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蘋(píng)果降價(jià)也買(mǎi)不動(dòng),果粉:功能都一樣,為啥要換新 2022-04-13 16:47:20  來(lái)源:36氪

年輕人不愛(ài)換手機(jī),蘋(píng)果也要降價(jià)、砍單自救。

近段時(shí)間,iPhone陸續(xù)被爆出砍單和降價(jià)消息。據(jù)Loop Capital分析師John Donovan透露,蘋(píng)果將削減iPhone的生產(chǎn)訂單,最終總訂單在2.45億~2.5億部。在價(jià)格上,時(shí)代周報(bào)記者對(duì)比發(fā)現(xiàn),目前國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)上,iPhone 13降價(jià)明顯,最大幅度達(dá)到1000元。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間,追逐新款的年輕果粉,支撐起了蘋(píng)果持續(xù)走高的iPhone銷(xiāo)量,然而這一勢(shì)頭已開(kāi)始改變。

許云(化名)是一名90后果粉,對(duì)于去年新推出的暢銷(xiāo)機(jī)型iPhone 13,她沒(méi)有太多興趣:“我現(xiàn)在用的這部手機(jī),王者能打,拍照也清楚,用起來(lái)還不會(huì)卡,沒(méi)必要換啊。”

近日,“年輕人為什么不愿意換手機(jī)了”沖上微博熱搜。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)用戶的平均換機(jī)周期已延長(zhǎng)至28個(gè)月。在許云看來(lái),不是年輕人不愿意換手機(jī),而是現(xiàn)在使用的手機(jī)已能滿足日常需求。

“年輕人換機(jī)時(shí)間延長(zhǎng),一方面,廠商集體向中高端市場(chǎng)發(fā)力,平均價(jià)格上漲抑制了需求;另一方面,智能手機(jī)處于存量市場(chǎng),產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟,上游器件創(chuàng)新空間減少,場(chǎng)景融合創(chuàng)新也沒(méi)有更多的落地,讓終端的整體創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期?!?月12日,釘科技創(chuàng)始人丁少將告訴時(shí)代周報(bào)記者。

同日,電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營(yíng)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示:“其實(shí),不愿意換手機(jī)的不單是年輕人,我周?chē)芏嗯笥岩矊?duì)換手機(jī)失去了興趣。手機(jī)發(fā)展到今天,已經(jīng)脫離時(shí)尚產(chǎn)品概念。”

在產(chǎn)品創(chuàng)新空間愈發(fā)有限的背景下,即便是蘋(píng)果公司,也面臨不小挑戰(zhàn),想保住銷(xiāo)量,降價(jià)或許是不得不做的無(wú)奈之舉。

iPhone 13降價(jià)

蘋(píng)果長(zhǎng)期掌握手機(jī)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán),iPhone大范圍降價(jià)實(shí)屬罕見(jiàn)。

數(shù)碼博主Kang爆料,iPhone 13將全線降價(jià),提貨價(jià)下降之后,iPhone 13國(guó)行最低價(jià)能做到4999元。

在電商平臺(tái)上,蘋(píng)果京東官方自營(yíng)店顯示,降價(jià)后,iPhone 13 mini到手價(jià)為4599元起、iPhone 13到手價(jià)為5399元起;拼多多百億補(bǔ)貼后,128G的iPhone 13到手價(jià)僅為4999元,比官網(wǎng)零售價(jià)整整降價(jià)1000元。

在二手市場(chǎng),蘋(píng)果iPhone的行情同樣也在下探。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布的《2022年一季度手機(jī)市場(chǎng)行情報(bào)告》顯示,iPhone 13系列在二手市場(chǎng)降價(jià)100~500元。

其中iPhone 13 Pro是該系列中降價(jià)最多的機(jī)型,3月下旬二手產(chǎn)品售價(jià)相比1月初下跌470元左右,跌幅達(dá)6.45%。

其他機(jī)型中,99新64G版iPhone 11 Pro Max降幅高達(dá)20.17%,是iPhone主力機(jī)型中降價(jià)最多的手機(jī),128G版的iPhone 12 Pro Max降價(jià)745元,降幅為11.24%。

發(fā)布不足一月的iPhone SE3在二手市場(chǎng)的性?xún)r(jià)比也開(kāi)始顯現(xiàn)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)“自由市場(chǎng)”的數(shù)據(jù)顯示,64G版第三代iPhone SE目前的轉(zhuǎn)售價(jià)和新品發(fā)售價(jià)相比普遍下降100~500元,最高降價(jià)1000元左右;128G版降價(jià)幅度在200~1000元,256G版最高降價(jià)1700元。

接連被爆砍單

一方面降價(jià),另一方面,蘋(píng)果也在制造端調(diào)整產(chǎn)量,削減訂單。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022財(cái)年第一財(cái)季(2021年第四季度),iPhone實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入716.28億美元,占總營(yíng)收的58%,成為當(dāng)之無(wú)愧的營(yíng)收支柱,這也是蘋(píng)果史上最高的iPhone單季銷(xiāo)售收入。

熱銷(xiāo)盛況未能在今年延續(xù)。據(jù)媒體報(bào)道,由于供應(yīng)鏈中斷和俄烏戰(zhàn)爭(zhēng),蘋(píng)果已經(jīng)削減2022年的iPhone訂單,接下來(lái)還會(huì)再一次削減,服務(wù)正在成為蘋(píng)果收益的“關(guān)鍵差異化因素”。

Loop Capital分析師John Donovan在研究報(bào)告中表示,iPhone的年產(chǎn)量目標(biāo)下降900萬(wàn)部,至2.54億部,他還對(duì)“在不太遙遠(yuǎn)的未來(lái)”將出現(xiàn)的再一次削減持謹(jǐn)慎態(tài)度。

John Donovan認(rèn)為,蘋(píng)果將削減iPhone的生產(chǎn)訂單,最終總訂單在2.45億~2.5億部,iPhone SE 3的訂單已經(jīng)被削減2000萬(wàn)部。此外,天風(fēng)證券分析師郭明錤最近也修正他對(duì)低端iPhone出貨量的預(yù)測(cè),從2500萬(wàn)~3000萬(wàn)部降至1500萬(wàn)~2000萬(wàn)部。

有媒體報(bào)道,蘋(píng)果正減少iPhone 13訂單量,iPhone 13系列的部分型號(hào)已開(kāi)始停產(chǎn),部分原因在于還有5個(gè)月iPhone 14即將發(fā)布。針對(duì)iPhone 13的訂單情況,時(shí)代周報(bào)記者求證蘋(píng)果最大代工廠富士康,相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)稱(chēng):“不針對(duì)任何客戶及產(chǎn)品發(fā)表評(píng)論?!?/p>

不僅是iPhone產(chǎn)品,郭明錤還在社交平臺(tái)表示,由于產(chǎn)品細(xì)分策略的失敗,導(dǎo)致AirPods 3的需求明顯低于AirPods 2,蘋(píng)果已將今年二季度和三季度AirPods 3的訂單削減30%。

郭明錤認(rèn)為,為避免重蹈AirPods 3的覆轍,蘋(píng)果的AirPods Pro2,可能在今年下半年AirPods Pro停產(chǎn)之后,才會(huì)推出。

對(duì)于接連出現(xiàn)的砍單傳聞,4月12日,蘋(píng)果代工企業(yè)立訊精密相關(guān)人士回復(fù)時(shí)代周報(bào)記者稱(chēng),目前工廠生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常展開(kāi)。同日,歌爾股份證券部工作人員向時(shí)代周報(bào)記者表示:“平時(shí)正常的訂單波動(dòng),增加減少都會(huì)有,但目前沒(méi)有出現(xiàn)顯著的影響,對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳言不做評(píng)價(jià)。”

擠牙膏式創(chuàng)新

蘋(píng)果降價(jià)、砍單背景下,此前廣泛存在于手機(jī)用戶中的“換機(jī)焦慮”,正從用戶轉(zhuǎn)移至廠商。

中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示,2022年2月,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1486.4萬(wàn)部,同比下降31.7%,其中,5G手機(jī)1137.4萬(wàn)部,同比下降24.5%,占同期手機(jī)出貨量的76.5%。

同時(shí),TrendForce集邦咨詢(xún)研究顯示,由于2021年第四季度銷(xiāo)售不如預(yù)期,今年第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)除要調(diào)節(jié)積累的成品庫(kù)存外,亦受季節(jié)性需求低迷影響,導(dǎo)致生產(chǎn)表現(xiàn)相對(duì)疲弱。

手機(jī)缺乏變革式創(chuàng)新成為行業(yè)共識(shí)。iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等機(jī)型推出時(shí),果粉們齊聚蘋(píng)果線下門(mén)店排隊(duì)搶購(gòu)的盛況,如今已不復(fù)存在。

近幾年推出的iPhone系列,因創(chuàng)新乏善可陳,被指“擠牙膏式”發(fā)布。以上半年新發(fā)布的iPhone SE3為例,有網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)“當(dāng)你把你的iPhone 8拿到蘋(píng)果零售店去換一臺(tái)新的iPhone SE,他們拿走了你的錢(qián),但是把同樣的手機(jī)還給了你”“蘋(píng)果哲學(xué),舊的即新的”。

“大家習(xí)慣用‘內(nèi)卷’這個(gè)詞來(lái)形容智能手機(jī)的發(fā)展,其實(shí)就是在低層次的重復(fù),或者說(shuō)是微創(chuàng)新。”近日,一名國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商高管在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)坦言,預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一定下滑,除疫情等外界因素外,還在于手機(jī)廠商沒(méi)有拿出一個(gè)讓消費(fèi)者換機(jī)的理由。

丁少將稱(chēng),降價(jià)和推出低價(jià)iPhone成為蘋(píng)果的新常態(tài),目的是拉動(dòng)銷(xiāo)售,擠壓對(duì)手市場(chǎng)空間。“以?xún)r(jià)換量的策略會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌形成較大擠壓,國(guó)產(chǎn)品牌中高端產(chǎn)品或受較大影響?!?/p>

趙振營(yíng)則認(rèn)為,在新機(jī)發(fā)布之前清庫(kù)存,是蘋(píng)果的一慣打法,蘋(píng)果降價(jià)可能會(huì)對(duì)其它國(guó)產(chǎn)品牌有一些影響,但不會(huì)太大。這幾年由于大環(huán)境的變化和品牌之間技術(shù)差距的縮小,消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果已經(jīng)沒(méi)有那么癡迷。

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