據(jù)《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示,中國黃金珠寶消費趨于年輕化,25歲-35歲的黃金消費者比例占到75.59%。世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新不久前也指出,以90后和00后為代表的年輕一代消費者對市場影響力日益增強。這部分崛起的消費群體就是“Z世代”,在中國共計1.49億人,正成為中國新消費主力軍。
研究發(fā)現(xiàn),“Z世代”的消費觀念與過往相比,更加傾向于擴大社交圈、尋找身份認同,和及時行樂的滿足感,可總結(jié)為三大消費動機:“為社交、為人設(shè)、為悅己”。這就向企業(yè)和品牌提出了更高的要求:創(chuàng)新營銷中的互動性、結(jié)合興趣愛好垂直營銷、植入社交場合精準(zhǔn)營銷。
針對“Z世代”這三大特質(zhì),同樣年輕的珠寶品牌“金寶記” 精準(zhǔn)接應(yīng),將自己定位為黃金珠寶輕奢潮玩品牌,從公司戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位上實現(xiàn)多方跨界合作,鎖定了未來十年的中國消費的主力。
金寶記從創(chuàng)立之初便致力于推動黃金珠寶IP聯(lián)名合作,并本著內(nèi)容型IP產(chǎn)品的構(gòu)建邏輯,將內(nèi)涵、趣味、價值融入其中。如與宮匠造辦聯(lián)名“人生上上簽”、與茅山上清派合推的“道家”文化產(chǎn)品等。金寶記還在營銷模式上推陳出新,將結(jié)合時下年輕人喜歡的方式,計劃推出“山海經(jīng)神獸黃金盲盒”等既有內(nèi)涵又有趣味的產(chǎn)品,滿足消費者悅己式需求。
金寶記深度挖掘“國潮”與“藝術(shù)”的融合創(chuàng)新,聚焦年輕消費者渴望個性和表達自我的意愿,不僅將精致的“輕奢風(fēng)”帶入國寶衍生、宮廷古法、非遺文創(chuàng)、寺廟文化等傳統(tǒng)文化設(shè)計中,還與眾多賽事活動、動漫游戲、知名品牌和獨立設(shè)計師達成合作,研發(fā)出各具特色的個性化產(chǎn)品,助消費者打造貼身人設(shè)一臂之力。
目前金寶記已形成多位一體的產(chǎn)品開發(fā)和營銷體系,將線下旗艦店和線上全網(wǎng)聯(lián)動互助,引爆銷售模式。金寶記在全國有7家零售門店,在線上各大主流平臺開展電商和直播業(yè)務(wù),并使用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)產(chǎn)品精準(zhǔn)推送。在app和小程序中設(shè)計分享參與功能,建立客戶社區(qū),最大程度地聯(lián)結(jié)海量用戶,形成了可觀的互動結(jié)果和群體效應(yīng)。
當(dāng)下中國珠寶業(yè)正在進入一個嶄新的時代,金寶記也已將自己投身到年輕化、數(shù)字化、技術(shù)化的浪潮里。金寶記以獨特的文化印記,賦產(chǎn)品以靈魂,創(chuàng)造獨具品格的珠寶品牌價值,去迎接以“Z世代”為首的活力人群和輕奢時代。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
- 中了,2600萬!鴻雁成功拿下成都軌交30號線一期配電箱項目
- 五一植發(fā)熱潮將至,中德植發(fā)專家提醒植發(fā)需謹慎
- 廣州眾城【上葉藍莓葉做新生代健康茶飲料】
- 方太攜手國家航天院所,以航天同源科技高能氣泡洗引領(lǐng)廚房創(chuàng)新
- 望古唐網(wǎng)絡(luò)科技BOOS聯(lián)盟進軍短視頻帶貨平臺
- 思之敢響,聲之敢為|“敢響”2022成都時尚消費影響力盛典現(xiàn)場直擊
- 發(fā)力蛋制品 勁仔食品小蛋圓圓鵪鶉蛋入圍iSEE全球創(chuàng)新品牌百強榜
- 新捷途X70S顏值與實力全面升級,將于4月29日發(fā)布預(yù)售
- 奶茶行業(yè)品牌多、競爭大 冰雪時光靠什么贏得掌聲?
- 千千惠生活全國上線“隨心退”功能,消費者可無條件隨時退款
- 杭州臨平區(qū):創(chuàng)建市場疫情防控“三色”預(yù)警分類管理機制 動態(tài)防控監(jiān)測預(yù)警
- 海南開展防止一次性不可降解塑料制品入島聯(lián)合執(zhí)法行動 對當(dāng)事人立案調(diào)查
- 河北保定市場監(jiān)管局創(chuàng)新應(yīng)用信用分級分類監(jiān)管 提升監(jiān)管效能助力營商環(huán)境優(yōu)化
- 原料新鮮 用料扎實 冰雪時光穩(wěn)扎茶飲下沉市場
- 陜西省市場監(jiān)管局連續(xù)三年榮獲平安陜西建設(shè)先進集體 充分發(fā)揮市場監(jiān)管職能優(yōu)勢
- 浙江杭州:西湖食品安全風(fēng)險綜合治理中心掛牌成立 健全機制規(guī)范運行為
- 湖北恩施州鶴峰縣市場監(jiān)管局開展進口水果排查專項行動 加強宣傳引導(dǎo)
- 寧夏青銅峽市場監(jiān)管局:擰緊節(jié)日食藥“安全閥” 確保節(jié)日期間市場安全穩(wěn)定
- 北京東城對轄區(qū)旅游客運企業(yè)開展專項聯(lián)合檢 營造和諧市場環(huán)境
- 安徽開展專項執(zhí)法查處濫用行政權(quán)力行為 共同營造公平競爭良好社會環(huán)境
- 杭州臨平區(qū):創(chuàng)建市場疫情防控“三色”預(yù)警分類管理
- 海南開展防止一次性不可降解塑料制品入島聯(lián)合執(zhí)法行
- 河北保定市場監(jiān)管局創(chuàng)新應(yīng)用信用分級分類監(jiān)管 提
- 陜西省市場監(jiān)管局連續(xù)三年榮獲平安陜西建設(shè)先進集體
- 浙江杭州:西湖食品安全風(fēng)險綜合治理中心掛牌成立
- 湖北恩施州鶴峰縣市場監(jiān)管局開展進口水果排查專項行
- 寧夏青銅峽市場監(jiān)管局:擰緊節(jié)日食藥“安全閥” 確
- 北京東城對轄區(qū)旅游客運企業(yè)開展專項聯(lián)合檢 營造和
- 安徽開展專項執(zhí)法查處濫用行政權(quán)力行為 共同營造公
- 安徽啟動2022年春茶地理標(biāo)志保護專項行動 促進茶產(chǎn)
- 1 中了,2600萬!鴻雁成功拿下成都軌交30號線一期配電
- 2 五一植發(fā)熱潮將至,中德植發(fā)專家提醒植發(fā)需謹慎
- 3 廣州眾城【上葉藍莓葉做新生代健康茶飲料】
- 4 方太攜手國家航天院所,以航天同源科技高能氣泡洗引
- 5 望古唐網(wǎng)絡(luò)科技BOOS聯(lián)盟進軍短視頻帶貨平臺
- 6 思之敢響,聲之敢為|“敢響”2022成都時尚消費影響
- 7 發(fā)力蛋制品 勁仔食品小蛋圓圓鵪鶉蛋入圍iSEE全球創(chuàng)
- 8 新捷途X70S顏值與實力全面升級,將于4月29日發(fā)布預(yù)售
- 9 奶茶行業(yè)品牌多、競爭大 冰雪時光靠什么贏得掌聲?
- 10 千千惠生活全國上線“隨心退”功能,消費者可無條件