文｜王毓嬋

編輯｜喬芊

行走在黑夜里的中國(guó)游戲從業(yè)者終于看到了曙光。

11 日下午，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)公布了 2022 年 4 月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟麊?，?45 款游戲獲得了版號(hào)，其中包含 5 款客戶端游戲，39 款移動(dòng)游戲和 1 款Switch游戲機(jī)產(chǎn)品。

在這之前，國(guó)家新聞出版署已經(jīng)有將近 9 個(gè)月沒(méi)有釋放過(guò)新的游戲版號(hào)，也沒(méi)有對(duì)暫停發(fā)表過(guò)任何官方解釋。對(duì)于很多游戲從業(yè)者來(lái)說(shuō)，4 月 11 日的好消息完全在意料之外。據(jù) 36 氪了解，今年 3 月時(shí)，還有多位頭部游戲公司做好了“一整年不發(fā)版號(hào)”的預(yù)案。

久旱逢甘霖，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)黃一孟在朋友圈發(fā)言稱，“終于有版號(hào)了，喜極而泣”。該公司運(yùn)營(yíng)的游戲《派對(duì)之星》正在首批過(guò)審名單之列。與之同在一張名單上的《劍網(wǎng)3緣起》則是在開(kāi)發(fā)小組的微博大方拿出一萬(wàn)元現(xiàn)金抽獎(jiǎng)，與玩家們共同慶賀。

圖片為微博頁(yè)面截圖

本次的游戲版號(hào)過(guò)審名單中，有 A 股上市公司三七互娛運(yùn)營(yíng)的《夢(mèng)想大航?！贰⒓忍剡\(yùn)營(yíng)的《塔獵手》、游族網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的《少年三國(guó)志：口袋戰(zhàn)役》、愷英網(wǎng)絡(luò)旗下的《龍騰傳奇》《前進(jìn)之路》等，也有港股上市公司創(chuàng)夢(mèng)天地的《小心火燭》、心動(dòng)公司的《派對(duì)之星》，還有由小型工作室創(chuàng)作的獨(dú)立游戲《陶藝大師》等。但卻沒(méi)有兩大游戲巨頭騰訊和網(wǎng)易的游戲。

相比上一次版號(hào)發(fā)放，2021 年 7 月過(guò)審了 87 款游戲，而這一次只有 45 款游戲。如同行業(yè)所猜測(cè)的那樣，版號(hào)重啟后審核標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更加嚴(yán)格。

2018 年，國(guó)家新聞出版署也曾有整整 9 個(gè)月暫停發(fā)放版號(hào)，重啟后過(guò)審游戲數(shù)目相比之前大大減少。2019 年過(guò)審了 1570 款游戲，2020 年縮減到 1405 個(gè)，而 2021 年僅有 755 個(gè)。未來(lái)版號(hào)或?qū)⑷詾橄∪辟Y源。

對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然版號(hào)重啟對(duì)于市場(chǎng)情緒有修復(fù)作用，但它并不是一段艱難整肅的結(jié)束，而是未來(lái)更長(zhǎng)一段時(shí)間里嚴(yán)格審查的開(kāi)始。

圖片來(lái)源：光大證券

漫長(zhǎng)的等待與黎明前的死亡

2021 年 12 月 25 日，獨(dú)立游戲制作人@AZGames 在 B 站發(fā)布了一條視頻，名為《沒(méi)有游戲版號(hào)的477天，繃不住了》。這條視頻講述了他制作的游戲《陶藝大師》長(zhǎng)達(dá) 477 天的艱難送審經(jīng)歷，并在 B 站獲得了 134.4 萬(wàn)播放量。

幸運(yùn)的是，在又等了三個(gè)半月之后，《陶藝大師》成功躋身 4 月的首批過(guò)審游戲之列。

“快來(lái)個(gè)人掐我一下，不是在做夢(mèng)吧……”@AZGames 在 B 動(dòng)態(tài)上寫道：“感謝大家的支持和陪伴，歷時(shí)將近兩年終于拿到版號(hào)了！”

圖片為B站頁(yè)面截圖

但《陶藝大師》只是非常稀有的幸運(yùn)兒之一，大量的小型游戲工作室死在了黎明之前。天眼查數(shù)據(jù)顯示，從 2021 年 7 月至 2022 年 4 月 11 日，有 2.2 萬(wàn)家游戲相關(guān)公司注銷，51.5% 注冊(cè)資本在 1000 萬(wàn)元以下。對(duì)比之下，在版號(hào)正常發(fā)放的 2020 年，全年游戲公司注銷為 1.8 萬(wàn)家。

稍有財(cái)力的游戲公司雖不至于徹底關(guān)門，但砍項(xiàng)目、裁員也是常事。今年 2 月，據(jù)紅星資本局報(bào)道，有內(nèi)部人員證實(shí)，網(wǎng)易、莉莉絲、IGG 等游戲公司都出現(xiàn)了砍掉自研項(xiàng)目或裁員的情況。

寒冬之后，行業(yè)集中度必然提升，缺少了新的活水，版號(hào)庫(kù)存量大的頭部游戲公司“強(qiáng)者恒強(qiáng)”。2019-2021 年，騰訊分別獲得 32/16/9 個(gè)版號(hào)，且在 2021 年的 9 款過(guò)審游戲中，7 款來(lái)自進(jìn)口，知名度普遍較高，如《英雄聯(lián)盟手游》《哆啦 A 夢(mèng)牧場(chǎng)物語(yǔ)》，國(guó)內(nèi)原生游戲僅有 2 款。網(wǎng)易的情形與此類似。

騰訊/網(wǎng)易庫(kù)存游戲版號(hào)情況

當(dāng)一家游戲公司處于“舊游戲已經(jīng)上線，新游戲尚在開(kāi)發(fā)期”的狀態(tài)時(shí)，版號(hào)暫停幾乎算是一種利好，因?yàn)樗梢愿艚^對(duì)手，大大延長(zhǎng)游戲的生命周期。過(guò)去幾個(gè)月，騰訊旗下的《王者榮耀》《和平精英》，網(wǎng)易手中《夢(mèng)幻西游》《陰陽(yáng)師》系列均通過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)托起了公司基本盤。

2021 年，我們沒(méi)看到能搖撼老游戲地位的新爆款出現(xiàn)。全球手游市場(chǎng)內(nèi)購(gòu)收入排名前三的游戲均出自中國(guó)公司，且都是發(fā)布一年以上的老游戲——分別為騰訊旗下的《PUBG mobile》（合并《和平精英》收入）《王者榮耀》和米哈游旗下的《原神》。

當(dāng)然，覆巢之下焉有完卵。游戲大廠的抗風(fēng)險(xiǎn)能力雖相對(duì)更強(qiáng)，但利潤(rùn)也同樣受到了沉重打擊。2021 年全年，騰訊凈利潤(rùn)(Non-IFRS)同比僅微增 1%，是近十年來(lái)公司凈利增幅最低的一年。凈利率的下滑與游戲、廣告兩大業(yè)務(wù)的收縮直接相關(guān)。四季度，低利潤(rùn)的金融科技及企服業(yè)務(wù)收入，首次超越了騰訊高利潤(rùn)的網(wǎng)絡(luò)游戲板塊。

出海仍將是必然趨勢(shì)

受國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)發(fā)放收緊影響，去年下半年開(kāi)始，游戲企業(yè)出海的緊迫性陡升。

騰訊將《王者榮耀》海外版 Arena of Valor 升級(jí)為重要的戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，投放預(yù)算也翻倍提升。天美工作室群與光子工作室群也在海外多地成立了新的自研工作室。騰訊的目標(biāo)是，海外市場(chǎng)的收入要占到游戲總收入的 50%。

網(wǎng)易 CEO 丁磊則發(fā)布了“召集令”，計(jì)劃收集全球游戲人才，加速開(kāi)拓海外市場(chǎng)。字節(jié)跳動(dòng)則是花近 50 億元全資收購(gòu)了沐瞳科技，后者的 Mobile Legends 一直在東南亞市場(chǎng)壓制著《王者榮耀》海外版。

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委報(bào)告，2021 年，中國(guó)自研手游出海規(guī)模 180 億美元，同比增長(zhǎng) 16.6%，2021 年上半年，海外 TOP 2000 移動(dòng)游戲發(fā)行商中 23.4% 來(lái)自于中國(guó)，同比增長(zhǎng) 3.6%。

如今版號(hào)雖然重新開(kāi)啟發(fā)放，但對(duì)未來(lái)審核標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)的擔(dān)憂仍然存在。多家券商分析師認(rèn)為，中國(guó)游戲企業(yè)出海的大趨勢(shì)并不會(huì)改變。

另外，政策因素只是游戲企業(yè)大規(guī)模出海的原因之一。從市場(chǎng)層面來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)也已面臨紅海的激烈競(jìng)爭(zhēng)，急需新的流量池。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的游戲用戶紅利已經(jīng)基本摸到了天花板。游戲工委的數(shù)據(jù)顯示，2021 年，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶滲透率接近 100%。去年中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá) 6.66 億人，同比僅微微增長(zhǎng) 0.22%。前幾年，雖然用戶增長(zhǎng)緩慢，但是用戶規(guī)模每年大多還是以千萬(wàn)級(jí)增長(zhǎng)，而去年的增幅與 2020 年相比，用戶規(guī)模變化不大。

中國(guó)游戲用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率

而同時(shí)，去年出海游戲的收入增速（16.6%）大大高于國(guó)內(nèi)總體水平（6.51%）。從需求端來(lái)看，海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)空間是國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)兩倍體量，相比中國(guó)手游玩家滲透率 70% 的水平，2021 年歐美主要市場(chǎng)手游玩家滲透率僅為 40-50% 左右，海外手游滲透率和付費(fèi)仍有較大提升空間。

中國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入及增長(zhǎng)率

總之，版號(hào)重啟對(duì)于已經(jīng)窒息許久的國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一口救命的新鮮空氣，但它的含氧量也很稀薄。未來(lái)不出意外，會(huì)有更多完全為海外市場(chǎng)設(shè)計(jì)和打造的游戲誕生，而一場(chǎng)新的廝殺將在異域市場(chǎng)展開(kāi)。

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