多家國產(chǎn)運動品牌近日陸續(xù)發(fā)布2021年年報。安踏體育用品有限公司3月22日晚發(fā)布業(yè)績公告：安踏集團全年收入同比增長38.9%，達到493.3億元。作為安踏本土品牌的最大對手，李寧有限公司3月18日也發(fā)布了2021年成績單。2021年李寧集團收入達225.72億元人民幣，較2020年上升56.1%。毛利則較2020年的70.94億元人民幣上升68.7%至119.69億元人民幣。

從數(shù)據(jù)來看，安踏收入體量更大，李寧勝在增速。

李寧年報中表示，該成績的取得，得益于國內(nèi)有效的疫情防控和經(jīng)濟持續(xù)上升，以及國民健康意識增強，消費者對國產(chǎn)品牌的支持等。

值得注意的是，李寧公司的現(xiàn)金流也頗為可觀。年報顯示，李寧年內(nèi)經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為65.25億元人民幣，同比上升136%。在2021年12月31日的現(xiàn)金及等同現(xiàn)金項目為147.45億元人民幣，較上年底凈增加75.58億元人民幣。加回被記錄在銀行定期存款中的資金，現(xiàn)金余額為184.81億元人民幣，較上年底凈增加110.39億元人民幣。

年報稱，經(jīng)營活動現(xiàn)金流量同比顯著提升，與各渠道收入顯著增長、特許經(jīng)銷商回款情況大幅改善相關(guān)。

對于李寧來說，最困難的時期或許已經(jīng)過去，但完全競爭的市場里，國內(nèi)外同行群雄環(huán)伺，能長治久安也不是一件容易的事。

品類頻頻布局

從品牌來看，安踏收入同比增長52.5%至人民幣240.12億元；斐樂FILA收入同比增長25.1%至人民幣218.22億元；其他品牌收入同比增長51.1%至人民幣34.94億元。李寧公司則表示，還將繼續(xù)貫徹“單品牌、多品類、多渠道”的戰(zhàn)略方向，持續(xù)深耕的五大核心品類包括：跑步、籃球、運動生活、健身以及羽毛球。

聚焦“李寧”單一主品牌，是李寧完全不同于其他幾家本土企業(yè)的最鮮明特點。而安踏集團內(nèi)部，斐樂品牌的營收2021年被主品牌安踏趕超，但貢獻營收占比44%，占了半壁江山。而特步旗下的蓋世威、帕拉丁、索康尼、邁樂等品牌也發(fā)展迅速，營收增幅超過了主品牌特步。

2021年依然聚焦單品牌的李寧布局動作頻頻。對這個剛過而立之年的品牌來說，這些動作最直接的目的就是拓寬產(chǎn)品邊界，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

從年報看，李寧集團2021年核心品類的全平臺零售流水錄得59%的增長。運動生活品類保持突出的表現(xiàn)，全年錄得71%的零售流水增長；專業(yè)方面，跑步與健身品類增速顯著提升，同時，籃球、籃球繼續(xù)保持健康強勁的增長勢頭。以羽毛球、乒乓球、足球為主的其它品類主要通過專業(yè)渠道銷售，以收入數(shù)據(jù)為參考，全年也錄得40%的增長。

2021年11月4日，李寧集團在上海發(fā)布全新獨立高級運動時尚品牌——LI-NING 1990（李寧1990）。李寧品牌本身的定位是“專業(yè)運動”品牌，其核心用戶主要是專業(yè)運動和運動潮流群體。而“李寧1990”的定位是用運動品牌的方式去打造生活方式品牌，被認為是一種“重新演繹”。

“李寧1990”線下表現(xiàn)亮眼，北京芳草地店的業(yè)績遠超預期，開業(yè)首月流水超250萬。李寧公司執(zhí)行董事、聯(lián)席行政總裁錢煒表示，李寧1990目前還正處于優(yōu)化提升更好的產(chǎn)品體驗和消費者購物體驗過程中，所以今年不會進行大規(guī)模業(yè)務(wù)拓展，更多聚焦如何提升產(chǎn)品狀態(tài)。

而童裝品牌“李寧YOUNG”也在2021年進一步明確了未來業(yè)務(wù)發(fā)展目標及經(jīng)營規(guī)劃，定位為“源自中國、具有時尚性的專業(yè)運動童裝品牌”。

李寧集團宣布將持續(xù)擴大兒童專業(yè)運動品類投入，同時加速進行大店及優(yōu)質(zhì)標桿店鋪的開設(shè)與布局，進一步優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，并結(jié)合重點產(chǎn)品及重要事件與時間節(jié)點進行整合營銷，“推動‘李寧YOUNG’成為中國兒童首選的專業(yè)運動童裝品牌。”

錢煒表示，李寧童裝是未來具有非常大潛力和發(fā)展的事業(yè)部，在過去一年中取得了非常大的進步。

“一方面我們會強化直營門店的開設(shè)，同時也會優(yōu)化批發(fā)業(yè)務(wù)里經(jīng)銷商矩陣和不同層級市場布局，也會強化線上業(yè)務(wù)的拓展。”他表示，“和大貨一樣，我們不會過多關(guān)注開多少家門店，而是要在李寧童裝整體業(yè)績規(guī)模高效健康增長的同時，在線下渠道進行可盈利、高質(zhì)量店鋪的拓展，這是核心關(guān)注的點。”

堅持做“樹干”

作為專業(yè)運動品牌，李寧公司把專業(yè)運動稱作是“樹干”，在此基礎(chǔ)上去生長豐富多元的樹枝。李寧聯(lián)席CEO錢煒反復談及，李寧會堅持做“樹干”，“可能樹干比較枯燥無味，像扎馬步一樣，馬步扎穩(wěn)了，將來有無限可能。”

據(jù)悉，李寧持續(xù)在運動科學和運動科技方面投入，尤其是最近在材料和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新上已經(jīng)有所突破。

李寧集團執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧介紹，李寧?輕彈科技是李寧自主研發(fā)的創(chuàng)新型中底材料，相比傳統(tǒng)減震材料最高輕至50%，能量回彈最高可達80%，并且擁有更長的使用期限。他表示，“目前，?科技跑鞋的價位帶已從千元高端價位擴展至400-500元大眾價位，打開精英跑群以及業(yè)余跑者市場。”

2021年，在跑鞋之外，?科技已經(jīng)實現(xiàn)在籃球、羽毛球、健身和運動生活品類的全覆蓋。在財報發(fā)布會上，錢煒透露，李寧即將有新的科技面世。

關(guān)于2022年一季度的情況，李寧公司執(zhí)行董事、聯(lián)席行政總裁錢煒表示，“截止目前，無論是線上和線下的銷售，還處于計劃當中，甚至還超出預期。”

李寧首席財務(wù)官曾華鋒也對2022年全年的業(yè)績表示了樂觀，他預計“2022年的收入增長預計是15%-25%之間，凈利潤率是10%-20%的高段。”（新浪財經(jīng) 劉麗麗）

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：