首頁(yè)>資訊 >
致中國(guó)電影人的一封信 2022-04-12 11:37:55  來(lái)源:36氪

親愛(ài)的電影人:

見(jiàn)字如面。

近來(lái)工作生活是否還算如意?

猶記得19年,全國(guó)票房和觀影人次創(chuàng)影史新高,《流浪地球》《我和我的祖國(guó)》《哪吒之魔童降世》等現(xiàn)象級(jí)影片帶給市場(chǎng)和觀眾一個(gè)個(gè)驚喜。有人說(shuō),這是中國(guó)電影最好的一年,我很懷念它。

也記得20年疫情爆發(fā),春節(jié)檔影片集體撤檔,全國(guó)影院關(guān)停。隨后的兩年,中國(guó)電影市場(chǎng)如過(guò)山車般高低起伏,電影人在迷茫、未知和等待中艱難探索。有人說(shuō),這是中國(guó)電影的“至暗時(shí)刻”。

時(shí)間快進(jìn)到22年3月,疫情卷土重來(lái),影院關(guān)停超6000家,單日票房屢創(chuàng)歷史新低,檔期冷熱不均加劇...疫情的常態(tài)化和反撲,不停擾亂著影院的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)和大盤趨勢(shì)。

疫情爆發(fā)至今700多個(gè)日夜,大銀幕前、放映機(jī)后、名利場(chǎng)上,有人黯然離場(chǎng),有人駐足觀望,還有人在憑著熱愛(ài)和信念默默堅(jiān)持、齟齬前行。

這兩年來(lái),每個(gè)中國(guó)電影人,總會(huì)在周圍或心底,聽(tīng)到這樣的聲音,“這樣堅(jiān)守值得嗎?中國(guó)觀眾還在期待電影嗎?中國(guó)電影的出路在何處?”

自20年7月內(nèi)地影院陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)以來(lái),得益于電影局調(diào)控、疫情的有效控制和國(guó)產(chǎn)片接棒發(fā)力,中國(guó)電影市場(chǎng)票房平穩(wěn)中上揚(yáng),并連續(xù)兩年超越北美,成為全球最大票倉(cāng)。

但今年3月,上海、吉林、江蘇等地疫情相繼爆發(fā),內(nèi)地迎來(lái)最大一波疫情反彈,各地影院也受到不同程度的影響。

在拓普18日發(fā)布的《影院暫停簡(jiǎn)報(bào)》中,我們統(tǒng)計(jì)了全國(guó)受疫情影響停業(yè)的影院數(shù)量。截止到3月18日12點(diǎn),全國(guó)暫停影院數(shù)為5394家,暫停影院占全國(guó)影院數(shù)的43.42%,票房份額為43.84%。其中全國(guó)有84座城市影院全面暫停,市場(chǎng)份額占比高達(dá)35%。

與此同時(shí),情人節(jié)檔過(guò)后,內(nèi)地影市以平均每周上映一部重點(diǎn)影片的頻率,勉強(qiáng)維持著新片供應(yīng)。在這之中,和往年春節(jié)、情人節(jié)后的冷檔期一樣,進(jìn)口片占據(jù)多數(shù)。但受上映檔期、時(shí)效等因素的影響,票房表現(xiàn)均不足以撐起大盤。

在新片斷供和各地影院受疫情影響陸續(xù)關(guān)停的雙重作用下,3月單日票房屢創(chuàng)新低。23日,全國(guó)單日票房?jī)H產(chǎn)出1131萬(wàn),創(chuàng)下2014年以來(lái)單日大盤歷史最低,而隨著各地疫情管控加強(qiáng)、營(yíng)業(yè)影院數(shù)持續(xù)減少,預(yù)計(jì)未來(lái)一周這個(gè)數(shù)字還將被刷新。

中國(guó)電影市場(chǎng),降至冰點(diǎn)。

除了影院終端首當(dāng)其沖,制片、宣發(fā)、電影節(jié)展等各環(huán)節(jié)都面臨著各自的困境與挑戰(zhàn)。

制片方面,20、21年電影立項(xiàng)數(shù)量分別為2495、2798,退回至14年水平,很多制片、導(dǎo)演無(wú)片可拍,已經(jīng)轉(zhuǎn)型電視劇,甚至拍起了短視頻、廣告。

營(yíng)銷則要面臨各方面突如其來(lái)的變化,從檔期、費(fèi)用,到點(diǎn)映、看片,做好一切變動(dòng)都有可能的準(zhǔn)備?!俺鋈Α焙汀跋鲁痢背蔀榻衲?duì)I銷界的關(guān)鍵詞,為此做出的嘗試,有的成功,有的失敗,甚至反噬。爭(zhēng)取到更多觀眾,與找到合適的觀眾之間是否矛盾,又如何取得平衡,是擺在營(yíng)銷從業(yè)者面前的緊迫課題。

多個(gè)知名節(jié)展則向我們透露,受疫情影響,21年國(guó)內(nèi)各大節(jié)展延期扎堆下半年,很多活動(dòng)無(wú)奈取消或改為線上,影響力減弱。同時(shí)由于產(chǎn)能下降,報(bào)名影片的整體質(zhì)量有所下滑。無(wú)法邀請(qǐng)海外藝人、影片參加,也導(dǎo)致節(jié)展的國(guó)際宣傳效果打了折扣,商務(wù)合作縮水。

困境如此,我們還是能看到電影人在各自領(lǐng)域堅(jiān)守,探索著變局中的更多可能,孜孜不輟、堅(jiān)守不停。

如電影局印發(fā)《"十四五"中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》,首次提出2035年建成電影強(qiáng)國(guó)的發(fā)展目標(biāo),從創(chuàng)作生產(chǎn)、市場(chǎng)體系、科技創(chuàng)新、文化輸出等方面,為未來(lái)五年中國(guó)電影市場(chǎng)指明發(fā)展方向與重點(diǎn)布局。

如頭部導(dǎo)演、制片以新人扶持計(jì)劃、監(jiān)制、創(chuàng)投評(píng)審等各種形式,竭盡所能,培育新生力量。探索,是為了帶給觀眾更多好內(nèi)容。

如選擇合適的內(nèi)容和語(yǔ)境分發(fā),讓電影信息被更多人自然接受和了解,又不至于跟電影本身的內(nèi)容有偏差。延長(zhǎng)發(fā)行期,增加線上宣傳,提前開(kāi)始線下宣傳物料預(yù)告片的曝光擴(kuò)散,增加更多的地方曝光點(diǎn),做好影片上映后的口碑維護(hù)等。探索,是為了讓更多影片精準(zhǔn)找到自己的受眾。

如影院積極配合防疫政策,豐富復(fù)工特惠活動(dòng),探索“影院+多業(yè)態(tài)”的合作方式,努力在冷熱不均的檔期中,開(kāi)辟出適合自己的生存之路。探索,是為了恢復(fù)觀眾進(jìn)影院觀影的習(xí)慣。

如首屆FIRST成都驚喜影展上,F(xiàn)IRST實(shí)驗(yàn)室、展映、論壇等等活動(dòng),都圍繞“類型”展開(kāi),啟發(fā)、深耕、培育新的市場(chǎng)土壤。金雞創(chuàng)投落地“創(chuàng)投基金”保障基金池,首設(shè)WIP單元發(fā)現(xiàn)好項(xiàng)目,“監(jiān)制計(jì)劃”也在穩(wěn)步推進(jìn)。探索,是為了最大限度發(fā)揮平臺(tái)作用,啟發(fā)創(chuàng)作、保駕護(hù)航。

疫情以來(lái),中國(guó)電影有停滯,有彷徨,但高光不斷。

不可否認(rèn),影院營(yíng)業(yè)和新片數(shù)量的缺乏、上映的不穩(wěn)定性,極大影響了觀眾的觀影習(xí)慣,直觀體現(xiàn)在今年春節(jié)檔觀影人次、場(chǎng)均人次、上座率和往年相比都有明顯下滑。

在《回歸理性,春節(jié)檔票房下滑,票價(jià)該“背鍋”嗎?》中,拓普總結(jié)了春節(jié)檔票房下滑的主要原因:除了輿論焦點(diǎn)票價(jià)上漲的影響外,影片題材類型不豐富、檔期適配度低,缺乏營(yíng)銷熱點(diǎn)、輿情熱度低,共同阻礙了觀眾進(jìn)影院觀影。

但即便如此,今年依然是內(nèi)地影史票房第二高的春節(jié)檔期?!昂隈R”《這個(gè)殺手不太冷靜》和動(dòng)畫片《熊出沒(méi)·重返地球》依然憑借類型、系列和契合檔期氛圍的優(yōu)勢(shì)突圍,場(chǎng)均人次和上座率等指標(biāo)中逆勢(shì)上揚(yáng)。

正如21年全年大盤整體不及預(yù)期,但《長(zhǎng)津湖》《你好,李煥英》等影片的破圈效應(yīng),不只把存量觀眾拉回影院,也帶動(dòng)了不常進(jìn)影院的增量觀眾觀影,讓影院看到了新的希望。另外,在內(nèi)地影史票房排行榜TOP10中,疫情后上映影片占據(jù)四部。

中國(guó)電影的高光不斷,也從另一個(gè)角度也說(shuō)明,觀眾仍舊保有對(duì)電影的熱愛(ài)與觀影需求,只是在靜待更多優(yōu)質(zhì)影片的供給。

這在拓普近日進(jìn)行的《消費(fèi)者社交模式偏好調(diào)研》中,也得到了證實(shí)。本次調(diào)查面向拓普數(shù)據(jù)庫(kù)和購(gòu)票平臺(tái)“螞蟻優(yōu)?!庇脩?,調(diào)查樣本覆蓋全國(guó)一到五線城市,共回收問(wèn)卷4496份,其中有效問(wèn)卷4073份。

在眾多社交項(xiàng)目中,選擇影院觀影的消費(fèi)者占比達(dá)到77.1%,超過(guò)桌游、密室逃脫、網(wǎng)絡(luò)游戲排在第二位,僅次于聚會(huì)聚餐。

喜劇是觀眾最喜愛(ài)的電影類型,動(dòng)作、犯罪、愛(ài)情片也獲得過(guò)半數(shù)觀眾選擇。觀眾能接受的最高票價(jià)區(qū)間則集中在20-60元。由此可見(jiàn),今年春節(jié)檔平均52.8元的票價(jià),已接近觀眾的接受闕值。調(diào)查結(jié)果說(shuō)明,質(zhì)量過(guò)硬、票價(jià)落在接受范圍內(nèi)的影片,依然是消費(fèi)者社交選擇的剛需。

觀眾從未熄滅的觀影渴望,對(duì)堅(jiān)守的電影人來(lái)說(shuō),是一個(gè)好消息,更是一種激勵(lì)。如他們所說(shuō),“我只想對(duì)得起自己的堅(jiān)持,只要還有觀眾在期待電影,我就會(huì)咬牙做下去?!?/p>

在拓普統(tǒng)計(jì)的國(guó)產(chǎn)片待映片單中,也能看到如《封神三部曲》《獨(dú)行月球》《流浪地球2》等有望撐起大盤,帶給觀眾和行業(yè)驚喜的影片。

許多電影從業(yè)者也通過(guò)拓普表達(dá)了他們?cè)谝咔殛庼蚕滦碌钠诖?/p>

“在信息和熱點(diǎn)的海洋里偶有迷失的感覺(jué),但屬于電影本體的內(nèi)核和靈魂總會(huì)指出方向?!?/p>

“繼續(xù)恢復(fù)顧客觀影習(xí)慣,將每部影片、每個(gè)檔期做到位。希望電影行業(yè)早日恢復(fù)到疫情前的樣子?!?/p>

“更介入前端,讓電影變得更好,營(yíng)銷才能更好?!?/p>

“期待有更多更好的項(xiàng)目吧。把各主要城市的活動(dòng)宣傳做細(xì)致,把每項(xiàng)看片和點(diǎn)映活動(dòng)做得再深入,發(fā)揮宣傳最大化的口碑發(fā)酵?!?/p>

一場(chǎng)疫情改變了行業(yè)格局和發(fā)展趨勢(shì),也改變了無(wú)數(shù)電影人行進(jìn)的軌跡。事實(shí)上,變化與革新,是任何事物發(fā)展永恒的主題。隨之而來(lái)的動(dòng)蕩與傷痛是不可回避的副作用。

不破不立,中國(guó)電影的重生,沒(méi)有捷徑可走。無(wú)論時(shí)代如何更替,觀眾的不離不棄和電影人的信念、堅(jiān)守與探索,是中國(guó)電影前行的底氣。

“我們繼續(xù)奮力向前,逆水行舟,被不斷地向后推?!?/p>

但,

道阻且長(zhǎng),行者將至。

每一個(gè)中國(guó)電影人,都這樣相信著。

祝好,

伙伴拓普

關(guān)鍵詞: 中國(guó)電影

相關(guān)閱讀:
熱點(diǎn)
圖片 圖片