在內(nèi)容產(chǎn)品時(shí)代，贏得注意力是至關(guān)重要的。在廣告產(chǎn)品時(shí)代，擁有強(qiáng)有力的傳播模式是至關(guān)重要的。無(wú)論廣告內(nèi)容和形式發(fā)生怎樣的進(jìn)化和演變，傳播到位、有效觸達(dá)，才是品牌不斷探尋的營(yíng)銷模式之關(guān)鍵。

在2022年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瘋狂盛行，網(wǎng)紅達(dá)人種草、直播帶貨鋪天蓋地的今天，有一個(gè)這樣的品牌，它沒(méi)有花里胡哨的過(guò)度包裝，而是選擇精神文化的延續(xù)和場(chǎng)景化的破圈效應(yīng)，完成了一次高勢(shì)能、深觸達(dá)的營(yíng)銷傳播。它就是云南東方紅生物科技有限公司旗下品牌御福年。

御福年裸眼3D既視感廣告畫面

炫酷“黑科技”燃爆華夏

機(jī)場(chǎng)是城市與城市之間的連接點(diǎn)和必經(jīng)之處，尤其是針對(duì)出勤率高頻次的商務(wù)人士。機(jī)場(chǎng)檢票大廳內(nèi)，熙熙攘攘的人群，提著行李箱排隊(duì)進(jìn)行安檢和托運(yùn)的空當(dāng)，人們會(huì)時(shí)不時(shí)地刷刷手機(jī)，同時(shí)也會(huì)時(shí)不時(shí)地去看下頭頂上方那塊播放著航班出發(fā)時(shí)刻表的巨大屏幕。

只見(jiàn)在藍(lán)色的浩瀚宇宙空間背景中，一瓶銀色的御福年核桃油似要“破屏而出”。御福年在飛機(jī)場(chǎng)這一人流密集型的場(chǎng)景中，占據(jù)關(guān)鍵位置，以大型LED廣告屏、巨型燈箱等形式呈現(xiàn)，然后用“裸眼3D”既視感畫面的真實(shí)感和沖擊感，吸引旅客的注意力，炫酷“黑科技”燃爆華夏市場(chǎng)，以一種先勢(shì)奪人的方式，把御福年的產(chǎn)品形象根深于人們的記憶中。

眾所周知，經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)航天事業(yè)取得了巨大成就。御福年與航天事業(yè)永攀頂峰的態(tài)度如出一轍，御福年對(duì)科技精益求精，匠心煉制每一滴油，只為讓中國(guó)人的健康更上一層樓，讓中國(guó)實(shí)力得以世界認(rèn)可。

此次“黑科技”裸眼3D既視感的機(jī)場(chǎng)廣告畫面，充分體現(xiàn)出航天的科技感，也象征御福年核桃油作為高端食用油的特性。

截至目前，御福年品牌已全面覆蓋36個(gè)機(jī)場(chǎng)，傳播效果覆蓋全國(guó)大型機(jī)場(chǎng)出發(fā)及到達(dá)明顯區(qū)域。這是御福年針對(duì)交通領(lǐng)域的高端媒體持續(xù)發(fā)力，加深南來(lái)北往的旅客對(duì)御福年品牌的辨識(shí)度和認(rèn)知力，高強(qiáng)度品牌曝光，強(qiáng)勢(shì)打造高空聯(lián)播網(wǎng)！

從“真核桃真營(yíng)養(yǎng)”到“常為大腦加油”

御福年在內(nèi)核上實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃

在我們的印象中，御福年品牌從成立到現(xiàn)在，大致出現(xiàn)在這幾個(gè)地方：先是在線上舉辦“御福年核桃油硬核發(fā)布會(huì)”，宣告品牌正式亮相；而后找?jiàn)W運(yùn)冠軍楊威做品牌代言人，凸顯御福年陽(yáng)光健康的產(chǎn)品屬性和品牌氣質(zhì)；2020年9月，御福年入選“新華社民族品牌工程”。

在產(chǎn)品的定位和營(yíng)銷策略上，御福年之前的品牌定位是“真核桃真營(yíng)養(yǎng)”。

御福年一直主打原料采自海拔2000米以上云南高原有機(jī)核桃，在大理蒼山雪水的滋潤(rùn)下，通過(guò)千百年的孕育傳承，再加上云南東方紅作為行業(yè)領(lǐng)先的“低溫物理雙壓榨”技術(shù)，壓榨出能強(qiáng)力鎖住核桃營(yíng)養(yǎng)成分且符合核桃油國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)核桃油。通過(guò)一系列云南大理核桃從生長(zhǎng)到生產(chǎn)的全鏈條廣告宣傳片，并在央視10個(gè)頻道進(jìn)行輪播，強(qiáng)化品牌記憶，搶占品牌的高端化心智。

而回到這一輪機(jī)場(chǎng)廣告?zhèn)鞑ブ?，御福年廣告語(yǔ)不再是“真核桃真營(yíng)養(yǎng)”，而是“常為大腦加油，御福年核桃油”。

這一轉(zhuǎn)變意味著御福年開(kāi)始切換思路，在“真核桃真營(yíng)養(yǎng)”這一品牌心智深入人心后，開(kāi)始向消費(fèi)者傳遞“真核桃真營(yíng)養(yǎng)”直接產(chǎn)生的價(jià)值結(jié)果就是能“常為大腦加油”！這是御福年品牌定位的一種升級(jí)，果然不僅在機(jī)場(chǎng)，在社區(qū)電梯媒體上也在主打“常為大腦加油，吃御福年核桃油”的概念。

核桃油富含不飽和脂肪酸，其中含有人體必需的亞麻酸(Ω-3)和亞油酸(Ω-6)，配比接近世衛(wèi)組織推薦的1:6，更接近母乳中亞麻酸(Ω-3)和亞油酸(Ω-6)的配比，是最易吸收的補(bǔ)腦產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，“益智補(bǔ)腦”就是優(yōu)質(zhì)核桃油的象征，而御福年通過(guò)錨定“常為大腦加油”的品類優(yōu)勢(shì)，形成與其他木本油料競(jìng)品之間的區(qū)別，以“產(chǎn)品用途”和“本質(zhì)屬性”來(lái)完善“真核桃真營(yíng)養(yǎng)”的品牌定位。

再發(fā)品牌強(qiáng)音

御福年完成了一次高勢(shì)能傳播

高勢(shì)能品牌：“常為大腦加油”的御福年

開(kāi)門七件事，柴米油鹽醬醋茶，每一件都與吃有關(guān)。而中國(guó)社會(huì)的變遷軌跡，也濃縮在國(guó)人的飲食方式上。御福年抓住每個(gè)人每一天都需要面對(duì)的健康飲食問(wèn)題，“真核桃真營(yíng)養(yǎng)”形象深入人心，是品牌奠定的基石。此次，御福年錨定在實(shí)現(xiàn)對(duì)“常為大腦加油”的產(chǎn)品功能維度的詮釋，也是確認(rèn)品牌高端品質(zhì)化定位的過(guò)程。

高勢(shì)能媒體：“機(jī)場(chǎng)媒體廣告場(chǎng)域”

戶內(nèi)廣告的覆蓋域、累積視聽(tīng)人數(shù)、連續(xù)性，針對(duì)性較高的機(jī)場(chǎng)布局具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，具有典型的網(wǎng)狀輻射特征?；邶嫶蟮目土髁?、高層次的消費(fèi)群體、廣告高頻率的曝光機(jī)會(huì)等，無(wú)疑形成了一個(gè)高勢(shì)能廣告場(chǎng)域，這些都有利于迅速建立品牌知名度，容易引起消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知興趣，培養(yǎng)其品牌忠誠(chéng)度。

高勢(shì)能節(jié)點(diǎn)：“中國(guó)航天月”天時(shí)地利人和

2016年3月8日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意將每年4月24日設(shè)立為“中國(guó)航天日”。每年的4月份，各大主流媒體都將圍繞《中國(guó)夢(mèng)，航天夢(mèng)》為主題開(kāi)展系列熱點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)，所以4月也被稱作“中國(guó)航天月”。御福年于今年3月就搶占先機(jī)在全國(guó)機(jī)場(chǎng)投放廣告，主打中國(guó)航天聯(lián)名款核桃油，可謂占據(jù)天時(shí)地利人和。

高勢(shì)能傳播：御福年引領(lǐng)品牌傳播新潮流

當(dāng)高勢(shì)能品牌，高勢(shì)能媒體，高勢(shì)能節(jié)點(diǎn)撞擊在一起時(shí)，就形成了強(qiáng)大的爆發(fā)力。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消逝，各類品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，廣告投入大、效果差的失敗案例屢屢皆是。御福年這撥高勢(shì)能操作，既承繼了中國(guó)航天“不屈不撓、敢為世人先”的堅(jiān)韌精神，又融合了“黑科技”裸眼3D既視感的線下廣告，其存在的后續(xù)增量?jī)r(jià)值，通過(guò)機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)這一強(qiáng)勢(shì)鏈路，將產(chǎn)生不可估量的加倍放大效果。

原本線上線下雙腿并行多渠道拓展的御福年，在品牌效應(yīng)及銷售通路遇到瓶頸之后，借助高勢(shì)能機(jī)場(chǎng)媒體LED大屏，對(duì)御福年品牌的持續(xù)曝光輸出，完成了一次自我突破。

2020年之后，中國(guó)進(jìn)入后疫情時(shí)代。隨著人們健康意識(shí)的集中爆發(fā)，人均養(yǎng)生時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。御福年將肩負(fù)中國(guó)糧油技術(shù)革命的歷史使命，助力國(guó)家自給自足的戰(zhàn)略方針，在與千萬(wàn)消費(fèi)者面對(duì)面的過(guò)程中，延伸對(duì)未來(lái)油料市場(chǎng)方向的深入思考。營(yíng)養(yǎng)更均衡，輕脂輕生活，為健康中國(guó)加油！

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