如今，90后新生代”潮父母“已成為兒童消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，他們“追求獨(dú)特性、潮流感、文化磁場(chǎng)”的消費(fèi)理念或多或少會(huì)延續(xù)到養(yǎng)娃這件事上。年輕父母?jìng)冑?gòu)買(mǎi)童裝早已不局限于從前的“穿衣能蔽體保暖”，他們注重童裝的更深層次內(nèi)涵，希望童裝能提升孩子們的形象、彰顯孩子個(gè)性、啟迪孩子成長(zhǎng)。

潮娃風(fēng)行，潮娃經(jīng)濟(jì)正洶涌而至。目前，童裝成為中國(guó)服裝行業(yè)的熱門(mén)市場(chǎng)，且童裝品牌細(xì)分趨勢(shì)明顯。

童裝行業(yè)百花齊放，差異化或成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，以及優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強(qiáng)化的背景下，未來(lái)中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4738億元。

童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，童裝品牌紛紛通過(guò)差異化策略確定品牌的市場(chǎng)定位。童裝品牌日益在目標(biāo)年齡段、性別、功能性、品牌風(fēng)格等方面都出現(xiàn)了細(xì)分的趨勢(shì)。國(guó)際品牌覆蓋了中高低端各層次童裝市場(chǎng)，風(fēng)格定位也有很大差異，其中AdidasKids、NikeKids等品牌主要以銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)功能童裝為主；H&M、ZARA則定位于大眾休閑快時(shí)尚,　H&M的童裝善于追兒童熱點(diǎn)，尤其是在少兒動(dòng)畫(huà)片及電影方面,比如這兩年大熱的哈利波特聯(lián)名系列，在小朋友時(shí)尚圈頗受歡迎。

國(guó)內(nèi)品牌中，巴拉巴拉Balabala主打休閑、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、健康的都市化風(fēng)格；摩米童裝則專(zhuān)注為4-12歲兒童提供高品質(zhì)童裝服飾，致力于讓每一個(gè)穿著的孩子感受服裝、身體與自然之間的奇妙感，提供輕松的穿著體驗(yàn)與生活方式。

摩米童裝，隸屬于盈峰集團(tuán)旗下消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，自誕生之時(shí)就自帶藝術(shù)的基因。集團(tuán)在成立童裝消費(fèi)品板塊前，集團(tuán)旗下已有知名影視傳媒“華錄百納”、中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)“華藝國(guó)際”等文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，而摩米童裝的出現(xiàn)旨在通過(guò)童裝消費(fèi)板塊將“親和藝術(shù)”傳達(dá)給消費(fèi)者，加深文化建設(shè)底蘊(yùn)，形成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

摩米童裝巧用“親和藝術(shù)”陪伴兒童成長(zhǎng)

摩米童裝十年磨一劍，專(zhuān)注產(chǎn)品研發(fā)及質(zhì)量打磨，親膚舒適的面料、細(xì)節(jié)處理、品質(zhì)取勝、高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)在寶媽群體中廣受好評(píng)，眾多客戶對(duì)摩米品牌有著極高的認(rèn)可度。除了產(chǎn)品基礎(chǔ)過(guò)硬，個(gè)性化差異特色及“親和藝術(shù)”品牌理念也是摩米童裝的一大品牌亮點(diǎn)。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，摩米童裝以童心、童真的視野及豐富的手繪創(chuàng)意類(lèi)表現(xiàn)手法，注重童裝場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，賦予每個(gè)圖案生命力，使其更具有故事背景與深度。例如，摩米童裝會(huì)將文化藝術(shù)、科學(xué)及音樂(lè)啟蒙、環(huán)保公益、守護(hù)地球、愛(ài)護(hù)動(dòng)物等熱門(mén)主題元素注入童裝設(shè)計(jì)里，進(jìn)行藝術(shù)性形態(tài)的展開(kāi)。

“大部分孩子平時(shí)是會(huì)好奇自己穿搭上的卡通圖案，摩米童裝的圖案是通過(guò)原創(chuàng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)，具有益智、啟迪作用，孩子們?cè)谌粘Ｉ钪信c其他小朋友討論這些圖案時(shí)，潛移默化中既能讓孩子們?cè)诔砷L(zhǎng)中思考，又能促進(jìn)小朋友相處時(shí)的親和關(guān)系。”摩米童裝CEO張宜豐在一次訪談中表示。

在近期舉行的摩米童裝2022品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上，最新秋冬季新品“守護(hù)地球”、“摩米甜心”、“我的怪物朋友”三大主題系列精彩亮相，獲得眾多孩子與家長(zhǎng)喜愛(ài)。

據(jù)悉，“守護(hù)地球”主題以童真視覺(jué)將創(chuàng)意元素融入童裝，為新生代兒童傳遞保護(hù)地球、綠色、環(huán)保時(shí)尚新概念。“摩米甜心”主題以時(shí)尚摩登的撞色設(shè)計(jì)，旨在激發(fā)孩子色彩靈感，啟蒙兒童時(shí)尚藝術(shù)態(tài)度。“我的怪物朋友”從童心出發(fā)，深知每個(gè)小孩都渴望有一個(gè)小怪獸陪伴他們一起成長(zhǎng)，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)將隱藏在孩子內(nèi)心腦洞大開(kāi)的想象力呈現(xiàn)，激發(fā)孩子無(wú)限的藝術(shù)想象力。

未來(lái)，摩米童裝將以品牌升級(jí)為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，塑造新的品牌定位與核心競(jìng)爭(zhēng)力。緊跟行業(yè)的迭代更新步伐，在中國(guó)品牌市場(chǎng)、消費(fèi)領(lǐng)域、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，譜寫(xiě)屬于摩米童裝的新樂(lè)章。

【出品】鳳凰網(wǎng)廣東新聞中心

【撰稿】廖育柔

【審核】林九

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關(guān)鍵詞： 品牌 細(xì)分 趨勢(shì)