上個月，火爆全網(wǎng)的《這，就是街舞4》（以下簡稱《這街4》）緩緩落下帷幕，來自王一博戰(zhàn)隊的葉音一舉奪魁，為這項街舞選拔類真人秀劃上圓滿的句號。

事實上，《這，就是街舞》從第一季開始便引發(fā)無數(shù)熱議，此后三季節(jié)目更是引爆全民燃點，并且隨之顯現(xiàn)出強大的商業(yè)IP價值。在這一方面，《這，就是街舞》第四季就是最好的證明，本季節(jié)目總共吸引了50多個品牌加入合作，這在我國近些年的綜藝節(jié)目中也是非常突出的表現(xiàn)，體現(xiàn)出該節(jié)目的強大人氣與商業(yè)認同度。

用“鮮潮”深化品牌年輕形象

而在這50多個合作品牌之中，零食界的知名品牌來伊份憑借出色的發(fā)展嗅覺與高超的營銷手段成為了節(jié)目之外的一抹亮色。在《這，就是街舞4》正式開播前不久，來伊份攜手品牌代言人王一博，推出“鮮潮世代”全新理念，面向廣大年輕消費人群打出“重新定義Z世代”的旗幟，凸顯個性的同時，也刷新了年輕人群對于來伊份的品牌認知及價值認同。而無論是借助綜藝傳遞出的年輕鮮潮態(tài)度，還是聯(lián)合代言人及街舞選手所踐行的營銷傳播打法，亦或是明星產(chǎn)品的創(chuàng)新借勢升級，以及線上線下平臺協(xié)同聯(lián)動等，無不體現(xiàn)了來伊份緊抓時代脈絡，搶占市場前沿的精準眼光。

從品牌發(fā)展的角度來看，來伊份這些年來一直在嘗試創(chuàng)新變革，其“鮮潮世代”的全新理念，也是基于目標受眾主體與市場需求變化而提出的。以此為主要前提，此次來伊份與《這，就是街舞》第四季的綜藝合作，則進一步承接“鮮潮世代”概念，以代言人王一博為紐帶，以街舞綜藝形成抓手，進一步鎖定街舞潮流圈層進行破圈動作，同時借勢綜藝自身的年輕時尚話題，深化來伊份品牌的“鮮潮”基因，在消費者群體中樹立鮮明的品牌形象。

用產(chǎn)品構筑品牌核心競爭力

產(chǎn)品是企業(yè)的核心競爭力之一，來伊份深知，以綜藝作為品牌發(fā)展與延伸的關鍵點，主要還是在于產(chǎn)品的硬度。為此，來伊份在眾多產(chǎn)品中選擇了食用便捷方便的“嗨吃無骨”，作為核心綜藝植入的大單品，將產(chǎn)品自身“Q彈柔韌無骨”的特點與各類街舞動作巧妙結合，帶出產(chǎn)品的差異化賣點，并通過打造“街舞配無骨，實力來炸場”核心主題，將嗨吃無骨巧妙關聯(lián)街舞場景，不斷強化用戶“看街舞就吃嗨吃無骨”的聯(lián)想。除此之外，來伊份還基于《這街4》綜藝合作，全新推出了三款嗨吃無骨街舞聯(lián)名款禮盒，不僅包含多種口味的嗨吃無骨產(chǎn)品，還特別組合了來伊份街舞主題限定周邊，例如鞋帶、炫彩包、項鏈等，自帶街舞屬性及綜藝話題，給予觀眾特別的身份感；同時搭配贈送代言人限定街舞海報，滿足粉絲在看綜藝時沉浸式氛圍體驗的需求。

用環(huán)環(huán)相扣的營銷打法實現(xiàn)品牌破圈

當然，任何合作的基礎都來源于彼此的認同與理念的同頻。此次《這街4》創(chuàng)新性地提出了“全球精英挑戰(zhàn)賽”的賽制，邀請國內(nèi)外最優(yōu)秀、最頂尖的舞者同臺競技。其核心所傳達的概念“Battle For Peace”，也向觀眾們強調(diào)了“中外對撞，世界融合”的頂層價值觀。無獨有偶，來伊份作為上海本土誕生的零食品牌，受到海派文化的深刻影響，一直在努力尋求東西方零食文化的“融點”，不斷影響其品牌及產(chǎn)品的更新迭代。在這一點上基本契合了《這街4》的節(jié)目觀點，并借由節(jié)目本身向大眾精準傳遞了這一鮮明態(tài)度。

在具體的營銷行為上，來伊份依托代言人王一博的人氣力量，以更多形式加強與粉絲之間的交流互動，形成聲量逐層破圈擴散，實現(xiàn)“品牌×代言人×產(chǎn)品×綜藝”的重重強關聯(lián)。同時，來伊份還從《這街4》中王一博“一波王炸”戰(zhàn)隊流量效應著手，通過邀請如葉音、亮亮、Hilty&Bosch、楊凱、電門、肖杰、小雞等知名選手參與品牌植入拍攝，吸引代言人粉絲及街舞綜藝觀眾強勢關注，同時深化嗨吃無骨與“一波王炸”戰(zhàn)隊的聯(lián)結、品牌鮮潮基因及產(chǎn)品特色認知。同時，來伊份還通過快閃店落地的方式，為消費者打造街舞節(jié)目與來伊份品牌的聯(lián)動體驗，并陸續(xù)在線下3000多家門店發(fā)起手勢彩蛋等活動，為消費者帶來更多體驗樂趣與產(chǎn)品購買優(yōu)惠，樹立優(yōu)質(zhì)品牌符號。

另外，來伊份還將目光瞄準綜藝核心觀眾——高校學生群體上，通過全國六地聯(lián)動線下天貓校園店資源，發(fā)起來伊份校園街舞快閃活動，和年輕學生玩在一起的同時，也展現(xiàn)品牌年輕活力的形象及鮮潮基因；同步借助天貓校園社群資源，在高校學生層面擴散品牌及產(chǎn)品信息，直接觸達目標人群，使來伊份整個品牌在學生群體中建立優(yōu)勢口碑。

總的來說，借助綜藝爆款的影響力，來伊份將自身品牌建設在更高的發(fā)展維度之上。《這，就是街舞》第四季雖然已經(jīng)收尾，但是，屬于來伊份的營銷之路才剛剛展開。由來伊份引領開啟的“鮮潮世代”已經(jīng)如預期的那樣構筑起了一個新的消費者圈層，這個傳統(tǒng)品牌也由此迸發(fā)出了新的火花與力量。以此為開端，我們將繼續(xù)保持期待，期待來伊份在未來的發(fā)展進程中為消費者帶來更多新鮮與驚喜！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞： 激活 鮮潮 世代