“原創(chuàng)應是中國品牌追求的最高目標之一，尤其是面對當下的中國年輕消費者。”

早在1994年起我國的服裝生產(chǎn)量就位居世界第一，服裝出口也連續(xù)多年保持世界第一的水平，服裝產(chǎn)業(yè)一直是我國最具國際比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)之一。

但如今中國品牌面對內(nèi)循環(huán)下的增長持續(xù)，成為品牌戰(zhàn)略的重點思考。

不可否認的是，隨著中國消費市場意識的崛起，我國的服裝企業(yè)從生產(chǎn)加工階段逐漸轉(zhuǎn)型到自主品牌階段。

近幾年來，中國品牌也逐漸在國際時尚市場嶄露頭角，帶來的不僅是中國品牌在國際面的競爭格局變化。

而更為重要的是，中國品牌想要在中國乃至國際市場的全面提升，最需要的是原創(chuàng)力。

消費趨于本土化，

但品牌不可盲目自信

根據(jù)《2021中國品牌消費趨勢》報告顯示，近段時間在與國際品牌對比來看，中國品牌的成交額同比增幅高出6%，品牌數(shù)量同比增幅高出5%，購物用戶數(shù)同比增幅更是高出了18%。

報告認為，中國品牌正涌現(xiàn)一大批符合消費者個性化、多元化需求的“爆款”國貨，消費者對國貨的感知也正在向“五感”購物進行轉(zhuǎn)變，即“認同感”、“歸屬感”、“價值感”、“儀式感”、“安全感”，展現(xiàn)出中國品牌厚積薄發(fā)的強大力量。

而在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢之一，因為在年輕消費群體為主要集中地的互聯(lián)網(wǎng)渠道，品牌與年輕消費者更容易達成共識。

根據(jù)科爾尼最新的調(diào)查報告顯示，71%的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對國產(chǎn)品牌的信任度正在逐漸提升，其中千禧一代，尤其是1998年之后出生的人，更加認可本土品牌。

這背后是中國文化、經(jīng)濟、科技等領(lǐng)域的強勢崛起而支撐的。在過去的10年間，本土品牌也在國潮文化的加持下進入發(fā)展的更高階段，國潮的關(guān)注度上升了528%。

但在市面上有很多令人眼花繚亂的國潮產(chǎn)品，對中國文化的開發(fā)利用仍然停留在淺層，例如將國潮的理解只停留在圖騰、符號的選配上，將這些元素搭配在服飾上，就給自己打上國潮品牌的標簽，并沒有借著國家強大背景專注自主開發(fā)品牌力。

直白的說，國潮代表的是消費者對于中國文化的自信，文化自信的根源則是對我們的品牌自信。

目前本土化的消費趨勢確實給中國品牌提供了多緯的增長空間，但中國品牌輸出文化的同時不可忽略最實際的問題，品牌產(chǎn)品的原創(chuàng)力能否滿足中國年輕消費者的“自信需求”。

當然我們有很多以中國原創(chuàng)為代表的本土品牌，在設(shè)計與運營上不斷進行大膽嘗試與不懈努力，這其中就包括中國原創(chuàng)牛仔品牌ABLE JEANS。

通過真正的原創(chuàng)設(shè)計給予消費者的自信表達才是品牌最為核心且長遠的要素之一，ABLE JEANS在現(xiàn)今國家發(fā)展強大的背景下，將中國原創(chuàng)注入更多文化與態(tài)度的品牌理念，不忘初心，潛心研發(fā)，專注產(chǎn)品，增加品牌生命力。

ABLE JEANS堅持原創(chuàng)精神

反對抄襲和侵權(quán)

著名的3%法則相信大家都聽說過，這種模式給諸多品牌帶來了成功，在中國的時尚界也是如此，各大品牌的侵權(quán)、抄襲現(xiàn)象不絕于耳。

如今90、95后年輕人對新鮮感和自由度的追求，品牌設(shè)計也必須實時出新，其中的“新”是在國家引導的文化輸出方向下，借勢中國強大國際時尚力的支撐下，突破品牌原有創(chuàng)造的產(chǎn)品，專注產(chǎn)品原創(chuàng)力度，帶來千禧一代正確的消費引導，以及對國家榮譽感的加持。

“做一個追逐流行的品牌，注定是市場的跟隨者;做一個創(chuàng)造風格的品牌，才會成為消費者的追逐對象。”

與其在無意義方向的路上競速，不如在設(shè)計的原點上經(jīng)營。ABLE JEANS拋棄花式營銷，專注年輕人的牛仔生活，打造“原創(chuàng)設(shè)計”的核心生產(chǎn)力，這也是當下中國品牌最缺少的品牌價值觀。

看到這，相信很多人對ABLE JEANS品牌并不陌生，2007年創(chuàng)立，擁有強大的自有供應鏈體系，15年來堅持做中國專業(yè)牛仔，吸引了不少千禧一代的關(guān)注。

ABLE JEANS之所以能夠代表中國的牛仔品牌，與其牛仔褲版型的原創(chuàng)力密不可分。

ABLE JEANS品牌從創(chuàng)立之初就專注亞洲體型開發(fā)牛仔褲版型，以立體剪裁褲型最為聞名，其中3D TAPERED立體錐形褲備受推崇。同時還有“立體大V褲”“修身提臀褲”“香蕉褲”等42項原創(chuàng)牛仔褲設(shè)計開發(fā)專利。

工藝上，ABLE JEANS除了立體裁剪，區(qū)別于市場普通牛仔褲的特點，貼合人體工學的前低后高弧形腰，賦予牛仔匠心細節(jié)，開發(fā)出多款無性別的原創(chuàng)牛仔版型。專注研發(fā)多種纖維和功能性的牛仔面料，讓牛仔更舒適、更健康。

并且ABLE JEANS始終保持環(huán)境友好的宗旨，牛仔產(chǎn)品全程環(huán)保洗水，2018年推出“板藍根水洗牛仔”、“一條牛仔褲水洗只用一瓶水”等環(huán)境友好的牛仔產(chǎn)品讓ABLE JEANS成為深受新青年喜愛的都市街頭牛仔品牌。

在ABLE JEANS堅持發(fā)揚原創(chuàng)精神和創(chuàng)新意識，不斷推動中國牛仔行業(yè)前進的道路上并非沒有坎坷。近幾年出現(xiàn)了多家知名服裝品牌相繼抄襲ABLE JEANS原創(chuàng)設(shè)計的案例。

2015年，正式立案起訴南京圣迪奧時裝有限公司、上海聚宏時裝有限公司停止對ABLE JEANS牛仔褲袋花的侵權(quán)案，經(jīng)過2年的案件審理，2017年上海市高級人民法院二審判決勝訴 。

2019年，正式立案起訴鄭州云頂服飾有限公司停止對ABLE JEANS牛仔褲袋花的侵權(quán)，二審判決勝訴。

2021年，正式立案起訴寧波太平鳥電子商務有限公司、寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司常州第一分公司、寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司停止對ABLE JEANS香蕉褲版型的外觀設(shè)計專利侵權(quán)，一審判決勝訴。

在2015年至2021年期間，ABLE JEANS正式立案起訴了多家侵權(quán)的知名服飾品牌，抄襲ABLE JEANS香蕉褲、提臀褲、立體錐形褲等版型專利，要求他們停止對ABLE JEANS的侵權(quán)行為，目前均判決ABLE JEANS勝訴。

ABLE JEANS的案例告訴我們，一個時尚品牌的持續(xù)發(fā)展，離不開原創(chuàng)設(shè)計，品牌可以選擇外在的模仿也可以選擇內(nèi)在的被模仿，但真正能讓消費者追捧的一定是品牌內(nèi)核。

總結(jié)

不可否認，年輕一代是“國貨”品牌主要的推動力量，給我們本土的品牌帶來了機遇。而本土品牌能持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在原因則是“原創(chuàng)設(shè)計”與“消費者洞察”。

大多數(shù)品牌都共同意識到原創(chuàng)設(shè)計的重要性，但依然選擇走捷徑。在這種環(huán)境下，ABLE JEANS堅持從消費者出發(fā)，讓原創(chuàng)設(shè)計更符合國內(nèi)消費者需求，打造品牌認同感，構(gòu)建可持續(xù)的品牌影響力。

中國時尚消費風向正在改變，我們正在一起見證中國文化的崛起及時尚消費的轉(zhuǎn)型，這是中國品牌前所未有的時代。

中國年輕消費者的需求讓我們中國本土品牌的發(fā)展愈加壯大，ABLE JEANS堅持原創(chuàng)力的品牌內(nèi)核，珍貴且持續(xù)，這不僅僅是創(chuàng)造屬于自己的風格，也是中國時尚崛起下的品牌核心動力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 品牌 內(nèi)核 JEANS