近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)正積極參與到公益事業(yè)中，他們或是關(guān)愛(ài)特殊群體，用行動(dòng)傳遞愛(ài)與溫暖；或是積極參與抗災(zāi)救災(zāi)，危機(jī)關(guān)頭顯擔(dān)當(dāng)；或是深度參與到鄉(xiāng)村振興工作，助力一方發(fā)展……顯然，企業(yè)公益的力量正發(fā)揮著日益重要的作用，參與形式也愈加豐富。

然而公益事業(yè)任重道遠(yuǎn)，如何推動(dòng)企業(yè)公益可持續(xù)發(fā)展？如何探索持久性、影響度最大化的公益形式？逐漸成為不少愛(ài)心企業(yè)思考的新命題。

京都念慈菴11年如一日，參與到36個(gè)城市“青春伴夕陽(yáng)”志愿者陪伴活動(dòng)中

弘揚(yáng)與升華 在公益行動(dòng)中豐富企業(yè)文化內(nèi)涵

對(duì)于眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)，公益行動(dòng)是取之于民用之于民、回饋社會(huì)的最佳方式，做公益正在成為企業(yè)文化的重要組成部分，事實(shí)上，公益行動(dòng)也往往是對(duì)外傳達(dá)企業(yè)文化的重要方式。

孝老敬老是我國(guó)的傳統(tǒng)美德，為大力弘揚(yáng)這一傳統(tǒng)美德，2011年，中國(guó)婚姻家庭研究會(huì)、中國(guó)老年人體育協(xié)會(huì)、心系系列活動(dòng)項(xiàng)目辦公室等單位共同舉辦 “心系老年·孝心工程”項(xiàng)目活動(dòng)， 11年來(lái)，京都念慈菴總廠有限公司作為愛(ài)心支持企業(yè)從項(xiàng)目啟動(dòng)便一路陪伴，助力前行。

2011年“心系老年·孝心工程”項(xiàng)目啟動(dòng)

孝心文化宣傳活動(dòng)中，向年齡最長(zhǎng)者行奉杖禮

京都念慈菴為何會(huì)選擇一路同行？或許可以從京都念慈菴品牌背后的孝親故事講起：清朝康熙年間，縣令楊謹(jǐn)盡孝心、行孝道，千辛萬(wàn)苦終于從神醫(yī)葉天士那里得到了蜜煉川貝枇杷膏藥方，治愈了母親久咳不愈的頑疾。其后，楊謹(jǐn)遵循母親遺訓(xùn)，開(kāi)廠制膏造福世人。楊孝廉為紀(jì)念母親和葉天士的恩澤，將枇杷膏命名為“念慈菴”，督促后人不能失去孝敬父母的傳統(tǒng)美德。

可以說(shuō)，京都念慈菴的血脈中流淌著“孝親”二字。事實(shí)上，1946年京都念慈菴總廠有限公司在香港設(shè)立以來(lái)，一直提倡孝順倫理、濟(jì)世利民、感恩回饋。“京都念慈菴”品牌不僅成為“優(yōu)質(zhì)中藥”的代名詞，而且也一直與中華民族“孝親敬老”的優(yōu)良傳統(tǒng)緊密相連。這些，恰恰與“心系老年·孝心工程”項(xiàng)目傳遞的“敬老、愛(ài)老、助老、孝老”理念相吻合。

北京大學(xué)：為老人慶生，祝愿爺爺奶奶福壽雙全

西南民族大學(xué)：烹制家傳菜，希望老人笑口常開(kāi)

“每一場(chǎng)孝心實(shí)踐活動(dòng)，京都念慈菴的志愿者都會(huì)參與其中，和高校志愿者一起，點(diǎn)亮、溫暖老年人的生活。”京都念慈菴的負(fù)責(zé)人表示。

熱心服務(wù)每一位老人

為兒童家庭送上暖心熱飲

顯然，助力“心系老年·孝心工程”項(xiàng)目的背后，京都念慈菴恰恰將社會(huì)公益行動(dòng)與企業(yè)文化有機(jī)融合，回饋社會(huì)的同時(shí)，企業(yè)文化亦在實(shí)際的公益活動(dòng)中得到弘揚(yáng)與升華，京都念慈菴的公益智慧無(wú)疑也為其他愛(ài)心企業(yè)打了個(gè)“樣兒”。

創(chuàng)新與走心 推動(dòng)公益價(jià)值最大化

一直以來(lái)，影響范圍廣、受益人群多是公益行動(dòng)價(jià)值的重要體現(xiàn)。對(duì)于愛(ài)心企業(yè)而言，如何吸引更多人參與到公益行動(dòng)中同樣是一個(gè)不小的考驗(yàn)。

自2011年“心系老年·孝心工程”項(xiàng)目開(kāi)展以來(lái)，通過(guò)發(fā)放宣教資料、舉辦健康關(guān)愛(ài)課堂、開(kāi)展“青春伴夕陽(yáng)”高校志愿者活動(dòng)等系列行動(dòng)引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注。尤其是“青春伴夕陽(yáng)”高校志愿者孝老陪伴作為“心系老年·孝心工程”項(xiàng)目中的經(jīng)典活動(dòng)，受到了各方的一致好評(píng)。10年來(lái)，全國(guó)36個(gè)重點(diǎn)城市近500所高校、2萬(wàn)多名大學(xué)生志愿者參與其中。一對(duì)一服務(wù)3萬(wàn)余名老人，受益人群達(dá)6000萬(wàn)人次。在“孝心宣言”的指引下，全國(guó)各地高校志愿者用一個(gè)接一個(gè)的幸福瞬間，繪就了一幅“盡孝心、傳孝道”的美麗畫卷。

“青春伴夕陽(yáng)”高校志愿者長(zhǎng)城接力

“青春伴夕陽(yáng)”志愿者的愛(ài)與陪伴

2021年，在京都念慈菴的支持下，“心系老年•孝心工程”項(xiàng)目在延續(xù)傳統(tǒng)項(xiàng)目基礎(chǔ)上，又創(chuàng)新推出兒童孝心繪畫征集、“孝心住我家”21天孝心打卡、家庭登高健步走活動(dòng)等系列“孝心工程•孝心住我家”主題活動(dòng)，在《全國(guó)家庭教育指導(dǎo)大綱》的指導(dǎo)下，活動(dòng)面向全國(guó)0-18歲兒童家庭，通過(guò)“線上培養(yǎng)習(xí)慣 線下踐行孝心”的方式，推動(dòng)兒童德育教育，樹(shù)立良好家風(fēng)家教。

以線上兒童孝心繪畫征集活動(dòng)為例，吸引了眾多兒童家庭的參與，小畫家們?cè)谝环疆嫾埳厦枥L出自己心中“孝心”的樣子，尤為暖人心。此次活動(dòng)共收到全國(guó)幼兒園及小學(xué)報(bào)送作品近萬(wàn)幅，頁(yè)面參與人數(shù)超10萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)投票近120萬(wàn)，影響力不容小覷。

兒童描繪“孝心”的樣子

楊謹(jǐn)?shù)?ldquo;孝親”故事亦被寫入了《“孝心住我家”兒童繪本》中，面向全國(guó)幼兒園發(fā)放。通過(guò)讀繪本故事，從小培養(yǎng)孩子敬老愛(ài)老的美德。

“孝心住我家”兒童繪本

在孝心宣傳月期間，主辦方聯(lián)合人民網(wǎng)開(kāi)展孝心主題訪談，聯(lián)合今日頭條開(kāi)展“孝心宣傳月”線上話題，總曝光超2億。

專家共話“孝道傳承”對(duì)于當(dāng)代中國(guó)的重要意義

事實(shí)上，創(chuàng)新與走心正是“心系老年•孝心工程”項(xiàng)目能夠取得良好社會(huì)效應(yīng)的重要基礎(chǔ)。如今從高校志愿者再到兒童、青少年家庭的共同參與，從線下到線上線下相結(jié)合，“心系老年·孝心工程”項(xiàng)目的社會(huì)影響力正不斷壯大，京都念慈菴深度參與孝心公益項(xiàng)目的形式也在不斷推陳出新。

親子健步走活動(dòng)中，孩子們朗讀孝心宣言，表達(dá)對(duì)于長(zhǎng)輩的愛(ài)

“孝心工程”項(xiàng)目向京都念慈菴謝慧淦董事頒發(fā)“孝親傳播大使”獎(jiǎng)杯

“11年來(lái)，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)陪伴實(shí)踐活動(dòng)，我們深刻感受到項(xiàng)目開(kāi)展的必要性、重要性和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。參與者的真誠(chéng)投入、老年人幸福的笑容給了京都念慈菴莫大的動(dòng)力。新的一年，京都念慈菴也將一如既往地履行社會(huì)責(zé)任，支持“心系老年·孝心工程”項(xiàng)目的發(fā)展與實(shí)踐，在全社會(huì)掀起弘揚(yáng)孝心文化、踐行孝親敬老的熱潮，讓全天下的老人快樂(lè)安康，讓每一個(gè)家庭和諧美滿。”京都念慈菴總廠有限公司董事謝慧淦如是說(shuō)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 公益 企業(yè) 可持續(xù)發(fā)展