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從華語劇二流到Netflix座上賓,臺灣影視人做對了什么? 2022-04-17 10:27:18  來源:36氪

當(dāng)降本增效、收縮戰(zhàn)線成為國內(nèi)長視頻行業(yè)關(guān)鍵詞時,與之對應(yīng)的是全球流媒體的向外擴張之勢。

早在幾年前,Netflix便瞄準(zhǔn)亞洲市場,但針對不同地區(qū)的布局開始顯示出落差。經(jīng)過一番摸索后,對比屢創(chuàng)佳績的韓劇,同樣被持續(xù)加碼布局的華語劇要乏力許多。

這一點從前段時間引發(fā)過追劇熱的《華燈初上》身上,可以一窺其走向。

隨著這部劇逐季釋出,一場焦點從“誰是被害者”到“誰是兇手”的討論由此展開。不僅是劇情,它引發(fā)討論的點還有很多:林心如的制作人身份、撬動半個臺灣娛樂圈的陣容、2.5億新臺幣的制作成本……其中,最具有上升價值的莫過于Netflix原創(chuàng)劇集的標(biāo)簽,上線兩天不到便登頂臺灣區(qū)排行榜等成績,讓其意義超出一般的爆款臺劇。

這已經(jīng)是Netflix制作華語劇的階段性成果,卻遠遠不及《魷魚游戲》掀起的風(fēng)暴:破全球觀看量紀(jì)錄、帶動Netflix股價上漲……

事實上,以Netflix為首的海外流媒體一直在“征戰(zhàn)”華語劇市場,前兩年頗有影響力的《我們與惡的距離》《想見你》都是在這個過程中誕生的,其身后分別是HBO Asia和FOX。近期上線的新劇《良辰吉時》也是HBO Asia的原創(chuàng)劇,卡司非普通臺劇所能及:張艾嘉和李康生主演,侯孝賢擔(dān)任監(jiān)制;剛發(fā)力亞洲市場不久,Disney+的待播片單上也出現(xiàn)多部華語劇身影。

但截至目前,最大戰(zhàn)果似乎只是合力促成了臺劇的“文藝復(fù)興”。也因此,熱鬧之余是時候進行一番復(fù)盤和思考了:海外流媒體布局華語劇這些年經(jīng)歷過什么?它們是如何講述華語故事的?《華燈之上》之后,何時能有屬于華語劇的《魷魚游戲》?

海外OTT集體講述華語故事,“戰(zhàn)況”如何?

整體而言,參與華語劇之戰(zhàn)的主要選手是Netflix、HBO Max和Disney+,在2019年停止服務(wù)之前,F(xiàn)OX+同樣身處戰(zhàn)局。而綜合各家成績單,除了《心冤》《東方華爾街》等少數(shù)與香港及內(nèi)地合作的作品,幾乎所有平臺輸出的項目都以臺劇為主。

從表面上看,戰(zhàn)線的起點可以追溯2016年。

隨著Netflix、愛奇藝國際站的進駐,這一年被稱為臺灣OTT元年。但在原創(chuàng)劇集上最早打開局面的是HBO Aisa,2017年,它和臺灣公共電視臺、新加坡制作公司IFA Media合作,推出了以臺灣宮廟文化為背景、融合青春元素的《通靈少女》,打破由《痞子英雄》保持多年的公共電視臺收視紀(jì)錄,在新加坡、菲律賓等地也一炮而紅。

不過,HBO Asia高管陳威圣在接受媒體采訪時提到,早在五年前,HBO就在準(zhǔn)備制作更多專注于亞洲的自制內(nèi)容,從《通靈少女》入手并非刻意著眼華語市場,而是因為它的題材契合平臺的布局策略:具有在地性,又有推廣到亞洲、甚至更大范圍的普適性。

無論如何,這部劇取得的成績有目共睹,也成為海外OTT加碼制作華語劇的契機之一。

Netflix加快了步伐,挖走在HBO Asia任職8年Erika North擔(dān)任原創(chuàng)內(nèi)容總監(jiān)并推出一系列作品。隨后的三年時間,采買版權(quán)的《雙城故事》《你的孩子不是你的孩子》接連上線,3部原創(chuàng)劇《罪夢者》《極道千金》和《彼岸之嫁》先后與觀眾見面。

讓人有些意外的是,其中大部分作品的市場反饋不如預(yù)期,尤其是Netflix歷來擅長的原創(chuàng)劇。

而在這期間,HBO Asia和FOX在臺劇的高光時刻中發(fā)揮了關(guān)鍵作用,分別出現(xiàn)在《我們與惡的距離》《想見你》身后,2019年,這兩部劇各自成為爆款,且和同年播出的《俗女養(yǎng)成記》《我們不能是朋友》共同吹響了“臺劇復(fù)興”的號角。

錯過臺劇爆發(fā)之年的熱鬧后,Netflix很快借《誰是被害者》扳回一城。這部劇連續(xù)15天占據(jù)Netflix臺灣區(qū)排行榜冠軍,創(chuàng)下版權(quán)費新高,還成為首部續(xù)訂第二季的華語原創(chuàng)??;時隔一年多,《華燈初上》接棒,盡管口碑歷經(jīng)起伏,但仍是新紀(jì)錄的保持者:上線不到兩天登頂Netflix臺灣區(qū)、版權(quán)費達到3億新臺幣。

從《通靈少女》到《華燈初上》,海外OTT過去幾年在臺灣市場“各顯神通”,都取得了階段性成果。

可以肯定的是,競局還將持續(xù)下去。去年年底,Disney+發(fā)力亞洲市場,宣布計劃于2023年之前輸出超過50部原創(chuàng)內(nèi)容。在當(dāng)時公布的片單中,除了預(yù)購版權(quán)的《小敏家》《珍饈記》和《慶余年2》,針對華語市場的內(nèi)容還有3部原創(chuàng)臺劇。上個月,2021年臺劇的亮眼表現(xiàn)增加了Netflix的信心,與臺灣文策院達成新的合作,將進一步推出華語內(nèi)容。

這也讓下一個《華燈初上》何時出現(xiàn)、花落誰家等問題變得更具懸念,但復(fù)盤可見,盡管誕生過高質(zhì)量的爆款劇,為臺劇市場注入活力,海外OTT原創(chuàng)華語劇的輸出節(jié)奏和質(zhì)量談不上穩(wěn)定。

HBO Asia在播的《良辰吉時》,由侯孝賢監(jiān)制、張艾嘉和李康生主演,臺前幕后的陣容可謂強大,但目前反響一般;Netflix有4部存貨,其中包括賈靜雯監(jiān)制的《媽,別鬧了!》,但有臺媒報道,第一版成片遭平臺退貨,版權(quán)費也不及預(yù)期。

從《罪夢者》到《華燈初上》,外資激活臺劇市場?

長時間以來,得益于《王國》編劇金銀姬的一句“Netflix不發(fā)表意見只給錢”,Netflix被塑造成全世界最好的甲方爸爸,但制作華語劇時卻換了副面孔,其它平臺也不似這般放松。

根據(jù)《想見你》制片人陳芷涵接受《娛理》采訪時總結(jié),目前海外OTT制作華語劇的方式主要分為三種。

其一是OTT平臺全資投入并高度參與,本土制作公司只是承制,最典型的就是Netflix的三部原創(chuàng)華語劇。

其二是OTT平臺和影視公司聯(lián)合投資,前者買斷項目發(fā)行權(quán)?!断胍娔恪酚膳_灣制作公司三鳳制作和FOX各出資50%,溝通合作時劇本已經(jīng)完成,《誰是被害者》《華燈初上》與Netflix真正建立合作都是在項目尾聲。

其三是電視臺和影視公司合作,平臺看到成片后再決定是否合作,比如《我們與惡的距離》,先是公視獨資開發(fā),編劇寫完劇本后公開招標(biāo),再由HBO Asia買下播映權(quán)。

從這些方式的區(qū)別與變化不難看出,海外OTT與臺灣團隊經(jīng)歷過一段時間的磨合。

事實上,在進行跨國合作之初,雙方就有很明確的共識:表達在地文化并與國際接軌。但需要摸索的是如何配合,海外OTT平臺都有被驗證過的一套方法論,更相信自身經(jīng)驗,所以剛對項目各環(huán)節(jié)的把關(guān)也較為嚴格。

在《雙城故事》開拍前,Netflix與制作方溝通了8個月。HBO Asia和Netflix第一次參與華語劇制作時,都由新加坡制作公司IFA Media參與并從中協(xié)調(diào)。除了跟進制作進度、報賬等事宜,也涉及內(nèi)容層面,推進《通靈少女》時,IFA的制片人要將劇本翻譯成英文給到HBO Asia的團隊,以便綜合三方意見,而導(dǎo)演陳和榆也曾就是否使用臺語的問題向平臺提出抗議。

更有代表性的案例是《罪夢者》,據(jù)臺媒《天下雜志》報道,Netflix先通過數(shù)據(jù)庫鎖定了兄弟情、死刑、逃獄和復(fù)仇等關(guān)鍵詞,然后才找到導(dǎo)演陳映蓉,但合作過程并不順利。

導(dǎo)演在接受采訪時表示,“hook(鉤子,用于形容戲劇懸念)”一度成為她在拍攝期間最怕聽到的英文單詞,“創(chuàng)作者誰不知道hook,但Netflix會一直耳提面命,把這視為和觀眾溝通的基本要素?!钡谝患跫舭嫱瓿珊?,Netflix反饋了40條意見以及5個修改版本,甚至想打破整體結(jié)構(gòu),差點在最后關(guān)頭把導(dǎo)演氣走。

直到包括這部劇在內(nèi)的三部原創(chuàng)劇反響欠佳,有了失敗教訓(xùn),這種狀況才有所好轉(zhuǎn),在合作方式的調(diào)整下,臺灣制作方得以掌握更多的話語權(quán)。

自《誰是被害者》,Netflix開始放權(quán),也因為項目推進至制作階段,他們只在聲音、調(diào)光等細節(jié)上給出了意見;合作《想見你》時,制作團隊事先就和FOX達成一致,喜歡就投,不喜歡就當(dāng)沒緣分,不會按照對方喜好修改劇本。

另一方面,海外OTT的介入確實讓臺劇制作費有所提高,但并不像之前對日本、韓國和印度等地的投入,能與本土拉開成本差距。

制片人陳芷涵在接受采訪時表示,和內(nèi)地類似,卡司被視為決定投資體量的重要標(biāo)準(zhǔn),對于項目是否已經(jīng)拿到過來自政府或其它公司的補助,也都算地非常清楚。

以單集90分鐘為例,臺劇制作費在一般300到600萬臺幣之間。參考這個范圍,大部分項目的制作費溢價并不夸張,對比內(nèi)地或韓劇也不算高,更不乏精打細算拍出來的作品?!锻`少女》的制作費僅高出普通臺劇三分之一,“并不是突然給你一大筆錢去做事”;《想見你》的制作費為普通臺灣偶像劇的1.5倍,到了拍攝后期,制片人和導(dǎo)演也曾為超支而冷戰(zhàn)……

資金升級更多體現(xiàn)于營銷,有海外OTT加持的項目普遍有更高的宣傳預(yù)算。

林心如在采訪中提到,Netflix加入時,項目已進入制作階段,相比修改意見,對方帶來的加持在于宣傳方面,“整個臺北鋪天蓋地都是《華燈初上》的宣傳?!毙麄髌诘幕顒又?,演員們紛紛跑去和廣告牌合照,因為從沒經(jīng)歷過這樣的陣仗?!蹲飰粽摺芬彩侨绱?,“在播出前可以在東區(qū)或者很著名的影城看到主角們的大海報,有一種把整個影城都包下來的感覺,宣傳可以砸這么多錢,在之前是很少見的。”

由此看來,海外OTT制作華語劇沒有達到“不發(fā)表意見只給錢”的狀態(tài)。但不可否認,臺劇生態(tài)仍借此得到改善

除了制作和營銷規(guī)模的變化,臺劇在內(nèi)容層面也來到全新的階段:擺脫了過往冗長拖沓的模式,開始嘗試制作小體量的短劇或單元劇,向英美劇的敘事方式靠攏;題材選擇也更為大膽多元,在常見的偶像劇之外,懸疑、穿越、驚悚和奇幻等關(guān)鍵詞越來越頻繁地出現(xiàn)。

雙向奔赴之下,華語劇中的《魷魚游戲》在哪里?

經(jīng)過近幾年的耕耘,海外OTT布局華語劇的側(cè)重點最終落于臺劇,甚至助力其復(fù)興。值得探討的是,這種局面是怎么形成的?

從結(jié)果來看,似乎給人一種外資解救臺劇的感覺,但事實上是“雙向奔赴”。

在平臺進駐前夕,臺灣本土從業(yè)者就開始了自救。

21世紀(jì)的前10年是臺灣偶像劇的黃金期,制造了一批風(fēng)靡亞洲的作品:《流星花園》《王子變青蛙》《命中注定我愛你》等,但其風(fēng)光時刻停留在2011年的《我可能不會愛你》。

在這之后,缺乏轉(zhuǎn)型意識的本土市場一度陷入了劇種單一、人才流失和資金短缺的境地。為此,“一場溫柔的革命”悄然開啟,2016年,由導(dǎo)演王小棣發(fā)起的“植劇場”登陸臺灣電視臺TTV,先后推出《戀愛沙塵暴》《花甲男孩轉(zhuǎn)大人》《荼蘼》等8部作品,Netflix買下所有作品的播映權(quán)。

盡管有臺媒報道,該劇場一直處于虧損狀態(tài),并沒有真正實現(xiàn)叫好又叫座,但這個品牌對臺劇轉(zhuǎn)型的促進作用毋庸置疑,也為與創(chuàng)作理念更先進的海外OTT合作打下基礎(chǔ)。

而說到合作,拋開其自身的布局意向,臺灣制作團隊也一早就瞄準(zhǔn)了這些平臺。

為了達到Netflix的上架要求,公視制片人于蓓華將《你的孩子》的拍攝規(guī)格從HD調(diào)整為4K;《華燈初上》之所以分為三季播出,也是因為在劇本創(chuàng)作階段就考慮到與國際平臺合作的可能性。

在這個過程中,創(chuàng)作者們也在積極學(xué)習(xí)海外影視劇的成功經(jīng)驗,《誰是被害者》的編劇徐瑞昌曾被送往美國FOX學(xué)習(xí),《我們與惡的距離》的女主設(shè)定、在《華燈初上》中加入懸疑元素都與韓劇《迷霧》有關(guān),被稱為中國版《黑鏡》的《你的孩子》也確實受到過前者啟發(fā)。

反過來,海外OTT在臺劇上傾注心血的原因則與全球流媒體向外擴張有關(guān)。

小娛此前曾分析過,受商業(yè)模式的限制以及愈發(fā)激烈的競爭,海外OTT在本國市場的用戶數(shù)量和增速勢必迎來上限和放緩,亞太地區(qū)由此成為兵家必爭之地,具備較大上升空間的華語市場自然也在其列,在無法進入內(nèi)地的情況下,從臺劇入手也是一種“曲線救國”的路徑。

但存疑的是,除了改善本土創(chuàng)作生態(tài),海外OTT能否達到開拓華語市場的目的?單靠臺劇恐怕很難。

人才缺口仍是目前的一大問題,演員是一方面,盡管近兩年臺灣藝人有回流之勢,賈靜雯和林心如都是轉(zhuǎn)換思路后發(fā)展更好的案例,但仍有部分頭部在內(nèi)地發(fā)展,比如彭于晏、趙又廷等,而內(nèi)地對新人演員的吸引力也還是很強,《想見你》爆紅后,許光漢和施柏宇都在內(nèi)地拍戲。

另一方面,陳芷涵也提到過,臺灣影視市場比較小,能夠一檔接一檔拍戲的也就只有那么幾家了。優(yōu)勝劣汰是良性循環(huán),但在一定程度上影響制作端產(chǎn)能。

這些是高分臺劇臺前幕后陣容重復(fù)性高的原因之一,比如,吳慷仁已經(jīng)成了勞模,愛奇藝國際站的原創(chuàng)臺劇《逆局》,也由《誰是被害者》的兩位導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。

此外,題材放開之后,尤其是制作海外擁有成熟經(jīng)驗的類型劇時,臺劇相當(dāng)于和更高階的玩家同題競爭,如何進一步找到核心競爭力同樣很關(guān)鍵?!墩l是被害者》《華燈初上》的突破意義不言而喻,但其影響力仍局限于亞洲地區(qū),后者從第二季開始劇情疲軟也是一種說明。

也因此,我們大致可以得出結(jié)論:下一部《華燈初上》不難出現(xiàn),但打造出華語劇中的《魷魚游戲》尚且遙遠。

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