文 | 卜玉鳳
編輯 | 蘇建勛
北京時(shí)間4月14日消息,Meta(原 Facebook)在三月底進(jìn)行了高層人事調(diào)整,更換了廣告和電子商務(wù)產(chǎn)品部門的領(lǐng)導(dǎo)人,由之前負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的副總裁赫奇曼(John Hegeman)擔(dān)任。
據(jù)媒體報(bào)道,蘋果對于第三方采集用戶隱私進(jìn)行重大修改后,美國社交網(wǎng)絡(luò)巨頭“Meta平臺(tái)公司”采取應(yīng)對舉措,鼓勵(lì)更多的第三方賣家在自家的平臺(tái)(Facebook或Instagram)上設(shè)立商鋪,從而采集交易數(shù)據(jù)。
此次人事調(diào)整是為了推進(jìn)這一策略。在之前的崗位上,赫奇曼需要應(yīng)對蘋果修改隱私政策帶來的廣告業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。而在新崗位,他的職權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)大,還需要管理電子商務(wù)業(yè)務(wù)拓展。扎克伯格對于電子商務(wù)提出更高的期望,對于赫奇曼也施加了更大的壓力。
未來,前負(fù)責(zé)人樂文(Dan Levy)將在赫奇曼領(lǐng)導(dǎo)的部門中,主要負(fù)責(zé)電子商務(wù)移動(dòng)聊天團(tuán)隊(duì)。媒體指出,這次調(diào)整對樂文來說是降級(jí)。不過在一個(gè)內(nèi)部帖子中,樂文表示工作變動(dòng)是自己的想法,他認(rèn)為電子商務(wù)移動(dòng)聊天也是公司一個(gè)新的增長機(jī)會(huì)。
對于這一人事調(diào)整,Meta官方并未置評(píng)。
去年,蘋果對于第三方采集果粉隱私作出了改革,要求事先獲得用戶同意,這導(dǎo)致Meta等外部公司獲取的用戶隱私數(shù)據(jù)大幅度減少。
這對Meta造成了不小的負(fù)面影響,在一月份的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上,Meta首席財(cái)務(wù)官魏納(David Wehner)表示,蘋果修改隱私采集做法,去年至少給Meta造成了100億美元的經(jīng)濟(jì)損失,相當(dāng)于全年收入的8%。在這一消息公布和財(cái)報(bào)公開后,Meta的股價(jià)在第二天暴跌了四分之一。
因此,Meta未來需要大規(guī)模的電子商務(wù)交易,才能夠彌補(bǔ)蘋果生態(tài)數(shù)據(jù)的損失。
據(jù)新浪科技報(bào)道,據(jù)一位知情人士透露,迄今為止,Meta的電子商務(wù)還沒有采集到足夠多的交易數(shù)據(jù),無法彌補(bǔ)蘋果平臺(tái)的損失。
不過需要指出的是,在三月份,一些廣告主反映Facebook廣告的營銷效果有所提升。
赫奇曼擁有網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的背景,2007年以軟件工程師的身份加入Meta,過去曾經(jīng)擔(dān)任Meta廣告競拍系統(tǒng)的技術(shù)副總裁。多位消息人士透露,在Meta內(nèi)部,赫奇曼被認(rèn)為是一位強(qiáng)勢的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)人。去年六月,他離開了動(dòng)態(tài)信息流團(tuán)隊(duì),開始負(fù)責(zé)廣告產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。
據(jù)報(bào)道,赫奇曼和扎克伯格私交甚好。在新冠疫情期間,扎克伯格經(jīng)常去夏威夷工作生活,赫奇曼還被拍攝到和扎克伯格一起打獵。
知情人士透露,自從蘋果2020年宣布隱私采集改革計(jì)劃之后,Meta的廣告產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一直在考慮各種解決方案。
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