一場(chǎng)世界范圍內(nèi)的“甜美毒藥”之戰(zhàn)已打響多年。從對(duì)糖征稅，到代糖甜味劑，都成為對(duì)抗甜食誘惑的武器。

1701年，肖像畫大師亞森特·里格為“太陽王”路易十四繪制了一幅正式畫像，63歲的國(guó)王看上去威猛無比，卻嘴唇緊閉。

這是因?yàn)?，路易十四嗜糖成癮，早在40歲時(shí)就被糖腐蝕掉所有牙齒，是“一個(gè)沒有牙齒的統(tǒng)治者”。

在哥倫布經(jīng)歷第二次遠(yuǎn)航將糖帶入歐洲后，這種甜美和人類政治、經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)爭(zhēng)產(chǎn)生密切聯(lián)系，是歐洲皇室家族、名流貴客餐桌上的壓軸之作，更是權(quán)力和身份的象征——1571年，巴黎在為查爾斯九世和來自奧地利的伊麗莎白王后舉辦的新婚盛宴中，奢華的法國(guó)糖雕（Sotelte）由此誕生。

“各種千奇百怪的甜食，成為炫耀資本，成為貴族社交場(chǎng)合用以作樂的方式，糖和甜食被作為社會(huì)等級(jí)的提升和象征符號(hào)。甜，代表著權(quán)力。”與糖結(jié)下一生情緣的西敏司，在《甜與權(quán)力：糖在近代歷史上的地位》這本書中，如此寫道：我們?nèi)祟愄焐蛯?duì)甜味充滿著癡迷和熱愛。

伴隨世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展，制糖工業(yè)日益繁榮，一些巨頭發(fā)現(xiàn)配方中增加蔗糖，它不僅能優(yōu)化口感，也是讓消費(fèi)者上癮的關(guān)鍵角色，碳酸飲料、零食糖果成為潮流。涉及咖啡、甜點(diǎn)、乳酪，飲料等食品各個(gè)領(lǐng)域的巨頭們，甚至創(chuàng)造了一個(gè)業(yè)內(nèi)詞匯“極樂點(diǎn)”——通過計(jì)算和實(shí)驗(yàn)加入糖，讓消費(fèi)者欲罷不能，每秒鐘售出19400瓶的可口可樂，就在18世紀(jì)的美國(guó)佐治亞州亞特蘭大市誕生。

19世紀(jì)的可口可樂廣告

時(shí)至今日，糖代表著的權(quán)力地位逐漸消失，人們對(duì)甜食的誘惑依然毫無抵抗力，甚至像直覺本能深植于基因。2020年，一篇發(fā)布于《Nature》雜志的研究結(jié)果表明：糖偏好行為，主要與腸道中感受糖的迷走神經(jīng)細(xì)胞有關(guān)，與甜味感受器（舌尖）無關(guān)。也就是說，對(duì)糖的偏好，不是嘴巴，而是腸道。

隨著人們攝入糖分的增加，生活方式的巨大改變，糖這種快樂源泉又被科學(xué)家們公認(rèn)為肥胖、糖尿病等多種代謝疾病罪魁禍?zhǔn)字唬踔烈l(fā)公共衛(wèi)生危機(jī)，阻礙整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以新加坡為例，一度是亞洲糖尿病問題最嚴(yán)重國(guó)家——560多萬人口中，七分之一人血糖超標(biāo)。新加坡政府對(duì)此憂心忡忡，在2017年公開“宣戰(zhàn)”糖尿病。

“美味”和“健康”如何才不能成為一道單選題？人們想到了用熱量極低、口感相似的甜味劑去代替糖——過去幾年，無糖/低糖產(chǎn)品備受市場(chǎng)追捧、熱度空前。比如飲品界公認(rèn)最大黑馬元?dú)馍?，它能從紅海市場(chǎng)成功突圍，其核心策略就是用赤蘚糖醇去替代糖，迎來爆發(fā)機(jī)遇。

從目前情況看，年輕一代迫切減糖需求推動(dòng)下，2022年站在風(fēng)口的代糖賽道繼續(xù)升溫，迎來大爆發(fā)期。

01 從糖稅到代糖的減糖之戰(zhàn)

對(duì)糖危害的明確認(rèn)識(shí)，可以追溯到60多年前。

1972年，John Yudkin博士在《純潔，白色和致命》一書中發(fā)出警告：糖，可能才是導(dǎo)致肥胖、心臟病、糖尿病等病癥的“真正兇手”。第二年，美國(guó)農(nóng)業(yè)部研究者也相繼指出過量攝入糖的危害。遺憾的是，這些警告在涉及奶業(yè)、肉業(yè)和糖業(yè)各方的利益斗爭(zhēng)中被忽視。

進(jìn)入21世紀(jì)，居高不下的肥胖率與相應(yīng)疾病，迫使各方不得不重新審視糖的問題。

2009年，Robert Lustig 教授發(fā)表了著名的《糖：殘酷的真相》演講，被外界視為正式打響“反糖運(yùn)動(dòng)”的第一槍。5年后，澳大利亞紀(jì)錄片《一部關(guān)于糖的電影》揭開人體60天內(nèi)，每天攝入40茶匙糖后給身體帶來的肥胖、脂肪肝等明顯變化。

糖是一種“甜美的毒藥”逐漸成為共識(shí)。根據(jù)世界衛(wèi)生組織評(píng)估，糖不但會(huì)導(dǎo)致肥胖，還可能增加2型糖尿病和心血管疾病的風(fēng)險(xiǎn)。也會(huì)促使口腔內(nèi)的細(xì)菌發(fā)酵，引起蛀牙。

在中國(guó)，《英國(guó)醫(yī)學(xué)雜志》2020年4月發(fā)表的中國(guó)糖尿病患病率調(diào)查結(jié)果顯示，18到29歲人群中糖尿病的患病率已經(jīng)達(dá)到2%，30到39歲人群達(dá)到了6.3%，過量食用糖帶來的健康危害不容忽視。

2014年，世界衛(wèi)生組織就糖攝入量發(fā)布指南，建議成人每天糖攝入量應(yīng)控制在當(dāng)日攝入總能量的5%，約25克。2015年，世衛(wèi)組織又在《成人和兒童糖攝入量指南》中建議，在整個(gè)生命歷程中減少游離糖的攝入。

如今在各國(guó)膳食指南中，都把“控制糖攝入”作為一條主要原則。我國(guó)的《健康中國(guó)行動(dòng)（2019-2030年）》發(fā)展戰(zhàn)略中，專門提到“三減三健”中就有減糖、減鹽、減油的概念。

一場(chǎng)世界范圍內(nèi)的“甜美毒藥”之戰(zhàn)就此打響。其中，最常用的武器就是對(duì)糖征稅——一種類似煙草、酒水稅的墮落性消費(fèi)稅種。

不完全統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前全球已有40多個(gè)國(guó)家打響糖稅戰(zhàn)，英國(guó)、法國(guó)、挪威、墨西哥、匈牙利、南非等許多國(guó)家和美國(guó)部分城市，都有專門的“糖稅”以減少國(guó)民糖分?jǐn)z入量。

今年3月初，南非財(cái)政部更是表示，正考慮對(duì)100%純果汁征收糖稅。早在2018年4月，南非即對(duì)一系列軟飲料及加糖果汁征稅，但不適用于100%純果汁。這意味著，如今南非對(duì)糖征稅范圍已更大范圍化。

征收糖稅的確起到了一定效果。墨西哥征稅1年后，含糖飲料銷售量減少6%。1922年就開征“糖稅”的挪威，如今每升含糖飲料征稅約為3.5元，已成全球肥胖率較低國(guó)家之一。

但糖稅一直備受爭(zhēng)議，不僅是經(jīng)濟(jì)問題，也是政治問題——丹麥因?yàn)閲?guó)內(nèi)商業(yè)收入受損，最終取消了糖稅。更多的反對(duì)者，則認(rèn)為糖稅是典型的“懲罰受害者”不公平行為。

在我國(guó)，糖稅適用性、可行性、有效性同樣尚在研究之中，迄今為止未出臺(tái)相關(guān)政策，但國(guó)家衛(wèi)健委2019年明確提出：提倡減少含蔗糖飲料及食品攝入，建議選擇天然甜味劑作為飲料及食品蔗糖添加劑替代品。

事實(shí)上，對(duì)所有食品、飲料企業(yè)而言，當(dāng)“三減”成為全球公認(rèn)飲食正確，都不得不重新審視自己市場(chǎng)策略，尋找一種比蔗糖危害小、但口味相近的“無糖”產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者“甜美口感”及健康身體的雙重需求。

代糖，也就是甜味劑——被國(guó)內(nèi)外視為是“糖”最好的替代品。根據(jù)首都保健營(yíng)養(yǎng)美食學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王旭峰的說法，代糖產(chǎn)品能給食品帶來甜味，但幾乎不被身體消化吸收、不參與人體代謝，所以熱量很低或者不產(chǎn)生熱量，是蔗糖的良好替代品。

迄今為止，代糖已經(jīng)誕生140多年。1879年，第一代甜味劑“糖精”誕生，5年之后即投入商業(yè)應(yīng)用。此后，甜蜜素、阿斯巴甜、安賽蜜、三氯蔗糖、紐甜等人工代糖相繼問世，并相繼投入市場(chǎng)。

在消費(fèi)者產(chǎn)品層面，1984年，箭牌在美國(guó)推出第一款無糖口香糖，普通消費(fèi)者開始意識(shí)到代糖存在；2005年，可口可樂推出零度可樂；2018年，元?dú)馍滞瞥鍪褂贸嗵\糖醇的無糖氣泡水，代糖飲料成為熱潮。

順應(yīng)這一趨勢(shì)，越來越多品牌如伊利、健力寶、娃哈哈、雀巢、農(nóng)夫山泉等傳統(tǒng)飲料商，也快步跑跟進(jìn)代糖賽道。智研咨詢報(bào)告顯示，代糖飲料市場(chǎng)規(guī)模已從2014年的16.6億元增至2020年的117.8億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到38.7%，遠(yuǎn)超飲料行業(yè)總體增長(zhǎng)率。酸奶、麥片、糖果等細(xì)分品類的無糖規(guī)模也在顯著增長(zhǎng)。

02 代糖百年迭代，安全與風(fēng)險(xiǎn)爭(zhēng)議

目前，包括人工合成、天然來源代糖在內(nèi)，全球使用的代糖有數(shù)十種，被廣泛用于面包、糕點(diǎn)、餅干、飲料、調(diào)味品等眾多日常食品之中。

在我國(guó)，審批通過的代糖有20多種，包括人工合成代糖：糖精鈉、甜蜜素、阿斯巴甜、安賽蜜、阿力甜、三氯蔗糖；以及天然代糖：甜菊糖苷、羅漢果甜苷、非洲竹芋甜素、木糖醇、赤蘚糖醇等等。

對(duì)飲料企業(yè)而言，當(dāng)前使用的兩類主流代糖分別是阿斯巴甜與赤蘚糖醇——前者被用于可口可樂、百事可樂旗下多款無糖產(chǎn)品，后者因元?dú)馍?、健力寶運(yùn)動(dòng)飲料、怪獸Monster而被外界知曉。

必須注意到，代糖飛速發(fā)展中，有關(guān)它的安全性、口味、無糖/低糖的概念爭(zhēng)議和疑慮，從未被完全打消過。

百余年間，為排除種種質(zhì)疑，代糖經(jīng)歷了多次迭代。在早期，糖精因?yàn)楸粦岩砂踩圆粔?，曾被多個(gè)國(guó)家“拉黑”，直到上世紀(jì)90年代，糖精安全性才逐漸被論證。1991年，美國(guó)FDA（美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局）撤銷禁用糖精提議。2010年，美國(guó)環(huán)保署將糖精從有害化工品名單剔除。

可口可樂在零度可樂中大量使用的阿斯巴甜也是如此。早在1981年，F(xiàn)DA就批準(zhǔn)在某些食品中使用阿斯巴甜，很多權(quán)威醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)也認(rèn)為它是安全的，但數(shù)十年來有關(guān)它的爭(zhēng)議仍較多——截至目前仍不時(shí)有報(bào)告，質(zhì)疑它的安全性。

3月下旬，發(fā)表在《公共科學(xué)圖書館：醫(yī)學(xué)》（PLOS Medicine）期刊上的一篇文章就稱，一些人造甜味劑如阿斯巴甜、安賽蜜與癌癥風(fēng)險(xiǎn)增加相關(guān)。盡管這篇文章強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前研究有若干重要局限，比如被調(diào)查者飲食攝入為自我報(bào)告，需進(jìn)一步研究才能確認(rèn)其風(fēng)險(xiǎn)，但還是被廣為傳播。

論文截圖

不僅是人工合成的代糖被質(zhì)疑，天然代糖也很難完全打消所有消費(fèi)者的疑慮。

比如甜菊糖苷，巴拉圭、巴西居民食用甜菊糖苷已有幾百年歷史，至今未發(fā)現(xiàn)有任何毒害，中國(guó)、日本、韓國(guó)也等將其作為甜味劑使用，但美國(guó)、歐盟等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)一直將其排斥在食品添加劑之外，認(rèn)為它的安全性沒有獲得充分證實(shí)。

以及目前在國(guó)內(nèi)飲品、醬油、葡萄酒、口香糖中使用廣泛的赤蘚糖醇——這本是一種自然界中廣泛存在的天然活性物質(zhì)，數(shù)千年來水果、農(nóng)作物和其他食物中都含有赤蘚糖醇，1848年由蘇格蘭化學(xué)家約翰·斯滕豪斯首次發(fā)現(xiàn)。

一般認(rèn)為，赤蘚糖醇屬于填充性食品甜味劑，具有良好的功能特性，包括高熱穩(wěn)定性、低吸濕性、甜味協(xié)調(diào)、零熱值、無致齲齒性、不會(huì)引起血糖升高以及高耐受性等特性。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

從生產(chǎn)工藝來說，赤蘚糖醇是所有糖醇當(dāng)中唯一的微生物發(fā)酵工藝生產(chǎn)，發(fā)酵法更接近天然的轉(zhuǎn)化和提取，味道與口感都是代糖中最好的甜味劑。去年9月，中國(guó)工程院院士陳君石就在出席論壇時(shí)表示，在糖的替代品中，赤蘚糖醇更高檔、更安全。

數(shù)十年來，赤蘚糖醇在中外得到了迅猛發(fā)展。上世紀(jì)九十年代，日本就廣泛在糖果、果凍、果醬、巧克力、酸奶、飲料中使用赤蘚糖醇。此后，美國(guó)FDA、世界食品添加劑專家委員會(huì)（JECFA）、澳大利亞、新西蘭、加拿大、歐洲、中國(guó)等相繼批準(zhǔn)赤蘚糖醇作為食用配料。

本身特性和政策雙重推動(dòng)下，赤蘚糖醇成為目前最為火熱的蔗糖替代品。不過，人們?nèi)匀粚?duì)赤蘚糖醇是否真的絕對(duì)安全抱有懷疑態(tài)度——比如有研究就稱，攝入過量會(huì)有腸鳴、腹瀉等風(fēng)險(xiǎn)。

有這種擔(dān)憂并不奇怪，盡管陳君石等專家一再?gòu)?qiáng)調(diào)稱，從阿斯巴甜到赤蘚糖醇，這些甜味劑在被批準(zhǔn)前都經(jīng)過了嚴(yán)格安全性驗(yàn)證，按標(biāo)準(zhǔn)使用可以完全保障消費(fèi)者安全。但倘若消費(fèi)者過量食用，以及消費(fèi)者體質(zhì)上的千差萬別，那么也難免會(huì)產(chǎn)生一些風(fēng)險(xiǎn)。

這一點(diǎn)，三元生物在其招股書中就披露到，一次性食用赤蘚糖醇劑量過大可能導(dǎo)致一定不良生理反應(yīng)。如人體攝入的赤蘚糖醇中極少量不被小腸吸收的則會(huì)進(jìn)入大腸成為腸道細(xì)菌發(fā)酵的低能量碳源，過量食用可能會(huì)產(chǎn)生腸胃脹氣；又如，空腹一次性高劑量食用赤蘚糖醇也可能造成某些消費(fèi)者出現(xiàn)腹瀉現(xiàn)象。

03 趨勢(shì)下，無糖風(fēng)潮背后的潛在生意

“關(guān)于代糖安全性的質(zhì)疑，是否對(duì)人體代謝有害，是很復(fù)雜的問題，可能需要對(duì)幾代消費(fèi)者進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤和實(shí)驗(yàn)，才能知道探索結(jié)果，但在此前不能因噎廢食?！边@是目前學(xué)界和業(yè)界的共同觀點(diǎn)。

“甜味劑并非負(fù)面名詞，已成為現(xiàn)代食品工業(yè)不可缺少的一部分?！痹谌ツ?月的演講最后，陳君石如此倡議：所有飲料企業(yè)都應(yīng)緊跟甜味劑代糖的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

在此之前，元?dú)馍忠咽撬忻襟w、學(xué)者逃不開的商業(yè)案例。過去幾年，成立不到6年的元?dú)馍肿プo糖消費(fèi)風(fēng)口，通過專門生產(chǎn)“0糖、0脂、0卡”的氣泡水等產(chǎn)品，成為巨頭林立的食品飲料行業(yè)最大黑馬。

一個(gè)難以改變的趨勢(shì)是，控糖潮流不僅影響越來越多消費(fèi)者、食品企業(yè)的選擇，也推動(dòng)上游代糖產(chǎn)業(yè)的繁榮。

從目前代糖市場(chǎng)看，作為約占全球代糖70%生產(chǎn)量的主要生產(chǎn)和出口國(guó)，中國(guó)多項(xiàng)細(xì)分產(chǎn)品在全球市占率領(lǐng)先。比如，早期代糖產(chǎn)品里的木糖醇，全球近20%產(chǎn)量來自浙江衢州的華康藥業(yè)，無糖可樂里的安賽蜜和三氯蔗糖，多數(shù)被安徽滁州金禾實(shí)業(yè)所承包。

作為天然甜味劑，赤蘚糖醇的生產(chǎn)更是主要集中在中國(guó)。全世界95%的赤蘚糖醇依靠5家工廠供給，其中3家位于山東：濱州三元生物、 德州保齡寶和諸城東曉。2020年，上述3家通過玉米生產(chǎn)的赤蘚糖醇產(chǎn)量達(dá)6.28萬噸，遠(yuǎn)高于三氯蔗糖（產(chǎn)量1.15萬噸）和阿斯巴甜（產(chǎn)量1.92萬噸）。

不過業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于消費(fèi)者來說，想讓“甜美”和健康共享，在配料表中使用代糖只是一方面——一些代糖還存在后苦味等問題，讓飲料口感、風(fēng)味的整體提升成為系統(tǒng)過程。

一個(gè)典型案例是，可口可樂2014年曾在全球很多國(guó)家（不包括中國(guó)）上線了一款綠色包裝的Life系列綠瓶可樂，主打自然環(huán)保的“甜菊糖苷”（雖然包裝上還是會(huì)寫“蔗糖&甜菊糖”)。最終，因?yàn)榭谖秵栴}，在英國(guó)等諸多市場(chǎng)遭遇大敗退。

某種程度看，在生產(chǎn)工藝上更符合中國(guó)口味的代糖飲料，比如強(qiáng)勁的氣泡、清爽的口感，才是元?dú)馍謧儚钠垦b飲料成熟市場(chǎng)突破的成功秘訣。

為保證口味，2019年7月以來，它開始告別依賴代工貼牌的輕資產(chǎn)模式，以平均6個(gè)月建一個(gè)廠的速度，先后在安徽滁州、廣東肇慶、天津西青、湖北咸寧、四川都江堰等5地自建工廠。

而元?dú)馍值耐黄?，也讓所有行業(yè)都意識(shí)到，代糖早已成為改寫固有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的重要戰(zhàn)略——這加速了各品類食品的無糖化。以飲料為例，不完全統(tǒng)計(jì)顯示，今年3月，就有十幾款無糖飲料和茶飲新品上市。

無論如何，人對(duì)甜味這種與生俱來的需求不會(huì)改變。當(dāng)健康概念成為生活趨勢(shì)，就意味著代糖應(yīng)用已成減糖之戰(zhàn)勝負(fù)關(guān)鍵手。

只是，肥胖帶來的亞健康等問題，并非一瓶代糖飲料就可以徹底解決。還得看總體能量的收支平衡情況，以及含糖食品仍是主流消費(fèi)下，攝入糖量的多少?！疤鞘侨祟惸芰縼碓矗鞘称芬膊粫?huì)退出歷史舞臺(tái)?！倍辔粯I(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，代糖占比還很小，想取得減糖之戰(zhàn)的最終勝利，還很遙遠(yuǎn)。

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