在應(yīng)對疫情時探索出了一些積極的舉措。陳丹提到,許多影院和商場重新談判,兩者的合作出現(xiàn)了新趨勢,從固定租金的模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠狈糠仲~,這樣影院能減少租金壓力,大大降低經(jīng)營風(fēng)險,雙方也能實(shí)現(xiàn)共贏。
3 壞消息中等春天
“聽到的是一個又一個劇組的停機(jī),一個又一個項(xiàng)目的撤銷,今年差不多從2月份后,聽到的都是壞消息,沒有好消息?!?/p>
方勵說,疫情讓上游的電影制作陷入低潮?!半娪皠〗M的活動特別容易受影響,一百來號人聚眾,有時還需要轉(zhuǎn)場拍攝,涉及的地方又多,還都是外來人員。關(guān)鍵現(xiàn)在疫情的緊張程度,很多地方都進(jìn)不去,拍都拍不了,不是帶星號就是彈窗?!?/p>
一切取決于疫情的進(jìn)展。方勵表示,投資方在談下半年和明年的項(xiàng)目時,都在觀望疫情和防疫政策的變動,尤其上海疫情何時結(jié)束會是一個分水嶺、風(fēng)向標(biāo)。
影院的開放率和電影產(chǎn)業(yè)的興衰息息相關(guān)。影院經(jīng)營者們普遍期待,將電影院納入防控區(qū)域范圍時可以更精準(zhǔn),不要一刀切。比如北京、杭州,由于風(fēng)險區(qū)劃定縮小到村、社區(qū)甚至樓棟,當(dāng)?shù)丶词拱l(fā)生了局部疫情,低風(fēng)險區(qū)的影院在做好限流等防疫政策后仍然對公眾是開放的。
疫情暴發(fā)以來,至今沒有一例病例在影院形成傳播鏈條。陳丹說,第一,影院的空間很大,一般影城的挑高都在六米以上,通風(fēng)條件也很好;第二,因?yàn)轭櫩投际菍?shí)名制購票,人員的行程很容易追溯;第三,影院都在嚴(yán)格執(zhí)行清潔消毒、掃健康碼、限流等防疫政策?!八蟹?wù)行業(yè)里,影院其實(shí)最好管、最聽話。”
疫情的不斷反復(fù)中,各行各業(yè)都遭遇了前所未有的沖擊,電影行業(yè)未必是最艱難的。
事實(shí)上,中國電影產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不過約600億元,相對別的產(chǎn)業(yè)而言規(guī)模很小。加之碎片化的短視頻在分走網(wǎng)友的注意力,電影院的存在感日漸式微,越來越多人無暇關(guān)心電影。
即便如此,仍有許多人相信電影的重要性,耐心等待影院的春天歸來。
從事文旅行業(yè)的小怡作為資深影迷,疫情前最瘋狂的時候能每周去影院看3、4次電影,“每次影片放映完,從電影世界中出來有一種剝離感”,線下觀影對她來說是一種儀式感——“電影是一種允許做夢的時間”。
雖然,小怡十分遺憾“疫情前五年大眾培養(yǎng)出的觀影習(xí)慣被打破了”,但她仍舊認(rèn)為電影的意義和價值不能被其他娛樂活動取代。
“電影讓我們的人生延長了三倍?!比鐥畹虏碾娪啊兑灰弧防锏呐_詞所說。
業(yè)內(nèi)人士也在給自己打氣。3月的最后一天,陳丹發(fā)了一條言辭懇切的朋友圈:“雖然3月的確是近十年單影院、單廳、單座最低記錄,但是還是想給還在圈內(nèi)的同仁打打氣,現(xiàn)在新低也是在票倉地區(qū)尤其全球第一大票倉:長三角,幾乎全部關(guān)停的情況造成的,所有數(shù)據(jù)并不具有同比性!......相信電影是必不可少的藝術(shù),請相信市場一定會很快復(fù)蘇,現(xiàn)在需要的是想盡一切辦法先讓自己生存下來!”
陳丹很樂觀,他相信,如果疫情這場戰(zhàn)打下來以后,行業(yè)能迅速進(jìn)入到恢復(fù)期,大家的信心也能快速重建。這可以從2021年上半年的相關(guān)數(shù)據(jù)看出來,當(dāng)時影院復(fù)工后,觀眾涌入影院,各個檔期的紀(jì)錄都創(chuàng)下新高。
方勵也鼓舞所有做電影的同行不要放棄,“如果愛電影,你唯一能做的就是沉下心儲備內(nèi)容,潛心創(chuàng)作,熬過這段艱難的時期。”
到采訪的尾聲,方勵由衷地對我們說了句,“謝謝你關(guān)注電影?!?/p>
(注:除方勵、陳丹外,其余受訪對象均為化名)
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