為積極落實國家發(fā)改委等部門關于開展 " 消費幫扶新春行動 " 的部署要求，2022 年 1 月 20 日至 2 月 28 日，華潤萬家開展一系列 " 消費幫扶新春行動 "，助力鄉(xiāng)村振興，促進市場消費。

借春節(jié)、元宵節(jié)等消費旺季的契機，華潤萬家發(fā)動全國超過三千家門店，通過 " 產銷對接 " 等方式加大脫貧地區(qū)特色農產品采購力度，發(fā)揮線上線下全渠道銷售優(yōu)勢，助力數百款消費幫扶特色好物直達市民餐桌，活動期間銷售金額近 4000 萬元，同比增長 30%，向公眾交出了一份亮眼的成績單。

消費幫扶是華潤萬家長期深耕的領域。近年來，萬家以鄉(xiāng)村振興項目 " 萬家煥鄉(xiāng)計劃 " 連接農田與餐桌兩端，結合自身產業(yè)鏈和銷售端優(yōu)勢，進一步加大對欠發(fā)達地區(qū)的消費幫扶力度，并發(fā)展出了一條具有自身特色的鄉(xiāng)村振興之路。

華潤萬家（控股）有限公司總經理徐輝表示，從 " 十三五 " 邁入 " 十四五 "，萬家將發(fā)動全渠道業(yè)務力量，創(chuàng)新模式和方法，堅實做好消費幫扶工作。

多管齊下，華潤萬家探索特色助農新路徑

" 這種來自高原的雞蛋口感很好，家里人都很喜歡。我每周都要來買一次的。" 市民姚阿姨口中的雞蛋，來自貴州省赫章縣。在華潤蘇果南京清涼門店的生鮮區(qū)，這種阿西里西五谷鮮雞蛋是不少消費者購物車里的香餑餑。

貨架上各類年貨商品琳瑯滿目，店里更是人來人往、熱鬧非凡。為了最大限度滿足市場需求，蘇果的工作人員每天加班加點備貨，以確保供銷順暢。細心的姚阿姨也發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間，蘇果門店里來自脫貧地區(qū)的農特產品的數量、種類與去年相比都有了顯著增加。

" 春節(jié)期間，最受歡迎的就是這些特色農產品。除了阿西里西五谷鮮雞蛋，還有來自云南省紅河縣的蘇果基地丑柑、來自陜西省富平縣的蜜柿、來自廣西隆安縣的甜香蕉，經常供不應求，一上貨架就銷售一空。" 門店工作人員小李說。

消費幫扶是挖掘各地區(qū)、各行業(yè)消費潛力，促進消費持續(xù)恢復的重要途徑，也是鞏固拓展脫貧攻堅成果的重要舉措。作為零售行業(yè)的龍頭企業(yè)，早在 2015 年起，萬家就先行探路全渠道消費幫扶。

一方面，萬家以 " 產銷對接 " 的模式，通過產地直采、打通農超環(huán)節(jié)，為農戶解決運輸、銷售的后顧之憂；另一方面，萬家充分利用自身平臺、資源優(yōu)勢，通過各類營銷活動為優(yōu)質特色農副產品進行包裝推介，在超市門店和線上平臺開設扶貧專區(qū)、專柜，最大化宣傳推廣扶貧商品，強化扶貧商品品牌價值，提升扶貧商品的競爭力。

2019 年，萬家推出了聯(lián)動多方力量的鄉(xiāng)村振興項目 " 萬家煥鄉(xiāng)計劃 "。借助強大的供應鏈體系，萬家開辟了一條從田間到餐桌的 " 綠色通道 "，助力各地名優(yōu)特產銷往全國，實現(xiàn) " 西貨東賣 "" 南果北銷 "。這一舉措進一步調動了萬家各門店的消費幫扶積極性，為農戶脫貧致富創(chuàng)造了更多可能。

站在新的歷史起點上，萬家也交出了一份成績亮眼的扶貧助農答卷。2021 年，萬家面向全國 592 個脫貧縣采購當地特色農副產品，采購商品包括水果、南北干貨、蔬菜、方便食品、肉禽蛋、散裝干貨、休閑零食等 13 個品類的 400 多個單品，合計采購超 17000 噸，在萬家渠道銷售金額近1.7 億元。同時，萬家立足東西部協(xié)作戰(zhàn)略，從西部 12 個省市采購全品類商品，共計銷售額達 64.5 億元。此外，萬家更在江蘇盱眙、江西廣昌、寧夏中衛(wèi)、陜西渭南等地建立起 35 個煥鄉(xiāng)助農基地，有效規(guī)范農民生產方式，提高生產效率，不斷優(yōu)化萬家 " 從地頭到門店 " 的供應鏈，讓訂單化直采遍布全國。

迎難而上，消費幫扶續(xù)寫抗疫助農新篇章

2021 年，后疫情時代帶來了新的消費業(yè)態(tài)，萬家持續(xù)以消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興。萬家通過強大的供應鏈優(yōu)勢，加大對各地滯銷農產品的采購，幫助農民渡過難關；同時，將直播間搬到鄉(xiāng)鎮(zhèn)山區(qū)和田間地頭，積極嘗試直播帶貨、電商助農等數字化幫扶方式，助力農戶增加收益。

2021 年 6 月，在 " 中國小龍蝦第一名城 " 湖北洪湖，萬家廣東公司帶領會員消費者完成了一場小龍蝦產地探訪之旅。在萬家 APP 線上平臺開啟的現(xiàn)場直播帶貨活動中，消費者不僅能現(xiàn)場下單、買到自己心儀的美食，還可以更直觀立體地感受到小龍蝦的生長環(huán)境及特點。直播當天，超過 32000 名網友在線觀看，活動期間小龍蝦銷量同比提升 1524%，形成爆發(fā)式增長，線上媒體曝光量累計超 760 萬人次。

而在中國三大水蜜桃生產基地之一的四川龍泉驛區(qū)，萬家在直播間里向消費者展示了龍泉驛水蜜桃直采基地的生態(tài)環(huán)境及作業(yè)流程。直播間下單后，一小時內配送到家，讓顧客第一時間嘗到最新鮮美味的盛夏果實。通過此次直播帶貨，龍泉水蜜桃總體銷售環(huán)比提升 80%、同比提升 38%，線上媒體曝光量累計超 786 萬人次。

消費幫扶，是 " 十四五 " 時期鞏固拓展脫貧攻堅成果、推動實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。徐輝透露，" 十四五 " 期間，萬家將繼續(xù)發(fā)揮自身資源和平臺優(yōu)勢，擴大對幫扶地區(qū)農副產品的采購，打造消費幫扶特色產品，打通產銷對接環(huán)節(jié)，打響 " 萬家煥鄉(xiāng)計劃 " 品牌，助力農產品上行和農民致富增收，為鄉(xiāng)村振興注入更多動力和活力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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