2月22日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》正式公布，這是21世紀(jì)以來第19個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件。文件從8個(gè)方面對(duì)做好“三農(nóng)”工作進(jìn)行了安排部署，接續(xù)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

作為新型實(shí)體企業(yè)，京東始終憑借扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施、高效的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈、創(chuàng)新的技術(shù)服務(wù)能力，服務(wù)于國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興和消費(fèi)升級(jí)，創(chuàng)造出以京東“奔富村”為代表的新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體，譜寫了助力農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)邁出現(xiàn)代化步伐的深刻實(shí)踐。

品質(zhì)提升+品牌打造帶來口碑、效益雙豐收

中央一號(hào)文件指出，要重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。支持農(nóng)業(yè)大縣聚焦農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)到產(chǎn)地發(fā)展糧油加工、食品制造。實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。開展農(nóng)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提升行動(dòng)，推進(jìn)食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度，完善全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全追溯體系。

聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，著力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，形成產(chǎn)業(yè)融合新優(yōu)勢(shì)，是守好“三農(nóng)”基本盤，應(yīng)變局、開新局的“壓艙石”。電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型代表，近年來在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)、拉動(dòng)消費(fèi)、助農(nóng)興農(nóng)等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用。京東在長(zhǎng)期與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的合作過程中，持續(xù)發(fā)揮自身產(chǎn)供銷配全產(chǎn)業(yè)鏈資源支持，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興帶來增長(zhǎng)動(dòng)能。

福建寧德作為全國(guó)知名的黃花魚產(chǎn)業(yè)帶，一直是京東生鮮的重點(diǎn)合作對(duì)象，自從入駐京東后，寧德大黃魚市場(chǎng)銷售份額提升500%。特別是在京東采銷部門提前洞察到“黃花魚的用戶以都市年輕人為主，更加注重烹飪的便捷性”這一趨勢(shì)后，幫扶三都港旗艦店進(jìn)行產(chǎn)品深加工，打造的“三去黃花魚”產(chǎn)品，大受市場(chǎng)好評(píng)，復(fù)購(gòu)率達(dá)到30~40%。

在與貴州省共建修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶的合作中，京東生鮮建立了一套標(biāo)準(zhǔn)化的品控流程，對(duì)獼猴桃的糖分設(shè)立了最佳口感指標(biāo)，只有獼猴桃的糖分達(dá)到了6.5以后才可以采摘。同時(shí)，還根據(jù)貴州當(dāng)?shù)氐暮０胃叨群偷匦沃贫ㄊ展鞒蹋瑥暮０巫畹吞庨_始收，對(duì)園子里的獼猴桃進(jìn)行糖分抽檢，無論陽(yáng)光直射或背光條件，都能確保糖分達(dá)到6.5。體系化的銷售為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶帶來了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了通過高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，帶動(dòng)農(nóng)民增收，讓獼猴桃這一修文特色產(chǎn)業(yè)真正惠及每一個(gè)人。

在江蘇宿遷，京東生鮮聯(lián)合當(dāng)?shù)卣蛟炝?ldquo;宿有千香·霸王蟹”品牌，在通過拓寬、重組線上線下全渠道、產(chǎn)銷對(duì)接、企業(yè)集采等方式提高霸王蟹銷量的同時(shí)，借助京東主站、七鮮超市、京喜等進(jìn)行全域精準(zhǔn)營(yíng)銷，京東以千萬級(jí)流量加速霸王蟹品牌孵化，與央視、人民日?qǐng)?bào)等媒體合作講好“宿遷故事”，持續(xù)強(qiáng)化“霸王蟹”的品牌重塑和市場(chǎng)占位，使其成為繼“項(xiàng)王故里”、“中國(guó)酒都”、“水韻名城”之后，宿遷的“第四張名片”。

從京東公開發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)來看，在去年京東11.11期間，宿遷霸王蟹銷量同比去年增長(zhǎng)600倍、貴州修文獼猴桃銷量同比去年增長(zhǎng)10倍。伴隨著2022年央視春晚主持人的口播，宿遷霸王蟹、修文獼猴桃瞬間成為爆款新農(nóng)貨，春晚期間，京東助力超100萬農(nóng)戶總計(jì)增收3億元，而自鄉(xiāng)村振興京東“奔富計(jì)劃”2020年10月啟動(dòng)以來，至2021年底，京東已帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)3200億產(chǎn)值。

智能供應(yīng)鏈讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售有的放矢

在農(nóng)業(yè)亟待數(shù)字化發(fā)展的當(dāng)下，用數(shù)字“武裝”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為必要手段。中央一號(hào)文件指出，要大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，推進(jìn)智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)信息技術(shù)與農(nóng)機(jī)農(nóng)藝融合應(yīng)用。著眼解決實(shí)際問題，拓展農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景。

一直以來，京東生鮮都充分發(fā)揮自身產(chǎn)供銷配全流程能力，攜手產(chǎn)業(yè)帶地方政府及地標(biāo)協(xié)會(huì)提供“供應(yīng)鏈+平臺(tái)運(yùn)營(yíng)+電商直播”等數(shù)智產(chǎn)業(yè)服務(wù)，以數(shù)字化、智能化改造升級(jí)“授人以漁”，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售走上“奔富路”，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程。

以煙臺(tái)招遠(yuǎn)蘋果產(chǎn)業(yè)帶為例，招遠(yuǎn)市大戶陳家村以蘋果為主要果品產(chǎn)業(yè)，其果品原先依賴于批發(fā)市場(chǎng)、商超等渠道銷售，且受限于運(yùn)輸里程短、損耗高等因素，高品質(zhì)果品難以打開銷售渠道，更難以賣出好價(jià)錢。

2020年，京東生鮮與陳家村，乃至整個(gè)招遠(yuǎn)蘋果產(chǎn)業(yè)帶的果業(yè)龍頭企業(yè)、大型合作社展開智能供應(yīng)鏈系統(tǒng)指導(dǎo)合作，聯(lián)合編訂了《煙臺(tái)蘋果招遠(yuǎn)產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)》，明確該產(chǎn)地水果品種的質(zhì)量等級(jí)和安全標(biāo)準(zhǔn)。一方面，京東生鮮依托農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺(tái)和全國(guó)動(dòng)態(tài)消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)，提高產(chǎn)業(yè)帶的反向定制能力，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供產(chǎn)品規(guī)格、包裝風(fēng)格、人群定位等精準(zhǔn)消費(fèi)信息，幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及包裝風(fēng)格，確定果品采摘周期及庫(kù)存數(shù)量，提升整體供應(yīng)鏈能力，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)果品的銷售。

同時(shí)，通過京東云倉(cāng)的自動(dòng)化硬件和智能軟件，打通電商、直播、短視頻、社交電商、團(tuán)購(gòu)等全平臺(tái)流量入口，智能化掌握整個(gè)區(qū)域的消費(fèi)數(shù)據(jù)和消費(fèi)需求，通過掃描直接對(duì)接全國(guó)的中心倉(cāng)，優(yōu)化物流路線，進(jìn)行合理的訂單協(xié)調(diào)。

京東在當(dāng)?shù)剡€培育發(fā)展了一批成熟的電商商家，通過商家運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)引導(dǎo)、規(guī)范產(chǎn)業(yè)帶商品上線銷售，培育直播新農(nóng)人，積極運(yùn)用數(shù)字化手段，拓展當(dāng)?shù)仄焚|(zhì)果品的核心銷售渠道，進(jìn)一步推動(dòng)招遠(yuǎn)蘋果產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

尤為值得一提的是，文件指出針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售流通，要支持大型流通企業(yè)以縣城和中心鎮(zhèn)為重點(diǎn)下沉供應(yīng)鏈。加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，推動(dòng)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)銷對(duì)接關(guān)系。對(duì)此，京東始終致力于推動(dòng)冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村延伸，持續(xù)加快供應(yīng)鏈、快遞、冷鏈等業(yè)務(wù)下沉，服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶、農(nóng)產(chǎn)品上行，目前京東物流為生鮮、冷凍和冷藏產(chǎn)品設(shè)計(jì)溫控冷鏈倉(cāng)庫(kù)87個(gè)，運(yùn)營(yíng)面積超過49萬平方米，在全國(guó)11個(gè)城市建設(shè)先進(jìn)多溫層冷庫(kù)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過300個(gè)大中城市，其中近一半的城市可享受到生鮮商品當(dāng)日或次日送達(dá)的時(shí)效服務(wù)。

針對(duì)最難實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的倉(cāng)配環(huán)節(jié)，京東物流更創(chuàng)新地提出了“京東產(chǎn)地協(xié)同倉(cāng)”的運(yùn)營(yíng)模式，減少中間流通環(huán)節(jié)，以標(biāo)準(zhǔn)化生鮮服務(wù)體系推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)合作聯(lián)營(yíng)、成網(wǎng)配套。

從規(guī)模化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作、品質(zhì)化規(guī)范，再到物流運(yùn)輸，品牌打造，京東已經(jīng)助力多地形成了“品質(zhì)越高-消費(fèi)者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的打造高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的雙循環(huán)，未來將持續(xù)發(fā)揮自身供應(yīng)鏈、物流、金融、技術(shù)、服務(wù)等核心能力，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展。

關(guān)鍵詞： 文件發(fā)布