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信元有“毒”,國產(chǎn)貓糧尚能信否? 2022-04-13 19:47:01  來源:36氪

如今,萌寵們被人們寄予了越來越多的關(guān)注和愛護(hù)。對(duì)于很多女生來說,與男朋友分手了可以另尋一位,但是如若萌寵離世了,那么內(nèi)心的悲痛將是無以復(fù)加的,尤其是因意外而死去。

今天午后,一條題為#近百只貓咪疑似因食用某品牌貓糧后死亡#的微博話題迅速?zèng)_上了熱搜榜第一的位置。具體情況是:近日有網(wǎng)友反映,其今年2月上旬在淘寶上的信元旗艦店購買了“饕餮成貓糧”,結(jié)果貓咪在食用后不久就出現(xiàn)了食欲不振、精神不好等狀況,后于就醫(yī)路上不幸逝去。

類似的情況不止一例,據(jù)了解,近期信元這個(gè)批次的貓糧產(chǎn)品已導(dǎo)致了近百只貓咪死亡。事實(shí)上,2021年年底,相關(guān)信息就已爆出,信元發(fā)育寶在4月10日通過官方微博發(fā)了致歉聲明,稱已積極收集關(guān)聯(lián)產(chǎn)品回樣,送至具有資質(zhì)的第三方檢測機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測,且已聯(lián)系國內(nèi)獸醫(yī)高校與多家貓科診療權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家,以便盡快找到真實(shí)原因。

信元發(fā)育寶在致歉聲明中稱信元是一家擁有50余年歷史的企業(yè),但集中出現(xiàn)了這么多寵物死亡案例,此次信元發(fā)育寶無疑在產(chǎn)品質(zhì)量方面是出了嚴(yán)重安全問題的。

近幾年,貓糧以及背后的寵物食品市場保持著高速增長的態(tài)勢。2019年雙11期間,天貓上的貓糧銷量超越嬰幼兒奶粉躍居天貓國際進(jìn)口商品第一,成為了名副其實(shí)的“第二母嬰用品”;根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示,2020年國內(nèi)寵物電商市場規(guī)模為294.6億元,同比增長了29.40%。日漸增長的寵物市場規(guī)模也先后催生了數(shù)家上市公司及正在沖刺上市的企業(yè),如中寵股份、佩蒂股份、福貝寵物和乖寶寵物等。

但也正因?yàn)榘l(fā)展迅猛、且起步較晚,當(dāng)下的國內(nèi)寵物市場充滿種種亂象:相關(guān)的監(jiān)管環(huán)節(jié)存在空白、國內(nèi)不少貓糧品牌為了壓縮成本會(huì)大量添加并不符合貓咪營養(yǎng)需求的成分……

從某個(gè)角度來看,信元發(fā)育寶的這次事件背后有著必然的因素,國內(nèi)貓糧品牌可能也將經(jīng)歷一場持久的消費(fèi)者信任危機(jī)。

1 信元尚能信否?

事實(shí)上,這個(gè)如今陷入負(fù)面輿情的品牌此前在天貓上的人氣和銷量均表現(xiàn)不俗。

截止發(fā)稿前,“singen信元旗艦店”的訂閱數(shù)已經(jīng)達(dá)到了31萬,店內(nèi)銷量最高的信元發(fā)育寶成貓糧·基礎(chǔ)活力營養(yǎng)系列10kg規(guī)格的產(chǎn)品總銷量有6萬+。從用戶評(píng)價(jià)上來看,信元看起來也取得了不錯(cuò)的成績。天貓上的旗艦店在描述、物流和服務(wù)三個(gè)方面的動(dòng)態(tài)評(píng)分都達(dá)到了4.9,銷量最好的那款商品的評(píng)價(jià)也有4.9分之高。

在信元發(fā)育寶官微所發(fā)的致歉聲明下方的評(píng)論區(qū),拋開是否有相關(guān)利益方可能做出的控評(píng)行為,也有人表示自家貓咪吃了信元的其他款式的貓糧情況正常、不能以偏概全等。

通過天眼查可知,信元在涉及到寵物飼料生產(chǎn)和加工等方面的主體為“上海信元寵物食品有限公司(以下簡稱“信元食品”)”,其成立于2013年12月;信元在涉及到獸藥生產(chǎn)、飼料生產(chǎn)和飼料添加劑等方面的主體是“上海信元?jiǎng)游锼幤酚邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“信元藥品”)”,其成立于2016年9月。這兩家公司的法人都是施軍輝。

信元藥品是信元食品的全資控股公司,一家名為“卓冠有限公司(以下簡稱“卓冠”)”的企業(yè)則是信元藥品的大股東,持股比例高達(dá)83.07%。不過從天眼查上并未能查看到關(guān)于卓冠的股東持股信息。

相關(guān)資料顯示,施軍輝是位臺(tái)灣人,信元發(fā)育寶也是家來自臺(tái)灣的品牌,其母公司信元集團(tuán)成立于1970年,所以至今有50多年的歷史。信元以生產(chǎn)寵物藥品的業(yè)務(wù)起家,后專門成立了寵物部門;1998年,信元進(jìn)入中國大陸市場;2011年后,信元開啟了在大陸投資建廠的步伐;2019年,信元藥品拿到了國內(nèi)的獸藥生產(chǎn)許可證,通過了獸藥GMP認(rèn)證。

享受到國內(nèi)寵物市場高速發(fā)展所帶來紅利的信元也在大陸賺得盆滿缽滿。施軍輝曾在2019年的一次采訪中向外透露信元在大陸市場大體的營收狀況:2016年的年?duì)I收突破了1億元,2017年達(dá)到了1.5億元,2018年又增長至2.5億元,預(yù)估2019年將達(dá)到3億規(guī)模,保持在35%以上的營收增速。

回到這次事件上,很多貓咪病死的案例都可以追溯到信元發(fā)育寶“饕餮”于今年1月8日生產(chǎn)批次的貓糧上,說明這款批次的貓糧產(chǎn)品確實(shí)是存在很大問題的,但就如同有的網(wǎng)友所言,以偏概全也會(huì)顯得偏激和不夠理性。

2 寵物愈發(fā)“金貴”

信元只是從快速發(fā)展的國內(nèi)寵物市場分得一杯羹的一個(gè)玩家,這背后是被眾多競爭者覬覦和分食的巨大市場。

根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年中國寵物行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到了2065億元,同比增長2.03%,相較于2016年更是近乎兩倍的增長。在國內(nèi)的寵物行業(yè)里,寵物食品又是其中最大的板塊,占比高達(dá)40.4%,2020年的市場規(guī)模為834億元,同比增長18.5%。

如果再對(duì)寵物食品進(jìn)行細(xì)分,寵物主糧的銷售規(guī)模又是最大的,其中,貓主糧的市場增速要高于狗主糧。根據(jù)《寵物類目電商報(bào)告》顯示,貓主糧從2017到2019年的銷售額增長了123%,高于同期狗主糧的35.78%。

人們愈發(fā)會(huì)為了自家的萌寵花錢,寵物也在變得愈發(fā)金貴,這吸引了眾多掘金者的涌入。天眼查的數(shù)據(jù)顯示,目前我國經(jīng)營范圍含“寵物食品”、且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的寵物食品相關(guān)企業(yè),已經(jīng)超過了20萬家,其中有超過1300家在業(yè)或存續(xù)企業(yè)從事貓糧生產(chǎn)、銷售。其中還包括受到資本青睞的企業(yè),如豆柴、它贊和高爺家等。

資本層面更是堪稱“熱火朝天”,國內(nèi)寵物食品領(lǐng)域的融資數(shù)量從2019年開始連續(xù)兩年穩(wěn)居寵物市場細(xì)分賽道第一。

此外,相較于過往長期被外資品牌壟斷和把持,國內(nèi)的寵物食品品牌也在逐漸地規(guī)?;推放苹⒂辛碎L足的進(jìn)步。2020年,A股上的中寵股份(002891.SZ)和佩蒂股份(300673.SZ)就曾接著寵物食品國產(chǎn)化的春風(fēng)迎來過股價(jià)的一波大漲。去年年末,證監(jiān)會(huì)發(fā)布了福貝寵物預(yù)披露更新招股說明書的信息,近期,乖寶寵物也更新了招股書,A股市場有望迎來更多的主做寵物食品業(yè)務(wù)的企業(yè)。

3 國產(chǎn)貓糧亂象

雖然近些年來,國產(chǎn)貓糧品牌也在崛起,但目前占領(lǐng)更大市場份額和更多消費(fèi)者心智的依然還是國外品牌。

從天貓上的貓主糧品牌預(yù)售榜單來看,TOP5的品牌分別為渴望、皇家、愛肯拿、網(wǎng)易嚴(yán)選和Instinct,其中進(jìn)口貓糧占據(jù)了更多的3個(gè)席位。

作為一家來自加拿大的貓糧品牌,渴望以其鮮肉為主的原料和45%的蛋白含量被不少消費(fèi)者贊譽(yù)為“標(biāo)桿貓糧”,相較之下,國產(chǎn)貓糧則在社交平臺(tái)招致了不少吐槽聲,在豆瓣上某擁有數(shù)十萬會(huì)員的養(yǎng)貓小組里,甚至有人直接將國產(chǎn)貓糧定義為“毒貓糧”。

雖然國外的也有做的不好的,國內(nèi)的也有做的好的,但國產(chǎn)貓糧整體水平不高卻也是事實(shí),這跟國內(nèi)寵物行業(yè)起步較晚仍處于發(fā)展初期、相關(guān)監(jiān)管立法處于空白尚未跟上、執(zhí)業(yè)企業(yè)為了逐利壓縮成本使得配方并不夠科學(xué)合理等諸多因素有關(guān)。

首先,從監(jiān)管層面來看,雖然國內(nèi)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在2018年發(fā)布了包括《寵物飼料管理辦法》和《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》等在內(nèi)的6個(gè)相關(guān)規(guī)范性文件,意在規(guī)范寵物食品市場,但相較于發(fā)展較為成熟的歐美等國,其中的規(guī)定還不夠細(xì)致。更重要的是,這種規(guī)范性文件的法律約束力不夠,最高5萬元的罰款也使得企業(yè)的違法成本不夠高。

其次,因?yàn)榘l(fā)展時(shí)期不長,所以此前的國內(nèi)寵物行業(yè)長時(shí)間處于養(yǎng)寵需求不精細(xì)、付費(fèi)意愿較低的階段,這種情況也使得相關(guān)企業(yè)并無充足動(dòng)力去生產(chǎn)更為精細(xì)和高質(zhì)的產(chǎn)品,反應(yīng)在貓糧上,就是大量的植物蛋白、肉骨粉和羽毛粉都會(huì)被添加在內(nèi)。

但從貓咪自身的身體結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)需求來看,這些容易刺激到腸胃,進(jìn)而可能會(huì)導(dǎo)致其生病,國外主流的貓糧品牌一般都不會(huì)使用植物蛋白、肉骨粉這些成分。此前, 網(wǎng)上還曝光過河北某地的小作坊生產(chǎn)的低價(jià)寵物糧致使很多貓咪出現(xiàn)了嘔吐、便血和腎衰竭等癥狀的不良現(xiàn)象。

不過,一個(gè)市場的發(fā)展總是需要一個(gè)過程的,從稚嫩到成熟總不會(huì)一蹴而就。國產(chǎn)貓糧品牌在短期內(nèi)勢必難以與國外主流的貓糧品牌一較高下,但在消費(fèi)者用腳投票的情況下,優(yōu)勝劣汰、不進(jìn)則退,為了不讓自己身陷危機(jī),國產(chǎn)貓糧品牌們也會(huì)不斷進(jìn)擊。

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