雪友、耶啵女孩：愛了！

品牌、商業(yè)地產(chǎn)：真香！

"冬天滑雪，現(xiàn)在下班陸沖（陸地沖浪板）"，滑雪單板玩家找找，去年開始入坑滑板，下班后約上幾個好友一起夜滑刷街，著魔到"連做夢都在滑"。

這個雪季之后，有不少滑雪愛好者用陸地沖浪板"解饞"。因為板上運動玩法互通，陸地沖浪板就成了一項練習(xí)滑雪姿態(tài)的極佳運動。

前有北京冬奧會"三億人上冰雪"的余溫，"陸沖"順理成章的成了滑雪愛好者的一道"代餐"。家住吉林的玩家感嘆“感覺全世界都在玩陸沖”。

陸地沖浪板@博主Gigi

最近一年，多股新勢力壯大了板仔大軍。

如果打開小紅書，滑板是屬于美少女的。裙擺搖曳、白細(xì)長直，秀色可餐。

滑板也是屬于街頭潮人們的。無論什么造型，抱上滑板就能擺出一套OOTD。

如果你路過北京三里屯SOHO下沉廣場，滑板是屬于酷蓋的。嗞桿子、干臺子，各種騰空旋轉(zhuǎn)，這種"公園滑板"也已經(jīng)不是男生的專利，女生和學(xué)齡兒童也開始入坑。

雖然疫情讓一些年輕人困在了家里，但這兩年滑板的成長速度超乎預(yù)期。

滑板，不再極限

滑板運動走熱，消費是一個最直接的標(biāo)志，其中嗅覺最為靈敏的莫過于"鞋圈"。這兩年，消失了十幾年的耐克Dunk滑板鞋再度回潮，其火爆程度不亞于2019年的AJ1。

在鞋圈，萬元是一個門檻。二級市場最火的時候，一雙Dunk千元價格飆到一萬，溢價10倍只在一個月之間。而今年，"熊貓"配色Dunk依然是銷量王，年初市價幾乎是原價的3倍。

滑板鞋就是"試金石"，印證著這一圈層的蓬勃增長力。

社交媒體上滑板相關(guān)話題也在升溫?！?021抖音體育數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音平臺上奧運項目獲贊量排名，滑板位列第四，僅次于籃球、足球、游泳，甚至高于"國球"乒乓球。

3月底小紅書滑板相關(guān)筆記量超36萬，而去年底這一數(shù)字僅20萬，暴增八成。

這里面最大的增長力來自于“女滑手”，而且大有超越男性之勢。在抖音，話題#滑板女孩 有8.9億播放量，#滑板少年 2.3億播放量。

目前滑板的分類主要是雙翹板、魚板、長板，并衍生很多細(xì)分類目。主流的"雙翹板"更追求各種花式動作，技術(shù)難度較高，也更加"極限"。

吸引女性玩家的主要是在陸地上模擬滑雪沖浪的"陸地沖浪板"，在滑板上跳舞dancing為特色的"長板"，這兩種滑板主要在平地上玩，更容易上手，更偏休閑娛樂。

有玩家透露，最近最流行的當(dāng)屬陸沖和長板，前者是因為滑雪帶火的，后者是被微博上追風(fēng)少女的視頻吸引的。“玩長板的姑娘夢寐以求都想擁有個自己的dancing line”。

長板dancing博主@小熊

類似于新興的"精致露營""風(fēng)格露營"，重舒適和風(fēng)格、輕戶外挑戰(zhàn)，滑板也在變得"風(fēng)格化"。

小紅書上的滑手幾乎都是年輕面龐，而且一個比一個"養(yǎng)眼"。全套Lululemon，露腰背心+熱褲，或是寬松街頭造型，街頭就是秀場。

無獨有偶，漢服、JK制服、Lo娘們也踩上了滑板，也成了社交媒體上一道吸睛的風(fēng)景線。新玩家?guī)砹诵挛幕?，現(xiàn)如今滑板文化正與年輕審美和多元圈層相擁，逐漸本土化。

Flip已經(jīng)不是滑板的唯一信仰，板仔也不再是身穿松垮Baggy的叛逆少年。滑板是一種興趣選擇，一種時尚的表達(dá)方式，是不同圈層人群選擇生活方式的一部分——滑板，不再極限。

促成這些變化的重要推手之一，是流量明星。2020年，王一博當(dāng)選中國滑板大使。這位"滑板一哥"為滑板代言，拍宣傳片，參加綜藝，為賽事發(fā)聲，隔三差五就曬刷街視頻。

歐陽娜娜最近也成了滑板萌新，當(dāng)今頂流谷愛凌也po出滑板照。而香港作為潮流始發(fā)地，港星們更是被滑板文化耳濡目染，比如彭于晏和張柏芝。

職業(yè)滑手柯家恩Kyle用"爆炸性"來形容最近三年滑板人數(shù)的增長。特別是過去一年的增福最為顯著。

坊間傳言，王一博帶起了一大波女滑手，"培訓(xùn)機構(gòu)的新學(xué)員中，八分之一是沖著王一博來的"?！巴跻徊币渤闪私鹱终信圃丛床粩辔氯?。

在安踏官方渠道，王一博聯(lián)名款下的評論，十有九是為王一博打CALL的粉絲。耶啵同款滑板更是熱門，一些粉絲一度把價格哄抬至一倍。有人指出，滑板圈正在被飯圈化。

王一博同款滑板，面板零售價400左右，一度炒到1000+

女滑手暴增、不同小圈層互不相容，形成了滑板界的鄙視鏈。不少把滑板奉為信仰的滑手對play for fun嗤之以鼻，并統(tǒng)稱不練動作的玩家為"板混"，拿板子拍照就是poser。

事實上很多年輕人是抱著代步的心理入坑。"我感覺滑板圈也開始卷起來了"，玩家艾瑪表示，練招確實很酷，但是并不是每個人都對技巧有追求。

滑板元老韓敏捷Jeff han在播客上指出，滑板的內(nèi)核仍然是運動，外源是潮流化的街頭外包裝的東西，只有不斷進(jìn)步才能支持你滑下去。

但不置可否，多元群體涌入、多元玩法興起，稀釋著滑板的極限感。

滑板不賺錢，年輕人才是富礦

隨著國內(nèi)玩家壯大，滑板這個市場風(fēng)口似乎越來越近。明顯的一個現(xiàn)象是滑板店、培訓(xùn)教學(xué)、滑板公園越來越多了。

這幾年，滑板消費的躍遷，忽如一夜春風(fēng)來。2010年以前國內(nèi)幾乎沒有套板售賣，在國外品牌正式進(jìn)入中國之前，國內(nèi)滑板鞋格外依賴外貿(mào)。90年代，給孩子買一塊百元的玩具板已經(jīng)是高消，買一塊專業(yè)滑板要一千元，對于那時候的物價和收入水平絕對是奢侈，如今滑板價格已經(jīng)打到了最低三四百元。

DBH、大道之子、justice、PSYCHOS、BOARDHEAD、燃燒冰等滑板國牌叢生，給了玩家更多選擇。

但對于一家滑板店想生存仍然是不容易的。抖音直播間里，湖南一滑板店的店員為買家熟練的裝配著滑板，五六分鐘一套，幾乎不停歇，就這樣忙活了兩個多小時。

即使這樣，還是不賺錢。有銷售透露，賣滑板利潤有限，滑板店活下來主要靠運營，維護住本地玩家，開發(fā)線上渠道賣全國。

一些滑板店引入培訓(xùn)、做場地運營，尋找新機會。位于北京的滑板專營品牌燃燒冰，從代理國內(nèi)外的滑板品牌起步，到開發(fā)自有品牌，燃燒冰把滑板培訓(xùn)當(dāng)做一個切口，帶動場館運營和市場推廣，如今已經(jīng)擁有6家連鎖門店。但目前依然在商業(yè)探索階段。

還有一些獨立品牌轉(zhuǎn)向多元業(yè)態(tài)，向生活方式綜合體演變。比如杭州50滑板俱樂部，整合了演出、主題咖啡、露天泳池、紋身與滑板用具銷售于一體。

而國內(nèi)的品牌"領(lǐng)頭羊"已經(jīng)開始向轉(zhuǎn)型，擁抱頂級商業(yè)地產(chǎn)，甚至和高端奢侈品"站在一起"。今年3月，AVENUE & SON快閃店進(jìn)駐北京SKP-S，在商場內(nèi)打造了一個滑板公園。去年底，AVENUE & SON第一家旗艦店落地前灘太古里開業(yè)，并把室外興建成全球首個大理石滑板公園。

AVENUE & SON上海旗艦店

國內(nèi)最早的滑板專營店、滑板元老韓敏捷Jeff han創(chuàng)立的Fly Streetwear也首次走出深巷，也開到了上海松江印象城。

走進(jìn)商圈對于推廣滑板文化是一個捷徑，也是一個必然。反觀海外巨頭，前身是滑板店品牌的Supreme、滑板鞋品牌的Vans、滑板雜志起家的Thrasher、潮牌鼻祖Stussy，以及PALACE、DCSHOECOUSA等，曾經(jīng)與滑板淵源頗深的品牌都華麗轉(zhuǎn)身，在不同領(lǐng)域占有舉足輕重的地位。

"只要貼上紅logo，哪怕是個板磚也絕對價格翻漲""你或許不是個板仔，但鞋柜里總有一雙vans"“Stussy落戶上海時候幾乎被黃牛包場”……

年輕人對潮流風(fēng)向十分靈敏，與玩不玩滑板無關(guān)。而這些人的規(guī)模和消費潛力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了運動的界別。

Kappa調(diào)研數(shù)據(jù)，在中國城鎮(zhèn)18-30歲的人群中，高頻參與滑板運動的人群數(shù)量超過2300萬，入門級人群數(shù)量接近1700萬，占總數(shù)的70%。

而中國有2.6億愛扎堆的Z世代年輕人。90后、95后正成為潮流消費的擁躉。阿里公布的報告顯示，Z世代貢獻(xiàn)了潮流消費28%的份額，且消費增速超過400%。得物上，2020年Z世代占平臺超過80%的潮流消費比重。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，潮流消費市場已達(dá)千億，且仍在快速增長中。

"以小博大"，借力滑板文化的號召力，帶動潮流敏感型的新生代大軍，才是品牌們的野心。

去年開始，國牌運動巨頭們開始蠢蠢欲動。李寧、kappa雙雙進(jìn)軍滑板圈。Kappa一改時尚標(biāo)簽，牽手中國滑板國家隊為其專業(yè)化背書，組建滑板產(chǎn)品線團隊，正式進(jìn)軍滑板領(lǐng)域。李寧則合作知名滑板選手Erik Ellington，首次推出滑板線產(chǎn)品。

今年初，安踏發(fā)布滑板紀(jì)錄片，邀請到王一博拍攝，進(jìn)一步強化了流量破圈力。同時推出安踏滑板系列的首款滑板鞋，一改過去垂類渠道首發(fā)先行，把滑板系列放到官方渠道銷售。滑板圈似乎成了一個兵家必爭之地。

商業(yè)地產(chǎn)們"吃流量"的意圖更明顯。包括上海松江印象城的水泥公園、北京大興的北京愛琴海購物公園的極限運動公園、上海前灘太古里木區(qū)專業(yè)滑手御場、成都太古里東隅的滑板公園、廣州百信廣場L4的"空中滑板公園"……越來越多購物中心開始為滑板出讓空間，"滑板公園"成了商場里的"景觀"。

在招商經(jīng)理眼中，滑板新潮，自帶社群屬性和觀賞性。這些場地既可以承接賽級活動，也可以吸引客流，強化生活方式屬性。很多賽事也開始把賽場放到商場里的"滑板公園"，一些不玩滑板的年輕人也愿意買票觀賽。

無論是是深耕小眾圈層，還是瞄準(zhǔn)更大的市場，都離不開年輕人。"年輕的消費者未來的幾十年里或許就是你的品牌的經(jīng)濟支柱"， 在深圳經(jīng)營了近20年滑板店的Eric Lai堅信。

后記：產(chǎn)業(yè)“萌新”和跨界“老炮”

國內(nèi)滑板等一個破圈的機會等了30多年。

早在2005年，"滑板教父"丹尼·威帶著他的滑板4次成功飛躍居庸關(guān)長城，燃爆了滑板圈，但在圈外幾乎無人問津。

2014年，龐麥郎和"他的滑板鞋"火遍全國，但彼時商業(yè)環(huán)境尚不成熟。

2020年，滑板入奧首賽日本，滑板國家隊遠(yuǎn)征，帶動了一波國內(nèi)關(guān)注度。

加上這幾年，資本開始青睞小眾運動，露營、滑雪、滑板、攀巖、沖浪等項目走熱。企查查不完全數(shù)據(jù)，2012年以來，極限運動和戶外運動相關(guān)融資事件超過百起，金額接近28億元。

資本、消費、品牌共振，似乎讓產(chǎn)業(yè)成長更快一步。

數(shù)據(jù)顯示，全國共有滑板相關(guān)企業(yè)2079家，廣東省以632家數(shù)量排名全國第一，其中深圳有超過300家。今年深圳政協(xié)提案中傳出打造"滑板之都"的呼聲。

在河北，滑板生意養(yǎng)活了一個縣城。邢臺市廣宗縣靠著自主創(chuàng)新和出口貿(mào)易，將當(dāng)?shù)氐幕遘囐u到馬來西亞、泰國、哥倫比亞等20多個國家和地區(qū)。養(yǎng)活了本地10余家滑板規(guī)模企業(yè)，年產(chǎn)滑板近1200萬臺。

公認(rèn)的是，小眾運動存在市場機會，但放眼產(chǎn)業(yè)環(huán)境仍然難以稱之為成熟。缺少頂級賽事和規(guī)模化影響力，職業(yè)選手發(fā)展不明朗，培訓(xùn)體系不完善，諸多問題待解。

滑板于國內(nèi)依然是個萌新的產(chǎn)業(yè)。但好在，滑板永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)新銳，這也造就了其蓬勃的生命力和商業(yè)長尾。

玩兒最high的莫過于頂奢們。2016年，Dior Homme便推出了滑板與滑板鞋產(chǎn)品。LV更是鐘情街頭文化，從2017年至今多次推出滑板相關(guān)系列。今年Burberry也牽手Supreme把滑板納入2022春季系列。愛馬仕、Gucci、Versace、Lanvin等都曾推出過收藏級貴貨。

"元宇宙"也沒給滑板落下。前有潮流教父藤原浩攜手滑板品牌Mark Gonzales推出NFT藝術(shù)品的消息。后有滑手把自己的"神之一招"鑄成了NFT供人拍賣。還有區(qū)塊鏈滑板游戲Crypto Skates，邊玩兒邊賺NFT代幣。

有潮流的地方就有滑板街頭文化。滑板街頭元素也經(jīng)常出現(xiàn)在潮玩設(shè)計、潮流藝術(shù)家的筆下。原本是滑板愛好者過手癮的玩物，"手指滑板"也演變成了時尚又潮流的娛樂項目。

論跨圈，滑板絕對是老炮。雖然滑板圈層依然小眾，或許衍生消費和文化跨界帶來的新機會，會跑得更快。

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