引言：“堅持造樂子，一百年不變”，漢口二廠的造樂創(chuàng)新，始終在路上

二十四節(jié)氣倒數(shù)計時驚艷開場、十二生肖冰鞋描繪經(jīng)典中國結(jié)；熱情好客的迎客松煙火騰躍空中、惜別懷遠的折柳送行道盡共情······2022北京冬奧會的“中國式浪漫”不斷刷屏出圈，向世界展示了一個底蘊深厚、文化自信的中國。

近年來，我國綜合國力不斷提升，民族自豪感和自信心日益高漲。在國家蓬勃發(fā)展大背景下長大的Z世代們，追求個性時尚的同時不再崇洋媚外；國產(chǎn)品牌也憑借本土優(yōu)勢，精細捕捉消費需求，產(chǎn)品質(zhì)量不斷迭代升級，迸發(fā)出強大的品類創(chuàng)新活力，國潮崛起成為必然趨勢。

與此同時，Z世代們希望通過消費更好地融入社交圈子，買出共鳴，吸引同好。消費行為被賦予更多社交屬性，食品飲料也逐漸成為Z世代的一種社交貨幣。

“表白瓶”戀愛soda、“變臉瓶”喵嗚soda、“給荔枝打氣”的勵志汽水、“萬物皆可Dong”的嘿凍系列······國潮飲料廠牌漢口二廠憑借產(chǎn)品顏值、互動玩法、國潮生活方式等頻繁刷屏出圈，引發(fā)消費熱潮。既是年輕人的自拍神器，同時也是社交利器。

（圖片來源：漢口二廠 ）

恰逢“櫻花季”，發(fā)源自賞櫻圣地武漢的漢口二廠又將解鎖哪些創(chuàng)意新玩法？國潮飲料廠牌又將掀起怎樣的Z世代社交風潮？飲料行業(yè)又將迎來哪些創(chuàng)新風向？下面，就跟隨Foodaily一起看一下吧～

1

數(shù)字IP閃亮登場，一鍵開啟造樂春天

隨著以Z世代為代表的新興消費力量崛起，食品飲料消費呈現(xiàn)愈發(fā)多元化的趨勢。消費者選購商品時，看重的不再只是產(chǎn)品本身，還有產(chǎn)品背后觸達人心的品牌態(tài)度與理念。

3月21日，漢口二廠發(fā)布＃廠辦通知＃活動話題，官宣品牌形象代言人——數(shù)字IP“咕咕”。以數(shù)字IP“咕咕”作為品牌發(fā)聲的重要端口，正式開啟造樂“櫻花季”。

（圖片來源：漢口二廠 ）

漢口二廠“咕咕”在此次“櫻花季”，IP視覺進行了更新升級。與“櫻花季”共感的粉色發(fā)色，時而鬼馬精靈，時而搞笑中二．．．．．．

與z時代更靠近的二次元人物形象，第一人稱代替品牌與粉絲互動的方式，“圈地字萌”溝通風格，更開放的多元化溝通行為，漢口二廠創(chuàng)意賦予“咕咕”更加真實的立體形象，數(shù)字IP“咕咕”不再是依靠智能科技打造出來的虛擬人物，而將成為漢口二廠以年輕潮流姿態(tài)與消費者發(fā)聲交流、建立情感聯(lián)結(jié)的重要紐帶。

（圖片來源：漢口二廠 ）

2

城市中心的“游樂場”，多重玩法樂享不停

隨著漢口二廠品牌代言人數(shù)字IP“咕咕”官宣，由“咕咕”以第一人稱向粉絲發(fā)出邀請的“打卡武漢”活動也正式開啟——漢口二廠首個線下體驗門店“漢口二廠游樂樂樂場”在武漢市中心同步開業(yè)。

作為漢口二廠的首個“廠文化”城市主題店，“游樂樂樂場”選址武漢核心城區(qū)中心——江岸區(qū)黎黃陂路7號。這里不僅僅是武漢核心城區(qū)中心，還是城市歷史風貌區(qū)的核心，百年英式建筑，惠羅公司舊址，歷史中的萬國建筑之一。

“游樂樂樂場”內(nèi)設(shè)多個互動打卡項目與消費體驗區(qū)，創(chuàng)意DIY特調(diào)、“翻墻”進入的互動體驗、復(fù)古趣味的打卡裝置，將漢口二廠鮮明的國潮“廠文化”濃縮并搬到了城市中心，以文旅結(jié)合形式立體呈現(xiàn)。

漢口二廠體驗店的選址，不同于選擇城市新商業(yè)體的品牌，而擇老城老建筑，遵循城市脈絡(luò)將城市文化與品牌文化結(jié)合，打造極具城市記憶及品牌特色的新生命。

（圖片來源：漢口二廠 ）

將線下體驗門店作為數(shù)字代言人官宣的第一場互動活動，成為建立數(shù)字代言人、消費者和“廠文化”三方聯(lián)接的紐帶，漢口二廠把國潮元素“玩”成年輕人喜歡的樣子，以新潮時尚的方式獲取消費者的認可。形成線上引流線下，線下反哺線上的正向閉環(huán)的同時，多維加固廠牌“堅持造樂”的消費心智，與消費者共創(chuàng)國潮文化。

（圖片來源：漢口二廠 ）

3

車厘絕絕子＋戀愛CP，搶占春日顏值C位

除了線上官宣數(shù)字IP、線下開設(shè)體驗門店，漢口二廠還推出“櫻花季”限定新品——“車厘絕絕子禮盒煥春裝”。新包裝“煥春裝”以粉色基調(diào)插畫，匹配春日野餐、郊游、露營等多個造樂場景，搶占“櫻花季”顏值C位。

（圖片來源：漢口二廠 ）

同時，漢口二廠話題爆款“戀愛CP”（戀愛soda＋分手快樂水）也在“櫻花季”再席卷社交平臺，張國偉抖音視頻更是收獲174w＋點贊，引發(fā)年輕群體打卡購買熱潮。

（圖片來源：抖音 張國偉_國家偉大  ）

Foodaily認為，中國會歷經(jīng)電商紅利、社媒流量紅利、供應(yīng)鏈紅利以及品類裂變紅利四個商業(yè)紅利期，未來，“品類裂變”將會催生越來越多的新品類，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭也將愈發(fā)激烈。

不同于行業(yè)傳統(tǒng)的理科生思維模式，漢口二廠反之以文科生的思維方式，認為任何一款SKU背后都有故事。通過賦予每個SKU品牌情感溫度，以及每個月1－2款SKU的更新速度，滿足Z世代新、奇、特的多元消費需求。

以“櫻花季”限定新品為載體，車厘絕絕子禮盒”跨產(chǎn)品線的經(jīng)典組合，自帶話題的爆款小粉水組合流量，品牌數(shù)字代言人的social互動種草，鎖定Z世代“自我實現(xiàn)＋社交方式”消費態(tài)度，漢口二廠持續(xù)構(gòu)建品牌和消費群體的情感對話路徑，與消費群體保持溝通的新鮮感，高效滲透年輕圈層。通過時間沉淀，漢口二廠“堅持造樂”的品牌理念在消費者心中更加具象、立體，致力于引領(lǐng)國潮生活方式的用戶心智也將逐漸建立。

（圖片來源：漢口二廠 ）

4

結(jié)語

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，當前我國Z世代人口總數(shù)約2．6億。隨著Z世代消費理念、消費需求、消費場景的進化與迭代，為食品飲料創(chuàng)新帶來機遇的同時，也帶來新的挑戰(zhàn)。

漢口二廠通過跨界營銷、線下場景營銷，多維度觸達消費者，不斷制造新鮮感，與凱德華中（1818／武勝／西城）的多家商戶聯(lián)動，玩轉(zhuǎn)打卡解鎖福利，樂在其中；聯(lián)合T3出行在武漢櫻花季打造櫻花專乘，不只專業(yè)，為更好而來；攜手蔚來汽車發(fā)起“一起奔赴春天，我與櫻花有個約會”后備箱集市活動，武漢市內(nèi)蔚來換電站邀你共赴櫻花之約；在當下階段，與不同領(lǐng)域的私域溝通，保持著產(chǎn)品的話題性和品牌的驚喜感，激發(fā)消費者完成從消費者到粉絲的轉(zhuǎn)換，進行自傳播。

定位“國潮飲料廠牌”，漢口二廠以線上數(shù)字IP、線下體驗門店、季節(jié)限定新品切入Z世代國潮春日社交。始終從消費者的角度出發(fā)，觀察年輕人的喜好及市場的潮流動態(tài)，反推產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計與推廣；始終與Z世代近距離交流對話，共創(chuàng)國潮文化；始終與Z世代走在一起，陪伴年輕群體共同成長。

“堅持造樂子，一百年不變”，漢口二廠的造樂創(chuàng)新，始終在路上。

來源Foodaily每日食品（ID：foodaily）

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：