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引領(lǐng)興趣消費(fèi),名創(chuàng)優(yōu)品重塑Z世代美好生活 2021-12-06 18:58:24  來(lái)源:財(cái)訊網(wǎng)

年來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇強(qiáng)勁,消費(fèi)層級(jí)不斷上升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)突破百萬(wàn)億人民大關(guān),GDP和人均可支配收入在2020年第二季度快速反彈回升,并進(jìn)入正常增長(zhǎng)軌道。

步入新消費(fèi)時(shí)代,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)新變量,逐漸呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級(jí)化、需求多元化的新消費(fèi)形態(tài)。人們對(duì)美好生活的訴求從基本層面上升到精神層面的追求,對(duì)新消費(fèi)品牌的產(chǎn)品個(gè)化、多樣化提出了更高的要求。

日,由TopDigital主辦的TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)(Top Brand Innovation Awards)頒獎(jiǎng)儀式在上海舉辦。憑借出色的創(chuàng)新能力,名創(chuàng)優(yōu)品成功斬獲2021年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)的三大獎(jiǎng)項(xiàng):年度人氣品牌、年度最具投資價(jià)值品牌、年度最具年輕力品牌。

圈層文化涌現(xiàn),年輕人為自己的興趣買單

年來(lái),消費(fèi)市場(chǎng)顯現(xiàn)出了一定的圈層化趨勢(shì),Z世代對(duì)自己的圈層有著強(qiáng)歸屬感和參與感。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已達(dá)3.2億,其興趣愛(ài)好十分廣泛,由圈層文化帶來(lái)的相關(guān)消費(fèi)潛力正不斷釋放。

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,Z世代習(xí)慣活躍在各類細(xì)分圈層和社交軟件前沿,不斷尋找志同道合的圈層和自成一派的語(yǔ)言體系。尤其在顏值經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)、二次元、國(guó)潮、熱門IP等方面,呈現(xiàn)出興趣明顯的消費(fèi)行為,這與名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富提出的“興趣消費(fèi)”概念不謀而合。在2020年,葉國(guó)富首次提出了“興趣消費(fèi)”理論,他前瞻的認(rèn)為零售分為三個(gè)時(shí)代,分別是低價(jià)消費(fèi)、價(jià)比消費(fèi)、興趣消費(fèi)。

面對(duì)不斷升維的消費(fèi)需求,品牌與用戶之間的交互在新消費(fèi)場(chǎng)域下發(fā)生了重大變革,“興趣消費(fèi)”已成為當(dāng)下新消費(fèi)賽道的風(fēng)向標(biāo)。名創(chuàng)優(yōu)品將興趣消費(fèi)與品牌運(yùn)營(yíng)結(jié)合,成功站在新消費(fèi)風(fēng)口不斷迭代,作為樣本無(wú)疑對(duì)整個(gè)行業(yè)都有極大的參考和探討價(jià)值。

捕捉興趣需求,實(shí)現(xiàn)品牌與用戶雙向賦能

根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品2022財(cái)年Q1財(cái)報(bào)顯示,該財(cái)季公司總營(yíng)收達(dá)26.5億元人民,較2021年同期同比增長(zhǎng)28%,整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。然而,名創(chuàng)優(yōu)品在新消費(fèi)賽道旗開(kāi)得勝并非偶然。

一方面,是源于品牌對(duì)于用戶需求的深度理解。名創(chuàng)優(yōu)品擅長(zhǎng)捕捉年輕人的興趣需求和時(shí)下潮點(diǎn),用創(chuàng)新放大產(chǎn)品潛能,再基于需求打造相應(yīng)產(chǎn)品線。目前,名創(chuàng)優(yōu)品擁有8,000多個(gè)核心SKU,門店均SKU數(shù)量約3,000個(gè),并且堅(jiān)持每7天上100款新品,從10,000個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意的大型庫(kù)中挑選,以滿足消費(fèi)者多元化的需求。

另一方面,名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)展多維度年輕化營(yíng)銷,借力IP聯(lián)名構(gòu)建起Z世代興趣的內(nèi)容生態(tài),占領(lǐng)用戶心智。名創(chuàng)優(yōu)品擁有一套成熟的IP合作模式,已與全球超80個(gè)知名IP達(dá)成深度合作,包括迪士尼、可口可樂(lè)、王者榮耀、天官賜福、陰陽(yáng)師等知名IP,打造了多個(gè)爆款聯(lián)名。名創(chuàng)優(yōu)品不斷探索用戶興趣點(diǎn),重塑與消費(fèi)者的美好關(guān)系,實(shí)現(xiàn)品牌與用戶雙向奔赴。

基于對(duì)用戶消費(fèi)興趣的洞察,名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)自建的私域與消費(fèi)者直接對(duì)話,將內(nèi)容偏好與精準(zhǔn)圈層的消費(fèi)群體無(wú)縫連接,構(gòu)成一條“貨找人”的新路徑。加入私域社群意味著獲得了一群志同道合的網(wǎng)友,通過(guò)以品牌與用戶的溝通互動(dòng)、共同成長(zhǎng)的模式,以興趣消費(fèi)引領(lǐng)美好生活。

作為消費(fèi)新零售行業(yè)的“現(xiàn)象級(jí)”品牌,名創(chuàng)優(yōu)品不斷洞察年輕人的喜好,立足市場(chǎng)新需求,為消費(fèi)群體打造更多全新體驗(yàn),以更多“好看、好用、好玩”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,為新零售業(yè)造一股強(qiáng)風(fēng)。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞: 重塑 世代 美好生活

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