無論什么時候,互聯網人提煉關鍵詞的能力不能丟。“降本增效”是騰訊視頻最近在行業(yè)會議上提出的詞,和愛奇藝此前強調的“開源節(jié)流”道理都是一樣。簡單來說,長視頻平臺2022年的目標都是降低成本、實現盈利。這是行業(yè)共識。
但平臺爸爸這盈利的法子屬實讓影視公司難捱?!跋喈斢诙疾婚_戲了、不支出了,靠存貨劇集運轉今年。這當然能實現盈利,可大多影視公司就得喝西北風了?!蹦硠〖破藢τ蔡蔷f。
當然,影視公司前幾年也屬實有點樂過頭、造過頭了。即便在這位制片人看來,現在平臺提倡的降本,要求全行業(yè)降低到一個合理的成本價,涉及演員、導演、編劇、服化道等十多個工種的薪酬。尤其是降低演員的天價薪酬,這是普通群眾喜聞樂見的,也是有利于行業(yè)健康發(fā)展的。
可關鍵問題是,誰有資格來定這個“合理的成本價”?誰也定不了。
無論是平臺還是頭部影視公司,大家都是利益相關方,無法單方面給出市場指導價。而這就跟二手房價一樣,一個個具體的人在用腳投票,漲起來容易降回去難——現在行業(yè)寒冬你降價了,明年要是好轉了呢,還漲不漲回去?
于是,既沒有行業(yè)參照標準,也沒有第三方主持公證者。長視頻平臺掀起的這場“降本”運動,實際上陷入了僵局。
頭部觀望,或將不開戲了
硬糖君此前采訪過的制片人曾樂觀表示,即使今年是長視頻“地主家沒余糧”的一年,怎么都不會影響到頭部影視公司。平臺應該會優(yōu)先保證頭部影視公司的項目開機,因為S級的爆款項目多出自頭部,這也是平臺立身的根本。
但實際上的情況是,頭部影視公司也可能下半年不開戲了。因為“降價”首先波及頭部影視公司項目,而降下來的價卻是頭部影視公司不敢輕易認同的。一是,考慮降到這個價的合理性問題;二是,降價是條不歸路,一旦降了便很難回去,且整個行業(yè)的價格體系也會隨之崩壞。
“現在行業(yè)的現狀是,今年視頻平臺和頭部影視公司所有正在拍和待拍的項目,都是去年及以前簽訂合同的項目,今年新簽的項目幾乎沒有?!币晃恢破讼蛴蔡蔷嘎?,甚至現在平臺談“降價”的還不是新接洽的項目,而是此前簽好合同的項目,可以說是“違約”了。但沒人會去追究,大家都明白是寒冬下的無奈之舉。
他還透露說,某頭部視頻平臺參股的頭部影視公司,直接得到的股東指令是今年就不開戲了。對平臺來說,不管是頭部、還是非頭部項目,今年能不開都不開。看來,這回平臺的“節(jié)約成本”真不是一句口號,是切身地影響到每一家影視公司,而且比預想中還“節(jié)約”。
“外界可能不知道,連正午、耀客等這樣的頭部公司,可能下半年都不開新項目了?!边@位制片朋友感慨道。
這可以理解為頭部公司的觀望策略。對頭部影視公司來說,他們的輕易降價會影響整個行業(yè)的價格體系。這甚至都不是平臺故意在針對價格進行博弈,連平臺自身都主動勸說頭部影視公司按兵不動,等明年看情況再說?,F在讓頭部驟然降價,顯然也難說多么合情合理。因為平臺即便想給出階梯型價格、讓頭部優(yōu)于腰部,都給不出。
而明年才是劇集行業(yè)的關鍵年份?,F在普通觀眾還看不太出影視寒冬的影響,乍看各平臺發(fā)布片單都還很豪華。那是因為劇集行業(yè)制作規(guī)律本身就是,今年的制作產量影響的是明后年的情況。
加上平臺此前產量過剩,存貨足夠撐過今明兩年的播出量。所以即便今年不產出,表面看影響也不大。
但如果明年不產出,后年是一定沒戲播。所以等到明年平臺不得不開戲、不得不支出時,平臺和頭部影視公司關于“合理的成本價”一定會有個結論出來。到時資金狀況是什么樣、有沒有所謂的國資入駐,才是影響行業(yè)的關鍵。
腰部降價保命,尾部紛紛轉行
對于頭部影視來說,下半年不支出劇集,又有存貨在平臺待播,加之積攢的經濟基礎渡過寒冬綽綽有余。但對腰部公司來說,確實在經歷大浪淘沙的生存之戰(zhàn)。
“橫店現在包括微短劇就8個組在拍攝,而巔峰時期的橫店是幾十個組同時在拍。”一位制片人透露當下寒冬的慘狀。現在連頭部選角casting團隊手上6個項目,5個都是去年的項目,今年新接的項目就一個。再這樣下去,可能選角都會沒飯吃。
事實上,腰部公司的項目在年前就經歷了一輪“大逃殺”?!讹L姿》項目制片人陳益韜公開訴苦了自己項目臨開機被砍掉的經歷,拉開了業(yè)內討論這一輪影視寒冬的序幕。像主控《風姿》的華晨美創(chuàng)這類做甜寵劇起家的腰部影視公司,可謂首當其沖。
而現在留下來的能順利開機的腰部公司項目,大多是因為磕下了能招到商的演員。至于降價、降級,那是必須接受的大前提。腰部公司都以生存為前提,不曾擁有像頭部公司一樣的議價權,也不存在崩壞行業(yè)價格體系一說。對腰部公司來說,降價能開機已是萬幸。
“現在能活下來的腰部公司,大多是簽約了有實力的導演、編劇及優(yōu)質制片資源的,其他沒有靠山的公司很難活下來,大部分和尾部小公司一樣都面臨轉行求生存的局面?!庇蔡蔷闹破笥雅e例道,連《隱秘的角落》制作公司萬年影業(yè)、鄧倫的經紀公司浩瀚娛樂、大鵬的他城影業(yè)都在嘗試微短劇了。
但此前硬糖君就分析過,即便優(yōu)愛騰芒抖快B都在加碼,但微短劇賺的錢不足以養(yǎng)活影視產業(yè)鏈上這一大幫子人,容納不下影視公司們大批量轉行?,F在看來,事實也是如此。
連叫得上名字的精品影視公司都已經顧不上這么多,開始嘗試微短劇了。對腰部、尾部影視公司來說,除了像平臺一樣裁員節(jié)流外,只能接著什么活算什么活,才能茍且渡過寒冬。
但往好處想,這樣也能加速微短劇的精品化之路,說不定是另一種機會?
誰做接盤俠?
不止一位業(yè)內朋友透露,頭部視頻平臺優(yōu)愛騰這場“降本”運動,讓影視公司黃掉的大批項目,正在被B站、芒果TV甚至儒意的南瓜電影這樣的新興平臺接洽,很多頭部、優(yōu)質項目被接盤了。一位儒意的朋友直言,這次頭部平臺的行業(yè)大變動,確實給了其他平臺發(fā)展的契機。
從去年下半年開始,硬糖君就陸續(xù)聽說不少編劇都在和B站、芒果談項目,一時間給業(yè)內人留下了B站、芒果“很有錢”的印象。但實際上,B站、芒果策略似乎都有所調整。
B站在長視頻內容的制作策略上,其實一直不甚明確。一方面,我們可以看到B站和于正合作了《雙鏡》、和萬年影業(yè)合作了《突如其來的假期》,頗有一副要進軍劇集領域的架勢。
但另一方面,B站自制今年也陷入了裁員風波,硬糖君身邊就有一位制片朋友遭遇了裁員。自然,隨之而來的就是劇集項目削減。
某位和B站合作的制片人向硬糖君透露,B站不再大量收外面的版權劇項目,轉向消耗自己購買的版權IP,找外部編劇合作,進行IP的改編自制項目。一家原本和B站談定了版權劇合作意向的頭部影視公司,害怕沒有后續(xù)保障,都暫停了編劇工作。
其次,B站如今又側重中短劇了。他原本合作的長劇項目都應要求調整為中劇,20多分鐘一集的體量。
一位編劇朋友則向硬糖君表示,芒果接盤了不少優(yōu)愛騰的優(yōu)質項目。這些項目原本都是今年要簽的,最后都到了芒果手上。現在拿去芒果過會的項目非常多,但芒果的策略也在調整。純網劇的自制項目可能會減少,轉而主攻季風劇場和配合臺網聯播的長劇雙賽道。他手上想要和芒果合作的項目,就被告知要擴充集數,從原先10多集增至20、30集體量。
B站要單集短,芒果要集數長,至于新興玩家南瓜電影,其實業(yè)內人也看不明白。
儒意一直在積極接洽頭部項目,為南瓜電影輸送內容。今年3月31日發(fā)布的儒意年報披露,2021年南瓜電影注冊會員達到7084萬人,同比增長101%;累計付費用戶達2868萬人,同比增加472%。
這付費規(guī)模都跟B站相當了,頗有一副悶聲發(fā)大財的架勢。儒意的朋友告訴硬糖君,他們的策略是收頭部項目,以低于優(yōu)愛騰此前的價格收,又高于現在優(yōu)愛騰給出的寒冬打折價,就看頭部公司及頭部項目怎么權衡。
B站、芒果、南瓜能不能彎道超車咱不好說,但現在優(yōu)愛騰無奈放棄優(yōu)質項目,確實給了第二梯隊視頻平臺機會,搞不好能相互助益實現階級跨越。那國內長視頻的故事可能就和國外一樣,未完待續(xù),有盼頭了。
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