今天這篇稿子的選題源于娛sir長(zhǎng)期的好奇: 當(dāng)真有人在抖音上看綜藝嗎?在抖音上看綜藝的人有哪些?
于是,娛sir就通過朋友圈、社群發(fā)布征集帖,展開了一些圍繞“抖音綜藝”的討論。( 樣本不多,僅供參考 )
評(píng)論區(qū)的答案,驗(yàn)證了娛sir此前線上問訪身邊小伙伴得出的結(jié)論—— 幾 乎無人在抖音完整地看過一整期/一整季抖音自制綜藝。 準(zhǔn)確說在她們認(rèn)知里,抖音是一個(gè)短視頻平臺(tái),她們有的人會(huì)在抖音刷綜藝片段,但也僅限于一條視頻不超過5分鐘。
為數(shù)不多的一位來自云南昆明的小伙伴留言道:她不久前看過一期《因?yàn)槭桥笥蜒健罚瑒?dòng)機(jī)在于那一期有她喜歡了很多年的明星( 周筆暢 )。有意思的是,在娛sir繼續(xù)追問其觀感時(shí),她的回答是:“我用別人手機(jī)看的,抖音和拼多多是我絕不下載系列?!?/p>
娛sir還與貴圈一線從業(yè)者聊起她們之于抖音綜藝的看法。不愿透露姓名的綜藝導(dǎo)演直言不諱她本身也是沒有用抖音看綜藝的習(xí)慣?!岸兑粼谖倚睦?,還是一個(gè)打發(fā)碎片化時(shí)間的短視頻平臺(tái),大家一提到綜藝還是覺得需要抽出一個(gè)時(shí)間去看?!崩^而又補(bǔ)充道: “如果抖音可以做突出這個(gè)平臺(tái)異于其他平臺(tái)屬性的綜藝,我可能會(huì)去看,就比如B站的一些自制綜藝,很有B站的風(fēng)格?!?/p>
言外之意,抖音如果還去做其他平臺(tái)做過的東西,沒有自己的屬性,自然也就無法打破平臺(tái)壁壘,停留在站內(nèi)自嗨。
聊至此,還有一個(gè)現(xiàn)象則是—— 在燈塔、貓眼等數(shù)據(jù)平臺(tái)上,像抖音這類短視頻平臺(tái)的綜藝節(jié)目數(shù)據(jù)并未呈現(xiàn)。 當(dāng)娛sir把疑問拋向其中一家數(shù)據(jù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)小伙伴時(shí),對(duì)方表示抖音每年的綜藝上新數(shù)量停留在個(gè)位數(shù),并沒有形成規(guī)模,尚且處于觀望階段。
從2019年抖音入局算起,今年是其布局綜藝的第思念。不妨,先來see see抖音都做了哪些綜藝吧。
淺淺盤點(diǎn)過后,娛sir將抖音自制綜藝分為三類:
1、以明星個(gè)人IP為主的微綜藝。
《魔熙先生+》&羅云熙;《尋夢(mèng)“歡”游記》&趙奕歡;《歸零》&張藝興,形式有橫屏有豎屏。觀感:制作一般,從里到外透露著明星vlog即視感。放到今天來看,甚至不及很多個(gè)人博主的視頻質(zhì)量。
重點(diǎn)想提及《歸零》,節(jié)目找來嚴(yán)敏擔(dān)任總監(jiān)制,張藝興為主要嘉賓,娛sir在完整地看完前三集后確信這只是一場(chǎng)張藝興粉絲的集體狂歡。節(jié)目制造了一個(gè)偶像出逃的懸念,畫面一般甚至隨時(shí)虛焦,內(nèi)容空洞,究竟想表達(dá)或者傳遞什么?一連串疑問的答案只有一個(gè):這不是一檔節(jié)目,認(rèn)真你就輸了。
美名其曰——抖式綜藝,實(shí)則還是為粉絲而特定的一個(gè)個(gè)視頻物料。 結(jié)果顯而易見,雷聲大,雨點(diǎn)小。
即便如此,能夠俘獲一波粉絲流量,對(duì)于抖音來說,或許這類綜藝的kpi也就成功達(dá)成。所以,繼續(xù)推出《給你,我的新名片》《因?yàn)槭桥笥蜒健?,前者二度合作張藝興,以及李冰冰、昂揚(yáng)、劉憲華等人,抖音前端累計(jì)播放量4億左右,后者被觀眾稱之為英皇團(tuán)建vlog,抖音前端累計(jì)播放量4.8億。豆瓣均未開分。
2、追尋市場(chǎng)熱門綜藝類別。
作為綜藝的后入局者,抖音選擇了追尋“前輩們”淌出來的路。
說人話就是,什么火,做什么。
之所以這么說,娛sir并非空穴來風(fēng)。
眾所周知,2019年,米未推出了《樂隊(duì)的夏天》,5月開播,8月收官,一舉問鼎當(dāng)年爆款綜藝寶座。2020年1月,《stage舞臺(tái)第三季·國(guó)境線》花落抖音??破找幌拢秙tage舞臺(tái)》原本是張亞東作為發(fā)起人,網(wǎng)易云音樂和多米音樂聯(lián)合出品的一檔音樂人(其中不乏大量樂隊(duì))MINI LIVE視頻節(jié)目,前兩季在網(wǎng)易云獨(dú)播。
隨后,又推出另一檔音綜《即刻唱響》,主打全民選秀,形式一如當(dāng)年因?yàn)橐咔榇呱脑凭C藝。
再后來,抖音重磅推出首檔“所有格”紀(jì)實(shí)真人秀——《很高興認(rèn)識(shí)你》,導(dǎo)演趙琦,固定MC 周迅 和 阿雅 。從班底到節(jié)目?jī)?nèi)容,依舊很熟悉,一定程度上充斥著2018年同是趙琦導(dǎo)演、阿雅擔(dān)任MC的明星紀(jì)實(shí)真人秀《奇遇人生》的氣質(zhì)。
直到如今,《奇遇人生》中春夏擔(dān)任飛行嘉賓的節(jié)目片段,依然是抖音上的流量密碼。
值得一提的是,相較于《奇遇人生》“紀(jì)錄片+綜藝真人秀”深度結(jié)合的形式,抖音又邁了一大步?!逗芨吲d認(rèn)識(shí)你》以每周2場(chǎng)直播+7集紀(jì)實(shí)綜藝+N條短視頻的形式呈現(xiàn)。不難看出,這是抖音就長(zhǎng)短視頻融合、反哺,甚至還有內(nèi)容是否可以為電商賦能的一次嘗試。這也是豆瓣截至目前豆瓣評(píng)分最高的一檔綜藝。( 《很高興認(rèn)識(shí)你》第一季:豆瓣8.5分,6763人評(píng)分;《很高興認(rèn)識(shí)你》第二季:豆瓣8.1分,3344人評(píng)分 )
時(shí)間來到2021年,抖音打造選秀綜藝《無限偶像》,試圖分得選秀潮的一杯羹。找來了李誕、王霏霏、汪蘇瀧三位鑒證官,后還有包括楊天真、李斯丹妮、劉宇寧等嘉賓,通過線上線下接力招募的形式,率先選拔出42名“無限女生”,入駐抖音無限直播學(xué)院,后通過4場(chǎng)公演比拼決出5人組成抖音“無限女團(tuán)”出道。
如今再翻看豆瓣上為數(shù)不多的評(píng)論,幾乎都在吐糟。 “畫質(zhì)最糊的選秀微綜藝,內(nèi)容80%靠直接搬運(yùn),省錢省力。”
節(jié)目自身內(nèi)容不給力,恰好還碰上選秀被叫停風(fēng)波( 雖然《無限偶像》的糊和政策真沒多大關(guān)系 ),抖音這波也算得上是花錢買了個(gè)教訓(xùn)吧。
繼續(xù)音綜。說起來,正在播出的《為歌而贊》,應(yīng)該算是抖音對(duì)外聲量較大的一檔綜藝了,需要強(qiáng)調(diào)的是,這是其和浙江衛(wèi)視聯(lián)合推出的節(jié)目。陣容、制作規(guī)格都不亞于其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)的頭部綜藝。
問題出在哪?核心問題在于除了流于表面的加入了所謂抖音博主作為百贊團(tuán)外,它就是一檔常規(guī)的音綜。且認(rèn)真看,還不是一檔合格的音綜,正如愛樂嘉賓馬思唯所言—— 百贊團(tuán)點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)才是這檔節(jié)目的中心。 至于音樂,一層綜藝皮而言。大多像這樣將話題與矛盾放在首位的節(jié)目,大概率就很難贏得口碑與認(rèn)同。( 還有誰(shuí),我不說 )
3、IP翻新,有點(diǎn)類似版權(quán)內(nèi)容合作。
譬如,李靜主持的《非常靜距離》,抖音重啟第一季已完結(jié),前端正片累計(jì)播放量1.6億。
在娛sir看來,這類節(jié)目最大的意義也只能在于擴(kuò)充抖音長(zhǎng)短視頻的內(nèi)容庫(kù),想要借此出圈歌,概率為零。直白點(diǎn)說,一檔曾經(jīng)被電視臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)淘汰掉的節(jié)目,抖音撿起來,換湯不換藥,甚至湯都懶得換,能行嗎?
綜上,抖音綜藝的布局,第一步:以明星為切口,撬動(dòng)流量;第二步,追趕市場(chǎng)熱門,試圖進(jìn)駐到綜藝市場(chǎng);第三步,做具備抖音氣質(zhì)、能反哺社區(qū)、賦能電商的綜藝。
都沒問題。 遺憾的是,抖音綜藝的原創(chuàng)力匱乏,節(jié)目創(chuàng)新幾乎為零,這對(duì)于內(nèi)容行業(yè),很大程度上也就失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力。
抖音做長(zhǎng)視頻內(nèi)容,優(yōu)勢(shì)在于自帶營(yíng)銷資源,大量二創(chuàng)引流。但內(nèi)憂外患之下,也極容易困于此,據(jù)悉,像微博便常年限流抖音自制內(nèi)容。長(zhǎng)此以往,抖音綜藝便選入站內(nèi)自嗨,站內(nèi)無人問津的困境。
淺淺地類比一下B站的長(zhǎng)視頻內(nèi)容邏輯,核心訴求和抖音相差不大,區(qū)別在于b站一開始的定位找的很準(zhǔn)。 譬如:《說唱新世代》《90婚介所》等,符合B站的社區(qū)氛圍,以至于同樣是后入局者,但B站的長(zhǎng)視頻風(fēng)格逐漸養(yǎng)成。
娛sir也關(guān)注到,從制作到宣傳,抖音綜藝相繼挖了一些優(yōu)酷視頻、愛奇藝、騰訊視頻的工作人員,后續(xù)是否會(huì)有大方向的內(nèi)容調(diào)整?且看。
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