四年前,B站登陸納斯達(dá)克之時(shí),一度被定義為“游戲公司”。
B站確實(shí)嘗到了游戲業(yè)務(wù)的甜頭,其向納斯達(dá)克遞交的上市招股書顯示,來自游戲的營(yíng)收占比達(dá)到83.4%,其中獨(dú)家代理的手游《FGO》占比游戲業(yè)務(wù)的71.8%。
上市之后的B站開始謀變,試圖撕掉游戲公司的標(biāo)簽。CEO陳睿曾說過,在未來B站計(jì)劃將游戲的收入占比下降到50%。進(jìn)一步降低對(duì)單一業(yè)務(wù)的依賴。
2019年的第三季度,B站游戲業(yè)務(wù)收入占比首次下降至50%左右,“去游戲化”的效果開始顯現(xiàn)。
而近期,B站又重拾舊業(yè),“瘋狂”投資游戲公司。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2022年以來B站已陸續(xù)增持或投資了近10家游戲公司。
眼看就到了CEO陳睿設(shè)定的2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的時(shí)間節(jié)點(diǎn),長(zhǎng)時(shí)間扮演輸血者角色游戲業(yè)務(wù),又將被B站拉回C位,B站離不開游戲了?
重拾游戲業(yè)務(wù)
本月初,B站收購(gòu)魔爆網(wǎng)絡(luò)100%的股權(quán),其主營(yíng)業(yè)務(wù)為動(dòng)漫游戲開發(fā)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2022年以來B站已陸續(xù)增持或投資了游戲谷、炎魔網(wǎng)絡(luò)、罐頭場(chǎng)等14家公司,涵蓋了游戲、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域,其中游戲公司的數(shù)量就多達(dá)7家。
來源:獵云網(wǎng)
這些游戲包括二次元手游、網(wǎng)頁游戲、主機(jī)游戲等等,彰顯出B站覆蓋多類型游戲的野心。投資主要集中在平臺(tái)投資和獨(dú)立開發(fā)商兩個(gè)方面。
靠游戲營(yíng)收打開上市故事的B站,長(zhǎng)期以來,很多業(yè)務(wù)都是依賴游戲業(yè)務(wù)“輸血”。B站的游戲業(yè)務(wù)主要分為兩種,一是游戲聯(lián)運(yùn)發(fā)行,通過抽取渠道分成盈利;二是自研游戲。
起初,缺乏自研能力的B站,游戲的營(yíng)收主要靠代理。但在FGO之后,B站沒能等來下一個(gè)爆款。
轉(zhuǎn)型自研也是無奈之舉。轉(zhuǎn)折發(fā)生在2018年,游戲版號(hào)審批陷入停擺,暫停發(fā)放,進(jìn)口游戲版號(hào)直到2019年3月才恢復(fù)。游戲版號(hào)或許沒被停止發(fā)放,但發(fā)放總量一直在減少卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。B站的代理、聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)直接受到了影響。
此外,隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的崛起,B站也不再成為游戲研發(fā)商的唯一選擇。2021年,B站游戲收入占總營(yíng)收比例已下滑至26%。
自研游戲長(zhǎng)期會(huì)有機(jī)會(huì),但短期內(nèi)面臨不小挑戰(zhàn),B站的游戲自研前景尚不清晰。目前,二次元手游呈現(xiàn)出三分天下的局面,網(wǎng)易、騰訊、米哈游三家主流的游戲廠商占據(jù)了市場(chǎng)70%的份額,B站想從網(wǎng)易、騰訊,以及米哈游口中搶食,難度不小。
在2021年二季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)上,陳睿把游戲增速放緩的歸因于“市場(chǎng)上拿到版號(hào)的游戲太少了,導(dǎo)致我們游戲的供給是低于預(yù)期的,無論是代理還是聯(lián)運(yùn)。”
在去年的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中,陳睿透露,目前B站游戲自研團(tuán)隊(duì)的規(guī)模已經(jīng)超過1千人,有幾個(gè)項(xiàng)目在并行研發(fā),將在明年和后年陸續(xù)上線。他表示,從B站目前的業(yè)務(wù)規(guī)模來看,游戲自研是當(dāng)前階段的第一重點(diǎn),預(yù)測(cè)在幾年以后,B站有一半游戲業(yè)務(wù)收入來自于自研產(chǎn)品。
去游戲化,是偽命題?
從B站近期發(fā)布的財(cái)報(bào)來看,在去年的虧損就達(dá)到了68億,即便如此,B站依然舍得在游戲上砸錢。
早期的B站與游戲并無太多交集,當(dāng)時(shí)的B站更像是宅男宅女的世外桃源,只有最基礎(chǔ)的評(píng)論、彈幕、看視頻、投稿。
B站與游戲的糾葛始于2013年,那一年,B站聯(lián)合運(yùn)營(yíng)了游族網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的《俠物語》。第二年,B站找到米哈游,在米哈游《崩壞學(xué)園》系列發(fā)行過程中,B站取代傳統(tǒng)分發(fā)渠道,成為了米哈游最為倚重的合作方。
當(dāng)時(shí),米哈游CEO蔡浩宇曾透露,“B站占我們安卓收入50%還要多,B站的核心用戶幾乎可以cover到安卓核心用戶的60%-70%?!薄?/p>
通過代理和聯(lián)運(yùn),B站打開了游戲業(yè)務(wù)的大門。高光時(shí)刻發(fā)生在2016年,B站代理日本手游《Fate/Grand Order》(簡(jiǎn)稱FGO),也因此讓B站賺得缽滿盆滿,其收入體量更是一手把B站推向了資本市場(chǎng)。
2017年,B站的游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收從2016年的3.4億元猛升至了20.58億元,其中FGO貢獻(xiàn)的營(yíng)收超過一半。
一方面,游戲成為了B站的營(yíng)收的重要來源,但另一方面,這也給B站帶來了更多的不確定性。B站一直希望擺脫“游戲公司”標(biāo)簽,摘掉商業(yè)化模式單一的帽子,又不得不仰仗游戲業(yè)務(wù)帶來的收入。
上市之后的B站開始謀變,試圖撕掉游戲公司的標(biāo)簽。CEO陳睿曾說過,在未來B站計(jì)劃將游戲的收入占比下降到50%,進(jìn)一步降低對(duì)單一業(yè)務(wù)的依賴。
2019年和2020年,游戲業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)收的比例分別為53%和40%。2017年B站全年?duì)I收為24.68億元,其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收占比83.4%,在2021年,B站的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)只占全年總營(yíng)收的26.3%。但B站真的去游戲化了嗎?
B站一直以來在游戲業(yè)務(wù)上沒少暗暗發(fā)力。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)媒體雷報(bào)統(tǒng)計(jì),2021年B站投資了20家游戲公司,相比于2020年投資7家游戲公司,步伐明顯加快。
而在今年僅僅過了一季度的情況下,B站就投資了7家游戲公司,其野心可見一斑。
由此可見,B站去游戲化,實(shí)際并不是要舍棄游戲業(yè)務(wù),而是去單一(FGO)游戲化,削弱單一游戲的影響力?!坝螒蚴杖脒f減的原因,是其他收入增長(zhǎng)很快?!?/p>
陳睿曾表示,游戲的發(fā)展未來是倍增的,是B站特別重視的領(lǐng)域。
陳睿曾說過想在2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,如今只剩下兩年的時(shí)間。蒙眼狂奔的B站,也到了該思考賺錢的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
游戲能解決B站的增長(zhǎng)困境嗎?
2009年6月26日成立以來,B站一直沒能擺脫虧損的陰霾。成立13年,B站虧損了13年。
二次上市后,B站也沒有給資本交出滿意的答卷。
財(cái)報(bào)顯示,2021年B站總營(yíng)收為193.8億元,同比增長(zhǎng)62%,與此同時(shí),全年凈虧損則擴(kuò)大到68.09億元,較2020年同期的30.54億元,虧損幅度擴(kuò)大122.95%。
3月16日晚,B站發(fā)布公告稱,其將爭(zhēng)取自愿轉(zhuǎn)換至香港聯(lián)交所主板雙重主要上市。在港雙重上市企業(yè)有機(jī)會(huì)納入港股通,有望獲得更高的流動(dòng)性,提高融資能力。
B站一直深受盈利模式不清晰的困擾,并一直在進(jìn)行多個(gè)方向的探索。目前營(yíng)收結(jié)構(gòu)逐漸從以單一的游戲?yàn)橹?,轉(zhuǎn)向了游戲、廣告、增值服務(wù)、電商齊頭并進(jìn)發(fā)展的模式。
以2021年收入結(jié)構(gòu)來看,B站來自于直播與增值業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比35.78%;來自于移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比26.27%;來自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比23.33%;來自于包括電商業(yè)務(wù)在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)營(yíng)占比14.62%。
2021年Q4游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收首次被廣告收入反超,落到第三位。雖然廣告營(yíng)收增速夠快,但帶來的質(zhì)量并不高。B站2021年四季度廣告月度ARPU為1.95元,同比之下,快手在Q3這一數(shù)字達(dá)到了6.3元。
B站雖然備受資本青睞,但尚未盈利仍是最大痛點(diǎn)。巨虧68億的B站,拿什么給資本市場(chǎng)一個(gè)交代?
雖然B站多元化的營(yíng)收構(gòu)成看起來更健康,但游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收增速的持續(xù)降低也為B站帶來隱患。
2月21日,有多家游戲公司人士稱,為加強(qiáng)青少年防沉迷,2022年內(nèi)都不再新發(fā)游戲版號(hào),隨后,音數(shù)協(xié)游戲工委相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)“沒有這樣的消息”。隨著版權(quán)號(hào)收緊,未來版權(quán)方可能會(huì)更加緊握游戲版權(quán),B站或?qū)⒏y以拿下相關(guān)的代理。
4月11日晚間,國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)繼去年7月以后暫停核發(fā)后迎來重啟,時(shí)隔8個(gè)月,45款游戲獲批。相關(guān)部門恢復(fù)審批,對(duì)游戲行業(yè)無疑是利好消息。
其中B站入股的心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)就有產(chǎn)品位列其中,《派對(duì)之星(Flash Party)》是心動(dòng)自研的PVP格斗手游,已于上個(gè)月上線日本市場(chǎng)。
版號(hào)獲批的影響直接體現(xiàn)在看B站的股價(jià)上,今日B站港股開盤211元,漲幅達(dá)12.89%;美股開盤最高漲至29.11美元/股,漲幅達(dá)13.22%。
來源:東方財(cái)富截圖
如今,對(duì)于尚處于虧損的B站來說,求穩(wěn)比求快更重要。B站注定其不可能像去年一樣大手筆投資,而是需要更精準(zhǔn)的投資回報(bào)率。在移動(dòng)游戲崛起、頁游步入沒落的大環(huán)境下,B站還在今年選擇投資了頁游開發(fā)商,這種廣撒網(wǎng)的“買買買”真的能拯救B站的業(yè)績(jī)嗎?只能交給時(shí)間。
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