“鋼鐵俠”馬斯克（Elon Musk）對推特的收購案告一段落。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月25日，社交媒體巨頭推特宣布接受了馬斯克的收購提議，交易金額為440億美元。

推特在公告中表示，董事會已經(jīng)全票通過并接受了馬斯克的收購和私有化要約。公司將以每股54.2美元的價(jià)格，約440億美元的總計(jì)交易規(guī)模，全資出售給馬斯克。這一交易預(yù)計(jì)在2022年完成。交易完成后，推特將不再是紐交所上市公司，而是退市，成為一家私人控股公司。

此次收購價(jià)格較推特4月1日收盤價(jià)溢價(jià)38%，這是馬斯克披露其持有超9%股份之前的最后一個(gè)交易日。每股54.2美元也是馬斯克最初的報(bào)價(jià)。

4月25日，推特股價(jià)上漲至接近52美元，當(dāng)日收盤于51.70美元，漲幅5.66%。

與此同時(shí)，特斯拉股價(jià)小幅下跌0.07%至998美元。此前，特斯拉在4月21日發(fā)布了一份營收和利潤均超出預(yù)期的財(cái)報(bào)，但也有投資人擔(dān)心馬斯克的“副業(yè)”會讓他分心，影響特斯拉的發(fā)展。

實(shí)際上，對文化傳媒業(yè)展現(xiàn)出濃厚興趣的美國商業(yè)巨頭不乏其人。另一位世界富豪、亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯就曾在2013年收購《華盛頓郵報(bào)》，對其進(jìn)行數(shù)字化改革。對推特來說，人們期待這家社交媒體能被馬斯克激活。這也是目前全球金額最大的私有化交易。

01 馬斯克能讓推特自由嗎？

一直以來，推特是馬斯克發(fā)表言論最活躍的“陣地”。有媒體粗略統(tǒng)計(jì)，馬斯克從2009年6月入駐推特，截至目前已經(jīng)發(fā)出了超過1.7萬條推文，擁有8440萬粉絲。自2018年馬斯克公開諷刺扎克伯格后，就退出了Facebook和Instagram，推特成為他唯一對外發(fā)聲的社交平臺。

如你所知，馬斯克一直將自己描述為“言論自由的絕對主義者”，但也因他在推特上的一些言論而備受爭議。如在2018年發(fā)布的關(guān)于特斯拉私有化的推文，一度引發(fā)股東對他提起集體訴訟。

撇開爭議，馬斯克也屢屢抨擊推特缺乏言論自由的土壤。3月25日，馬斯克在推特上發(fā)起了一項(xiàng)投票，詢問網(wǎng)友對推特的態(tài)度。兩日之后，有200多萬網(wǎng)友參與了這項(xiàng)投票，且有70.4%的人認(rèn)為推特沒有遵守言論自由（Free Speech）這一原則。

馬斯克轉(zhuǎn)發(fā)投票結(jié)果后，再次補(bǔ)充說，“是否需要一個(gè)新的平臺？”直到4月4日，馬斯克搖身一變，成為推特最大的外部股東后，大家才意識到，世界首富真的在考慮建立一個(gè)新的社交媒體平臺。

《紐約時(shí)報(bào)》對此發(fā)文表示，馬斯克收購?fù)铺乜赡芙o全球政治話語環(huán)境帶來巨大影響，因?yàn)轳R斯克是“言論自由的絕對追隨者”。路透社也表示，馬斯克有意將推特打造為一個(gè)“言論自由的角斗場”。

在最近的一次TED2022年大會演講中，當(dāng)被問及他的“言論自由”概念是否有任何限制時(shí)，馬斯克表示，推特將遵守世界各地的國家法律。除此之外，他說，他“非常不愿意”刪除帖子或永久禁止違反公司規(guī)則的用戶。

馬斯克補(bǔ)充說，它不會是完美的，“但我認(rèn)為我們希望它真正具有言論盡可能自由的感知和現(xiàn)實(shí)?！?/p>

而除了“言論自由”，馬斯克也多次建議，希望將推特的算法開放源代碼，這意味著推特公司之外的其他人將能夠查看源代碼，并可以對修復(fù)和更改提出建議。

在收購聲明中，馬斯克稱，推特是一個(gè)數(shù)字城市廣場，人們在此處討論對人類未來至關(guān)重要的問題，“我希望通過一系列新功能增強(qiáng)推特這個(gè)產(chǎn)品，比如開源算法增加公眾的信任、進(jìn)行人機(jī)驗(yàn)證解決垃圾郵件機(jī)器人等問題，讓推特變得更好?！?/p>

而馬斯克的好友，推特前CEO杰克·多西也支持馬斯克對于推特公布核心算法的公開呼吁。

這也意味著，馬斯克成功收購?fù)铺睾?，后者也將面臨去中心化的重大挑戰(zhàn)。

近年來，推特、Facebook等社交媒體平臺被迫卷入政治爭斗，如去年特朗普多個(gè)社交媒體賬號遭平臺封禁或設(shè)限，時(shí)任推特CEO的杰克·多西便擔(dān)憂推特“平臺中心化”問題。他認(rèn)為，這會給推特在內(nèi)的社交媒體平臺帶來很大的政治風(fēng)險(xiǎn)。

2019年，多西領(lǐng)導(dǎo)下的推特曾發(fā)起過一個(gè)Bluesky的去中心化技術(shù)倡議，致力于打造新的社交媒體基礎(chǔ)架構(gòu)，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，讓平臺用戶可以控制自己的數(shù)據(jù)，按照需求定制信息流，并允許他們自由傳輸數(shù)據(jù)到其他平臺。

此后他也多有倡議，認(rèn)為社交媒體的內(nèi)容決定權(quán)不應(yīng)該集中在平臺手中，而應(yīng)該交到用戶手中，允許用戶掌控自己的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，核心技術(shù)算法與內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該公開透明，讓所有人清楚哪些內(nèi)容是不被允許的。這是web 3.0時(shí)代的社交媒體平臺所應(yīng)具備的去中心化特性。

作為多西的好友，馬斯克與他有著同樣的共識。也因此，外界猜測，一旦收購?fù)铺兀欠駮绊懪c推動推特加快應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，加速去中心化步伐。

一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，馬斯克對推特的影響力已經(jīng)足夠大。

全球消費(fèi)研究平臺Piplsay曾做過一份調(diào)查，覆蓋超過3萬名美國成年人，有37%的人以馬斯克的推特推文作為投資參考。不少押注特斯拉的股民，都是被馬斯克的個(gè)人魅力所影響，他們甚至都沒有仔細(xì)分析過特斯拉的財(cái)務(wù)報(bào)表。甚至有美國網(wǎng)友建立了Elon Stocks網(wǎng)站，專門收集展示馬斯克和特斯拉股票相關(guān)的內(nèi)容，并通知其注冊會員。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月5日，馬斯克在推特發(fā)起投票，詢問網(wǎng)友是否想要推文“編輯”功能，用來修正已發(fā)推文中的錯(cuò)誤。其中有400多萬個(gè)用戶參與投票，超過70%的受訪者表示希望添加該功能。推文發(fā)布后的第二天，推特便聲稱將很快開始測試一個(gè)“編輯”按鈕，允許用戶更改他們的推文。

在那場TED2022年大會演講上，馬斯克還提到，他對推特的未來潛力十分看好：“我覺得，擁有一個(gè)最大程度信任和廣泛包容的公共平臺對文明的未來極為重要，我根本不在乎經(jīng)濟(jì)賬?！?/p>

02 偏愛文化傳媒業(yè)的美國商業(yè)巨頭

一直以來，美國商業(yè)巨頭就對文化傳媒產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出濃厚興趣。其中最為知名的就是2013年，亞馬遜創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯以2.5億美元買下《華盛頓郵報(bào)》。

此外，美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟成員波士頓紅襪隊(duì)老板約翰·亨利2013年以7000萬美元買下了《波士頓環(huán)球報(bào)》。2017年，蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯的遺孀勞倫·鮑威爾·喬布斯（Laurene Powell Jobs）通過她所創(chuàng)立的社會組織“愛默生公司”（Emerson Collective），獲得了《大西洋》雜志（The Atlantic )的多數(shù)股權(quán)。2018年，軟件服務(wù)提供商Salesforce的創(chuàng)始人馬克·貝尼奧夫（Marc Benioff）及其妻子林恩·貝尼奧夫（Lynne Benioff）以1.9億美元的現(xiàn)金買下《時(shí)代》雜志。

商界巨頭為何對媒體如此感興趣？

在被貝佐斯收購之前，《華盛頓郵報(bào)》在2013年上半年就虧損了近5000萬美元，營收和訂戶不斷下滑；推特在2021年凈虧損2.21億美元。

貝佐斯2013年接受美國CBS電視新聞節(jié)目60分鐘（60 Minutes）欄目專訪時(shí)表示，起初連他自己都不知道為什么要收購《華盛頓郵報(bào)》，因?yàn)樗麑π侣剺I(yè)幾乎一無所知。但時(shí)任《華盛頓郵報(bào)》CEO唐·格拉漢姆認(rèn)為，“恰恰是由于報(bào)紙行業(yè)受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，因此一個(gè)擁有豐富互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的人士將肯定會為該報(bào)帶來巨大幫助?！?/p>

最終貝佐斯相信了這套理論，他表示要將郵報(bào)帶入數(shù)字時(shí)代。后來的事實(shí)也證明了貝佐斯的能力，《華盛頓郵報(bào)》用戶數(shù)得以提升，流量實(shí)現(xiàn)增長。BusinessInsider 網(wǎng)站的創(chuàng)始人Henry Blodget曾表示，亞馬遜分發(fā)海量的印刷和數(shù)字媒體內(nèi)容，并涉足電影、電視服務(wù)，《華盛頓郵報(bào)》也能為此提供支持，亞馬遜和《華盛頓郵報(bào)》或許可以形成互補(bǔ)。BusinessInsider也是貝佐斯投資的媒體之一。

之所以對文化傳媒業(yè)如此感興趣，很多時(shí)候也和商界大佬的個(gè)人經(jīng)歷、公共使命感有關(guān)。

2018年，華裔企業(yè)家黃馨祥以5億美元收購《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《圣地亞哥聯(lián)合論壇報(bào)》，黃馨祥在美國創(chuàng)立Abraxis BioScience制藥公司，出售公司后成為億萬富翁。至于為何收購，他稱部分原因是源自在南非長大的經(jīng)歷，那時(shí)南非沒有新聞自由。他在給讀者的信中提到，致力于解決假新聞，建立誠信和獨(dú)立采編的堡壘。

對媒體來說，當(dāng)銷售額下降、廣告競爭過于激烈，擁抱商業(yè)大佬或許是不錯(cuò)的選擇。

據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)貝佐斯要收購《華盛頓郵報(bào)》的消息傳出后，一些老員工感慨于一個(gè)時(shí)代的逝去而“失聲痛哭”，另一些人卻很期待。一位離開了該報(bào)紙的編輯阿德里安·霍洛瓦蒂（Adrian Holovaty）曾發(fā)推特說：“要是能在他（貝佐斯）手下工作，我真愿意回歸報(bào)業(yè)老本行?！?/p>

比起傳統(tǒng)媒體，推特的影響力更大。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，推特CEO帕拉格·阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）表示，“目前”公司沒有裁員計(jì)劃，在交易完成前他將繼續(xù)擔(dān)任公司CEO，但不知道平臺會朝什么方向發(fā)展，推特未來將面臨不確定性。

參考資料：

《Elon Musk on Twitter, Tesla, and the Future | Ted 2022》，PODCAST NOTES

《天使還是魔鬼？馬斯克入主Twitter將帶來怎樣的變化？》，和訊網(wǎng)

《新一代大亨熱衷收購媒體 不為賺錢圖什么》，來源：BBC

《亞馬遜25周年：貝索斯與亞馬遜的成功與爭議之路》，來源：BBC

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