上個(gè)月，火爆全網(wǎng)的《這，就是街舞4》（以下簡(jiǎn)稱《這街4》）緩緩落下帷幕，來自王一博戰(zhàn)隊(duì)的葉音一舉奪魁，為這項(xiàng)街舞選拔類真人秀劃上圓滿的句號(hào)。

事實(shí)上，《這，就是街舞》從第一季開始便引發(fā)無數(shù)熱議，此后三季節(jié)目更是引爆全民燃點(diǎn)，并且隨之顯現(xiàn)出強(qiáng)大的商業(yè)IP價(jià)值。在這一方面，《這，就是街舞》第四季就是最好的證明，本季節(jié)目總共吸引了50多個(gè)品牌加入合作，這在我國(guó)近些年的綜藝節(jié)目中也是非常突出的表現(xiàn)，體現(xiàn)出該節(jié)目的強(qiáng)大人氣與商業(yè)認(rèn)同度。

用“鮮潮”深化品牌年輕形象

而在這50多個(gè)合作品牌之中，零食界的知名品牌來伊份憑借出色的發(fā)展嗅覺與高超的營(yíng)銷手段成為了節(jié)目之外的一抹亮色。在《這，就是街舞4》正式開播前不久，來伊份攜手品牌代言人王一博，推出“鮮潮世代”全新理念，面向廣大年輕消費(fèi)人群打出“重新定義Z世代”的旗幟，凸顯個(gè)性的同時(shí)，也刷新了年輕人群對(duì)于來伊份的品牌認(rèn)知及價(jià)值認(rèn)同。而無論是借助綜藝傳遞出的年輕鮮潮態(tài)度，還是聯(lián)合代言人及街舞選手所踐行的營(yíng)銷傳播打法，亦或是明星產(chǎn)品的創(chuàng)新借勢(shì)升級(jí)，以及線上線下平臺(tái)協(xié)同聯(lián)動(dòng)等，無不體現(xiàn)了來伊份緊抓時(shí)代脈絡(luò)，搶占市場(chǎng)前沿的精準(zhǔn)眼光。

從品牌發(fā)展的角度來看，來伊份這些年來一直在嘗試創(chuàng)新變革，其“鮮潮世代”的全新理念，也是基于目標(biāo)受眾主體與市場(chǎng)需求變化而提出的。以此為主要前提，此次來伊份與《這，就是街舞》第四季的綜藝合作，則進(jìn)一步承接“鮮潮世代”概念，以代言人王一博為紐帶，以街舞綜藝形成抓手，進(jìn)一步鎖定街舞潮流圈層進(jìn)行破圈動(dòng)作，同時(shí)借勢(shì)綜藝自身的年輕時(shí)尚話題，深化來伊份品牌的“鮮潮”基因，在消費(fèi)者群體中樹立鮮明的品牌形象。

用產(chǎn)品構(gòu)筑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

產(chǎn)品是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，來伊份深知，以綜藝作為品牌發(fā)展與延伸的關(guān)鍵點(diǎn)，主要還是在于產(chǎn)品的硬度。為此，來伊份在眾多產(chǎn)品中選擇了食用便捷方便的“嗨吃無骨”，作為核心綜藝植入的大單品，將產(chǎn)品自身“Q彈柔韌無骨”的特點(diǎn)與各類街舞動(dòng)作巧妙結(jié)合，帶出產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)，并通過打造“街舞配無骨，實(shí)力來炸場(chǎng)”核心主題，將嗨吃無骨巧妙關(guān)聯(lián)街舞場(chǎng)景，不斷強(qiáng)化用戶“看街舞就吃嗨吃無骨”的聯(lián)想。除此之外，來伊份還基于《這街4》綜藝合作，全新推出了三款嗨吃無骨街舞聯(lián)名款禮盒，不僅包含多種口味的嗨吃無骨產(chǎn)品，還特別組合了來伊份街舞主題限定周邊，例如鞋帶、炫彩包、項(xiàng)鏈等，自帶街舞屬性及綜藝話題，給予觀眾特別的身份感；同時(shí)搭配贈(zèng)送代言人限定街舞海報(bào)，滿足粉絲在看綜藝時(shí)沉浸式氛圍體驗(yàn)的需求。

用環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷打法實(shí)現(xiàn)品牌破圈

當(dāng)然，任何合作的基礎(chǔ)都來源于彼此的認(rèn)同與理念的同頻。此次《這街4》創(chuàng)新性地提出了“全球精英挑戰(zhàn)賽”的賽制，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外最優(yōu)秀、最頂尖的舞者同臺(tái)競(jìng)技。其核心所傳達(dá)的概念“Battle For Peace”，也向觀眾們強(qiáng)調(diào)了“中外對(duì)撞，世界融合”的頂層價(jià)值觀。無獨(dú)有偶，來伊份作為上海本土誕生的零食品牌，受到海派文化的深刻影響，一直在努力尋求東西方零食文化的“融點(diǎn)”，不斷影響其品牌及產(chǎn)品的更新迭代。在這一點(diǎn)上基本契合了《這街4》的節(jié)目觀點(diǎn)，并借由節(jié)目本身向大眾精準(zhǔn)傳遞了這一鮮明態(tài)度。

在具體的營(yíng)銷行為上，來伊份依托代言人王一博的人氣力量，以更多形式加強(qiáng)與粉絲之間的交流互動(dòng)，形成聲量逐層破圈擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)“品牌×代言人×產(chǎn)品×綜藝”的重重強(qiáng)關(guān)聯(lián)。同時(shí)，來伊份還從《這街4》中王一博“一波王炸”戰(zhàn)隊(duì)流量效應(yīng)著手，通過邀請(qǐng)如葉音、亮亮、Hilty&Bosch、楊凱、電門、肖杰、小雞等知名選手參與品牌植入拍攝，吸引代言人粉絲及街舞綜藝觀眾強(qiáng)勢(shì)關(guān)注，同時(shí)深化嗨吃無骨與“一波王炸”戰(zhàn)隊(duì)的聯(lián)結(jié)、品牌鮮潮基因及產(chǎn)品特色認(rèn)知。同時(shí)，來伊份還通過快閃店落地的方式，為消費(fèi)者打造街舞節(jié)目與來伊份品牌的聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，并陸續(xù)在線下3000多家門店發(fā)起手勢(shì)彩蛋等活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來更多體驗(yàn)樂趣與產(chǎn)品購(gòu)買優(yōu)惠，樹立優(yōu)質(zhì)品牌符號(hào)。

另外，來伊份還將目光瞄準(zhǔn)綜藝核心觀眾——高校學(xué)生群體上，通過全國(guó)六地聯(lián)動(dòng)線下天貓校園店資源，發(fā)起來伊份校園街舞快閃活動(dòng)，和年輕學(xué)生玩在一起的同時(shí)，也展現(xiàn)品牌年輕活力的形象及鮮潮基因；同步借助天貓校園社群資源，在高校學(xué)生層面擴(kuò)散品牌及產(chǎn)品信息，直接觸達(dá)目標(biāo)人群，使來伊份整個(gè)品牌在學(xué)生群體中建立優(yōu)勢(shì)口碑。

總的來說，借助綜藝爆款的影響力，來伊份將自身品牌建設(shè)在更高的發(fā)展維度之上?！哆@，就是街舞》第四季雖然已經(jīng)收尾，但是，屬于來伊份的營(yíng)銷之路才剛剛展開。由來伊份引領(lǐng)開啟的“鮮潮世代”已經(jīng)如預(yù)期的那樣構(gòu)筑起了一個(gè)新的消費(fèi)者圈層，這個(gè)傳統(tǒng)品牌也由此迸發(fā)出了新的火花與力量。以此為開端，我們將繼續(xù)保持期待，期待來伊份在未來的發(fā)展進(jìn)程中為消費(fèi)者帶來更多新鮮與驚喜！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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