眾所周知,在去年金雞節(jié)開幕式的圓桌對話中,愛奇藝CEO龔宇呼吁網(wǎng)絡(luò)電影票漲價,他以《長津湖》為例,并指出,“那么好的電影,投入那么多,只收6塊錢,真是太便宜了”。時隔四個月后,日前愛奇藝方面宣布自4月1日起實行新的網(wǎng)絡(luò)電影合作模式,其中“取消平臺評級”、“按時長分賬”這兩項變動也倍受外界關(guān)注。而按愛奇藝方面的表述來看,就是“讓每一部作品站在同一起跑線出發(fā)”。
事實上,“網(wǎng)大(網(wǎng)絡(luò)大電影)”這一概念是由愛奇藝率先在2014年提出,即時長超過60分鐘,制作精良、具備完整電影結(jié)構(gòu)與容量,以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影。但當時從事這一內(nèi)容創(chuàng)作還僅僅只能稱得上是“電影愛好者”,并且也造成在“網(wǎng)大”發(fā)展早期,留下的大多是“粗制濫造”、“題材同質(zhì)化”、“品味低俗”這樣的評價。
并且在2018年,中國香港知名導演王晶也曾炮轟“網(wǎng)絡(luò)大電影集體盜竊香港IP”,但他當時似乎也忘記自己也曾拍過《大內(nèi)密探零零狗》這樣的影片。并且彼時諸多網(wǎng)絡(luò)大電影的命名,諸如《道士上山》、《美人魚前傳》、《美人魚后傳》等,其實也與陳凱歌執(zhí)導的《道士下山》和周星馳的《美人魚》毫無關(guān)系。而這類“套IP”、“蹭熱點”的行為也在《電影產(chǎn)業(yè)促進法》推出,以及愛奇藝調(diào)整“網(wǎng)大”營銷方式后得到了一定的抑制。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2019年網(wǎng)絡(luò)電影全年上線項目從上年的1527部驟降至782部。
此前,平臺通常會評估網(wǎng)大內(nèi)容的商業(yè)潛力,給予片方資金支持以資助營銷,并會對網(wǎng)絡(luò)電影進行分級(S、A+、A、B)。但在愛奇藝此次調(diào)整后,網(wǎng)絡(luò)電影將不再評級,原有的A+(3元)、A(2.5元)、B級(1元)內(nèi)容會員觀看分賬單價將統(tǒng)一化,其中獨家上線影片為1.5元/小時、非獨家上線影片則是1.05元/小時。這也就意味著觀眾的觀影時間越長、影片的質(zhì)量相對更好,平臺才會根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)再來決定推薦位(比如是否上首頁推薦位)。
對此,愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳指出,“之所以要打破這個規(guī)則,是為了能夠讓內(nèi)容更好“。事實上,此前6分鐘有效觀看分賬的規(guī)則,讓不少網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作者選擇將最精彩、最博眼球的內(nèi)容放在前6分鐘,從而忽視了后續(xù)的內(nèi)容質(zhì)量。但顯然除了反推制作方的內(nèi)容質(zhì)量升級外,分賬規(guī)則的調(diào)整也降低了平臺為內(nèi)容所需付出的成本。以用戶看完一部90分鐘的影片為例,原本評級為A+的內(nèi)容,單片分賬為3元,但如今獨家上線的影片也只能拿到2.25元。
要知道對于9年凈虧損達438.2億元的愛奇藝來說,當務(wù)之急可能就正是“盈利”。不過從消費者的角度出發(fā),盡管平臺方表示將評級權(quán)交給了觀眾,但這也并不代表觀影不需要進行付費。
目前,針對在愛奇藝云影院上線的影片,非會員付費單片票價最低為12元、會員也需支付6元才能進觀影。但值得注意的是,不付費則僅能觀看6分鐘,且大多數(shù)片頭往往都長達2分鐘,這也就意味著觀眾需要在不到5分鐘的時間里,判斷影片是否值得為之“買單”。
但對于“用戶買不買賬”這一問題,宋佳也指出,“這是一個雙向選擇的過程。因為付費點播需要賣票,所以在演員選擇上確實要有票房號召力。而如果不具備這樣的號召力,則更適合會員分賬的模式”。其中所指的,則是那些開通會員就無需二次付費的影片。
由此不難發(fā)現(xiàn),隨著網(wǎng)絡(luò)電影將6分鐘“有效付費點擊”調(diào)整為“按時長分賬”,或許能夠在一定程度上改變網(wǎng)絡(luò)電影的低質(zhì)和博眼球等現(xiàn)象,讓觀眾少些為“注水內(nèi)容”、“爛尾片”買單的試錯成本。而對于平臺方來說,網(wǎng)絡(luò)電影或許也將成為一門有回報的生意。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷方面聯(lián)合發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年全平臺網(wǎng)絡(luò)首發(fā)影片有效播放達到了1363萬、同比增長37%,而TOP20的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房也都達到2000萬上下。其中以2021年4月為例,愛優(yōu)騰三家總分賬票房達4.117億元,但同一時間據(jù)燈塔數(shù)據(jù)公布的信息顯示,全國電影票房為24.85億元,達到了自2015年以來除2020年外最冷的月度票房。
受疫情等不確定因素的影響,網(wǎng)絡(luò)電影的受眾和關(guān)注度近年來有所提升,并且相較于不斷漲價的線下院線,網(wǎng)絡(luò)電影也在價格方面有著一定的優(yōu)勢。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,2019年至2021年,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影制作成本平均在800萬元-1000萬元。而相關(guān)資料顯示,2021年院線上線的電影中,即便是成本較低的《蘭心大劇院》,制作成本也超過了3000萬元,并且大部分往往都是“賠本買賣”。據(jù)不完全統(tǒng)計,在2021年上映的電影中,超過七成的影片票房在1000萬以下,超過一半的影片票房在100萬以下。
此前《一江春水》導演高啟盛曾在采訪中表示,“對于我來說,寒冬貫穿了我整個人生。因為我一直都沒有進入到影視門里,沒能靠影視來養(yǎng)活我自己”。那么比起資金相對雄厚的公司,更多影視行業(yè)從業(yè)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電影也就不難理解了。更進一步來說,行業(yè)及平臺愈發(fā)走向規(guī)范,也為從業(yè)者提供了一條“生存之路”。
然而,網(wǎng)絡(luò)電影也依舊無法脫離“電影”存在,甚至就在前幾年,網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影還是兩種完全不同的存在。不僅是國內(nèi)導演充滿“嘲諷”的姿態(tài),就連在好萊塢,知名導演史蒂文·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)就曾公開表示,“一旦你致力于電視格式,那就是電視影片(TV Movie)。如果是佳作,應(yīng)該獲得艾美獎(電視劇獎),而不是奧斯卡獎”。但今時不同往日,近期斯皮爾伯格旗下制片廠也已宣布,與Netflix達成了多部影片的合作。
并且當蘋果出品的《健聽女孩》獲得奧斯卡最佳影片時,似乎也正在告訴全世界,流媒體已經(jīng)成為了電影發(fā)行的主流渠道,而不再是“非主流”。并且近年來,在線視頻網(wǎng)站出品的影片也不斷被奧斯卡反復提名,諸如《犬之力》、《羅馬》、《愛爾蘭人》等,就皆由Netflix出品。
雖然有些人或許不愿承認,但這些似乎都在向整個影視行業(yè)傳遞一個信號,即網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的邊界正在逐漸被打破。而電影的發(fā)行模式也正在陸續(xù)轉(zhuǎn)向混合發(fā)行、同步上映,而非傳統(tǒng)的“院線至上”。
正如《寄生蟲》制片方Neon CEO湯姆·奎因所說,“在家里看電影,意味著觀眾擁有絕對掌控權(quán),你可以隨時關(guān)掉走開,甚至自己進行剪輯,那就不再是電影了。隨時隨地、隨心所欲在流媒體觀看內(nèi)容,這已經(jīng)改變了觀眾和電影制作者的關(guān)系”。顯然,現(xiàn)實很骨感,無論是電影的制作還是發(fā)行方,不用向在線視頻平臺“妥協(xié)”的儼然已經(jīng)成為了少數(shù)。
而愛奇藝也正在將評判網(wǎng)絡(luò)電影好與不好的權(quán)利交于觀眾,但是國內(nèi)在線視頻平臺何時才能出現(xiàn)《健聽女孩》這樣的內(nèi)容呢?
【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】
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